2021，極兔速遞做你的朋友
Z世代朋友圈的消費(fèi)觀
Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，在數(shù)字環(huán)境下成長(zhǎng)，習(xí)慣于大量信息資源的日常涌入。他們更加擅長(zhǎng)學(xué)習(xí)與思考、包容與吸收、開(kāi)拓與創(chuàng)新，堅(jiān)持多元，也堅(jiān)持個(gè)性。
1、“自覺(jué)的韭菜”是因?yàn)橛芯窆缠Q
在品牌選擇上，Z世代有自己獨(dú)到又深刻的見(jiàn)解。年紀(jì)輕輕就擁有一定的財(cái)務(wù)自主權(quán)，但他們并不是無(wú)腦的氪金機(jī)器，面對(duì)愈發(fā)同質(zhì)化的商品市場(chǎng)，他們更愿意與品牌建立精神共鳴，期望了解并認(rèn)同自己所購(gòu)買的品牌。消費(fèi)雙方建立朋友般的信任，才是為此買單的基礎(chǔ)。如平時(shí)默默無(wú)聞，災(zāi)難面前勇沖一線的鴻星爾克，是Z世代愛(ài)國(guó)熱血與奉獻(xiàn)精神的品牌寄托，一時(shí)間收獲眾多“群眾基礎(chǔ)”。
2、消費(fèi)焦慮？朋友陪你！
經(jīng)濟(jì)增速放緩、社會(huì)階層固化，Z世代享受著信息時(shí)代的便捷，也面臨著快節(jié)奏生活的壓力。焦慮是他們的常態(tài)，品牌需要擁有情緒價(jià)值，擁有“擬人”的溫度，想其所想、愛(ài)其所愛(ài)，如朋友般陪伴式成長(zhǎng)。
想做朋友，總得發(fā)生些什么
1、一起坐地鐵
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂必磕CP?？膶W(xué)家遍地的Z世代，磕CP可是備受歡迎的圈層文化。別管什么糖，一邊KSWL，一邊高呼只管撒，洞察圈層文化，讓品牌抓住新的消費(fèi)機(jī)遇和爆發(fā)點(diǎn)。
J&T泰國(guó)先后簽約馬里奧和平采娜，讓阿亮學(xué)長(zhǎng)和小水這對(duì)呼聲超高的初戀CP多年后“再續(xù)前緣”，更是全包地鐵沿線廣告位。從進(jìn)站到出站，初戀CP全程陪你！
2、一起打游戲
曾幾何時(shí)，打游戲是“宅文化”反社交代名詞，而Z世代的游戲卻是高度社交化的。多人語(yǔ)音、好友組隊(duì)，甚至是線下組局開(kāi)黑，游戲成為Z世代重要的社交方式，僅次于異性社交（來(lái)源于青山資本2021年中消費(fèi)報(bào)告《Z世代定義與特征》）玩什么不重要，一起玩才重要。
J&T菲律賓試水與Moblie Legends第八季職業(yè)聯(lián)賽合作，從賽季初開(kāi)始全程斬獲億級(jí)露出，是菲律賓快遞行業(yè)針對(duì)年輕群體的營(yíng)銷初試水。在電競(jìng)?cè)映蔀榉簥蕵?lè)應(yīng)用主力的當(dāng)下，極兔正努力與電競(jìng)共破圈。
3、一起看直播帶貨
接棒“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”主力軍的Z世代，既理智又人間清醒，熱衷看KOL推介，但更能貨比三十家。計(jì)劃要做足，但不影響我們沖動(dòng)，一句“買它！”就能夠直擊他們的心理防線，創(chuàng)新的電商直播形式更能夠牢牢鎖定Z世代的目光。
