新年開(kāi)工第一天，優(yōu)酷品牌新年短片《有為》在朋友圈刷屏。 

一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話，看當(dāng)代新青年如何「有為」

關(guān)于「有為」，相隔百年的兩代青年會(huì)給出怎樣的答案？

優(yōu)酷聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)、中共北京市東城區(qū)委宣傳部、“我們的太空”創(chuàng)新實(shí)踐中心在新年之際，共同推出一支新年品牌短片《有為》，邀請(qǐng)到北京航天飛行控制中心載人飛船任務(wù)北京總調(diào)度“北京明白”高健、90后三星堆考古主力許丹陽(yáng)、世界最具潛力女科學(xué)家白蕊、世界技能大賽砌筑項(xiàng)目首位獲獎(jiǎng)?wù)哙u彬、青年三弦演奏家商鐘元、2020/2021河南春晚青年導(dǎo)演宿依楠這6位來(lái)自航天、考古、科學(xué)、基建、文娛、守藝不同領(lǐng)域的優(yōu)秀青年“重走【覺(jué)醒】之路”，詮釋新時(shí)代的 “有為”。

以北京魯迅博物館為起點(diǎn)，6位青年先后來(lái)到北京大學(xué)紅樓、《新青年》編輯部舊址、來(lái)今雨軒，與百年前的【新青年】“魯迅”展開(kāi)時(shí)空交會(huì)的對(duì)話。

倘若一定要問(wèn)我，青年應(yīng)當(dāng)向怎樣的目標(biāo)，

那么我只可以說(shuō)我為別人設(shè)計(jì)的話。

一要生存，二要溫飽，三要發(fā)展。

可是，還得附加幾句話，以免誤解。

就是，我之所謂生存，并不是茍活；

所謂溫飽，并不是奢侈；

所謂發(fā)展，也不是放縱。

 
這是在那個(gè)動(dòng)蕩不安的年代，魯迅寫給青年們的文字，“不茍活、不奢侈、不放縱”是困頓于生存與溫飽中的一代青年堅(jiān)守的信條。

“世上本沒(méi)有路，走的人多了也便成了路?！?/p>

“從來(lái)如此，便對(duì)嗎？”

“巨大的建筑，總是由一木一石疊起來(lái)的，我們何妨做這一木一石？”

“凡事以理想為因，實(shí)行為果?！?/p>

這是百年前，魯迅在迷茫困頓時(shí)的發(fā)問(wèn)和對(duì)尋找真理與答案的堅(jiān)定，指引著當(dāng)時(shí)的無(wú)數(shù)青年在實(shí)踐中找到光明道路。

“青年應(yīng)當(dāng)向怎樣的目標(biāo)？”......百年后的今天，當(dāng)同樣的系列問(wèn)題拋向新時(shí)代的年輕人，在當(dāng)下的時(shí)境中，片中的6位「新青年」站在各自所處的領(lǐng)域，給出了不同的答案——

“航天本身是又燃又浪漫的事業(yè)?！?/strong>神舟十二號(hào)任務(wù)中，首次擔(dān)任北京總調(diào)度的高健，因天地通話中多次報(bào)告“北京明白”而走紅網(wǎng)絡(luò)，而這背后是這個(gè)27歲青年對(duì)中國(guó)航天事業(yè)的執(zhí)著與熱愛(ài)，更有許多和高健一樣的年輕人不懈的堅(jiān)持，正如高健所言，“北京明白”的后面，是航天人“萬(wàn)人一桿槍”的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

“我的路就在腳下，就在地下?！?/strong>作為三星堆考古主力，許丹陽(yáng)選擇了一條少有人走的路，在一次次的“挖土”過(guò)程中，他既收獲了“開(kāi)盲盒”般的快樂(lè)，也讓一段段歷史的痕跡更加清晰，這是他為考古工作踏出的一小步。

