孟美岐退團(tuán)，為什么楊超越刷屏了？
今天中午到晚上，新浪微博的熱搜榜又被“101女團(tuán)”承包了。
先是兩家經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合聲明，宣布孟美岐、吳宣儀和張紫寧退出 “火箭少女”女團(tuán)。
結(jié)果，幾乎與這條勁爆新聞一同出爐的，甚至在社交媒體的傳播更勝一籌的話題，確實(shí)楊超越的C位海報(bào)刷屏。
到底怎么一回事呢？大叔今天聊聊。剛剛看到騰訊視頻回應(yīng)了，順便點(diǎn)評(píng)一下兩份公關(guān)聲明。
先說(shuō)楊超越刷屏的事。
8月9日中午13點(diǎn)30分，@樂(lè)華娛樂(lè)和@麥銳娛樂(lè) 在其官方微博聯(lián)合發(fā)聲明稱，自己旗下藝人孟美岐、吳宣儀、張紫寧將退出“火箭少女”組合。
兩家給出的退團(tuán)理由，核心有2個(gè)：
1、藝人身心俱疲。聲明稱，與《創(chuàng)造101》的合作中，超負(fù)荷的不合理工作安排，使藝人生活作息全無(wú)保障；
2、兼顧其他組合被拒。聲明中還指出，樂(lè)華娛樂(lè)曾多次與周天協(xié)商，希望孟美岐和吳宣儀兼顧“宇宙少女”的行程，但遭到拒絕，而兩團(tuán)并行是雙方合同中明確規(guī)定的。
聲明中最簡(jiǎn)練和聚焦的一句話就是：
“火箭少女101”成立以來(lái)，周天公司及女團(tuán)經(jīng)紀(jì)管理團(tuán)隊(duì)全然不顧藝人身心健康，獨(dú)斷專行的處事方式讓我們深感無(wú)奈。已于8月7日致函周天娛樂(lè)提前終止合作。
聲明一出，大叔的朋友圈和微博就開(kāi)始被刷屏了。
粉絲們除了表示對(duì)三位當(dāng)事人的支持外，大家普遍都對(duì)“退團(tuán)”表示不理解：
@粉絲1：所以為什么要參加節(jié)目呢？
@粉絲2：我們投票和買會(huì)員的錢，能退嗎？
@粉絲3：早說(shuō)不參加就把位子讓給其他plmm??！能讓劉人語(yǔ)陳意涵出道不？
……
幾乎同時(shí)，其實(shí)本身與此事無(wú)關(guān)的一個(gè)人被迅速卷入了進(jìn)來(lái)，這就是爭(zhēng)議話題人物楊超越。
如果按照孟美岐和吳宣儀紛紛退團(tuán)的結(jié)局，恰好這兩人都是最終投票排名前兩位的選手，豈不是讓原本排名第三的楊超越“等”到了C位。
段子手們立刻開(kāi)始了PS，很快出了一張借勢(shì)的圖，迅速在朋友圈傳播。就連微博流量小王子@王思聰 也非?？斓馗M(jìn)，繼續(xù)diss楊超越，也配了這張圖。
那么問(wèn)題來(lái)了，為什么孟美岐退團(tuán)的重磅消息，卻被楊超越搶去了風(fēng)頭？
大叔認(rèn)為原因有2點(diǎn)：
1、傳播真空期。
這個(gè)非常重要。我們發(fā)現(xiàn)，很多熱點(diǎn)事件，剛剛爆發(fā)的時(shí)候，由于當(dāng)事人及公司沒(méi)有更多回應(yīng)和增量信息出來(lái)，所以，媒體和公眾只能盯著舊消息，怎么刷也刷新不到增量信息，這就是所謂的“傳播真空期”。
在這個(gè)“真空期”，就猶如大家呼吸的時(shí)候缺氧了，急需氧（消）氣（息），而“楊超越啥也沒(méi)干就拿到了C位”，這個(gè)話題正好承接了孟美岐吳宣儀退團(tuán)的后果，成為借著“真空期”迅速在社交媒體裂變的話題。
所以，在熱點(diǎn)事件的傳播真空期，怎么能夠制造新聞，提供增量信息，借勢(shì)或者搶勢(shì)，對(duì)公關(guān)來(lái)說(shuō)，是門(mén)技術(shù)。當(dāng)然，楊超越這次的刷屏應(yīng)該不是有意策劃的，只不過(guò)符合了這個(gè)傳播邏輯。
2、吐槽點(diǎn)。
光有增量信息還不夠，要具備社交屬性。所以，吐槽點(diǎn)很重要。你看，連王思聰都忍不住出來(lái)吐槽一番：“為了讓楊超越C位出道，騰訊花了好大功夫??！”
