空缺背后，僅一票之差？

伴隨2021數(shù)英獎獲獎名單的公布，這場年度創(chuàng)意盛會應(yīng)聲落下帷幕。不同類別的獎項(xiàng)塵埃落定，同樣引人注目的，是全場大獎的角逐懸念。三件全場大獎提名票數(shù)最高的金獎作品《這平常的一天》、《信義房屋：信任幸?！?/a>、《沒有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你》一路過關(guān)闖將，備受矚目，最終登上2021數(shù)英獎決勝舞臺。

172位終審評委握有全場大獎選票，實(shí)投有效票數(shù)161票?！哆@平常的一天》獲得44票、《信義房屋：信任幸?！帆@得39票、《沒有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你》獲得33票，其余45位評委投給了空缺項(xiàng)。因未有項(xiàng)目得票數(shù)高于空缺項(xiàng)票數(shù)，本屆數(shù)英獎全場大獎遺憾空缺。

空缺背后，是優(yōu)中擇優(yōu)的敬意和底氣

在數(shù)英看來，獎項(xiàng)不僅僅代表一個(gè)慶祝儀式，更是一個(gè)面向未來的行業(yè)范本。

2021數(shù)英獎全場大獎空缺，并不意味著平淡，恰恰相反，這種看似不甚圓滿的缺席，印證了整個(gè)行業(yè)對于“好創(chuàng)意”最為真誠而純粹的一面。

每一位終審評委，懷抱對好創(chuàng)意的高度期待和敬畏、孜孜以求的認(rèn)真精神；每位從業(yè)者不驅(qū)于浮名之爭，樂于探究創(chuàng)意本身的精神內(nèi)核與成長空間，將標(biāo)準(zhǔn)回歸至好作品的底氣。

全場大獎的空缺，同樣體現(xiàn)了數(shù)英獎的獨(dú)立精神?；诶硐胫髁x的初衷，對創(chuàng)意評判標(biāo)準(zhǔn)的思考，數(shù)英獎邀請更多層次的評審陣容，所有終審評委皆在線上獨(dú)立作業(yè)、中肯點(diǎn)評，保證最終評審結(jié)果的客觀公正、真實(shí)透明。

基于對評審結(jié)果的正視與尊重，2021數(shù)英獎?wù)砹私K審評委對于三件年度佳作的點(diǎn)評。每一件作品的評說皆有據(jù)可循，有真知灼見、也有靈思巧語，我們希望如實(shí)呈現(xiàn)專業(yè)大咖的觀點(diǎn)，讓大眾獲得新的靈感與啟發(fā)。

抖音
《這平常的一天》

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從容有致，樸實(shí)有華。劉德華出道40周年，用真摯的語言講述這平常的一天，也為大眾留下無限感慨。抖音從兩個(gè)不同視角出發(fā)，一是劉德華以謙遜的姿態(tài)，娓娓道來40年如一日的工作態(tài)度，平易近人，又足夠真誠有力；二是重溫諸多年代經(jīng)典，看劉德華如何陪伴大眾度過青蔥歲月。

把努力當(dāng)作習(xí)慣、把成就當(dāng)作日常，這是從普通人劉德華身上挖掘的、從明星劉德華身上萃取的，也是這個(gè)時(shí)代的稀缺品質(zhì)?？匆娬鎸?shí)、親近、鮮活的個(gè)體，這同樣也是抖音的價(jià)值所在。

