電影+游戲？《活口》刷屏之后的《記憶重構》
還記得曾刷屏朋友圈的《活口》H5嗎？
今年，它的制作團隊推出了一款更為罕見的良心之作，在TapTap上預約9.2分，僅憑其預告片，游戲玩家們就打出了清一色的五星期待值。
《記憶重構》是一款劇情推進式的懸疑推理密室逃脫豎版手游，講述了某市的一個連環(huán)綁架案，不同的受害者，不同的密室，但每個人之間，又似乎有著千絲萬縷的聯(lián)系。是的，這又是一款真人實拍的懸疑密室逃脫影游。玩家成為故事的主角，以第一人稱的視角，通過埋伏好的線索解開密閉空間內(nèi)的重重謎團，以此推動劇情的發(fā)展。今天，《記憶重構》在網(wǎng)友的千呼萬喚中終于送上了試玩測試版，玩家們可以先睹為快，相信在大家體驗完測試版后，完整版的內(nèi)容也將很快為大家送出了。
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但更建議閱讀完此文再試玩游戲
因為，怕你一時半會兒回不來
預告片堪比電影預告，“不要怕，我只是想跟你玩?zhèn)€游戲”，總讓我想到《電鋸驚魂》。在恐懼的顫栗背后，是否也是關于人性的深刻命題？
《活口》與互動影游
看完預告片，或許你會回憶起2016年的那款H5小游戲《活口》，同樣是第一視角的“我”醒來后發(fā)現(xiàn)被禁錮在一個密閉空間，同樣是真人實景拍攝，同樣是迷霧重重的懸疑燒腦類劇本，而當時，其實是三個創(chuàng)意人在國慶假期想一起做點好玩的事，沒有任何發(fā)行和推廣，僅僅依靠朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，一個半月UV就達到了30萬，一線城市及iPhone用戶占比80%，曾獲得騰訊GAD游戲創(chuàng)新大賽銅獎，在各大行業(yè)媒體的年度最佳H5遴選中都躋身前十，成為當之無愧的一匹黑馬。
Omega趙良唯，就是其中一位創(chuàng)意人。在《活口》的嘗試之后，2017年年初，他從待了11年的騰訊出來自己創(chuàng)業(yè)，成立了百恩互娛，專攻互動影游這一領域。他曾是TGideas的創(chuàng)意團隊負責人，操刀過《王者榮耀》、《DNF》、《熱血傳奇》等多款明星產(chǎn)品營銷創(chuàng)意。營銷創(chuàng)意的背景讓他在做互動影游的時候多了一份產(chǎn)品角度之外的視角。
《活口》曾引發(fā)業(yè)界對于“H5所承載的這種新的游戲形態(tài)，是否會開啟H5營銷的新出路”的思考。而對Omega來說，H5營銷模式不斷革新，爆款層出不窮，但真正被記住的，始終是好的內(nèi)容。這也是這個制作團隊所秉持的理念，只有對內(nèi)容持尊重與敬畏，用心去打造與雕琢一款產(chǎn)品，才有可能被用戶所喜愛。
互動影游就是這樣一個以影視內(nèi)容為核心的互動游戲種類。“內(nèi)容本身才是溝通用戶的關鍵。”Omega告訴我們，“互動的影視內(nèi)容其實并不新鮮，早在零幾年PC端就在做互動這個事情了，但我把這種經(jīng)驗放到游戲領域，就能探索出更多的可能性。我們會提供給用戶故事脈絡，在此基礎上加入游戲互動，這些用戶可能不止是玩家，而是更為龐大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品消費者，甚至未來是否有可能做成互動的影視平臺，我講故事，你來玩，一起將故事進行下去?！?/p>
百恩互娛團隊的另一位合伙人Seven黃琦，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資深營銷人，曾在騰訊長達九年，一直負責品牌營銷的工作。早在2011年，Seven與TGideas就攜手打造了網(wǎng)絡游戲首個互動微電影：集結密令。互動微電影多處關鍵劇情需要玩家互動參與完成，觀眾的選擇將決定電影劇情的發(fā)展和結局。此形式一上線就受到眾多玩家的追捧，播放量與參與量均創(chuàng)造了當時營銷內(nèi)容的高峰。對于內(nèi)容營銷和商業(yè)模式的探索，也早在集結密令的內(nèi)容中有所體現(xiàn)——在關鍵劇情中，巧妙地植入了可口可樂旗下品牌激浪的合作，數(shù)千萬的播放量，為激浪帶來了當年的銷售高峰。
在2017年，當時Seven負責《劍俠情緣手游》的市場營銷工作，再次與TGideas攜手打造了首個手游互動劇《忘憂酒館2》。整個故事中，玩家以第一人稱視角加入到林更新與趙麗穎的江湖故事中，通過自己的選擇，決定故事的走向。正是因為曾經(jīng)的工作經(jīng)驗和用戶的反饋，也讓Seven看到了互動劇這種沉浸式體驗，正逐漸被更多的國內(nèi)用戶所接受。
《記憶重構》的制作歷程
《記憶重構》延續(xù)了《活口》的核心創(chuàng)意，但這一次共有三集，故事內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，密室更加離奇，機關也更為燒腦，不管是影像還是游戲都進行了全方位的升級，制作也更加精良。這一次預約游戲的許多人也都是由《活口》追隨而來的忠實玩家。
