隨著版號(hào)的停發(fā)、怪物獵人被下架、大產(chǎn)品的下滑、小公司的裁員、以及流量的陡降，2018年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)終于迎來(lái)了寒風(fēng)凜冽的冬天。

娛樂(lè)產(chǎn)品供給的日漸豐富和用戶注意力的日趨分散，不知從何時(shí)起，游戲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已不再是新的游戲，而變成了直播、抖音、頭條、甚至美顏相機(jī)。端游萎縮，手游觸頂，買(mǎi)量成本終于從越來(lái)越高變成了有錢(qián)也買(mǎi)不到，游戲行業(yè)的增速降到了史上最低。

還好倔強(qiáng)的游戲人沒(méi)有那么容易被打敗，在如此艱難的一年里，我們?nèi)匀豢吹搅瞬簧倭裂鄣某銎泛凸奈枞诵牡臅r(shí)刻。這里從營(yíng)銷(xiāo)的角度選取幾個(gè)有代表性的年度產(chǎn)品，與大家共同回顧一下。

希望還是要有的，越是至暗時(shí)刻，越是曙光在前啊！

1、98K吃雞BGM：稱(chēng)霸抖音的洗腦神曲

論抖音年度十大洗腦神曲，這首來(lái)自絕地求生官方的98K吃雞版的Hands Clap 毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)入選。

這條視頻是絕地求生官方君在抖音上發(fā)的第一條長(zhǎng)視頻，創(chuàng)意本身并無(wú)特別之處，素材均來(lái)自游戲錄屏，BGM使用了熱門(mén)歌曲Hands clap，并將里面的掌聲換成了有節(jié)奏的槍聲。

然而就是這個(gè)無(wú)比機(jī)靈的策劃，配上超神的剪輯，使得網(wǎng)友看起來(lái)“極度舒適”，BGM火了的同時(shí)，視頻點(diǎn)贊達(dá)到470萬(wàn)，絕對(duì)算得上游戲出品里的頭部了。

作為2018年流量收割的一匹黑馬，抖音毫無(wú)疑問(wèn)是營(yíng)銷(xiāo)狗們?nèi)ハ碌娜轮匾嚨?。然而前景美好，前路漫漫，在化妝品、電商、甚至博物館都已經(jīng)把抖音玩得6到飛起之時(shí)，走在網(wǎng)絡(luò)文化潮流前沿的游戲廠商們這次卻多少有些乏力。

時(shí)至年底，除了98K、回首掏、以及幾個(gè)小游戲和VR熱門(mén)游戲的梗之外（大多是主播和網(wǎng)紅自發(fā)的內(nèi)容），來(lái)自游戲廠商的精彩作品屈指可數(shù)。這或許也與游戲行業(yè)今年的乏力有關(guān)，希望假以時(shí)日能看到更多的精彩吧！

2、頁(yè)游巨鯤吞噬廣告之：你沒(méi)體驗(yàn)過(guò)的船新版本

此消彼長(zhǎng)，移動(dòng)游戲份額在不斷上升，而PC游戲的份額持續(xù)下降。時(shí)至今日，用戶的PC使用習(xí)慣仍在不斷減少，2018年端游不好過(guò)，頁(yè)游應(yīng)該也不算好過(guò)。

不過(guò)，頁(yè)游廠商未曾停下探求創(chuàng)意的腳步，依然在存量市場(chǎng)上努力變著花樣地向我們貢獻(xiàn)一個(gè)個(gè)辣眼睛卻又魔性到讓你不得不記住的廣告。

繼老婆不在家、開(kāi)局一條狗、我系渣渣輝、我系古田螺、是兄弟就來(lái)砍我之后，從去年到今年據(jù)說(shuō)效果最好的巨鯤吞噬系列，優(yōu)雅C位出道，火遍全網(wǎng)不降溫。

雖然幾乎所有的頁(yè)游都在蹭鯤的熱度，但最讓人服氣的是：同樣的鯤，每一次刷到，你都能看到不一樣的創(chuàng)意，每隔一段時(shí)間，都有一個(gè)亮瞎眼的版本。每當(dāng)有新的熱點(diǎn)，鯤就搖身一變，還是熟悉的配方，竟有全新的味道！