“希望通過(guò)我的發(fā)展，讓世界感知中國(guó)文化，這個(gè)符號(hào)（三弦）也因此有變化?！?/strong>曾獲得《國(guó)樂(lè)大典》第三季總冠軍的三弦教師商鐘元，帶著將優(yōu)秀中國(guó)文化傳播至世界的夢(mèng)想，多次去到世界各地巡演，這是她為中國(guó)文化自信奏響的樂(lè)章。

“博士就是博士，為什么要加個(gè)女字”“清華人就要做世界級(jí)難題?！?/strong>28歲拿下“世界最具潛力女科學(xué)家獎(jiǎng)”的白蕊敢于對(duì)抗世俗偏見(jiàn)，也更有勇氣面對(duì)失敗，即便99%的時(shí)候拿到的生物實(shí)驗(yàn)結(jié)果都是失敗的，她也會(huì)為了那1%的希望堅(jiān)定向前，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)科學(xué)的發(fā)展。“破解世界難題”是她的理想與擔(dān)當(dāng)，每一次的實(shí)驗(yàn)都是她在向正確的結(jié)果邁進(jìn)一步。

“我曬得、餓得、淋得?！?/strong>世界技能大賽砌筑項(xiàng)目的首位獲得者，95后砌筑師鄒彬這樣描述自己。作為被貼著各種標(biāo)簽長(zhǎng)大的一代，鄒彬帶著將一件事做到極致的“工匠精神”，證明了青年能吃苦，也能堅(jiān)持。

“不能為了‘出圈’而變成‘圈’，還是要踏踏實(shí)實(shí)做作品?！?/strong>因節(jié)目《唐宮夜宴》出圈的2021河南春晚導(dǎo)演宿依楠面對(duì)觀眾的稱贊，一邊感到成就感和幸福，一邊不斷鞭笞自己產(chǎn)出更多更好的作品。這是她對(duì)導(dǎo)演這份工作的認(rèn)真，也是她為了讓更多人理解、喜歡中國(guó)文化貢獻(xiàn)的一小份力量。

在瞬息萬(wàn)變的今天，面對(duì)不斷到來(lái)的新挑戰(zhàn)，青年們?nèi)绾巍坝袨椤保?/p>

這6位年輕人為我們找到了答案。在這場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話里，他們傳承了100年前青年的堅(jiān)毅、謙卑、勇敢，又對(duì)那些相同的“發(fā)問(wèn)”做了全新的詮釋。每一個(gè)普通的個(gè)體都是時(shí)代這個(gè)巨大建筑中重要的“一木一石”，在自己的崗位發(fā)光發(fā)熱就是「有為」青年。

值得一提的是，短片《有為》中，與青年對(duì)話的魯迅，正是電視劇《覺(jué)醒年代》中魯迅的扮演者曹磊，片名“有為”和片末的“新青年當(dāng)有為”也正是曹磊手書。很多觀眾看到“魯迅”出現(xiàn)的那一剎那，都不禁表示破防，還想再刷一遍《覺(jué)醒年代》。選取這樣高辨識(shí)度、有代表性的人物參演，無(wú)形中也增強(qiáng)了觀眾的親切感和代入感，強(qiáng)化了時(shí)空與歷史的交疊感。

在片尾，隨著這場(chǎng)時(shí)空回答的結(jié)束，青年的身份也有所轉(zhuǎn)換，考古新青年、科學(xué)新青年、基建新青年、航天新青年、文娛新青年、守藝新青年，不同的社會(huì)領(lǐng)域迎來(lái)了新的年輕人，也迎來(lái)了全新的中國(guó)時(shí)代圖景。

伴隨著超燃的唐朝樂(lè)隊(duì)版《國(guó)際歌》，新青年們一字一句鏗鏘有力地朗讀著魯迅、李大釗等前輩的語(yǔ)錄，“遇見(jiàn)曠野，可以栽種樹(shù)木，遇見(jiàn)沙漠，可以開(kāi)掘井泉”、“青年之文明，奮斗之文明也，與境遇奮斗，與時(shí)代奮斗，與經(jīng)驗(yàn)奮斗”、“以青春之我，創(chuàng)建青春之國(guó)家”......百年前《覺(jué)醒年代》的畫面與現(xiàn)代圖景交融切換，我們更能感知到，今天的中國(guó)已經(jīng)不如昨日那般，我們站在代代人用血淚拼搏下的新的幸福時(shí)代里，有責(zé)任也有擔(dān)當(dāng)，以積極向上的樂(lè)觀與奮勇向前的勇氣，去履行新的時(shí)代使命。

