全家德克士開啟【吃雞兄弟連】，多場景玩轉(zhuǎn)新營銷
這個九月，全家德克士雙品牌聯(lián)合《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》手游推出【吃雞兄弟連】聯(lián)合任務。這是全家德克士首次雙品牌和游戲 IP 的跨界合作，深度探討餐飲行業(yè)和游戲IP全新的合作模式，開展一場高度整合的 IMC campaign。
在這個游戲 IP 炙手可熱的時代，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》手游的商業(yè)合作早已全線飄紅。在最近一段時間，該手游就與妮維雅、雀巢咖啡、碟中諜6、美團外賣有合作。
妮維雅：盛一倫助陣妮維雅男士，“深黑力量，更勝一倫”
雀巢咖啡：助力城市聯(lián)賽，結合游戲IP推廣罐裝雀巢咖啡
《碟中諜6：全面瓦解》：游戲內(nèi)推出電影主題關卡和皮膚、降落傘、音樂
美團外賣：楊洋、趙麗穎變身暴走雞神，加入美團刺激戰(zhàn)場
由此可見，不同行業(yè)都對《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》手游拋出了橄欖枝，那么作為餐飲業(yè)巨頭，全家德克士在這次競爭中又是怎么脫穎而出的呢？
上線第一周置霸微博熱門話題，創(chuàng)造多個熱門事件
全家德克士立足于游戲 IP 文化，以對當代年輕人精準的洞察，通過多樣化、層次化的傳播方式和渠道，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，成功打通《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》手游粉絲、和更廣泛的年輕受眾，并聯(lián)合幾大平臺的眾多頭部 KOL 進行傳播，掀起熱度浪潮。
值得一提的是，連續(xù)8天，吃雞兄弟連在微博平臺霸占話題榜，創(chuàng)造了諸如#吃雞特種兵為你送餐了#， #小伙為中獎買100杯咖啡# 等熱門話題，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。其中#小伙為中獎買100杯咖啡# 占據(jù)話題榜首位，200多位微博 kol 為活動發(fā)聲，號召網(wǎng)友進店體驗現(xiàn)實版刺激戰(zhàn)場并加入聯(lián)合任務。
打造現(xiàn)象級直播事件，吃雞主播悉數(shù)上陣
此次合作在活動啟動的第一周請到了市面上所有能直播的游戲主播，可謂是一場現(xiàn)象級的盛大直播活動，其中包括吃雞頭牌小叮當，著名游戲主播藍戰(zhàn)非等。在旗艦店內(nèi)直播長達三小時，詳細介紹店內(nèi)游戲元素、主題產(chǎn)品及聯(lián)合任務等活動詳情，為大家?guī)砹艘粓鲇忠粓雎暸R其境的直播盛宴。
游戲玩家爭相打卡的網(wǎng)紅勝地
此次活動覆蓋全國的全家便利店、德克士共計5000家，其中有近百家刺激戰(zhàn)場主題旗艦店，真實還原游戲場景，完美打造沉浸式體驗。
現(xiàn)實版+豪華版游戲界面，各種實體游戲道具炫酷來襲，吸引吃雞玩家進店欣賞拍照。
通過線上線下轉(zhuǎn)換呼應，全家德克士借助游戲的黏性，讓消費者“在線下玩線上”，打造了更新穎的社交場景，增加消費者到店頻次并延長了到店時間，最重要的是有效地加強了客戶滿意度。
餐飲行業(yè)和游戲 IP 的全新玩法，線上線下同步“吃雞”
值得注意的是，全家德克士此番合作前所未有地打通了 APP 端、游戲端、用戶數(shù)據(jù)端三方數(shù)據(jù)，讓用戶可以輕松參與聯(lián)合任務。
