2020十大網(wǎng)紅飲品設(shè)計盤點，這些奶茶/咖啡品牌的海報真好看！
截止2020年上半年，全國奶茶門店48萬家，人均年消費數(shù)量14.3杯。奶茶的價格不斷攀升，熱度卻依然不減。無論是奶茶還是咖啡，吸引我們的或許已不僅僅是好喝、解渴的飲料，它們還是國潮、復(fù)古、撞色、潮流等設(shè)計領(lǐng)域的新生力量。
今天，震驚君就帶大家一起來盤點2020十個網(wǎng)紅飲品品牌，它們不但會做飲料，更會做設(shè)計，絕了！
一、奶茶
1、喜茶
喜茶上線靈感茶禮盒
武林寶典解密匠心制茶
來自喜茶聯(lián)手石川設(shè)計打造的「喜茶局」靈感茶禮盒。主題講述主人翁阿喜為了探索精湛的制茶之術(shù)，而翻山越嶺去尋訪四方高人，并最終研制出4款好茶的故事。整體海報設(shè)計走復(fù)古畫風(fēng)，配合以茶會友，以武功論高下的海報主旨，不禁讓人一秒穿越到上世紀(jì)李小龍電影里。
九陽×喜茶推出小家電系列：
在家做喜茶，安排！
海報延續(xù)了喜茶最經(jīng)典的粗線條畫風(fēng)，從九陽熱賣的豆?jié){機、果汁機、小奶鍋等產(chǎn)品造型出發(fā)，給“在家做喜茶”的場景注入了趣味性與治愈力。押韻的文案透露出一點調(diào)皮的腔調(diào)又朗朗上口，看了海報就讓人想立馬下單。
喜茶聯(lián)合美團給別人做的設(shè)計
喜茶可能是一家如假包換的廣告公司，不然為什么給別人做的海報都能這么好看呢？
喜茶在其發(fā)源地江門以”隱食計劃“為主題，為本地人熟知的4家老字號美食“肥姐茶餐廳、英倫美食、厚福粥粉面飯、孖寶點心王”做了一系列的設(shè)計。四家店，根據(jù)餐廳不同的招牌菜品選用了或中國風(fēng)或卡通的不同風(fēng)格，但是從字體以及色調(diào)的選擇上又能從細節(jié)上看出喜茶一貫的審美路線。
2、樂樂茶
樂樂茶×故宮：
朕請你喝杯酒釀桂花，祝你新年快樂
故宮是這幾年文創(chuàng)行業(yè)最紅的IP之一，樂樂茶與故宮的聯(lián)名活動推出時間恰逢新年，因此海報設(shè)計上使用了喜慶的中國紅來烘托氣氛，又將大家熟悉的故宮祥云圖案用新的筆觸進行處理，削弱原本威嚴(yán)權(quán)威的形象，多了幾分生動與俏皮，好不熱鬧。
樂樂茶中國風(fēng)海報
喜茶的slogan是“靈感之茶”，而樂樂茶的品牌slogan是“快樂之茶，中國制造”。因此，無論是聯(lián)名還是日常營銷海報中，都可以看到國風(fēng)的元素，比如蘇州園林、古代仕女以及千里江山圖……一張張海報，就像是一幅幅國畫。
3、奈雪的茶
奈雪的茶：
新年好運瑞獸系列周邊，每一件都想擁有！
來自奈雪CUP美術(shù)館第二期，也是時值新年推出的系列，藝術(shù)家Cinyee Chiu 創(chuàng)作的6只開運瑞獸，比如貔貅、鳳凰、麒麟等都是大家熟知的帶有美好的寓意神獸，因此也格外受人歡迎。與之前看到的中國風(fēng)海報有所區(qū)別，這一系列的海報都采用真人實景的拍攝加上四字祝福語，整體設(shè)計風(fēng)格更加清新淡雅。雖然沒有強烈的色彩沖擊，但依然不失為奈雪最為出圈的代表作之一。
奈雪的茶×故宮食品聯(lián)名月餅，
請查收來自朕的心意
依舊是故宮聯(lián)名，但相比樂樂茶與故宮的合作海報就要稍微”隱晦“一些。主視覺的重點不在畫面而在文案上。使用了芋泥 —— 與你，抹茶 —— 茶顏茶語，可可寶藏 —— 可可愛愛等較多諧音梗，還有“如果月餅會說話”則使用了之前大熱的故宮紀(jì)錄片《如果國寶會說話》的主題。雖然沒有那么直白，但正是這種恰到好處的“內(nèi)涵”更易博得文藝青年們的會心一笑啊。
奈雪的茶：
補一節(jié)美術(shù)課，用藝術(shù)關(guān)愛“星星的孩子”
這系列的海報主題“補一節(jié)美術(shù)”是奈雪聯(lián)合深圳市自閉癥研究會發(fā)起的公益活動設(shè)計，在每一張海報里我們都可以看到繪畫史上大師杰作的影子，梵高、畢加索、安迪霍沃爾……這些海報似乎回答了一個問題：如果大師喝奶茶會是什么樣子的？這個創(chuàng)意實在是太有趣了。
奈雪的茶推出「貓貓爪杯塞」，軟萌出擊
配合奈雪的茶貓爪型杯塞推出的系列海報，用兒童畫般的筆觸畫出軟萌的貓爪，是不是下一秒就想去擼貓了？海報文案也非常有趣，雖然每張都只有短短四個字，但都可以稱得上是短小精悍，分別是“一爪作氣、一爪制勝、一爪過稿”，特別是最后一張“一爪過稿”，簡直擊中每一個乙方的心聲啊。
4、茶顏悅色
第一眼看到茶顏悅色的節(jié)氣海報時，腦海中跳出的是小時候看豐子愷漫畫時的感覺。寥寥幾筆卻充滿著童趣。又有一點像以前家里掛的日歷畫。即使不知道品牌名稱，這組自成風(fēng)格的節(jié)氣海報也能從一眾網(wǎng)紅海報中脫穎而出，奪人眼球。
