每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

四月伊始，看各個品牌、代理商輸出關(guān)于「節(jié)日」或「春天」的好創(chuàng)意：天貓超市做「加量節(jié)」，「青回」廣告改寫「加大號」的結(jié)局；科羅娜在世界回收日發(fā)出號召，和藍絲帶一起從海洋回收垃圾；bangX 上海 為自閉癥孩子做文創(chuàng)IP“星空雜貨鋪”；GXG×Carrots聯(lián)名系列讓胡蘿卜談了一場戀愛；餓了么放送來自廈門的手寫信；寶礦力水特拍出一個向夢想狂奔的少女......我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中精心挑選出6個優(yōu)秀廣告案例，附上多維度點評，在這期項目精榜中分享給大家。希望在這個被春天點亮的四月里，大家的生活也能被創(chuàng)意點亮。

*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、天貓超市加量節(jié)，把經(jīng)典廣告里的商品變大了

品牌主：天貓超市

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推薦理由：

天貓超市加量節(jié)，以“商品變大”為核心創(chuàng)意點。將經(jīng)典廣告再次創(chuàng)作，高度還原經(jīng)典廣告，在結(jié)局時出其不意打破預(yù)期，將放大版的產(chǎn)品展現(xiàn)給觀眾。一波回憶殺打開溝通渠道，用夸張放大的產(chǎn)品展示，讓觀眾直接get到天貓超市加量節(jié)“加量不加價”的核心利益點，與電商渠道承接自然，有趣又有記憶點。

精彩點評：

李小跳，品牌文案：

看到第一個放大版的M豆突然出現(xiàn)時，就覺得這個核心創(chuàng)意點贏了?；貞洑⒔档痛蠹业睦斫獬杀?，還能喚起一波懷舊情感，一舉兩得的事情；放大版的商品在每一段結(jié)尾時，將“加量不加價”再重復(fù)一遍，格外貼合這次加量節(jié)的利益點，記憶度很高，讓人一下子就能記住是誰干了個啥，對品牌來說，是一次非常成功的品牌節(jié)溝通。

Jesper，市場運營：

將“加量”用如此直白、夸張的手段傳遞給用戶，好懂、好記的廣告就是成功的廣告。這個畫幅、這個配樂、這個故事邏輯，真的回憶滿滿啊。

能將大家回憶里的廣告完美還原，看得出在執(zhí)行落地上是非常用心了。有趣的創(chuàng)意、精準的還原，給觀眾帶來“青回”的體驗，進一步增加了觀眾傳播擴散的動機，收獲一波自來水。讓人能記住、讓人想傳播，一個廣告贏兩次。

宋溫暖，自媒體人：

雖然天貓老造節(jié)，但這次“加量不加價”的節(jié)日創(chuàng)意，還是讓人很難拒絕啊，“更大更多”的消費者心理算是讓天貓超市玩明白了。項目創(chuàng)意沒得說，畫質(zhì)夠古早，銜接夠絲滑，看一遍就能牢牢記住。就是這個道具，是不是能做得更精致些呢？坑坑洼洼的M豆和塑料感的奧利奧，扣2分。

2、世界回收日，科羅娜×藍絲帶向大海回收垃圾

品牌主：CORONA科羅娜

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推薦理由：

面對海洋塑料垃圾污染嚴重的問題，科羅娜在世界回收日，聯(lián)合海洋保護組織藍絲帶共同發(fā)起“重塑漁路計劃”，邀請各地漁民出海打撈海洋塑料垃圾，接下來還會將本不屬于海洋的垃圾進行塑料再生創(chuàng)意。一次老生常談的環(huán)保問題之下，科羅娜讓我們看到了從垃圾回收到垃圾再利用的延續(xù)性布局，以品牌責任感影響這個世界。

精彩點評：

李大俠，創(chuàng)始人@之所廣告

素人訪談類的廣告看得有點多了，呈現(xiàn)形式上確實不算新。不過話又說回來，公益廣告不一定要追求形式創(chuàng)新、追求創(chuàng)意，能把企業(yè)做的事情講清楚就行了。公益行動，行動才是關(guān)鍵，不能本末倒置。所以，我搜了一下，“重塑漁路計劃”是科羅娜“凈塑社區(qū)”項目之一，目的是幫助漁民緩解因近海塑料垃圾問題而導致近海無魚可捕。而“凈塑社區(qū)”是一個全球項目，目前已經(jīng)在中國、墨西哥、以色列和巴西同步上線，哥倫比亞和南非也將后續(xù)加入。