吳兆華 JamoCARNIVO CEO國民級品牌事件，洞察宏大里有細(xì)微，傳播效果為證。李浪華揚(yáng)創(chuàng)想中國區(qū) 管理合伙人 & 創(chuàng)意合伙人好的作品，是能超越行業(yè)，平臺，給人以力量。解靜 GloriaiReader 掌閱 品牌銷售部策劃總監(jiān)人到傳播，內(nèi)容到平臺，粉絲到受眾，幾乎以完整的方式呈現(xiàn)了“這平常的一天”、“這平凡的40年”，達(dá)到了情感共鳴、刷屏甚至自發(fā)傳播，不禁令人贊嘆。沒有華麗的方式，真誠的執(zhí)行，將項(xiàng)目推入高峰。Prince ZhangKetchum 凱旋公關(guān) CEO Greater China樸實(shí)無華，平凡中見功力，打動人心的佳作！王小塞okk.創(chuàng)意咨詢 創(chuàng)始人 & CEO劉德華以一種平凡人的狀態(tài)刷屏朋友圈，洞察極好。程振華IDEAinside 艾迪因賽 創(chuàng)始人對于“劉德華”這個(gè)人物的內(nèi)涵洞察深刻卻又不失與受眾的鏈接感，給“如何用好人物IP”這個(gè)命題做了一個(gè)非常好的示范?？傮w來說，是非常接地氣的品牌營銷事件，非常適合國內(nèi)的傳播環(huán)境，各方面的“度”掌握得都很好。王晨羽 NickUID 北京 創(chuàng)始人雖然沒有大制作，但很真實(shí)，很誠懇。胡凱 Hu Kai中好 創(chuàng)始人劉德華一出來，就是全場焦點(diǎn)，他的故事也應(yīng)是全場大獎。任惠惠蔚來汽車 社交媒體負(fù)責(zé)人因?yàn)樗莿⒌氯A??！鮑成杰GIMC 省廣集團(tuán) 事業(yè)群營銷中心副總經(jīng)理用真實(shí)的平常，講述一生的非常。平實(shí)往往是最鏗鏘有力的語言，真實(shí)往往是最生動形象的修飾。蘇里得到 市場總監(jiān)傳播力和話題度的雙料冠軍。Elan ShouRuderFinnGroup 羅德傳播集團(tuán) 亞洲董事總經(jīng)理簡單平實(shí)地改寫了抖音的歷史。廖國華SuperTreeman Media 首席創(chuàng)意官最棒的傳播就是用對的人，做對的事，傳達(dá)最真誠的觀點(diǎn)，去完善更好的人生。無論有多大的成就都能懷著一顆平常心，全力以赴的過好每一天，這樣的價(jià)值觀值得推崇。陳靜遠(yuǎn)眾安保險(xiǎn) 品牌及新媒體內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)將劉德華出道40周年的感悟，結(jié)合抖音用戶的心聲，來闡述“這平常的一天”，既能增加和用戶的共情共鳴，還能體現(xiàn)劉德華一直在陪伴著大家成長和生活。姚貝貝CBNData副總裁 Yiyouth總經(jīng)理年度刷屏，大眾共鳴，這才是營銷的最高境界。你當(dāng)然可以認(rèn)為這個(gè)案例的成功很大程度上得益于劉德華，但敢于摒棄所有的招數(shù)，本身就是一種底氣，將巨星還原成平常人，喚起一個(gè)時(shí)代的記憶，傳遞最樸素卻也越來越稀缺的價(jià)值觀——把努力當(dāng)作習(xí)慣，把成就當(dāng)作日常。抖音的品牌價(jià)值觀在這個(gè)案例中，也獲得了非常好的加持，流量之外，尚有堅(jiān)守。蔣文磊 Eason隅田川咖啡 品牌總監(jiān)藝人的特質(zhì)與產(chǎn)品的特性巧妙的結(jié)合，平靜且有力。