日本養(yǎng)樂多：設計影響了幾代人，卻不樂意給錢？
作者：日站君，來源：日本設計小站
前幾天，日站君看到了好多關于“養(yǎng)樂多（益力多）小姐”的新聞，這讓日站君腦中深埋的記憶仿佛慢慢重現(xiàn)。
這個日本乳酸菌大品牌，到了今年已經(jīng)殺入國內長達19年！而正好恰逢養(yǎng)樂多創(chuàng)業(yè)85年的時期，它還推出了“超級新品”：養(yǎng)樂多1000。
堪稱養(yǎng)樂多史上最高密度乳酸菌群，一瓶含1000億個乳酸菌群，甚至殺入了改善睡眠的玄學領域！
厲害了我的養(yǎng)樂多，要不是國內買不到，我現(xiàn)在就去干它一瓶。除此之外，養(yǎng)樂多在設計上還有什么花花腸子？
1、看起來沒有設計？其實來頭不小
如果你覺得養(yǎng)樂多沒什么設計？那還真的想錯了。
瓶身設計師：日本現(xiàn)代設計奠基設計師之一
在相信大家印在腦海里最深刻的，就是養(yǎng)樂多的這個小瓶子了，自從設計之初，這個小瓶子的造型基本上沒有過多改變，稱得上是設計經(jīng)典。
設計這個瓶子的主設計師有兩位，其中一位就是日本戰(zhàn)后與渡辺力、柳宗理、長大作、水之江忠臣共同建立了“Japanese Modern”，也就是現(xiàn)代日本設計基礎的奠基巨匠之一：剣持勇老師。
可能大家對這位老師不太了解，所以日站君隨便找了幾個老師設計的作品，相信大家看到后……就懂的都懂。比如說，這個椅子：
還有這個藤椅，相信大家都要么在哪里見過，要么在哪里坐過——這些都是剣持勇老師的設計。
另一位則是在剣持勇設計事務所中擔任主設計師的松本哲夫老師，也是與磯崎新等知名大師同輩的設計界中的傳奇人物。
從玻璃到塑料：精確的設計細節(jié)一覽無遺
在兩位老師接下養(yǎng)樂多這個案子之前，養(yǎng)樂多的瓶子是非常傳統(tǒng)的玻璃瓶體，就和我們小時候喝酸奶的那種瓶子有點接近。從最開始到現(xiàn)在，經(jīng)歷了很多版本迭代與變遷。
最初的玻璃瓶有兩大問題，一是本體重量，二是回收難度。1967年，正是日本工業(yè)設計推進迅速的年代，在這個時期，養(yǎng)樂多與兩位設計師一起，討論決定起用塑料設計瓶身，開啟了全新的養(yǎng)樂多設計時代。
“當初設計瓶子的人，我們現(xiàn)在根本不知道是誰，所以這次要做出能有記憶感的容器才可以?！薄杀菊芊蚶蠋煛?/p>
如果單純將原本的形狀保留，替換成塑料，瓶子整體看起來會顯得特別單薄，降低高度又會使容量變小，那么如何解決這個問題？
在思考了良久后，“不如將瓶子中間加個‘脖子’？”的設計，成為了剣持勇和松本哲夫老師的最終答案。
新的瓶身設計，內部含液體總重73.6g，與原始的玻璃瓶的170g相比，足足輕了接近100g，而容量幾乎沒什么改變，可以說是神來一筆！
同時，除了重量控制的恰到好處，讓各個年齡的人們都拿著不費勁之外，中間加了脖子的設計，還可以控制液體的流量，讓人在飲用的時候更加方便和安全。
這種凹陷的設計，一眼看起來好像沒什么，實際上由于容器小巧尺寸掌握困難，兩位設計師使用了電腦進行尺寸精確計算，才得到了完美的原型，可以說是充分體現(xiàn)了日本工業(yè)設計對于細節(jié)及精確性的重視。
影響了幾代人的設計，與一地雞毛的設計費
也正是由于養(yǎng)樂多的瓶子設計太過于經(jīng)典，2011年，日本法院裁定這個瓶身成為了養(yǎng)樂多的“立體商標”，即是這個瓶子太過有名，大家一看就知道是養(yǎng)樂多，別的商家用了，就問題很大！
2009年審理過程中，法院為了最終裁定，還搞了個全國5000人不論性別年齡的大調查，問大家看到這個瓶子會想到什么，結果98%的人都說是養(yǎng)樂多，這設計你說絕不絕？
在2008年，養(yǎng)樂多瓶身設計正式獲得GOOD DESIGN AWARD長效設計獎；2019年-2020年期間，日本21_21設計博物館舉辦“秘·展”，海報就是養(yǎng)樂多的瓶子，可見這個不起眼的小瓶子，在日本設計史上占據(jù)了多大的份量。
順便提一句，這么一個經(jīng)典設計，當時養(yǎng)樂多只給了100萬日元，按那個時候養(yǎng)樂多每天生產(chǎn)1000萬瓶乳酸菌飲料的量來看，相當于白嫖。以至于讓松本哲夫老師對著養(yǎng)樂多管理層直接喊出了：“啊？就這？”
