如何在抖音短期創(chuàng)造超30億播放量？美團(tuán)酒店抖音挑戰(zhàn)賽來解答
超33億總播放量、近115萬視頻作品數(shù)、超400%的官方賬號(hào)粉絲增長……美團(tuán)酒店在抖音舉辦“三心二億撩到你”挑戰(zhàn)賽，用時(shí)7天，創(chuàng)造出了驚人的成績(jī)，成為品牌在抖音營銷的成功范例，也讓我們看到短視頻平臺(tái)營銷的巨大機(jī)遇。
近年來，短視頻異軍突起，為品牌帶來了全新的營銷手法和信息表達(dá)方式。而抖音憑借領(lǐng)先的智能技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和海量UGC創(chuàng)作者等，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與用戶的深度互動(dòng)，成為品牌進(jìn)行短視頻營銷的核心陣地。
品牌該如何玩轉(zhuǎn)抖音，獲得更多抖音用戶的好感和關(guān)注？
發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽，無疑是很好的選擇。挑戰(zhàn)賽既能以有趣的表現(xiàn)形式和互動(dòng)模式吸引用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，同時(shí)也可以多方式、全方位傳遞品牌信息，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的深度交互。
美團(tuán)酒店就選擇以挑戰(zhàn)賽的形式，吹響在抖音的營銷號(hào)角，并制造出爆炸級(jí)的播放和互動(dòng)數(shù)據(jù)。這場(chǎng)“三心二億撩到你”挑戰(zhàn)賽，究竟為何能俘獲抖音用戶的心？讓我們一起揭曉答案。
效果炸裂，引發(fā)比心大狂歡
美團(tuán)酒店挑戰(zhàn)賽運(yùn)用了超有趣味、低難度的挑戰(zhàn)形式，并設(shè)置了互動(dòng)性高又能體現(xiàn)品牌亮點(diǎn)的吸睛話題。在此基礎(chǔ)上，還定制了酷炫BGM、萌萌互動(dòng)貼紙，結(jié)合達(dá)人助力與硬廣支持，引發(fā)抖音比心大狂歡，7天達(dá)成了總播放量超33億、視頻作品數(shù)近115萬的效果，顯著提升了美團(tuán)酒店品牌知名度，有效傳遞“一年訂出2億間”的品牌信息，同時(shí)促進(jìn)了用戶對(duì)品牌保持持續(xù)訪問和關(guān)注。
挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)抖音用戶秀出三心二億手勢(shì)舞，可愛有趣的舞蹈富有表現(xiàn)力，且易于模仿、便于創(chuàng)作，大大激發(fā)了用戶參與挑戰(zhàn)的積極性。
強(qiáng)效吸粉，撩動(dòng)用戶一起抖
挑戰(zhàn)賽舉辦期間，美團(tuán)酒店抖音官方賬號(hào)粉絲增長率超400%，挑戰(zhàn)賽本身也獲得了1.2億點(diǎn)贊、801萬評(píng)論、334萬分享的亮眼成績(jī)。
高品質(zhì)挑戰(zhàn)賽容易吸引到真實(shí)、活躍用戶的圍觀，活躍用戶的涌入也反向助推挑戰(zhàn)賽的火爆。挑戰(zhàn)賽專題頁設(shè)置了一鍵關(guān)注品牌賬號(hào)的功能，使品牌和用戶高效達(dá)成互聯(lián)，幫助品牌賬號(hào)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效粉絲沉淀。
達(dá)人領(lǐng)舞，歡樂互動(dòng)不停歇
在抖音，原生達(dá)人的影響力不容小覷。美團(tuán)酒店“三心二億撩到你”挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)六位頭部達(dá)人聯(lián)袂獻(xiàn)力，領(lǐng)舞比心挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)賽上線7天，達(dá)人參賽視頻播放總量達(dá)2157萬，點(diǎn)贊總量達(dá)92萬。
六位達(dá)人各具特色，通過錄制和發(fā)布挑戰(zhàn)賽視頻，觸動(dòng)更廣泛的用戶自發(fā)參與挑戰(zhàn)賽，一起歡樂互動(dòng)。同時(shí)，美團(tuán)酒店借力硬廣的支持，通過抖音信息流推薦，為達(dá)人視頻賦能，最大化發(fā)揮達(dá)人的名人效應(yīng)。
三心二億，貼紙音樂引潮流
美團(tuán)酒店挑戰(zhàn)賽中，定制化萌趣互動(dòng)貼紙和酷炫BGM，也成為活動(dòng)創(chuàng)意亮點(diǎn)，實(shí)力捕獲抖音用戶的眼睛和耳朵。挑戰(zhàn)賽進(jìn)行期間，貼紙視頻總播放量達(dá)3720萬，BGM視頻總播放量達(dá)3207萬。
互動(dòng)貼紙?jiān)谥庇^展現(xiàn)美團(tuán)酒店品牌亮點(diǎn)的同時(shí)，加入貓耳、小紅心等萌力滿滿的元素，勾起用戶使用貼紙加入挑戰(zhàn)的興趣。值得一提的是，貼紙選取貓耳元素做呈現(xiàn)，參考了抖音智能化大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，數(shù)據(jù)支持幫助美團(tuán)酒店找到最受用戶喜愛的貼紙樣式。
挑戰(zhàn)賽BGM“三心二意撩到你”追隨抖音“復(fù)古歌曲翻唱”的音樂潮流，以耳熟能詳?shù)那{(diào)搭配簡(jiǎn)潔上口的歌詞，節(jié)奏鮮明動(dòng)感十足，令人過耳難忘。
抖音挑戰(zhàn)賽作為品牌與用戶廣泛參與的內(nèi)容共創(chuàng)玩法，在品牌和用戶間搭建了強(qiáng)效互聯(lián)的橋梁，幫助品牌實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)性的營銷效果。作為短視頻領(lǐng)域的深耕者，抖音已成為全球MAU超5億的大眾傳播平臺(tái)，為品牌提供如挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)意原生營銷方式，賦予品牌營銷更廣闊的想象空間。相信在未來，我們還能見到更多品牌在抖音創(chuàng)造的優(yōu)異營銷成績(jī)，見證抖音營銷的無限可能性。
（數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)統(tǒng)計(jì)）
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