而這樣的有為精神，恰恰是時(shí)間帶不走的內(nèi)核。新青年，當(dāng)有為，每一代其實(shí)從未改變過(guò)。

回應(yīng)時(shí)代號(hào)召，以對(duì)味的方式溝通年輕人
優(yōu)酷創(chuàng)新品牌主旋律營(yíng)銷

過(guò)去的2021年，正值中共建黨百年，不少關(guān)乎家國(guó)大義、民族文化的優(yōu)秀影視作品出現(xiàn)在熒幕上，吸引了許多年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。隨著祖國(guó)綜合國(guó)力的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始在時(shí)代的進(jìn)程中注重社會(huì)價(jià)值，傳遞正能量。在2022年開(kāi)年，優(yōu)酷推出短片《有為》作為品牌“新青年”系列的“首秀”作品，從整個(gè)營(yíng)銷鏈路來(lái)看，品牌本次的“主旋律營(yíng)銷”有不少亮眼之處。

1、積極回應(yīng)時(shí)代使命號(hào)召，傳遞新年正能量

習(xí)總書記曾寄語(yǔ)：“青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量，國(guó)家的希望在青年，民族的未來(lái)在青年?！痹谖锔访褙S的時(shí)代，青年有著足夠的機(jī)遇，也擔(dān)負(fù)著新時(shí)代沉甸甸的責(zé)任。讓青年汲取力量、看見(jiàn)希望、創(chuàng)造更大的生機(jī)是發(fā)展的必然。

優(yōu)酷敏銳洞察并響應(yīng)這一時(shí)代號(hào)召，在1月4日發(fā)布正能量品牌短片，傳遞“青年當(dāng)有為”的主流價(jià)值觀。新年伊始之際，正是人們對(duì)回顧、總結(jié)過(guò)去和展望未來(lái)熱情最為高漲的時(shí)候，優(yōu)酷將關(guān)注點(diǎn)從個(gè)體發(fā)散到國(guó)家，從更高的維度展現(xiàn)青年的力量和對(duì)這一群體的信任和肯定，是品牌擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，增強(qiáng)了觀眾對(duì)品牌的記憶點(diǎn)和好感度。

《有為》獲得國(guó)家廣電總局信息中心官方賬號(hào)“視聽(tīng)中國(guó)”微博、抖音和快手等全平臺(tái)的重點(diǎn)推薦，并被中國(guó)青年報(bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)等多家國(guó)家級(jí)重點(diǎn)媒體全面報(bào)道和點(diǎn)贊。

2、《覺(jué)醒年代》IP+多渠道的對(duì)味傳播，提高品牌影響力

通過(guò)與平臺(tái)IP《覺(jué)醒年代》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，優(yōu)酷將對(duì)6位新青年的訪談內(nèi)容做了更加年輕化的表達(dá)，對(duì)味年輕人，也借助IP影響力關(guān)聯(lián)優(yōu)酷用戶心智。

一方面電視劇《覺(jué)醒年代》魯迅飾演者曹磊再度還原角色，這一原本就為人們熟知的形象拉近了與觀眾的距離。反映在社交場(chǎng)上，＃覺(jué)醒年代魯迅跨時(shí)空對(duì)話新青年＃#演員曹磊重現(xiàn)魯迅回眸好絕#兩大話題也因其較高的可討論度登上微博熱搜總榜，獲得更多年輕人的參與。短片結(jié)尾以唐朝樂(lè)隊(duì)的《國(guó)際歌》為伴奏，強(qiáng)化青春高燃氛圍，也呼應(yīng)“新青年當(dāng)有為”的主題，喚醒新青年們積極向上的精神。

