發(fā)際線男孩走紅社交網(wǎng)絡(luò)，背后贏家套路深
作者：尋空，首發(fā)：尋空的營(yíng)銷啟示錄
這一周的熱點(diǎn)有點(diǎn)多了，龍哥事件，滴滴事件持續(xù)刷屏，成都小甜甜，京東很快接過接力棒，在這種情況下你還記得發(fā)際線男孩嗎？發(fā)際線男孩本來還能多紅幾天，但今天的京東事件迅速掩蓋了他。不過作為上周的現(xiàn)象級(jí)事件，我還是想分析下它的走紅路徑，因?yàn)檫@看似偶然的走紅其實(shí)并不簡(jiǎn)單。
可能有些同學(xué)還沒看過視頻，這里我貼一下：
8月29日晚，1818黃金眼發(fā)布一條小伙理發(fā)提發(fā)際線修鬢角清單近4萬的短視頻微博，這條微博很快走紅，引發(fā)了不少大號(hào)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，截止目前微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過10萬。復(fù)盤這個(gè)短視頻，可以看出它走紅的原因。
發(fā)際線男孩為什么走紅社交網(wǎng)絡(luò)？
首先，從此次事件本身來看，它有著強(qiáng)大的病毒性（也可以說是《引爆點(diǎn)》中的附著力），這個(gè)事件主要說的是的理發(fā)被黑”現(xiàn)象，這個(gè)現(xiàn)象不少人都會(huì)遇到，因此深有感觸。它與類似事件如青島的天價(jià)小龍蝦，海南天價(jià)菜等有著同樣的話題性。大眾需要公正，而這種反公正的事天生易引起大眾的關(guān)注和不平，B站上有網(wǎng)友這樣評(píng)論：
其次，此事件的男主角小吳的長(zhǎng)相天生自帶病毒性，知乎刀刀將他的長(zhǎng)相稱為“戲劇性長(zhǎng)相”，即沖突感與統(tǒng)一感。
“大鼻大唇大五官而且臉形長(zhǎng)方，下頜短平圓，整體形狀厚重盛得下情緒多變。眉毛走勢(shì)上揚(yáng)，眉心的肌肉很有力，使得他眉心這塊一動(dòng)紋路就很多，表情就很夸張。眼睛大圓而方，走勢(shì)平直。他算是金剛挑眉而怒，菩薩圓目而慈，嘴角下垂又多了愁容，他身上強(qiáng)烈的沖突感來源于此。
這張臉上的情緒感無法脫離他的面部原始條件，疑惑中帶著憤怒，迷茫里摻著悲苦，既兇神惡煞又一臉無辜?！?/p>
“既兇神惡煞又一臉無辜”，這個(gè)自帶表情包的男主角不走紅都難。事實(shí)上，NBA也有一位這樣的類似球星，那就是被稱為濃眉哥的戴維斯，他因特別的眉毛而著稱，今年愚人節(jié)濃眉哥曾在Twitter上直播刮眉毛，引發(fā)巨大關(guān)注。
在我看來，檢測(cè)一個(gè)人有沒有成為網(wǎng)紅的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是有沒有系列表情包出現(xiàn)，唐國(guó)強(qiáng)，黃子韜，小豬佩奇都有這個(gè)特點(diǎn)，從這個(gè)角度上看，發(fā)際線男孩小吳已經(jīng)是網(wǎng)紅了。
除事件本身的病毒性之外，助推者功不可沒，博主1818黃金眼是知名搞笑新聞?lì)悪谀?，這個(gè)欄目善于發(fā)現(xiàn)和挖掘社會(huì)題材并將之制作和傳播，這個(gè)視頻發(fā)布后獲得了多個(gè)大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)。
（圖片來自知微數(shù)據(jù)）
事實(shí)上，這個(gè)欄目的爆款遠(yuǎn)不止發(fā)際線男孩這一款，多個(gè)短視頻都曾獲得巨大的關(guān)注度。這個(gè)視頻火了只有，微博CEO來去之間曾轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)問：是不是你們有史以來播放量最高的視頻？下面網(wǎng)友的回答讓人震驚，持續(xù)做出巨大關(guān)注度的視頻已經(jīng)是這個(gè)視頻欄目的習(xí)慣了。
從房屋中介到頂級(jí)營(yíng)銷人
事情分析到這里得出了一個(gè)人偶然走紅的路徑，但第二天吊詭的事情發(fā)生了。發(fā)際線男孩火速認(rèn)證為“發(fā)際線男孩表情包當(dāng)事人”，并發(fā)出自制表情包，我很難想象這是一個(gè)月薪2，3千，文化水平并不是特別高的人能做出的事，這應(yīng)該是一個(gè)頂級(jí)營(yíng)銷人的行為才對(duì)。
更高能的是隨后在他的自拍中，大大的“李白租房”LOGO出現(xiàn)了。假如“李白租房”是背后的受益者，那么這一系列營(yíng)銷的的效果價(jià)值千萬并不夸張，不過這還不是事情的結(jié)局。
最大贏家：黃金眼1818
當(dāng)然如果說發(fā)際線男孩本來就是做房屋中介的，在他火之前也多次發(fā)過出租房屋的帖子，那這次也沒有什么意外。但更吊詭的事情是，在發(fā)際線男孩火了之后，網(wǎng)絡(luò)上搜索發(fā)際線男孩卻出現(xiàn)了多篇這樣畫風(fēng)的內(nèi)容：《這個(gè)捧紅發(fā)際線男孩的沙雕節(jié)目，真是地表最強(qiáng)快樂源泉??！》，《發(fā)際線男孩自信進(jìn)軍娛樂圈，這檔節(jié)目為何總出神人？》，《讓“發(fā)際線男孩”爆紅，這個(gè)節(jié)目被贊“比春晚小品好看”！》，《1818黃金眼？發(fā)際線男孩？為什么好好的民生類節(jié)目，卻要比小品還搞笑》……
這些內(nèi)容基本就是開頭說說發(fā)際線男孩子，然后立刻引入這檔欄目報(bào)道過的熱新聞，然后再吹一吹這檔欄目，這個(gè)畫風(fēng)是不是很熟悉？
我想到此事件基本已經(jīng)水落石出了。作為一檔新聞欄目，采集社會(huì)新聞是1818黃金眼的常規(guī)操作，雖然曾也有熱點(diǎn)事件，但發(fā)際線男孩讓熱點(diǎn)達(dá)到了頂峰，發(fā)際線男孩的遭遇可能確有其事。但他火爆之后的一系列事件——自制表情包，露出中介L(zhǎng)OGO，尤其是1818黃金眼的多篇PR稿，則有很大的助推痕跡。
在這次事件中發(fā)際線男孩是贏家，隨著事件的火爆，他之后的軌跡可能會(huì)發(fā)生變化，但1818黃金眼同樣是贏家，有人戲稱節(jié)目做了這么久終于捧紅了一個(gè)人，其實(shí)話應(yīng)該這么說：節(jié)目做了這么久，終于借捧紅一個(gè)人把自己送到臺(tái)面上了。
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作者：尋空。商業(yè)觀察者，社會(huì)化營(yíng)銷探索者。
作者公眾號(hào)：尋空的營(yíng)銷啟示錄（ID: xunkong2005）
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