剁椒鯤頭來(lái)一鍋？

一家人最緊要的就是齊齊整整

昆池巖表示一臉懵逼

寵物小精靈：縱使相見(jiàn)應(yīng)不識(shí)

想起世界杯上被吐槽的知乎廣告，雖然同樣辣眼睛，但讓你不得不記住了它。

對(duì)于洗流量的頁(yè)游來(lái)說(shuō)，畢竟要算ROI，創(chuàng)意好不好不重要，收回了錢(qián)才是硬道理，從這個(gè)角度來(lái)看，也許這些頁(yè)游廣告的幕后策劃才是真正的高手啊。

3、戀與制作人：李太太包下大樓為總裁過(guò)生日

從暖暖環(huán)游世界、奇跡暖暖到戀與制作人，短短5年，3款爆品，疊紙作為一個(gè)年輕的游戲公司，這樣的成功率不知道讓多少同行望塵莫及。

戀與制作人在2018年春節(jié)檔公測(cè)，上線就迅速引爆，目前為止微博話題閱讀量超過(guò)了60億，關(guān)注度直追劍網(wǎng)3，妥妥成為年度現(xiàn)象級(jí)游戲，將女性游戲市場(chǎng)推向了前所未有的高度。為游戲中角色配音的知名CV阿杰曾公開(kāi)表示，很感謝這個(gè)游戲，讓聲優(yōu)走出了二次元圈，被更多的人了解和認(rèn)可。

該游戲在營(yíng)銷(xiāo)上最大的亮點(diǎn)是精準(zhǔn)的渠道應(yīng)用以及優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

以衍生同人創(chuàng)作為核心，游戲官方選取了B站、KilaKila、微博等幾個(gè)與自身用戶群體高度重合的渠道，深度合作，不斷搞事情，且非常善于將游戲內(nèi)容與話題相結(jié)合，打通線上線下，激起用戶二次創(chuàng)作和傳播。

一次不落的節(jié)日問(wèn)候、無(wú)微不至的關(guān)懷祝福、句句入心的高級(jí)撩騷、一刻不停地跟隨熱點(diǎn)，生生把幾個(gè)虛擬角色打造成了妹子們眼中有血有肉的完美“老公”。

前段時(shí)間還為幾位男主開(kāi)通了微博，隔三差五就會(huì)更新一下，仔細(xì)一看，每個(gè)人發(fā)的內(nèi)容又都高度符合人設(shè)，看來(lái)不僅劇情寫(xiě)的好，連衍生創(chuàng)作都如此走心，疊紙的文案可以說(shuō)是優(yōu)秀到?jīng)]朋友了！

白起的微博

李太太包下深圳金基大樓給總裁過(guò)生日

這戲精附體一般的文案

除了服氣還能怎樣？

4、最強(qiáng)彈一彈：好產(chǎn)品是好傳播的基礎(chǔ)

都說(shuō)2018年是小游戲年。

確實(shí)，從年初強(qiáng)勢(shì)躥紅的跳一跳，到年中的最強(qiáng)彈一彈，再到后來(lái)的海盜來(lái)了、我要貓咪……H5小游戲似乎在2018年找到了突破口，爆款可謂層出不窮。

如果從營(yíng)銷(xiāo)角度去看的話，這些小游戲都會(huì)有一個(gè)共同點(diǎn)，即：它們普遍會(huì)從玩法層面就考慮與社交圈的高度結(jié)合，通過(guò)分享領(lǐng)體力、好友排行榜、節(jié)日轉(zhuǎn)發(fā)搶福利等花樣運(yùn)營(yíng)手段促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，讓一切設(shè)計(jì)都高度集中地圍繞著引導(dǎo)用戶自傳播展開(kāi)。最終依靠視頻廣告（看視頻讓收益翻倍），應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)了初步的變現(xiàn)。

在推廣成本日漸攀升的今天，小游戲們這種精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和低成本的推廣，猶如當(dāng)年頁(yè)游在做游戲體驗(yàn)簡(jiǎn)化上的探索，無(wú)論是看著就很爽的大數(shù)值，還是經(jīng)過(guò)恰到好處的游戲節(jié)奏把握，在細(xì)節(jié)上可以說(shuō)是做到了極致。