5、人在茶在
有史以來容量最大的奶茶，海報自然也得配得上這“最大”的排場。占據(jù)畫面大部分的“奶茶桶”一上來就牢牢鎖住了視線。也許有時候簡單粗暴也不一定就是貶義詞，至少它能讓你在最短時間內(nèi)牢牢記住。
二、咖啡
6、星巴克
不能陪TA過的情人節(jié)，
星巴克做你的“告白天使” ：無接觸，很有愛
今年的情人節(jié)時正是疫情最為嚴(yán)重的時候，因此星巴克的情人節(jié)海報主題也圍繞“無接觸”展開。
兩組海報都走簡潔路線，一組以愛意滿滿的文案取勝，另一組城市系列海報則用各地方言表達對自己城市的熱愛。這組在特殊時間點的海報，很簡單但卻很治愈。
星巴克：
春天給你的明信片，遇見花開的美與希望
這是星巴克在3月初發(fā)起一波以“見到春天見到你，真好”為主題的品牌戰(zhàn)役海報。同樣也是在疫情期間，鼓勵人們迎接春天和希望，星巴克會與你一直在一起。比色彩更加明快的，是每張海報的文案，正如我們常說的那句：沒有一個春天不會到來。特殊時期，更能體現(xiàn)品牌溫度。
星巴克×李宇春：
GOODGOOD星善食主義，讓好變更好
來自星巴克4月發(fā)起的星善食主義活動，主旨是用更好的味道，對身體更好，也對地球更好些。因此在實景海報中，我們會看到換一杯燕麥奶拿鐵，嘗試全新的植物肉等場景。上下的構(gòu)圖方式，對比強烈，給人過目不忘的視覺沖擊。所有的海報色調(diào)都保持了春天明快的色調(diào)，體現(xiàn)一種盎然的生機，與本身環(huán)保的主題也非常契合。
7、瑞幸
瑞幸咖啡拍了支喵片：
歡迎進入「厚乳時代」
厚乳拿鐵應(yīng)該是瑞幸最受歡迎的產(chǎn)品之一了吧。系列海報為不同人數(shù)戴著銀色墨鏡的年輕人，共同舉杯的形象。有點后現(xiàn)代的意味，一張張海報又像是不斷加重語氣不斷重復(fù)的洗腦廣告詞，略顯魔性。
民生信用卡聯(lián)名瑞幸咖啡，
用200杯咖啡陪你繼續(xù)前行
來自2020年3月民生與luckin coffee聯(lián)名信用卡，營銷主題是用200杯咖啡陪你繼續(xù)前行。改編自二戰(zhàn)時期英國首相丘吉爾的經(jīng)典名句Keep calm and Carry on（保持冷靜 繼續(xù)前行）的主題。后疫情時期的3月，全國處于復(fù)工階段，在主題文字上“Get coffee and Carry on”精準(zhǔn)地抓住了“前行”這一關(guān)鍵點。畫面形象則重新創(chuàng)作了一路向前的少年派和不斷奔跑的阿甘，可可愛愛也溫情不斷。
8、麥咖啡
麥咖啡新升級：#醒醒吧犯困人#
11月18日，McCafé麥咖啡產(chǎn)品全面升級，為此麥當(dāng)勞以“醒醒吧犯困人”為主題推出系列海報。每一張KV畫面都是困得“不省人事”的年輕人，雖然構(gòu)圖簡單，但配上過于真實的文案，讓人不禁下一秒就噗嗤笑出聲來，不僅麥咖啡濃香帶感，連海報都很帶感啊！
9、K coffee
肯德基冰咖啡季海報：
叫醒夏天，冰爽醒神
來自肯德基6月冰咖啡季，推出新品膠原蛋白冰拿鐵時的系列海報。海報主題為做最“Kool”的“Koffee”。作為一組夏日海報，整體色彩清新，畫面主人公青春洋溢，透心涼的冰藍色描繪陽光充足的夏天里的絲絲冰涼，叫醒夏天，元氣十足。
10、%Arabica Coffee
Arabica Coffee×喜茶
聯(lián)名快閃店開張，來喝一杯「阿拉波波」
Arabica Coffee與喜茶的聯(lián)名，雖然只有一張海報，但卻足夠讓人過目不忘。海報元素分別選取了喜茶與Arabica Coffee最具代表性的“波波”和百分比符號，將兩者結(jié)合，同時色調(diào)上保留了波波的黑色和Arabica Coffee經(jīng)典的原木色，除了海報設(shè)計，線下活動案場的物料設(shè)計也延續(xù)了這一風(fēng)格，可以說是結(jié)合完美的品牌聯(lián)名典范。
平面設(shè)計應(yīng)用
網(wǎng)紅咖啡品牌% ΔRΔBICΔ崇尚自然、極簡的生活方式和設(shè)計風(fēng)格，在一系列的平面設(shè)計上也延續(xù)了這一傳統(tǒng)。全白的底色加上標(biāo)志性的%符號，黑白兩色，干凈清爽，最好的說明了什么叫l(wèi)ess is more。
盤點了一輪各大奶茶、咖啡的設(shè)計海報，原本覺得有些相似的各大品牌形象也突然在眼前都明晰起來。海報用最直接、凝練的設(shè)計語言傳達出品牌調(diào)性與理念，仔細體會，都是寶藏。
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