有關(guān)“凈塑社區(qū)”項目具體情況網(wǎng)上資料很少，除了發(fā)起國家外，項目發(fā)起背景、活動目標策略什么的都沒有。比如說，為什么聚焦社區(qū)聚焦?jié)O民群體、關(guān)注海洋凈塑、這個事情和品牌的關(guān)系是什么？不過，我想搜不到也可能確實沒什么關(guān)系。畢竟踐行品牌社會責任和公益營銷行為應(yīng)該分開，如果公益和品牌太關(guān)聯(lián)，那就顯得太功利、太刻意了?，F(xiàn)代公關(guān)之父艾維·李曾說“一個組織所做的有益于社會和公眾的事情,最 終必將有益于該組織自身”。企業(yè)做公益，越純粹越好。

未已：

科羅娜能夠關(guān)注到海洋環(huán)保問題，特別是在疫情時期，這點很不容易。從捕撈有價值的魚，追求短期利益；到捕撈無價值的垃圾，追求長期利益。比起每年流入海洋的800萬噸垃圾，這次“漁獲”顯然不值一提，值得注意的是品牌行為的解讀。

能夠感受品牌想表達的一種責任感，但作為我們普通人來說該如何保護海洋環(huán)境，品牌提供哪些渠道方式讓我們參與其中，就視頻而言我沒有看到更多。

冰糖雪梨，乙方公司文案：

看完片子最大感受是真實，文案質(zhì)樸。對于漁民來說，海是他們賴以生存的地方、海即是家，所以才能說出“海里進了垃圾就像家里進了垃圾”。每日出海是必修課，接觸自然也更心懷自然，對生活、對環(huán)境心生崇敬、感恩，所以才會說出“海里的垃圾，不出海怎么看得到呢？”感知當下，著眼未來，“不管以后孩子打不打魚，也要把最好的留給他們”。

而從品牌立意來說，科羅娜邀請三亞漁民清理海洋塑料垃圾，并以海鮮均價對打撈的垃圾進行補貼，再現(xiàn)海洋生機，也讓人關(guān)注到海洋保護的迫切。

3、將自閉癥兒童創(chuàng)作的詩歌和畫作開發(fā)成文創(chuàng)IP：星空雜貨鋪

創(chuàng)意代理商：bangX 上海

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推薦理由：

在世界自閉癥日前一個月為自閉癥兒童開發(fā)文創(chuàng)IP，將自閉癥孩子的才華與美好直接通過文具的形式讓更多人感知到，很暖很動人的創(chuàng)意出發(fā)點。貼合大眾對自閉癥兒童“來自星星的孩子”的稱呼，品牌名“星空雜貨鋪”可以讓人直接聯(lián)想到文創(chuàng)品牌與自閉癥孩子的聯(lián)系。詩歌和畫自有美的力量，讓人很受感觸，對這群特殊孩子的關(guān)注與理解也更多了一些。

精彩點評： 

李小跳，品牌文案：

孩子們的詩太棒了，這樣的公益項目太有意義了。讓自閉癥孩子走進大眾視野，按春夏秋冬四個季節(jié)劃分，向大眾展示出自閉癥孩子們更多的可能性和創(chuàng)造力，質(zhì)量很高，主題很動人。在世界自閉癥日前推出這樣一個文創(chuàng)品牌，借自閉癥日大家對自閉癥群體的關(guān)注熱點，讓孩子們真誠美好的表達被更多人看到，讓人感動的創(chuàng)意項目。

Jesper，市場運營：

不再是借用別人之口替自閉癥兒童說話，“星空雜貨鋪”這個項目，將話語權(quán)還給自閉癥孩子，讓他們用自己的畫和詩，直接和大眾對話。

不僅僅是讓大家看到自閉癥孩子的才華，讓大家更關(guān)注自閉癥孩子的成長，bangX還實打?qū)嵱脛?chuàng)意幫助青聰泉學校開辟出一條外界了解的渠道、增加了一份用于學校運營改善的收入。用廣告人的創(chuàng)意能力幫助特殊群體，這真是再溫暖不過的公益項目。