優(yōu)酷還結(jié)合短片內(nèi)容和6位「新青年」的特點(diǎn)，打造諸如#北京明白高健首次介紹航天任務(wù)臂章##唐宮夜宴導(dǎo)演說(shuō)不想為了出圈而變成圈#等多維度話題，激發(fā)觀眾好奇心和探討欲，提高品牌聲量的同時(shí)，也呈現(xiàn)出更加全面、立體的青年形象。

此外，航天、考古等短片中六位青年背后所處的行業(yè)機(jī)構(gòu)全面聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，提高品牌影響力。

3、創(chuàng)新內(nèi)容布局，彰顯品牌正向價(jià)值與態(tài)度

作為文娛視頻平臺(tái)，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做出正向價(jià)值引導(dǎo)是優(yōu)酷不可忽視的品牌責(zé)任。除了《有為》，優(yōu)酷將持續(xù)聚焦青年文化，關(guān)注“小人物”的大能量，繼續(xù)豐富“新青年”系列內(nèi)容。系列產(chǎn)出相比單點(diǎn)發(fā)力，更能通過(guò)相對(duì)規(guī)律的、風(fēng)格一致的作品產(chǎn)出發(fā)揮長(zhǎng)效作用，讓好的內(nèi)容更容易被記住，更高效地發(fā)揮傳揚(yáng)正能量的作用，幫助品牌樹(shù)立良好形象。

總的來(lái)說(shuō)，品牌的主旋律營(yíng)銷，除了在創(chuàng)意上要有新意，選擇對(duì)的溝通方式也很重要?；仡檭?yōu)酷本次營(yíng)銷項(xiàng)目，我們可以對(duì)其方法作出以下總結(jié)：

? 注重年輕化營(yíng)銷方式，用“對(duì)味”的方式與年輕人溝通

? 巧妙借勢(shì)熱點(diǎn)，提高內(nèi)容被二次創(chuàng)作和傳播的可能性

? 積極響應(yīng)社會(huì)議題，承擔(dān)品牌社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量

當(dāng)代年輕人并非對(duì)歷史或者主旋律素材不感興趣，而是要找到正確且容易被理解的方式，激起他們自主性的共鳴共振。

新年，新青年

“希望明年的空間站建設(shè)一切順利吧。”

“讓老百姓住得安心住得放心，自己也讓家人過(guò)得更好。”

“我趕上了一個(gè)好的時(shí)代，一個(gè)崇尚工匠精神的時(shí)代，一個(gè)人人都可以出彩的時(shí)代”

除了新青年面對(duì)時(shí)代問(wèn)題的答案，短片里也展現(xiàn)出了新青年對(duì)未來(lái)的愿景。

從個(gè)體到國(guó)家，從品牌責(zé)任到時(shí)代使命，從微觀洞察到宏觀呈現(xiàn)，優(yōu)酷依托其平臺(tái)輻射力和內(nèi)容產(chǎn)出力，讓新青年重走歷史路；同時(shí)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)現(xiàn)青年光芒，也讓青年得以在更多的亮光中前行。

文娛平臺(tái)該有怎樣的使命？“新青年當(dāng)有為”便是優(yōu)酷的答案，聚焦青年文化、傳遞優(yōu)質(zhì)精神內(nèi)核，秉承“小人物、正能量、大情懷”的原則，腳踏實(shí)地，發(fā)光發(fā)熱。

魯迅先生曾寫道：“愿中國(guó)青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽(tīng)自暴自棄者流的話。能做事的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲。有一分熱，發(fā)一分光，就令螢火一般，也可以在黑暗里發(fā)一點(diǎn)光，不必等候炬火。此后如竟沒(méi)有炬火，我便是唯一的光。” 當(dāng)時(shí)身處黑暗中的青年們將自己化作炬火，為后世青年帶來(lái)光熱，當(dāng)代青年更應(yīng)將這份倔強(qiáng)、韌性與生命力延續(xù)下去。

繼續(xù)向上生長(zhǎng)，有所為有所不為，是當(dāng)代青年的使命，也是當(dāng)下中國(guó)品牌的使命。