貓叔Tezign 特贊 副總裁真的很喜歡這個(gè)案例，這樣的創(chuàng)意：真摯樸素，卻不套路；運(yùn)用技巧，卻不炫耀技巧；流量巨大，卻不是因?yàn)榱髁慷t。好內(nèi)容，入人心。王申帥 Handsome WongbangX 能乘文化 創(chuàng)始人 & CEO任何時(shí)候都回想得起來的年度事件。吳敬Babycare 品牌創(chuàng)意總監(jiān)在這平常的一天看了直播，非常成功！黃雷 BillyLinkedIn 領(lǐng)英中國 市場及公共關(guān)系總監(jiān)本片用很平實(shí)的方式陳述了我們都知道以及深信的一個(gè)信念，讓我們相信努力和堅(jiān)持的力量足以改變我們的一生。非常寫實(shí)和真誠的表達(dá)方式，讓人無法不從心底產(chǎn)生共鳴。吳亞柳火研社 合伙人相對其他2個(gè)提名，該項(xiàng)目更全面。單哲 Mark ShanLet's Twinkle CEO"概念很巧妙，當(dāng)大家都覺得這本該是大書特書的日子，但是這對劉德華來說，就是幾十年如一日努力的平常一天。    大多數(shù)項(xiàng)目有藝人資源利用，只是用到了藝人的形，這條片卻用到了劉德華的神。"王憶景 Eddy Wang車影工場 總裁從傳播策略，到視頻的策劃，海報(bào)制作，都讓人耳目一新。加上與抖音平臺的合作，把一個(gè)真正跨越多個(gè)年齡層級的頂流巨星劉德華打造成成一個(gè)普通人華仔，展示親民形象的平臺，也呼應(yīng)了“普通人”的概念。黑一烊SenseTeam 感觀體 創(chuàng)意總監(jiān)在這套方案里，劉德華不再是一個(gè)流量明星，而是時(shí)代積淀于一代人的底層記憶，營銷著力點(diǎn)并不局限于劉德華的個(gè)人魅力，而是從一代人的記憶地質(zhì)層中開采創(chuàng)意元素，足夠喚起多數(shù)人的記憶，造成事件營銷。自然的真誠保證了大眾群體的情感共鳴，足以引爆熱點(diǎn)，資本與巨星的合作達(dá)成傳播與營銷的雙贏，給平臺帶來影響力。尤為可貴的是，它傳達(dá)了娛樂圈人氣的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)是踏實(shí)努力的價(jià)值觀，在明星光鮮的背后，也是兢兢業(yè)業(yè)工作的每一天。AlgraDDB 上海 Deputy General Manager作為一個(gè)巨星出道40年的宣傅片，沒有以華麗的手法，反而用了很真實(shí)簡單直接的表達(dá)方式，確是最能打動觀眾，文案也配合得很好。從內(nèi)容執(zhí)行手法上以致明星的演譯都是剛剛好，干凈清爽，大方得體。凃弘煒 Welson Tu 資深廣告人刷屏級案例，真誠動人，把這平常的一天詮釋得非常具有高度。蔣彪 CmanTreedom  CEO從洞察到創(chuàng)意再到最終的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換一氣呵成！梁啟冰 Ricky峰極傳媒 CMO以真誠溝通為主題概念，喚醒大眾回憶潮，引發(fā)共鳴，預(yù)熱階段的玩法也有梗有趣，形成與行業(yè)及用戶、粉絲關(guān)注互動，本次傳播將明星價(jià)值帶到了更深的一個(gè)層次，案例及傳遞的信息都比較質(zhì)樸。