為寶寶定制年味配方！美贊臣鉑睿聯(lián)手天貓超市“開啟智慧新年味”
春節(jié)，是中國最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)之一，一大家子的年夜飯、爆竹煙花、串門拜年；近年來社會(huì)環(huán)境的變化，讓記憶中的“年味”逐漸變淡……在這種情況下，品牌要如何在“春節(jié)”這個(gè)營銷必選題里，交出一份與眾不同的“年味”答卷？
近日，美贊臣鉑睿聯(lián)手天貓超市大牌狂歡，從當(dāng)代家庭的重心寶寶出發(fā)，展開全域創(chuàng)新式年貨節(jié)營銷，為新一代家庭消費(fèi)者帶來更有“年味”的線上便捷消費(fèi)體驗(yàn)。
發(fā)掘新穎營銷角度，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合演繹“新年味”
對(duì)于年味，每代人都有不同的配方，80后是年夜飯加春晚，90后是煙花爆竹壓歲錢……而隨著國家二、三胎政策的開放，再次成為親人團(tuán)聚話題中心的“寶寶”，也值得擁有屬于自己的年味配方?；诖耍蕾澇笺K睿在天貓超市大牌狂歡的加持下，整合全域優(yōu)質(zhì)傳播資源，發(fā)起#給寶寶更好的年味配方#話題營銷，并融入了當(dāng)下熱門的綜藝直播方式，掀起全網(wǎng)媽媽對(duì)寶寶年味配方的研究，強(qiáng)勢種草美贊臣鉑睿A2蛋白奶粉，將“智慧好營養(yǎng)”的消費(fèi)者心智傳遞給更多媽媽。
三大傳播亮點(diǎn)，打造全域式種草營銷
1、多渠道傳播霸屏，引爆營銷話題
圍繞#給寶寶更好的年味配方##鉑睿智慧好營養(yǎng)，開啟好年味#兩大營銷話題，本次活動(dòng)整合全域資源進(jìn)行了一場“懸念式開場”預(yù)熱：KOL領(lǐng)銜發(fā)布討論給寶寶更好的年味配方，官方微博發(fā)布人物剪影海報(bào)引發(fā)關(guān)注，明星寶媽程莉莎發(fā)布ID視頻回應(yīng)認(rèn)領(lǐng)，天貓超市轉(zhuǎn)發(fā)增加話題熱度，三大核心資源完成完美聯(lián)動(dòng)。
緊接著，微博、抖音、快手、酷狗、線下深圳北站投放等各大資源齊齊擴(kuò)散，潛移默化地灌輸消費(fèi)者活動(dòng)主張，多觸點(diǎn)曝光和種草美贊臣鉑睿A2蛋白奶粉，高效引流天貓超市大牌狂歡主會(huì)場有效引導(dǎo)消費(fèi)購買。
2、星媽程莉莎綜藝式直播，干貨十足驚喜滿滿
緊貼時(shí)下綜藝熱點(diǎn)，明星寶媽程莉莎與高級(jí)營養(yǎng)師專家重磅加持天貓超市辣媽團(tuán)直播間，大方分享乘風(fēng)破浪的育兒經(jīng)，還有新年期間的育兒小tips，全方位為寶媽消費(fèi)者帶來干貨十足的科學(xué)育兒知識(shí)，更有“送春聯(lián)”、點(diǎn)燈籠送福利”、“與美贊臣成分小隊(duì)送新春祝?！钡润@喜互動(dòng)，全程花式種草美贊臣鉑睿A2，讓消費(fèi)者在享受一場最具年味的綜藝式直播的同時(shí)，也加深了對(duì)美贊臣鉑?！昂梦盏闹腔蹱I養(yǎng)”品牌理念的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
3、應(yīng)急年貨站創(chuàng)新上線，打造春節(jié)暖心營銷
除了線上的年味，天貓超市也聯(lián)合多個(gè)品牌，在安徽阜陽火車站、貴陽高鐵站等多地火車站設(shè)置“應(yīng)急年貨站”，旨在為匆匆趕路而忘記買年貨的人們，提供便捷的年貨購買渠道和方式。美贊臣鉑睿積極響應(yīng)這一春節(jié)暖心營銷舉動(dòng)，借助天貓超市大牌狂歡的年貨節(jié)節(jié)點(diǎn)，和品牌間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用美贊臣鉑睿A2“智慧好營養(yǎng)”的年味配方，為返鄉(xiāng)的寶媽們送出一份溫暖和安心。
事件引發(fā)了社會(huì)關(guān)注，登上了微博熱搜，還有媒體評(píng)論認(rèn)為，“應(yīng)急年貨站并不是為人們提供迫切需求的基本物資，而是為剛下火車的人們提供一些少量的年貨補(bǔ)給。這份年貨也許并不貴重，但對(duì)旅途奔波的歸鄉(xiāng)人來說，則傳遞著一份關(guān)懷，代表著一份祝福，承載著一份溫暖的精神撫慰?！?/p>
這個(gè)應(yīng)急年貨站的出現(xiàn)，在媒體中廣泛傳播，不僅僅是因?yàn)樗诖哼\(yùn)之際，帶給了我們一些精神上的慰藉。某種程度上，它更是一面鏡子，讓我們看到，在我們的心目中，親人有多么重要。
從這個(gè)意義上來看，這個(gè)應(yīng)急年貨站，更像是應(yīng)急提醒站，在全社會(huì)擔(dān)憂疫情導(dǎo)致人和人之間隔膜的時(shí)刻，應(yīng)急式的提醒我們，親情從未淡漠，我們?nèi)匀槐舜诵枰?/p>
傳播角度再深挖，春節(jié)營銷創(chuàng)新不止
春節(jié)營銷，不應(yīng)只是“團(tuán)聚”、“思念”等場景的重復(fù)上演，而是要不斷挖掘消費(fèi)者背后的深層需求，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，進(jìn)行傳播的不斷創(chuàng)新。此次美贊臣鉑睿與天貓超市的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了“高關(guān)注度、高轉(zhuǎn)化、高滲透率”的品效合一，深入打動(dòng)核心用戶圈層，也更好地激發(fā)了平臺(tái)勢能，是品牌和平臺(tái)雙方調(diào)動(dòng)核心資源下實(shí)現(xiàn)的賦能共贏。
長達(dá)兩年多的疫情，已經(jīng)是人類歷史最近百年以來，最為漫長的一次疫情。疫情究竟會(huì)造成何種影響，社會(huì)情緒會(huì)發(fā)生什么樣的變化，是留給品牌的一門新課題。美贊臣將秉持“給寶寶一生最好的開始”的初心，洞察寶媽背后的深層次需求，助力她們用“科學(xué)研選，智慧營養(yǎng)”的方式伴隨寶寶走過每一個(gè)人生階段。
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