從線上抽獎，到線下兌獎，再去游戲中領取獎品，實現(xiàn)三方引流，打造一個全新的 O2O 閉環(huán)體驗。
全家德克士首支雙品牌合作 TVC，顛覆傳統(tǒng)震撼上線
除此之外，全家德克士這次還推出了雙品牌史無前例的合作版吃雞大片，帶消費者感受史前最刺激的“吃雞”氛圍。
這支廣告突破了全家 FamilyMart 和德克士以往的溫情和歡快的風格，用勁爆震撼的視覺效果，不僅精準地傳遞了產(chǎn)品信息和活動信息，還用生動貼切的場景為消費者營造出一種代入感，更是對廣大吃雞愛好者產(chǎn)生了很大的吸引效果。
除了傳統(tǒng)的 TVC 發(fā)布，全家德克士在抖音平臺做了一些全新的嘗試。數(shù)十位本地抖音kol進店拍攝并上傳創(chuàng)意短視頻，介紹店內(nèi)游戲元素、主題產(chǎn)品及聯(lián)合任務，活動進行到第二周更是拍攝上傳了十二支趣味搞笑短視頻，為活動持續(xù)升溫。
吃雞手游第一戰(zhàn)隊空降百人 party，引爆尊享之夜
8.31當日，全家德克士舉辦了尊享會員狂歡趴，并有吃雞第一戰(zhàn)隊 RNG 空降現(xiàn)場助陣。
Party現(xiàn)場除了有高度還原刺激戰(zhàn)場的主題裝修，還有四大游戲區(qū)域打造沉浸式狂歡體驗，到場的尊享會員無一不拍手稱贊，體驗到真實的線下吃雞。
發(fā)行限量游戲周邊道具，成為游戲迷眼中的頭號藏品
此次全國發(fā)行《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》手游限量合作周邊，包括：全家德克士刺激戰(zhàn)場T恤，水杯，鑰匙扣，貼紙，全家德克士刺激戰(zhàn)場降落傘模型。不做商業(yè)用途，僅供作為獎品贈送給消費者，這也是通過熱門 IP 帶來曝光度以及用戶拉新。
同時游戲內(nèi)植入全家德克士版本降落傘和皮膚，用戶可通過完成聯(lián)合任務贏取游戲內(nèi)定制道具?；顒右源朔绞酱蛲擞螒蚨撕途€下消費者端，形成完整的 O2O 閉環(huán)。
巨型零食補給箱限時空降，全年零食重磅登場
作為活動正式開啟的第一天，全家 FamilyMart 籌劃了一個大事件：全國范圍內(nèi)的全家門店瘋狂空降空投。在9.1當天，凡是在全家 FamilyMart 消費并用集享 APP 付款，就有機會獲得可以吃一年的巨型零食補給箱，早十點到晚十點持續(xù)12小時整點刺激開獎，并且當日消費就有免費精美吃雞貼紙送。該刺激大獎和刺激開獎方式引爆活動開啟之日，為整個活動造勢，率先拉近與消費者距離。
吃雞特種兵打破次元壁，閃現(xiàn)街頭吸睛爆表
德克士和美團外賣獨家合作，打造吃雞特種兵送餐活動，可謂一次跨界中的跨界營銷?；顒悠陂g在美團外賣下單德克士的吃雞兄弟連套餐，就有機會收到由吃雞特種兵 coser 來送餐，將吃雞游戲與送餐事件完美結合，給訂餐者打破次元壁的訂餐體驗，讓三方品牌合作更加深入人心，更高還原度利用到游戲IP，開啟全新的外賣體驗。
總結一下
全家德克士首次雙品牌的跨界合作堪稱一場大規(guī)模的消費場景實驗。
全家德克士這次探索的“新營銷”并非單純的 IP 營銷，而是通過引導用戶完成聯(lián)合任務獲取積分獎勵，并且通過對接會員數(shù)據(jù)來分析不同渠道消費者的行為模式，以此找到可能觸發(fā)其與品牌進行互動的場景，提升用戶和品牌互動的頻次。
無論是從社會化營銷還是 IP 新營銷的角度來看，全家德克士這次的【吃雞兄弟連】無疑都是一次成功的嘗試。
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