烏東偉贊意 Goodidea CEOIt looks effortless but we all know it's not.趙茜 Morris ZhaoKeep 市場副總裁畢竟他是劉德華，這本身也已經(jīng)是營銷的天選之子了，營銷做得完全不浮夸也很自然，真情流露。陳鑫鑫OPPEIN 歐派 集團(tuán)品牌中心總監(jiān)頭部明星與短視頻平臺的完美結(jié)合，帶來了全網(wǎng)超級熱度。吳凡 Fan Ng藍(lán)標(biāo)傳媒 BlueMedia 首席創(chuàng)意官very influential campaign in China.刀姐doris刀法Digipont 創(chuàng)始人 & CEO劉德華的選擇很妙。一方面，一個(gè)比較年輕的平臺與一位影視歌壇常青樹放在一起，還是慶祝其出道四十周年，本身就足夠吸睛；另外，他不標(biāo)準(zhǔn)的普通話有種真誠又努力的感覺，很容易讓人產(chǎn)生好感。在之后的視頻里，場景布局溫暖，文案撰寫走心，融入了他人生階段的多個(gè)”彩蛋“，述說娓娓道來，和人物形象非常契合。整體來說，既賺了數(shù)據(jù)又賺了好感，是一次不錯(cuò)的策劃。王曉晴58同城 社交營銷總監(jiān)天王級明星加情懷與回憶殺，讓粉絲和用戶陪劉德華這個(gè)出道四十年的優(yōu)質(zhì)偶像，一起回憶曾經(jīng)的初心，執(zhí)著，堅(jiān)持和不斷地努力，官宣講得好、策劃得好、發(fā)布時(shí)間好。通過抖音，把美好的事物，正能量的故事帶給正在奮斗的你們，我們。曹晨晨Ocean Engine 巨量引擎 商業(yè)市場總監(jiān)有溫度有熱度，才是最好的營銷項(xiàng)目。曹銳Ocean Engine 巨量引擎 營銷策略負(fù)責(zé)人抖音用平實(shí)的敘述、樸素的語言、真誠的溝通，呈現(xiàn)了劉德華出道40年的“平常的一天”，再一次向我們驗(yàn)證：    最真誠的，往往最打動人心。涂曉明湃動 聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)意和傳播效果均好的作品。張炎 Robbie Zhang知乎 商業(yè)市場總經(jīng)理三個(gè)候選案例都是視頻為主，其中「這平常的一天」看起來是最平常的。但娓娓道來的內(nèi)容結(jié)合明星的職業(yè)歷程慢慢展開，呈現(xiàn)了非常強(qiáng)的力量，同時(shí)案例整體的目標(biāo)和傳播效果也是務(wù)實(shí)且最終達(dá)成的。顧百惠 Jenny Gu天貓國際 內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人全網(wǎng)熱議的事實(shí)，已經(jīng)是最好的說明。田冰楠bixdo倍至 品牌PR小人物視角講述大事件，準(zhǔn)確深挖用戶內(nèi)心深處的共情點(diǎn)，優(yōu)秀！秦靜 Cecilia攜程 公共事務(wù)部總經(jīng)理滿分的刷屏案例?。≌嬲\是最珍貴的創(chuàng)意。康清華 Ken聯(lián)想中國 社會化營銷高級經(jīng)理我們珍愛這一份平常。馬爽 RagaLPI 總經(jīng)理真實(shí)舒服共情。劉迎彬 TonyQM謙瑪 CEO明星勢能，真誠走心，短視頻、創(chuàng)意海報(bào)等各種創(chuàng)意形式，當(dāng)為年度爆款案例。

