比十二生肖更懂你的“旅行動(dòng)物人格”誕生記
每個(gè)人心中都住著一只動(dòng)物，這是在全球票房10億美元票房的《瘋狂動(dòng)物城》獲得青睞的根本原因，優(yōu)秀警員兔子朱迪、狡猾的狐貍尼克、特別慢的樹(shù)懶車(chē)管員閃電、人氣偶像夏奇羊瞪羚……每種動(dòng)物都有自己獨(dú)特的性格和特色。
在旅行中其實(shí)也是一樣，每個(gè)人都像一種動(dòng)物，有的人像貓咪，佛系旅行，高冷隨性走到哪兒算哪兒；有的人像野馬，獨(dú)自享受自在樂(lè)趣；有的人像孔雀，不斷地自拍他拍綻放自己的美；有的人像狐貍，承擔(dān)所有的攻略，行程規(guī)劃……10.1已經(jīng)到來(lái)，2018年國(guó)慶預(yù)計(jì)將超過(guò)8億人出走旅行，到底你是哪種動(dòng)物呢？
如果你已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到了國(guó)慶旅行的人山人海，墻裂建議你看一下下面這個(gè)H5。
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“FUN游新物種”是抖音首次打造旅行季，聯(lián)合攜程旅行共創(chuàng)IP的項(xiàng)目，借助10.1旅行熱點(diǎn)，通過(guò)發(fā)掘“每個(gè)旅人心中都住著一個(gè)動(dòng)物”的洞察來(lái)引發(fā)用戶(hù)共鳴。
這一波貼標(biāo)簽和引發(fā)內(nèi)心共鳴的分享，在十一這個(gè)放肆旅行的節(jié)點(diǎn)，于所有出行用戶(hù)心中瘋狂發(fā)酵，于錯(cuò)峰旅行用戶(hù)心中激發(fā)對(duì)于旅行的熱衷。目前抖音已經(jīng)成為旅行種草的核心平臺(tái)及用戶(hù)旅行念頭的發(fā)源地，攜程作為中國(guó)最大的在線旅行企業(yè)，敏銳地把握到了這一契機(jī)，在10.1出行高峰借助抖音打造首個(gè)IP旅行季的契機(jī)進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，通過(guò)抖音和攜程雙平臺(tái)，對(duì)旅行用戶(hù)實(shí)現(xiàn)全覆蓋。
結(jié)合三次元到二次元的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，以及物化動(dòng)物的場(chǎng)景依托，《FUN游新物種》迅速演變成為朋友圈刷屏的案例，數(shù)據(jù)顯示，該H5上線半天，PV數(shù)就突破了200萬(wàn)，服務(wù)器甚至一度出現(xiàn)了宕機(jī)。
1. 每個(gè)人心里，都住著一只動(dòng)物
共鳴和認(rèn)同感，無(wú)疑是抖音&攜程聯(lián)合打造的“FUN肆旅行新物種”H5成為國(guó)慶期間爆款的根源。國(guó)人天生對(duì)動(dòng)物有青睞，我們的屬相是動(dòng)物，很多人的微信微博頭像是動(dòng)物，甚至還有頭像用動(dòng)物的女生一般都是美女一說(shuō)（歡迎姐妹們對(duì)號(hào)入座）。這支H5巧妙地將人與動(dòng)物關(guān)聯(lián)，不僅將動(dòng)物特征具象化，更與抖音的網(wǎng)紅動(dòng)物相結(jié)合，比如天鵝、貓、狐貍都是抖音上的網(wǎng)紅動(dòng)物，通過(guò)網(wǎng)紅動(dòng)物加強(qiáng)用戶(hù)的代入感。
2. 有趣的創(chuàng)意，跨次元的表達(dá)
創(chuàng)意是H5吸引用戶(hù)、打動(dòng)用戶(hù)的關(guān)鍵因素，但凡能真正形成用戶(hù)共鳴引發(fā)刷屏的一定是有趣的用戶(hù)洞察和創(chuàng)意，同時(shí)創(chuàng)意本身和品牌是深度捆綁的，具有鮮明的品牌調(diào)性，比如網(wǎng)易M2和噠噠工作室一直以文藝和情懷吸引用戶(hù)刷屏，屢試不爽?！禙UN游新物種》巧妙地將實(shí)景拍攝與卡通拼貼結(jié)合起來(lái)，通過(guò)旅行中的動(dòng)物轉(zhuǎn)換來(lái)進(jìn)行旅行動(dòng)物人格的轉(zhuǎn)變，通過(guò)羅西、小小莎老師、代古拉K、紀(jì)涵中四位百萬(wàn)級(jí)抖音紅人參演，將濃濃的抖音風(fēng)融入其中，抖音紅人的深度參與更是保證了H5視頻內(nèi)容的質(zhì)量和抖音感，上線3小時(shí)就獲得了超過(guò)100萬(wàn)UV的訪問(wèn)。
3. 年輕的態(tài)度，深刻的品牌烙印
抖音的“FUN肆旅行新物種”H5通過(guò)極具抖音感和旅行感的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，預(yù)埋旅行中出現(xiàn)的用攜程旅行預(yù)訂酒店、做攻略、拍照等場(chǎng)景，以“抖音?！边M(jìn)行演繹，通過(guò)抖音上極具網(wǎng)紅屬性的土撥鼠、海豚等動(dòng)物激發(fā)用戶(hù)共鳴，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這和“戲精博物館”一樣，是一個(gè)最具有抖音感的H5。對(duì)于年輕用戶(hù)訴求的深刻洞悉，才是《FUN游新物種》H5刷屏的關(guān)鍵，而用戶(hù)的喜好是相通的，刷屏帶來(lái)了H5的持續(xù)曝光，行成了鏈?zhǔn)絺鞑?/strong>。
4. 恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，2個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的聯(lián)合
國(guó)慶是國(guó)人出行的高峰，全年中僅次于春運(yùn)，用戶(hù)具有天然的分享欲望。所以對(duì)于攜程來(lái)說(shuō)，國(guó)慶是流量峰值，用戶(hù)在出行中會(huì)高頻度使用攜程；對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，同樣是流量峰值，旅行途中對(duì)于美景美食的強(qiáng)烈記錄意愿會(huì)促使用戶(hù)更高頻地打開(kāi)抖音，因此攜程選擇在國(guó)慶出游高峰與抖音進(jìn)行深度合作，在十一出行高峰對(duì)抖音用戶(hù)進(jìn)行種草，2個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造旅行季IP，進(jìn)行對(duì)用戶(hù)的深度影響。
《FUN肆新物種》作為抖音和攜程戰(zhàn)略合作旅行季的預(yù)告篇，在3小時(shí)內(nèi)獲得了超過(guò)100萬(wàn)用戶(hù)的關(guān)注，充分說(shuō)明用戶(hù)對(duì)于雙方合作的青睞。據(jù)悉10月3日起，攜程旅行還將在抖音全站進(jìn)行#攜程FUN肆之旅#的聯(lián)合挑戰(zhàn)賽，通過(guò)抖音最強(qiáng)勢(shì)、用戶(hù)青睞的模式邀請(qǐng)全民UGC，分享自己的旅行，還有代古拉K、小小莎老師、羅西、紀(jì)涵中等眾多知名抖音網(wǎng)紅加盟。這就是抖音巨大影響力的無(wú)限可能，這個(gè)十一注定不太一樣。
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