宋溫暖，自媒體人：

所有人都在造IP，終于有人給特殊人群也做了個公益IP，初次出品已經(jīng)足以看到組織方的用心之處了，除了這一期四季主題的筆記本、水筆，“星空雜貨鋪”在未來應(yīng)該還會有更加豐富多樣的文創(chuàng)形式，讓大家不僅能夠看到自閉癥孩子，更能通過購買，實際性地給孩子做點什么。

4、GXG×Carrots聯(lián)名系列：一根胡蘿卜，也開始談戀愛了

品牌主：GXG、Carrots

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推薦理由：

情人節(jié)，GXG與Carrots的聯(lián)名本身，就帶來了和愛情一樣的驚喜感；胡蘿卜先生奇遇記的定格動畫故事線，融入了從單身到戀愛的心路歷程，也不著痕跡地融入了聯(lián)名產(chǎn)品和品牌印記。從飛機上掉落的胡蘿卜、直立行走的胡蘿卜…相信看完后沒人能忘記這支魔性且快樂的胡蘿卜，和趣味背后愿意“保持差異、接受不同”的GXG。

精彩點評：

李大俠，創(chuàng)始人@之所廣告

知乎問題“街頭品牌和潮流品牌的區(qū)別和聯(lián)系？”中，有人評論到“街頭品牌文化而滋生,和時代有著很強烈的關(guān)系,影響潮流;而潮流呢,只是為了時尚而憑空創(chuàng)造出來的,沒有什么文化內(nèi)涵在”。Carrots是地地道道的美國街頭品牌，但在國內(nèi)相對小眾（至少我不知道），而GXG在品牌介紹中寫道品牌更關(guān)注穿搭中表達的態(tài)度與腔調(diào)，所以有一些潮流品牌的基因在。但GXG肯定不愿意宣傳自己是潮牌，對品牌打造而言，潮流就是短命的代名詞。所以，GXG X Carrots其實一場文化和市場的碰撞結(jié)合。GXG需要文化賦能，而Carrots也需要進入中國市場，兩者一拍即合。

在廣告風格上，畫面呈現(xiàn)了很多carrots的典型視覺元素，用以溝通被街頭文化渲染的那群年輕人；而衣著GXG服飾的年輕人和品牌關(guān)聯(lián)，通過畫面表達態(tài)度和強調(diào)?？雌饋硎峭玫?，但是我總覺用一些視覺符號去表達態(tài)度，顯得淺顯了一些，沒有得到真正的精神共鳴，如果能深度挖掘一下街頭文化的故事背景和內(nèi)涵可能會更好一點。

冰糖雪梨，乙方公司文案：

（疫情當下，看到胡蘿卜太親切了~）很創(chuàng)意，以擬人形態(tài)把品牌形象和情人節(jié)聯(lián)系在一起，加強品牌感知度。無處不在的胡蘿卜，象征形單影只的自己。這里有個很棒的洞察，往往在情人節(jié)、單身者更孤獨，走在哪里都會聯(lián)想到自己獨身的狀態(tài)，直到遇見世界上另一個自己，心里的空洞被填滿。從聯(lián)名動畫到聯(lián)名情侶服，從創(chuàng)意到生意的路這不就打通了。

未已：

品牌擬人化，相遇（聯(lián)名）即是一次驚喜。拼貼風格，音樂輕松，在情人節(jié)作為一次聯(lián)名官宣視頻，對年輕受眾很有針對性。視頻取景似乎是在上海，個人覺得場景選擇可以更有識別度些。

5、餓了么：來自廈門春天的手寫信，感受城市的浪漫

品牌主：餓了么
代理商：IDEAinside 艾迪因賽

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推薦理由：

在城市營銷上佳作頻出的餓了么，攜手廈門創(chuàng)意公司艾迪因賽，將“鷺島春色”送至用戶手中。短片選取廈門5個標志性的地方，以它們的口吻向生活在這個城市的人寫一封信，對話中有獨屬于這個城市的食物、景物與人情的關(guān)系。短片清新治愈，也傳遞出餓了么藍騎士將春日限定美食送達的信息。除此之外，餓了么還在線下打造了多個氛圍濃厚的公交站，為生活在廈門的人送去一抹明媚春光。