也是設計師無法言述懂的都懂的真實血淚史了……
2、 其他設計不能打，宣發(fā)花樣多如牛毛
除了瓶身設計之外，養(yǎng)樂多的設計力體現(xiàn)的確確實實就比較少了。大多數(shù)也就是改一改圖案，在瓶身上印個彩花紋路之類的區(qū)別。
說的也是嘛，一個改善腸胃功能的飲料品牌，實際上只需要提供安全好喝的產(chǎn)品不就可以了？
但是養(yǎng)樂多的宣發(fā)部門并不這么想，而是決定給予我們的靈魂一記重擊！
向著日式經(jīng)典沙雕宣發(fā)，大步邁進
所以，如果大家對日本的廣告cm都比較熟，自然也就知道我們想要說什么了。自2018年養(yǎng)樂多開設油管頻道后，我們越來越能直接感受到，這個品牌的宣發(fā)逐漸向著放飛自我的方向遠去，奔流到海不愿意回來。
比如你一個乳酸菌品牌，為什么要叫著龜梨和也，跳邪魅狂狷的舞蹈？
邊跳邊抖動靈活的屁股大口噸噸噸飲料。
結果最后才發(fā)現(xiàn)，是養(yǎng)樂多系列下解決上班族疲勞的“tough man（硬漢）”能量飲品，好的非常硬漢。
順便那個拳擊手套的LOGO看起來也像個屁股，這就是龜梨醬抖動的原因嗎，我覺得你們很有問題。
另外，他們還搞出了一個《教教我！養(yǎng)樂多人！》的欄目，里邊的畫風是這樣的：
不然就是這樣的，為了說明養(yǎng)樂多是不是每天都喝比較好：
總之就是，過于沙雕，秉承了日式幽默的一貫性原則，讓人哭笑不得。
養(yǎng)樂多小姐，成為了最大力量
除此之外，就是我們在開頭提到的“養(yǎng)樂多小姐”（ヤクルトレディ），這在一段時期之間，成為了養(yǎng)樂多推銷產(chǎn)品的主力軍成員。
由于購入養(yǎng)樂多的大多都是主婦，為了“引起主婦之間的共鳴”。1963年，這種通過雇傭家庭主婦來進行兼職快遞配送服務的“養(yǎng)樂多小姐制度”，通過了決議并被采用。直到現(xiàn)在的第57個年頭，養(yǎng)樂多小姐仍然在為養(yǎng)樂多的客戶們服務。
這個制度不僅讓主婦利用了平時的碎片時間增加收入，同時還增加了主婦的人生歸屬感，有很多主婦表示，并非是金錢上的意義，更多的是讓她們找到了照顧家庭、孩子之外的另一種價值。
而且很多主婦也很喜歡養(yǎng)樂多的制服。每隔幾年，養(yǎng)樂多都會進行制服的改良設計，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年到現(xiàn)在，養(yǎng)樂多小姐的制服生產(chǎn)量，居然名列日本制服生產(chǎn)行業(yè)的第一！
這個制度，也同樣帶到了中國，主要在嶺南市場范圍為多，直到現(xiàn)在，我們偶爾還能在一些地方，看到養(yǎng)樂多小姐的身影。
雖然設計上并沒有更多的出彩之處，但是不得不說，在宣發(fā)與市場營銷上，養(yǎng)樂多頗有點門道。
養(yǎng)樂多創(chuàng)立以來的第85年，它已經(jīng)在全世界范圍內暢銷，它的產(chǎn)品不僅被普羅大眾接受，更是在酒場、奶茶界風靡，讓人們創(chuàng)造出各種各樣的好飲品。
在它的身上，我們看到了日本幾十年前設計經(jīng)典的傳承，數(shù)十年不變但是成功的商業(yè)模式，以及日本當代沙雕又時髦的宣發(fā)變化。在它身上，有著日本時代變化的印記。
我們也能從養(yǎng)樂多身上，充分的認識到設計的力量：那是一種投入心力精心打磨，就可以成為永恒經(jīng)典的力量。
因此，也希望日本養(yǎng)樂多現(xiàn)在能夠真正了解設計力量的真諦，以后找設計師做設計，設計費還是大方一點為好，各位覺得呢？
參考文獻：
1、《ヤクルト容器はなぜあの形？その意味やデザイナーの哲學とは？》tmbi-joho.com
2、養(yǎng)樂多wiki詞條
3、剣持勇&松本哲夫wiki詞條
圖片素材：
養(yǎng)樂多官網(wǎng)養(yǎng)樂多Youtube頻道
RBB TodayW9y.me
部分圖片來源于網(wǎng)絡
作者公眾號：日本設計小站，ID: ( japandesign)
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