其實(shí)無(wú)論是跳一跳還是彈一彈，這種回歸極簡(jiǎn)的小游戲真的很抓人，就像有魔性一般讓你欲罷不能，根本停不下來(lái)，可能這也是它們讓用戶心甘情愿瘋狂傳播的核心吧，畢竟好的產(chǎn)品才是好傳播的基礎(chǔ)。

雖然也許研發(fā)團(tuán)隊(duì)也始料未及，但最強(qiáng)彈一彈可實(shí)實(shí)在在是從抖音上火的。

遺憾的是，到目前為止，內(nèi)容淺，可玩性低，玩家來(lái)得快去得快也是小游戲目前尚未能徹底解決的尷尬。

偶有在玩法深度上做嘗試的產(chǎn)品，卻又很難達(dá)到之前的火爆，也許再給行業(yè)和開(kāi)發(fā)者們一些時(shí)間，兩者最終可以很好的兼顧。那時(shí)候，應(yīng)是小游戲真正的爆發(fā)之日吧。

5、劍網(wǎng)3&蓋婭傳說(shuō)跨界合作：情懷滿滿，逼格上天

跟隨PC端流量一起下降的端游市場(chǎng)，整個(gè)2018年出新品的速度降到了史上最低，除了年初的吃雞，年中的逆水寒，幾乎聽(tīng)不見(jiàn)其他動(dòng)靜。然而在這種背景下，走過(guò)了九周年的老端游劍網(wǎng)3卻風(fēng)華不減，搭著古風(fēng)熱不斷玩出新花樣。

號(hào)稱(chēng)史上最大資料篇的“世外蓬萊”連同九周年慶典共同開(kāi)啟，前后推廣超過(guò)3個(gè)月時(shí)間，在微博上聚集了超過(guò)了6億的閱讀量。

版本好不好玩不知道，單就營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)說(shuō)，劍網(wǎng)3在跨界合作和資源整合上是玩的越來(lái)越溜了，與中國(guó)風(fēng)服飾品牌蓋婭傳說(shuō)的跨界合作當(dāng)屬本次亮點(diǎn)之一。

后者是一個(gè)近幾年在時(shí)尚圈很有影響力的中國(guó)風(fēng)高定服裝品牌，TFBOYS、劉濤、佟麗婭、關(guān)曉彤、董卿……等不少一線明星都穿過(guò)她們家定制禮服。在2019年巴黎時(shí)裝周上，模特身穿劍網(wǎng)3蓬萊合作款高定禮服走秀的畫(huà)面，簡(jiǎn)直是逼格上了天，你們感受一下這個(gè)畫(huà)面。

不僅如此，劍網(wǎng)3在九周年慶典上更是請(qǐng)來(lái)了歌手霍尊身著蓬萊禮服演繹主題曲，并攜手一眾民間文化藝術(shù)家、古風(fēng)音樂(lè)團(tuán)體、CV大佬、國(guó)內(nèi)知名插畫(huà)師、Coser以及湖南衛(wèi)視等大眾媒體，打破次元壁，聯(lián)合刷屏互動(dòng)。

覆蓋了文學(xué)、非遺、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、古風(fēng)、甚至戲曲等多個(gè)文化圈。深度和廣度均可謂到位。

6、IG奪冠，校長(zhǎng)送錢(qián)

中國(guó)電子競(jìng)技之路走了十余載，2018年總算是開(kāi)花結(jié)果的一年，不少振奮人心的好消息頻頻傳來(lái)：

中國(guó)隊(duì)在暴雪嘉年華上以0失誤奪得了《爐石傳說(shuō)》世界杯；

《絕地求生》PGI大獎(jiǎng)賽中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)OMG強(qiáng)勢(shì)奪冠 ；

今年8月，《英雄聯(lián)盟》、《星際爭(zhēng)霸》、《爐石傳說(shuō)》等五款游戲作為表演項(xiàng)目首次登上雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)隊(duì)拿下2金1銀的成績(jī)，雖然沒(méi)有全程轉(zhuǎn)播，槽點(diǎn)似乎也不少，但無(wú)論如何對(duì)中國(guó)電競(jìng)是個(gè)充滿希望的開(kāi)頭；

在這之中，影響力最大的事件還是今年11月3日，iG戰(zhàn)隊(duì)以3：0擊敗Fnatic戰(zhàn)隊(duì)，奪得了LPL賽區(qū)的首個(gè)S系列冠軍。這也是LOL電競(jìng)項(xiàng)目的最高榮耀。