當(dāng)然，事實(shí)可能并非如此，但實(shí)力并不是很好的楊超越竟然拿到了第三名，本來(lái)就已經(jīng)積攢了很多槽點(diǎn)，楊超越與C位的話題，在節(jié)目期間就不斷。這次，竟然什么都沒(méi)有做，就把第一名和第二名趕跑了，自己變成了第一名，成為了眾多學(xué)生心目中的“考神”。
于是，段子手隨之而來(lái)：
轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)楊超越，不僅不努力還能考第三，第一第二還立刻轉(zhuǎn)學(xué)。
其實(shí)，這個(gè)“套路”，在前段時(shí)間，因?yàn)椤皾凉笔录芰⒉ㄉ砩暇捅或?yàn)證過(guò)，非常有效。
當(dāng)然，最近大熱的《延禧攻略》也過(guò)來(lái)借勢(shì)了。
所以，怎么抓住熱點(diǎn)事件的傳播真空期，能夠非常迅速地制造一個(gè)與之相關(guān)的段子出來(lái)，將是熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷的一個(gè)新策略。
最后，聊聊兩家的聲明。
騰訊回了四點(diǎn)：
第一點(diǎn)擺道理，表示遺憾；
第二點(diǎn)，針對(duì)對(duì)方提出的兩點(diǎn)解約理由，表示不屬實(shí)，請(qǐng)你拿出“法律證據(jù)”；
第三點(diǎn)，你沒(méi)有契約精神，視合同約定于不顧，我會(huì)維權(quán)；
第四點(diǎn)，對(duì)粉絲說(shuō)的，不辜負(fù)。
相較于兩家經(jīng)紀(jì)公司的聲明，大叔認(rèn)為，騰訊《創(chuàng)造101》的確實(shí)更勝一籌，理由有3點(diǎn)：
1、沒(méi)證據(jù)。退團(tuán)這種事，本身就有違契約精神甚至是會(huì)對(duì)藝人的藝道到來(lái)負(fù)面影響。所以，一定要有非常大的且無(wú)解的矛盾，且有證據(jù)能證明，才能得民心。顯然，兩家經(jīng)紀(jì)公司的聲明很蒼白無(wú)力。如果這個(gè)時(shí)候，當(dāng)事人能夠站出來(lái)挺一方面，說(shuō)明情況屬實(shí)，還算是兩軍實(shí)力相當(dāng)。現(xiàn)在，完全是口空無(wú)憑。
2、沒(méi)道理。如果單純說(shuō)擔(dān)心藝人身心問(wèn)題，還算是保護(hù)的角度，但加上了“宇宙少女”并行的內(nèi)容，就非常勢(shì)利，不管合約怎么寫(xiě)的，站在粉絲的角度：你們來(lái)101選秀，就是為了成為最終的11人女團(tuán)，不然你干嘛來(lái)呢？最關(guān)鍵的是，孟和吳是火箭少女的核心之核，非常容易被公眾認(rèn)為是原經(jīng)紀(jì)公司眼紅了，想單飛。
3、沒(méi)邏輯。聲明這種東西，包括所有互聯(lián)網(wǎng)上傳播的文字，建議都用短句，句子之間要有邏輯性，才容易被人抓住重點(diǎn)，騰訊的4點(diǎn)回應(yīng)，條理清晰，言簡(jiǎn)意賅，而兩家經(jīng)紀(jì)公司在文字表述的功底就差不少。
大叔猜測(cè)，此事沒(méi)這么簡(jiǎn)單。竟然公開(kāi)說(shuō)了要退團(tuán)，兩家經(jīng)紀(jì)公司和當(dāng)事三人就必須接受公眾和粉絲的挑戰(zhàn)了。從短期來(lái)說(shuō)，對(duì)火箭少女是好事，畢竟成團(tuán)之后，關(guān)注度下滑很厲害。
希望這一切不是炒作吧，大叔還年輕，不太懂娛樂(lè)圈的套路。
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作者公眾號(hào)：萬(wàn)能的大叔（ID：wannengdedashu）
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