“為了送孟美岐C位出道，我們花了1200萬”
孟美岐C位出道！
整個《創(chuàng)造101》期間，孟美岐的粉絲集資公開數(shù)額，加上未公開的數(shù)目以及私人集資，粉絲集資總額預(yù)計超過1200萬。遙想三個多月前，各項數(shù)據(jù)吊打其他練習生的蔡徐坤，粉絲公開集資也才過200萬。
昨晚的《創(chuàng)造101》，不僅僅是一場決賽，更是一場狂歡。
101女孩的粉絲集資規(guī)模更大，都落入了誰的口袋？
在《偶練》的熱度基礎(chǔ)之上，《101》其實從一開始就更受媒體關(guān)注。在經(jīng)歷過王菊爆紅，自媒體進行了一番鋪天蓋地的報道，以及楊超越引發(fā)爭議這些事件后，《101》在影響力的廣度要遠超于《偶像練習生》，從亞文化圈層沖進了主流文化圈層。我們還發(fā)現(xiàn)，《101》的粉絲在集資金額上也遠遠超過《偶練》。
明星資本論（ID：mingxingzibenlun）在偶練決賽當天統(tǒng)計過偶練前二十名的粉絲在owhat上的公開集資金額，加上未公開數(shù)目，預(yù)估整體金額超過2000萬，最高一項是蔡徐坤粉絲的集資，超過200萬。
（以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至6月23日中午12點）
而這次在101的粉絲公開集資中，光吳宣儀和孟美岐兩個人的粉絲公開集資就超過2000萬，是偶練公開集資榜前20名的總和。僅僅是孟美岐一家就集資超過1200萬，這就不難理解決賽場外，她的粉絲能做到所到之處，皆有美岐的“壕”應(yīng)援。
截至昨天中午12點，101整體粉絲公開集資達到4453萬，加上未公開數(shù)目以及各種私人集資，預(yù)計超過5000萬，并且數(shù)字還在不斷攀升中。
有意思的是，這次集資混戰(zhàn)中，平臺不再是owhat一家獨大，微博投資的摩點APP也成為了戰(zhàn)場。
《偶練》期間雖然也有粉絲用摩點，但數(shù)量非常小。粉絲平臺在節(jié)目過程中流水和流量如此大，到明年兩個平臺做第二季的時候，預(yù)計會有更多粉絲平臺加入混戰(zhàn)。
那么，這么龐大的數(shù)額最終都落入了誰的口袋？
與《偶練》還有農(nóng)夫山泉分走了相當一部分集資不同，101女孩的粉絲集資，除了極小部分用于常規(guī)的自制周邊和應(yīng)援之外，剩下的將悉數(shù)用于購買騰訊視頻的會員卡。也就是說，《101》給騰訊帶來的會員收入毫無疑問將超過《偶練》之于愛奇藝。
盡管《101》的集資數(shù)目如此龐大，但我們發(fā)現(xiàn)，101女孩的整體粉絲規(guī)模卻與偶練男孩有相當大的距離。
以上數(shù)據(jù)均統(tǒng)計于兩個決賽的一周前（偶練決賽4.6；101決賽6.23）
由于超話簽到的操作比起微博關(guān)注更復(fù)雜，前者更能體現(xiàn)明星的核心粉絲量。于是我們對比兩檔節(jié)目的練習生在決賽一周前的超話簽到數(shù)（統(tǒng)計于距離決賽的同一時間點），來呈現(xiàn)粉絲規(guī)模的差距。
表格顯示，超話粉絲最多的蔡徐坤擁有49.8萬粉絲，決賽前一周的簽到數(shù)達到了26萬，甚至超過了孟美岐、吳宣儀、楊超越這些101熱門選手的總和。前二十名偶練男孩的超話數(shù)據(jù)最低值在101上位圈的女孩中也能排到中間位置。
此外，在明星資本論早前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，蔡徐坤在節(jié)目期間的超話排名已經(jīng)一度超過鹿晗、迪麗熱巴等成熟藝人，這使得他躋身流量明星的第三梯隊，但他在《偶練》期間的粉絲公開集資還沒到孟美岐的六分之一。