精彩點評：

晶晶，業(yè)務(wù)合伙人@bang X上海：

近期的餓了么越來越有性格了，從送給上海的拼貼詩，到來自廈門春天的手寫信，我看到餓了么的性格逐漸豐滿起來了，品牌正在深挖“美食”背后的人文情懷，又將這種情懷和城市做結(jié)合，美食，城市，人文情懷加在一起，性格自然就豐滿了。

張一一，品牌策劃：

不知道是不是外地人的原因，除了第一個年輕人與阿伯恍然間的對話，整支片子并沒有讓我代入進去，后面的文案也有點縹緲。當然仍然是賞心悅目的，視頻的文案、取景、色調(diào)都符合大家印象里對廈門的“小清新”印象。

這可能也是品牌在城市營銷中都需要思考的問題——盡管是圍繞著某個城市來，但怎樣讓本地之外的人有共鳴，以及除了一些大家都知道的地方梗，能否挖出一些新東西來，是很考驗創(chuàng)意人的功力的。

Evelyn.L：

餓了么最近這兩波都做得不錯。對于本地生活服務(wù)平臺來說，這種立足于一個城市、做好城市化溝通的策略，能夠讓平臺變得親近——當?shù)厝藢︷I了么的認知，能夠在一個個具體的地名和美食中清晰起來。雖然片中的餓了么看起來有點懸浮，但整體來說有煙火氣、有春天的氣息，尤其在當下，片中的景象實在是美好得讓人向往。

6、寶礦力水特2022春季短片：不需要翅膀，也能登上云端

品牌主：Pocari Sweat 寶礦力水特

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推薦理由：

藍白色調(diào)、熱血配樂、青春洋溢的校服女生、以及自我超越的主題……新一季寶礦力水特廣告又一次如約而至，經(jīng)典的元素仍然經(jīng)典，新的創(chuàng)意也讓人驚嘆。正如廣告主題《不需要翅膀》所示，被一朵積雨云吸引的女生，在奔跑中脫離了原來的路，真的飛了起來、踏上了云端。通過這一超現(xiàn)實的場景，品牌鼓勵年輕觀眾勇敢做出選擇，全力朝夢想奔去。

精彩點評：

晶晶，業(yè)務(wù)合伙人@bang X上海：

作為一個已經(jīng)在職場摸爬滾打很多年的老青春人，看完之后還是能回想起一些關(guān)于青春的回憶。通常洞察都會變成創(chuàng)意內(nèi)容，但是寶礦力把“沒有一個青春期女孩不喜歡幻想”的洞察轉(zhuǎn)變成夢幻的創(chuàng)意形式，是蠻有意思的，且品牌可以一以貫之，持續(xù)輸出夢幻形式的視頻，這還是可圈可點的。

張一一，品牌策劃：

其實寶礦力水特的廣告，因為影響力夠大、一種固定模式持續(xù)得夠持久，已經(jīng)顯現(xiàn)出一點疲態(tài)了——不點開視頻，大概就能想象出廣告是什么樣的。這次依然如此。

但與之前群舞的慷慨激昂相比，這次女生一個人追著一朵積雨云的場景反而給人很多想象。它隱喻著自由與勇氣，那片生活里突然冒出來的云，可能在他人眼中什么都不是，但就是能吸引我們一直追著它，不管不顧地往前跑。這個景象讓我想起去年Burberry那支在麥田里自由飛舞的片子，只不過這支從頭到尾都很日系。最后飛上云端的鏡頭，像是給觀眾造的一場夢——聞，空氣里都是自由的氣息。

Evelyn.L：

熟悉的寶礦力風格，令人鼓舞。它的情節(jié)非常簡單，展現(xiàn)的是一種日本特色敘事——面對外界眼中的“不可為”之事，努力去為之，在種種束縛中爆發(fā)出強大的生命力。這可能也是品牌一直著力渲染的“青春的可能性”。

尤其令人感慨的是，品牌數(shù)十年如一日，會為了一支片子投入巨大的人力物力，花費漫長的時間來準備。正是這種精神，才使得寶礦力水特每年的廣告，一出街就會引起大量討論吧。

 歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！