極兔速遞發(fā)布萬圣節(jié)“限定皮膚”，你心動了嗎？
瘋狂內卷下的快遞行業(yè)
臨近雙11，硝煙四起的不止電商平臺，還有榮辱與共的快遞物流企業(yè)。大戰(zhàn)的打響，無疑讓本就內卷的快遞江湖，卷上加卷。
去年3月，新入局者“極兔速遞”，打破了快遞市場的既存格局——以郵政、順豐、京東、通達系為主要競爭力量。放眼過去一年，兔子從2020年被全網(wǎng)封殺，到2021的扭轉局勢，歷經(jīng)最激烈的廝殺，也仿若重生破局。與此同時，同質化越發(fā)深刻的快遞行業(yè)，也許將從價格競爭轉向服務競爭，服務升級或成未來趨勢。
說服務升級，必然提到服務形象的提升。
走街串巷的快遞小哥們，成了快遞企業(yè)一張張行走的“人形名片”。但不論送貨的小哥，還是身居幕后的營運人員，大眾對其形象認知存在較強的刻板印象。沒有互聯(lián)網(wǎng)的高舉高打，更不會有像消費品行業(yè)那樣，對舒適與美觀的極致追求。平凡是他們的標簽，下沉是對他們的默許。
但消費的升級、降級循環(huán)往復，樂此不疲，變的是中國年輕消費者對于藝術與美感的追求逐步提升。在美商當?shù)赖慕裉?，各路媒體、大V開始喊話快遞企業(yè)，快遞服能不能也提升下美感？在快遞工服變好看這件事上，大家伙絕對不怕卷，只怕卷得不夠厲害。
卷，要卷出個性卷出風格
業(yè)務上敢闖敢拼的極兔，入局以來的營銷打法也是劍走偏鋒。從開辟極兔特產(chǎn)專線到農村刷墻廣告，從“壹智兔盒”到“發(fā)光小兔盒”的快遞盒跨界。手段是農村包圍城市，核心是優(yōu)質內容，和年輕消費者共同成長，是極兔速遞在品牌營銷上攪動快遞紅海的殺手锏。此次萬圣節(jié)，這只兔子又一次洞察到年輕人的小心思，打起了小哥工服改造的主意。即刻響應號召，站隊年輕群體，玩起了快遞工服大變裝。成功將“極兔大紅袍”改造成了兔哥兔姐們的潮流戰(zhàn)袍，吸睛指數(shù)瞬間拉滿，不由讓人好奇，小哥的萬圣節(jié)限定皮膚該如何擁有？
卷，還要卷出突破卷出創(chuàng)新
是工服改造，也是為了顛覆對傳統(tǒng)服務從業(yè)者的刻板印象。既要形式創(chuàng)新，又不能脫離行業(yè)功能屬性，“打破”與“重生”成了本次革新的關鍵詞。解構行業(yè)、二次創(chuàng)作，加高式披風領、分截式褲裝、組裝式袖管、散邊式下擺，每一處廓形的改動，仿佛都長在了年輕人的審美點上。同時極兔速遞的吉祥物IP——卯卯，也首次亮相于工服?？爝f面單、膠帶貼紙、稱重掛鉤，統(tǒng)統(tǒng)能成為潮人密碼，不論別在腰間，還是藏進口袋，都是獨一無二的潮流單品。
看似是快遞工服的華麗變裝，改革創(chuàng)新，實則也寄托著對整個快遞行業(yè)能夠浴火重生、欣欣向榮的美好期望，創(chuàng)新服務品種、提升服務品質、打造服務品牌，更好地滿足多領域多場景多樣化寄遞需求，以創(chuàng)新驅動、高質量供給引領和創(chuàng)造行業(yè)新需求，是行業(yè)大環(huán)境下的共同愿景。
別出心裁的改造，與想法獨到的詮釋手段。據(jù)稱此次演繹工服“重生”的模特，來自于極兔內部的95后員工。隨著Z世代的到來，越來越多的年輕血液正拋開行業(yè)刻板印象，革新就業(yè)觀，自由選擇甚至投身于基礎建設與民生行業(yè)。
未來卷出個什么浪，把話語權交給后浪
快遞盒也跨界、工裝也潮品，玩轉品牌營銷還看今朝。新銳快遞品牌極兔，始終看重年輕群體的需求，洞察消費場景的變化，年輕化、愛變革、重內容的品牌輸出，也在不斷為極兔速遞的品牌力賦能。未來極兔速遞如何在這條賽道上持續(xù)發(fā)力，值得期待。
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