101女孩的核心粉絲規(guī)模更小，集資規(guī)模卻更大。也就是說，《101》粉絲的付費意愿整體上要高于《偶練》粉絲。
那么，為什么《101》粉絲能產(chǎn)生更高的付費意愿，從而撬動更大數(shù)目的集資？
粉絲的集資戰(zhàn)斗力因何而起？
1、更加激烈的競爭
《偶練》中，蔡徐坤從首次拿第一名開始，票數(shù)和微博數(shù)據(jù)就遠超其他人，并且將這個優(yōu)勢一直保持到?jīng)Q賽，似乎蔡徐坤C位出道早已經(jīng)成為板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
但在《101》中，戰(zhàn)況就激烈多了。很多人的排名都相當不穩(wěn)定，比如李子璇、傅菁就在上位圈（前十一名）進進出出。為了直觀地看出各類數(shù)據(jù)的變化，及時彌補短板，有粉絲還自制了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)排名，不斷刺激著各家的粉絲。
C位之爭就更加激烈了。吳宣儀、孟美岐兩人都曾表明爭第一的決心，在數(shù)據(jù)上一直膠著。6月22日是吳宣儀重回第一上熱搜，23日的熱搜就變成孟美岐重回第一，不到昨晚的最后一刻，都無法確定誰更有勝算。這對于粉絲來說也是一種刺激，戰(zhàn)斗力自然會升級。而幫助偶像達成目標的途徑只有一個——砸錢。
2、花樣百出的粉絲集資動員方式
當粉絲對于集資有極度迫切的需求，除了自己砸錢之外，還會想盡各種辦法讓其他粉絲也一起砸錢。
6月15日，臨近決賽，孟美岐、Sunnee、賴美云和楊超越的粉絲進行了一次為期54小時的集資友誼賽，獲勝者能夠得到對手為自家偶像一定數(shù)量的點贊投票。
17日晚上10點，孟美岐的QQ粉絲群里，大量粉絲將集資的付款截圖發(fā)上來——比賽到了沖刺階段。與此同時，有粉絲還在B站直播集資數(shù)額的變化，配上快節(jié)奏的日本動漫音樂，這正如為戰(zhàn)斗中的士兵們擂戰(zhàn)鼓
粉絲們在作戰(zhàn)的氛圍中熱情高漲，更有動力集資，同時還能獲得自我滿足感。
24分鐘內(nèi)，孟美岐的粉絲為比賽項目集資超過22萬，54小時內(nèi)集資總額超過340萬，參與人數(shù)超過1.8萬人。這是孟美岐粉絲所有的公開集資項目中金額最高，人數(shù)參與最多的一個。
這只是眾多集資比賽中的其中一場，還有吳宣儀與SNH48李藝彤的粉絲集資大戰(zhàn)，前者為昨晚的決賽，后者為即將到來的總選。同一個選手的男粉和女粉來一場集資PK也相當多。
除了比賽之外，還有些粉絲在微博承諾，只要某個項目的集資金額或人數(shù)達到一定數(shù)量，就追加一定金額，從幾百、幾千到幾萬，越接近決賽，金額越大，這也讓很多粉絲互相動員。
在整個集資過程中，粉絲投入程度越高，情感越濃，粘性越強，繼而更投入。在目標高度集中的情況下，粉絲對于目標和偶像有如宗教般的信仰，偶像利益已經(jīng)超越個人利益。
3、高性價比的定制卡投票
騰訊視頻設(shè)置定制卡投票相當簡單粗暴，這也大大助推了一把粉絲集資。
事實上，《偶練》在決賽前十天也開始了定制卡投票的賽段。在這之前，粉絲只能買農(nóng)夫山泉，又或者在淘寶買賬號，然后手動用打投軟件投票。這個過程的門檻并不低，粉絲要知道買賬號的淘寶入口，還要有打投技術(shù)和人力支援。同時，定制卡投票賽制還有諸多附加條件，購買者只得10票，必須將定制卡成功送出（有人點擊領(lǐng)?。?/span>，才能獲得額外的10~20票。
復(fù)雜的投票機制不利于激發(fā)粉絲的集資投票意愿。如果將粉絲看成是票數(shù)的消費者就更好理解：復(fù)雜的購買過程必定會降低消費者的購買意愿。
相比之下，《101》設(shè)置的定制卡投票性價比更高，也更容易操作，還不需要大量的打投人員——只需要砸錢。