Omega深知一款產(chǎn)品到底有沒有用心去做，玩家都能感受到。也是因為對于好內(nèi)容的重視與堅持，從劇本、場景、道具再到具體拍攝、制作，《記憶重構》的制作過程沒有一步馬虎。Omega的搭檔是國內(nèi)知名小說作家，在故事創(chuàng)作方面有核心的產(chǎn)出能力，他們在劇本和游戲的構思上就花了一個月時間細細打磨。
而在水池的戲份，為了畫面的真實感，他們放棄了較便宜的景片，更不考慮摳像，而是專門搭建了一個水池，放一車又一車的水，演員和攝影師都在水里泡了整整兩天，幾乎沒有休息時間。再比如，游戲中的人物關系設置，他們在邏輯梳理的交互圖上修改了七十多個版本。每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)過無數(shù)次修改調(diào)試，只為了提供給用戶更好的體驗。
一些營銷層面的思考
互動影游在國內(nèi)屬于較新的領域，《記憶重構》也是制作團隊在過去基礎上對于產(chǎn)品形態(tài)的新探索。Omega透露，《活口》之后就有不少品牌方尋求合作，百恩互娛也在德迅后一輪獲得了啟明創(chuàng)投的投資。在這個有待深掘的領域，不少人在觀望，而我們也能從中窺見一些新的可能性。
沉浸式體驗，深度溝通用戶的不二法則
一方面，真人演繹的故事情節(jié)與第一人稱的視角有著強大的代入感；另一方面，《記憶重構》融入全景VR技術，實拍場景中的游戲互動讓用戶置身于故事當中，并且擁有高度的參與感，因而困惑、緊張、恐懼與驚心動魄的情緒都更為真實，樂趣也由此被放大。用戶在一款產(chǎn)品上的注意力越集中，產(chǎn)品所能夠溝通的內(nèi)容也就越具張力，對其產(chǎn)生的影響也更為深刻與持久。
電影+游戲跨界融合，內(nèi)容IP的進一步探索
《記憶重構》將不同的故事載體打破、組合，在這個流行跨界的時代，電影與游戲的融合是否會有更多值得探討的空間？有趣的是，對Omega來說，從游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營銷身份，到專注于互動影游，并注入更專業(yè)的影視內(nèi)容，以跨界的個人經(jīng)歷做跨界的產(chǎn)品，自然有更深的體會。
“首先它是一款游戲，有核心的玩法，以游戲本身的魅力與推廣思路去吸引玩家群體；其次它又與傳統(tǒng)打打殺殺的游戲有所不同，真人實拍的講故事的方式，則是向影視側傾斜吸引更多影視愛好者乃至普通用戶群體的關注。”電影與游戲的跨界融合，對用戶群體的覆蓋更為廣泛，而懸疑、游戲、電影、密室逃脫這一系列標簽重疊越多的玩家，對于產(chǎn)品的喜好度與忠誠度也就越高。
而隨著這一游戲形態(tài)的進一步發(fā)展，好的游戲與好的電影劇本都將成為可供合作與整合的IP資源，至少在《記憶重構》身上，我們可以看到跨界內(nèi)容IP所能迸發(fā)的巨大能量。
精品化的內(nèi)容營銷趨勢，帶來極具想象的商業(yè)空間
回到《記憶重構》的制作過程，團隊之所以耗費大量的精力，把一款產(chǎn)品努力做到極致，是因為他們始終堅信用戶愿意為好內(nèi)容買單。伴隨社交媒體的發(fā)展與營銷環(huán)境的變革，資訊觸達用戶的方式多種多樣，我們自己也深有體會，在被大量信息裹挾的狀態(tài)下，唯有更加精品化的內(nèi)容，才值得我們停下腳步。
“營銷內(nèi)容永遠是高過用戶才能去引導傳播?！監(jiān)mega說，“為了趕營銷節(jié)點，沒有花足夠的時間做內(nèi)容，事情就輸了一半。當所有客戶都在做8分的東西，你只有潛心做9分10分甚至更好的，才可能有更強與更持久的傳播力。我們總是希望獲客成本越低越好，但是前提是自己擺正態(tài)度，用心做的東西，用戶是愿意在你身上花時間并追隨好內(nèi)容的?！痹诰坊膬?nèi)容之上，廣告營銷將有更多可操作的空間。
而Seven認為，在沉浸感極強的內(nèi)容中開放商業(yè)合作的接口，也將會是互動影游的一種嘗試模式：從以往簡單的品牌植入露出，到復雜的解謎機關設置，到影響游戲進程的關鍵關卡策劃，再到原生IP合作，這些都可以開放給廣告主和IP方進行選擇。
“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營銷，是內(nèi)容營銷的時代，也是注意力經(jīng)濟向意愿經(jīng)濟轉(zhuǎn)移的時代。相信在沉浸感更強烈的互動影游中，跨界的品牌合作，也會給用戶留下更深刻的印象，從內(nèi)容消費到意愿產(chǎn)生，將選擇權真正交到用戶手中?！?/p>
《記憶再構》是Omega所帶領的制作團隊，在互動影游方向的進一步探索。雖然這一領域目前來看還比較小眾，但我們有理由相信，在這個大浪淘沙的互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總能經(jīng)受住考驗，被用戶留下，也期待更具創(chuàng)新力的營銷模式的誕生。至于這款游戲是否會成為驚艷到你的又一力作，不妨親自體驗下？
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