J&T新加坡依托社交媒體與社交電商舉辦了J&T時(shí)裝周，以走秀為切入點(diǎn)，關(guān)聯(lián)主營(yíng)快遞業(yè)務(wù)。不僅將服務(wù)觸達(dá)到消費(fèi)者，更是用這樣的方式成功惹人圍觀。Z世代的主播們也異軍突起，他們用行動(dòng)力證明，自己可以從內(nèi)容的重度用戶，翻身成為內(nèi)容的創(chuàng)造者。
4、一起挺國(guó)貨
說(shuō)起國(guó)貨，不得不提及民族自豪與文化自信。生在紅旗下長(zhǎng)在春風(fēng)里的Z世代對(duì)國(guó)家歸屬感正時(shí)刻進(jìn)化著，“復(fù)興”的進(jìn)程真切地發(fā)生在他們身邊。Z世代為民族自豪感打出9.38的高分（10分制，且比其他年齡群體更高，來(lái)源于麥肯中國(guó)《關(guān)于中國(guó)Z世代的真相》洞察報(bào)告），獨(dú)特的成長(zhǎng)環(huán)境令他們更傾向于國(guó)貨國(guó)潮打call。
2021年國(guó)潮再度崛起，新銳國(guó)貨品牌百花齊放。極兔聯(lián)名人民日?qǐng)?bào)和快手，定制專送國(guó)貨的“發(fā)光小兔盒”，為“國(guó)貨發(fā)光”齊助力。一眾國(guó)貨品牌以快遞盒為載體，紛紛加碼國(guó)貨營(yíng)銷，更成功傳遞至消費(fèi)者手中，口碑聲量雙豐收。
5、一起接受改變
Z世代崇尚獨(dú)特，他們敢玩敢造敢變，而且還“看臉”。花花世界迷人眼，顏值自由不丟臉！他們不僅熱衷于捯飭自己，讓自己更有范兒。美商卓越的他們，也更偏愛(ài)顏值高的產(chǎn)品以及審美優(yōu)的品牌。
2021年萬(wàn)圣節(jié)，極兔速遞在中國(guó)玩起了小哥工服改造，出了3套“萬(wàn)圣限定皮膚”，讓人眼前一亮，不僅打破了大眾對(duì)服務(wù)行業(yè)的刻板印象，更是收獲了眾多好評(píng)。用在年輕人的視野，融入圈層文化和審美喜好，總不會(huì)出錯(cuò)。
6、一起創(chuàng)造
作為完全活在網(wǎng)上的一代，Z世代對(duì)于現(xiàn)實(shí)和虛擬的邊界感相對(duì)模糊，更對(duì)虛擬世界情有獨(dú)鐘?！霸钪妗闭诔蔀楦哳l熱議詞，對(duì)于品牌而言，IP形象的打造，虛擬形象的“人格化”，即將成為解鎖流量的下一個(gè)密碼。
2021年圣誕，極兔速遞官宣了吉祥物IP 3D模型，并即可將IP實(shí)體化，孵化了第一批功能型兔兔手辦。迎新年之際，兔兔手辦更是以dream box的禮盒形式，傳遞至合作伙伴的手中，未來(lái)是否將元宇宙的概念融入IP，此處看來(lái)已經(jīng)打好了地基。
做你的朋友，為你從全世界路過(guò)
據(jù)公開(kāi)資料顯示，2021年1月，極兔成立了極兔國(guó)際，正式開(kāi)始跨境物流業(yè)務(wù)，服務(wù)日益增長(zhǎng)的中國(guó)跨境電商物流需求；同年12月，胡潤(rùn)發(fā)布了《2021全球獨(dú)角獸榜》，極兔速遞以1300億的估值排名全球第16位，在快遞物流領(lǐng)域排名第二；2022年1月，極兔速遞開(kāi)啟了中東市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
從“上山下鄉(xiāng)”到“出海破浪”，J&T極兔速遞正布局全球Z世代營(yíng)銷，在品牌營(yíng)銷端愿與全球范圍內(nèi)的Z世代陪伴與共，成為他們溫暖、可靠的好朋友。Anywhere with J&T，不管朋友在哪，J&T極兔速遞總會(huì)將寄托送達(dá)。
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