影響力大到什么程度呢？據(jù)說(shuō)我家隔壁的小學(xué)課間操播放了這則消息，全校學(xué)生奔向操場(chǎng)，集體爆發(fā)出了雷鳴般的掌聲和歡呼，留下一臉錯(cuò)愕的老師和校長(zhǎng)。

奪冠之后，王思聰在賽場(chǎng)吃熱狗的表情包迅速走紅，國(guó)民老公因此不滿地呼吁：你們別再傳我吃熱狗的照片了！

然而嘴上說(shuō)著不愿意，身體卻很誠(chéng)實(shí)，機(jī)智的王思聰不僅繼承了父親的眼光和膽識(shí)，而且深諳營(yíng)銷(xiāo)之道，就勢(shì)在微博一連發(fā)起了幾波巨額抽獎(jiǎng)活動(dòng)，為其后馬上推出的戰(zhàn)隊(duì)品牌周邊產(chǎn)品做足了前戲。

第一波113萬(wàn)獎(jiǎng)金，抽取113名錦鯉，這條微博最終轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)2000萬(wàn)，演員魏大勛、網(wǎng)紅回憶專(zhuān)用小馬甲等均參與了互動(dòng)。這100多萬(wàn)換來(lái)的曝光量，不知道要讓多少?gòu)V告商望塵莫及??！

7、逆水寒：會(huì)加戲的江湖

這一年，號(hào)稱(chēng)“網(wǎng)易最后一款端游”的《逆水寒》在萬(wàn)眾矚目中上線。并用一場(chǎng)行云流水的戲精式宣傳，成為了本年度預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

早在開(kāi)測(cè)之初，《逆水寒》官方便為日后的戲精之路做好了鋪陳。從2016年的“下雪宣布首測(cè)”、“游戲內(nèi)強(qiáng)行下雪”到去年發(fā)布會(huì)上自編自演的“現(xiàn)場(chǎng)怒噴制作人”，網(wǎng)易的出色演技不但沒(méi)有讓人厭惡，反而贏得了不少關(guān)注和好感。

來(lái)到2018年，緊張準(zhǔn)備著公測(cè)大事的項(xiàng)目組也將演員的自我修養(yǎng)詮釋到極致。

首先是，丁磊“被開(kāi)除”事件的策劃。在《逆水寒》準(zhǔn)備公布最終開(kāi)測(cè)時(shí)間的前三天，網(wǎng)易CEO丁磊在接受采訪時(shí)無(wú)意間泄露了游戲的開(kāi)測(cè)日期。面對(duì)老板的如此“爆料”，項(xiàng)目組當(dāng)然不會(huì)放棄任何一個(gè)能當(dāng)戲精的機(jī)會(huì)?！赌嫠饭俨╇S即發(fā)文“辟謠”：網(wǎng)易公司并無(wú)叫“丁磊”的員工，此消息來(lái)源不實(shí)，已轉(zhuǎn)交律師處理。

而緊接下來(lái)，丁老板的積極配合互動(dòng)，又成功為《逆水寒》進(jìn)行了一次預(yù)熱炒作。

到開(kāi)測(cè)前夕，網(wǎng)易的自黑自證則成為《逆水寒》整個(gè)預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)事件中最絕妙的一招。

下雨掉血，騎馬崴腳，景區(qū)收費(fèi)，這些明眼人都能看得出來(lái)，并且鮮有人評(píng)論的謠言，經(jīng)過(guò)網(wǎng)易的主動(dòng)和強(qiáng)行自證后，一時(shí)間弄得人盡皆知，而這些荒謬的謠言更是被玩成了十足的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，在開(kāi)測(cè)前又成功引起了外界無(wú)數(shù)的關(guān)注。不得不說(shuō)，我也是被《逆水寒》的騷操作吸引過(guò)來(lái)的玩家。

盡管開(kāi)測(cè)后《逆水寒》問(wèn)題連連，游戲口碑急轉(zhuǎn)直下，甚至之前一直讓玩家頗有好感的戲精宣傳后來(lái)也被說(shuō)成無(wú)下限的炒作。

但是拋開(kāi)產(chǎn)品的問(wèn)題，單從營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果來(lái)看，同期《逆水寒》的熱度已經(jīng)遠(yuǎn)超《王者榮耀》和《絕地求生》,不得不承認(rèn)這一場(chǎng)預(yù)熱可謂是非常成功了。

