日本羅森在塑料袋上印小說，這創(chuàng)意給滿分！
日本人對塑料袋的熱衷，實在令人咋舌。
無論是在超市或是便利店，即便顧客購買再少的東西，店員也會細(xì)心妥帖地用塑料袋包裝好，尤其含水商品會與其他商品區(qū)隔開，譬如購買了一瓶牛奶和一袋奶粉，超市售貨員一定會給兩只塑料袋。對塑料袋不加吝嗇的使用，使得日本全國每年約使用450億個塑料袋。
隨著世界范圍內(nèi)環(huán)保議題的擴(kuò)大升級，日本政府自7月1日起要求全國超市和便利店等零售店必須對塑料袋實施收費，超市、便利店的塑料袋為2到5日元（人民幣0.1元3到0.3元），商場和服裝店等逐步更換紙袋，30到50日元不等。
在此番背景之下，日本最大的二手拍賣平臺Mercari和日本便利商店Natural LAWSON跨界聯(lián)合推出了一款“文學(xué)塑料袋”（ 読むレジ袋），來提高塑料袋的貨品價值，并進(jìn)一步引發(fā)民眾對于環(huán)境保護(hù)的思考。
01
“文學(xué)塑料袋”空降自然羅森，每日限量100個
在日本全國擁有超1.3萬家門店的羅森，在2001年推出了子品牌“Natural LAWSON”，秉承“支持美與健康”的理念運營，多售賣有機(jī)、低卡、低糖類食品。
與“藍(lán)色”羅森相區(qū)別，自然羅森則以酒紅色為品牌主視覺色調(diào)，更顯優(yōu)雅高級，在此次“文學(xué)塑料袋”的制作上，印刷文字的顏色也采用酒紅色，從而與品牌相呼應(yīng)。自然羅森目前主要分布在高級商業(yè)區(qū)，面向周遭范圍內(nèi)擁有強(qiáng)烈健康意識的職業(yè)白領(lǐng)。
6月24日至6月26日，“文學(xué)塑料袋”被安排在日本136家自然羅森門店中，每天下午2點準(zhǔn)時發(fā)放，限量100張。不少日本市民接連在網(wǎng)上曬出自己搶到的“文學(xué)塑料袋”，表示想盡快閱讀、不舍得丟掉。
通常面臨被丟棄命運的塑料袋，如今煥然一新，葆有更珍貴的附加價值。
值得注意的是，“文學(xué)塑料袋”考慮到環(huán)境影響，50%的原料使用的是生物質(zhì)塑料。生物質(zhì)塑料不是以可再生資源生物資源（生物質(zhì)）而非石油為原料的塑料。其特征是環(huán)境負(fù)荷少，而且不會破壞二氧化碳的平衡。
另外，在 7月1日塑料袋收費政策實施之前，羅森從5月18日就開始在一部分店鋪進(jìn)行塑料袋的收費化實驗。結(jié)果表明，愿意付費購買塑料袋的顧客占全體的3成，攜帶自己的包的客人和拒絕塑料袋的客人增加了。這一步便為“文學(xué)塑料袋”的入場奠定基礎(chǔ)，今后羅森也將通過聯(lián)名合作以及落實購物袋收費化規(guī)定，來進(jìn)一步削減購物袋的使用量。
02
袋子上的短篇小說來自Mercari的“獨角獸計劃”
“文學(xué)塑料袋”共三款，來自日本作家伊坂幸太郎、吉本芭娜娜以及筒井康隆三人創(chuàng)作的短篇小說《いい人の手に渡れ！》《珊瑚のリング》《花魁櫛》（《交予好人之手》《珊瑚手環(huán)》《花魁之梳》）。
而這三位人氣作家以及他們的文學(xué)作品，皆來自于日本二手交易App Mercari在今年4月啟動的“獨角獸計劃”。該計劃邀請了幾位作家，以“物”為主題撰寫短篇小說，并以連載形式發(fā)布在網(wǎng)站和社交媒體平臺。
自然羅森與Mercari合作，從幾位作家的作品中挑選出3篇，并印制在塑料袋上，借文學(xué)故事讓人們對反思人、事、物和環(huán)境之間的關(guān)系。
我們嘗試對《物得其所》進(jìn)行中文翻譯，并摘錄下其中的片段供大家欣賞，如需閱覽全文可千萬Mercari官網(wǎng)：
“那個，扔掉吧？”兒子站在眼前，好像看到了難以相信的東西一樣，說這話是在兩個月前。
對于小學(xué)1年級學(xué)生來說，晚上1點是很深的時間段，所以他很天真地認(rèn)為不會起來。大概是碰巧醒了吧，明顯地迷上了。
我想把皮夾疊起來打包。兒子不知道為什么很喜歡這個皮夾克，經(jīng)常希望“爸爸出門的時候穿這個吧”，我也很珍惜。
“我需要錢?！?/p>
“沒那么多錢嗎？”
“雖然還沒到不能吃明天的飯的程度。是我太胖了，衣服穿不下。還是找個能穿得好的人來比較好吧”
兒子還是一副不能理解的樣子，快哭出來了。我也想說媽媽不是也喜歡跳蚤市場嗎，但是真的哭了的話就不容易了。
“別人已經(jīng)買了，所以必須送去。”
“誰給我買的？”
因為出品方和購買方都選擇了互不透露個人信息的匿名交易，實際上，購買者是哪里的誰都不知道。
因為他太沮喪了，所以胸口很痛，等我注意到的時候，我豎起食指說：“其實是秘密啊?！薄笆菓?zhàn)士使用的。為了與魔導(dǎo)士梅爾庫卡利烏斯對抗”我在心里嘟囔著“那是當(dāng)然的”，但也不能就此罷休。“這樣下去，世界就會被梅爾庫卡里烏斯的力量破壞?！?/p>
兒子的眼睛比剛才睜得更大了。
同樣的，在“獨角獸計劃”進(jìn)行期間，Mercari也為其他作家和他們的作品制作了系列插畫。
目前，日本的塑料袋收費政策已施行一月有余，民眾不使用便利店、超市塑料袋的比例超過70%，社會各界的環(huán)保意識顯著提高。除了羅森的“文學(xué)塑料袋”，日本三菱化學(xué)還研發(fā)出一種可在海水中降解的環(huán)保塑料袋（價格是普通購物袋的6倍以上），而日本傳統(tǒng)的包袱皮“風(fēng)呂敷”也再度熱銷。對于環(huán)境保護(hù)議題的關(guān)注和表率，是品牌的社會道義和擔(dān)當(dāng)，羅森這一波創(chuàng)意“文學(xué)塑料袋”，不僅賺足消費者喜愛度，也為接下來日本環(huán)保政策的推行撬開好頭。
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