還有一個多月才到?jīng)Q賽的時候，節(jié)目就上線了定制卡，為粉絲買卡留足了時間。只要購買定制卡，就可以直接獲得121票。成功送出后有可能得到額外的11票，但這部分小到基本上可以被大量買票的粉絲組織忽略。
也就是說，在《101》定制卡投票階段，錢是投票的唯一條件。如果要幫助偶像出道，砸錢是粉絲唯一能做且需要做的事情。
當然，除了以上三點，路人粉、反楊超越者等等人群也起了一定的作用。
粉絲付費熱情更加高漲，
女團行業(yè)有望趕超男團？
在決賽之前，《101》的人氣選手就拿到了紅秀、時尚cosmos和時尚芭莎的合作，品牌方面也接到了蘭蔻和香奈兒的推廣，而《偶練》期間只有范丞丞被傳出將代言某面膜品牌。加上粉絲有更高的付費意愿，女團行業(yè)的前景似乎比男團更好。
但對比《偶練》 帶出的那幾個男團的發(fā)展路線，這個結(jié)論或許還需要打一個問號。
在《偶練》在播出期間，坤音四子和樂華七子就已經(jīng)建立知名度，還有粉絲吐槽他們有抱團現(xiàn)象。這說明節(jié)目進行過程中，除了還沒有成型的官方團之外，其他團也開始顯山露水。節(jié)目結(jié)束之后，樂華七子、坤音四子等通過《偶練》走出來的男團，其實都在和官方團nine percent搶奪市場。
騰訊視頻或許吸取了愛奇藝的經(jīng)驗，曾對外宣布未來101女團的成員將與原經(jīng)紀公司簽訂割裂式合約，又交給哇唧唧哇全約運營，這意味著不會有類似范丞丞、朱正廷和黃明昊同時參與節(jié)目官方團和原公司男團的情況，通過《101》出道的人氣選手無法在這兩年內(nèi)回到原團幫帶其他成員。
更重要的是，在《101》播出期間，并沒有某個團特別突出，更多的是個人吸粉。
一方面，就連樂華、香蕉、極創(chuàng)引力這些一開始引起注意比較多的女團，都在第一第二輪淘汰中被拆散，團的基礎(chǔ)就已經(jīng)不在了；另一方面，我們能發(fā)現(xiàn)，隸屬同一個女團的女孩之間的互動鏡頭相當少；再者，原女團在節(jié)目期間的運營也不足以就此走出來。沒有在節(jié)目中出道的女孩回到原公司女團中，也未必能帶起整個團，更大程度倚仗原公司的運營。
這樣的結(jié)果就是，容易形成101女團在新女團中一家獨大的局面。對于101女團來說，這或許更加有利，但對于整個女團行業(yè)來說，可能離百花齊放比男團還要更遠一些。
總結(jié)
《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》可以說是男團和女團行業(yè)的新起點。與其說這兩檔偶像節(jié)目為偶像行業(yè)教育了市場，激發(fā)了粉絲的付費意識，倒不如說，它們倆讓行業(yè)重新認識了粉絲在付費層面的能力和意愿。
事實上，它們也是架構(gòu)在這么多年來，其他選秀類節(jié)目的基礎(chǔ)之上的。就不說韓國原版了，光楊超越的話題運用，就有曾軼可的影子；剪輯思路和人設(shè)故事也有《明日之子》的經(jīng)驗。
可以說，《創(chuàng)造101》繼承了騰訊在產(chǎn)品側(cè)“微創(chuàng)新”的優(yōu)良傳統(tǒng)，以及龍丹妮、都艷等前湖南團隊在綜藝制作上工業(yè)化和集約化的能力。在社會層面上，王菊這位非典型女團成員的出現(xiàn)和話題度破圈的輿論，更是宣告了中國偶像的生存土壤——絕不會是復(fù)制日韓偶像的大眾心理投射模式。
但對于偌大的中國市場，打歌、團綜等輔助節(jié)目、良好的衍生品收入、成熟的音樂工作化產(chǎn)能，這些都仍有欠缺。
無論是已經(jīng)出道的11位女孩，還是那些仍不夠有知名度的其他女團和公司，總決賽的歡愉和失落，都只是一場盛宴的開始。
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