8、第五人格x網(wǎng)易云音樂(lè)：人格測(cè)試

今年刷屏的優(yōu)秀H5不多，也許本身也與短視頻的爆發(fā)有關(guān)，再加上微信動(dòng)輒就“封殺”的小氣，許多營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)意的陣地和形式轉(zhuǎn)移到了視頻上。

就連年初驚艷的國(guó)家博物館出品：第一屆文物戲精大會(huì)，實(shí)質(zhì)上也是一個(gè)短視頻。

不過(guò)，網(wǎng)易似乎始終在H5創(chuàng)意這條路上鍥而不舍的深耕，目測(cè)今年為數(shù)不多的優(yōu)秀H5中，少說(shuō)有一半來(lái)自網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易云音樂(lè)。這一切，網(wǎng)易背后神秘的H5創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)M2（原名噠噠）工作室應(yīng)當(dāng)功不可沒(méi)。

今天選取的這條在2018年游戲圈里最廣泛刷屏的H5也是來(lái)自M2的出品。

心理測(cè)試的H5并不少見(jiàn)，整個(gè)創(chuàng)意呈現(xiàn)形式也并沒(méi)有做多大的顛覆，不過(guò)這個(gè)出品倒是與第五人格這款游戲的題材高度契合。而最終能做到刷爆，則更多應(yīng)歸功于對(duì)細(xì)節(jié)的雕琢。

無(wú)論是對(duì)話聊天的形式、選項(xiàng)和題目中的插畫(huà)、BGM的搭配、甚至最終廣告的露出，無(wú)一不透露著網(wǎng)易風(fēng)的精致審美和小清新。更重要的是，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是真的花了不少時(shí)間去仔細(xì)研究榮格的理論知識(shí)，最終在內(nèi)容和文案的處理上，真正打到了受眾的心里去，引發(fā)共鳴。嗯，對(duì)待創(chuàng)作，就應(yīng)該是這種態(tài)度。

9、魔獸世界8.0聯(lián)手知乎，送專(zhuān)屬陣營(yíng)徽章

2018年8月14日，《魔獸世界》8.0版本《爭(zhēng)霸艾澤拉斯》全球同步上線。這個(gè)陪伴一代人走過(guò)了10幾年青春的老游戲迎來(lái)了新的資料片。

這一次，魔獸聯(lián)合了知乎，將宣傳策略定位在懷舊上，徹徹底底向老用戶們打了一波感情牌。

前期先是在知乎發(fā)起了一個(gè)話題：在你的人生中，魔獸世界是怎樣的存在？

身為網(wǎng)游界IP的元老扛把子，這一句軟萌而又真誠(chéng)的提問(wèn)，瞬間戳中了用戶的心，在知乎上引起了廣泛的共鳴和討論。

隨后，圍繞這個(gè)充滿情懷的問(wèn)題，魔獸品牌團(tuán)隊(duì)展開(kāi)了后續(xù)的一系列廣告和傳播，包括刷屏朋友圈的H5、地鐵車(chē)廂的包屏廣告、以及在抖音上由KOL發(fā)起傳播的“為了部落”和“為了聯(lián)盟”兩個(gè)話題下的挑戰(zhàn)賽。

洞察人心的定位、句句入心的文案、極具參與感的話題、以及內(nèi)容與渠道非常好地緊密結(jié)合，讓這一波營(yíng)銷(xiāo)得到了裂變效應(yīng)的傳播，賺足了關(guān)注，也收割了一票情懷。無(wú)論從質(zhì)量上還是效果上，都能看到不少亮點(diǎn)。

10、節(jié)奏光劍爆紅：首款現(xiàn)象級(jí)VR游戲，
為VR覺(jué)醒迎來(lái)第一線曙光

年初上映的斯皮爾伯格情懷大片《頭號(hào)玩家》，像是平地驚雷，在游戲圈炸出了一連串水花，有人驚呼，那樣的場(chǎng)景就是游戲的下一個(gè)時(shí)代，有人認(rèn)為，這將極大地推動(dòng)VR游戲發(fā)展，還有人認(rèn)為，電影終歸是電影，真到這一步還有很長(zhǎng)的路要走。無(wú)論如何，這部電影讓近兩年涼掉的VR游戲這個(gè)話題重回了視野，從業(yè)者和玩家至少都在腎上腺素狂飆的過(guò)程中看到了無(wú)限美好的未來(lái)。

趁著這波熱度，Beat Saber隨后上架Steam，得益于開(kāi)測(cè)前充分的預(yù)熱和優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出3天就成為Steam上評(píng)價(jià)最高的游戲，半個(gè)月下載量就過(guò)了10萬(wàn)。

游戲本身強(qiáng)觀賞、易傳播的特性使得它在推廣普及的路上一路高歌，順風(fēng)順?biāo)?/strong>

游戲在進(jìn)入國(guó)內(nèi)前就已在YouTube、Facebook等海外各大自媒體及視頻平臺(tái)上引發(fā)了紅人和主播的熱轉(zhuǎn)，達(dá)人們紛紛秀出各種或搞怪、或蠢萌的游戲視頻。

恰逢此時(shí)的中國(guó)，最初主打時(shí)尚尬舞的抖音正如野火燎原一般熱起來(lái)，有了一系列抖音神曲的加持，這款天生與舞蹈密不可分的VR游戲以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)躥紅，成為了VR史上第一款真正的現(xiàn)象級(jí)爆款。除產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀之外，也可謂占盡天時(shí)地利。

隨后，在B站、微博、及優(yōu)酷等多個(gè)平臺(tái)上，極速高玩版、小黃鴨Cosplay版、人猿泰山還原版等UGC創(chuàng)作內(nèi)容不斷被持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)起來(lái)。商場(chǎng)里各家VR體驗(yàn)店也紛紛換上了節(jié)奏光劍抖音神曲版本的視頻來(lái)吸引生意（自從肉丸VR的店面上了節(jié)奏光劍挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)招牌，連營(yíng)收都翻倍了= =）。

這也給了其他從業(yè)者們更多的啟示和借鑒，為VR游戲的下一步發(fā)展打開(kāi)了一些新的思路。畢竟在自媒體時(shí)代，賦予游戲更強(qiáng)的觀賞性，對(duì)于撬動(dòng)社交平臺(tái)、制造足夠的話題、推動(dòng)自發(fā)傳播有著極其重要的意義。

總結(jié)一下，從2018年較有影響力的游戲產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)看：

（1）品類(lèi)進(jìn)一步細(xì)分

頭部競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠商也許不得不從細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笸粐?，旅行青蛙、戀與制作人等游戲，均屬于特點(diǎn)鮮明、定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品

（2）產(chǎn)品更加多元化

《太吾繪卷》登頂steam周銷(xiāo)量榜，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲揚(yáng)眉吐氣；VR游戲《節(jié)奏光劍》在世界范圍內(nèi)的走紅；區(qū)塊鏈游戲《加密貓》的橫空出世；無(wú)一不在預(yù)示著變化的到來(lái)。

（3）玩家更難忠誠(chéng)

玩家有限的注意力被無(wú)限爭(zhēng)搶?zhuān)Y(jié)果就是更快的流失。

在各大手游榜單上頻繁變動(dòng)的產(chǎn)品即可反應(yīng)這一趨勢(shì)，別說(shuō)手游了，縱然是《逆水寒》這樣的年度端游大作，也依然擺脫不了喧囂過(guò)后玩家迅速離場(chǎng)的狀況。

（4）市場(chǎng)呼吁變革

大IP不管用了，奇跡、紅警OL接連涼涼，換湯不換藥的套路，玩家已經(jīng)玩膩了，行業(yè)和市場(chǎng)都急切呼吁更多變化的出現(xiàn)。

之前看到過(guò)一份媒體調(diào)研很有趣，電話回訪老玩家，紛紛表示一直在關(guān)注和期待新游戲，但實(shí)際上都已經(jīng)很久不玩游戲了。這說(shuō)明，玩家對(duì)現(xiàn)狀不滿意，但他們的游戲需求又的的確確一直存在，也許游戲行業(yè)真的將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)山呼海嘯的變革。

從目前看起來(lái)，有潛力的方向：電競(jìng)、休閑、二次元、VR，前三者均已有巨頭入場(chǎng)，也許下一波就是VR了，節(jié)奏光劍中國(guó)版剛剛敲定代理，且拭目以待吧。

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