信義房屋
《信義房屋：信任幸?！?/span>

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年輕一代對于愛情、婚姻與未來的疑慮，使得社會開始進(jìn)入疑婚時(shí)代，結(jié)婚率創(chuàng)新低。臺灣信義房屋推出廣告片《信任幸?！?，精準(zhǔn)洞察當(dāng)代年輕人的恐婚心理。片中，一個(gè)在戶政事務(wù)所工作的女孩，因工作見證了太多悲歡離合，也從平凡的眾生故事中，發(fā)現(xiàn)到幸福所在。

短片透過寫實(shí)拍攝的手法、接近生活的本真，用平實(shí)的敘事，將社會議題進(jìn)行感性柔化，在數(shù)個(gè)幸與不幸的故事中讓觀眾重拾對真情的信任。小而精的作品，為這家地產(chǎn)品牌帶來耳目一新的感染力與體驗(yàn)。

陳雄亮 Allen Chen無二 CEO真希望是我們做的。范耀威F5 首席創(chuàng)意官在壓力重重的當(dāng)下，讓人看見幸福的光芒。許軍蘇寧易購集團(tuán) 整合營銷中心副總經(jīng)理優(yōu)秀的項(xiàng)目，安靜而后又細(xì)膩，“疑婚時(shí)代”不只是創(chuàng)造了一個(gè)新的詞匯，而是將深刻的洞察，簡介明了地直抵人心。Sanji SunTIMA 創(chuàng)始人敢于主動信任幸福，可能是這個(gè)自我意識過盛的疑婚時(shí)代之下，未能觸摸幸福的年輕人們最難于做到的事。篇幅雖長，每一鏡卻都飽含情緒，表達(dá)出來，自然令人動容。張曲 Music因賽集團(tuán) 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)不炫技的好創(chuàng)意。鄒暉英揚(yáng)傳奇集團(tuán) 首席創(chuàng)意官娓娓道來的故事，婚與不婚的愛情，引人思考，發(fā)人深省，不喧嘩，自有聲，于無聲處聽驚雷。陳耀福 Norman TanOnBrand 創(chuàng)始人創(chuàng)意、策略忠于品牌。執(zhí)行到位，動人。趙玥ONENINE 聯(lián)合創(chuàng)始人沒有明星，沒有過多產(chǎn)品和品牌刻意表達(dá)，沒有宣張態(tài)度和過多華麗辭藻堆砌，單單用洞察和創(chuàng)意默默地發(fā)聲一樣可以擊中消費(fèi)者的內(nèi)心，喜歡。黃海波上海天與空 首席創(chuàng)意官我們依然相信好的故事，如同相信愛情。孫學(xué)HyLink 華揚(yáng)聯(lián)眾 首席運(yùn)營官用最平靜的語氣，講述最不平靜的心事。能讓你流淚并觸動并認(rèn)同的道理，其實(shí)并不多。不是所有的長視頻，都讓人不嫌長。陳陶琦 RonnieMGCC 眾引傳播集團(tuán) 合伙人從物質(zhì)利益到對背后情感需求的洞察，從房子到對背后“家”的洞察，從商業(yè)問題到背后社會問題的洞察。這個(gè)項(xiàng)目再次提醒所有廣告人、營銷人，傳播的本質(zhì)不是商業(yè)算計(jì)和藝術(shù)炫技，而是和人心的溝通與共鳴。蔡政廷 Henry安索帕集團(tuán)中國 Isobar China Group ECD細(xì)膩的洞察，情感表達(dá)很到位，在現(xiàn)今喧鬧飛速的傳播環(huán)境，能讓人靜下心來好好品的一部作品。許統(tǒng)杰 Kit Koh180 上海 首席創(chuàng)意官重新再認(rèn)真細(xì)品這三件作品，雖然已經(jīng)看過無數(shù)遍，依然還是被打動，好作品真的看不膩。最后，我把全場大獎投給了讓我再度掉淚的信義房屋微電影，我想告訴大家，尤其是親愛的客戶，不要迷信中國消費(fèi)者沒有耐心看長視頻，前3秒沒有抓住觀眾就不是好片子，不是這樣的，好作品自己會說話，好作品值得你一看再看，以其擔(dān)心秒數(shù)，不如用心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)每一個(gè)臺詞每一個(gè)鏡頭。這部微電影，好就好在導(dǎo)演和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就要用這種真實(shí)的不溫不火的，看似不經(jīng)意其實(shí)用盡心思，比如說男女主角在山上看夜景時(shí)，兩人之間隔了一根柱子，把男主角沒有勇氣求婚女主角還沒準(zhǔn)備好的沖突表現(xiàn)得剛剛好不煽情，這就是細(xì)節(jié)，這就是為什么這部影片讓我感動的地方。楊乃菁 Jin YangLeo Burnett Taipei Creative Partner"非常喜歡導(dǎo)演說故事的方式, 演員演出精彩, 自然不造作, 全片配合恰如其分地節(jié)奏和音樂, 訴說著一個(gè)動人的故事。    這個(gè)故事跟你我有關(guān), 藉由現(xiàn)代人對婚姻不信任的疑問, 傳達(dá)出品牌所提倡的信仰。    這個(gè)信仰正是讓信義房屋與其他房仲業(yè)界大大不同的品牌價(jià)值。"張世俊 Max ZhangMT 蒙彤傳播 創(chuàng)始人故事情感傳達(dá)到位，每個(gè)婚姻片段溫柔細(xì)膩，品牌——信義房屋承載的意義有了更深刻內(nèi)里的解釋。影片或許解答不了婚姻中的各種狀態(tài)，但能減輕青年人對婚姻的懷疑和懼怕，有較高社會意義。李宜聰 Max LiLa Pub CEO即使故事平鋪直述，即使製作樸實(shí)無華，僅靠細(xì)微深刻的社會洞察，也能直擊人心最柔軟的角落，觸發(fā)最強(qiáng)烈的感動。梁偉豐 LeongBBDO 大中華區(qū)主席 & 首席創(chuàng)意官有力量的作品。俞大媽CubeRights對立方 COO對品牌的態(tài)度的提煉準(zhǔn)確，對態(tài)度和情懷的演繹準(zhǔn)確，故事動人。有時(shí)候一個(gè)好故事，就是能打開你對品牌的全面且深刻的認(rèn)知。柴逸飛UNIT9 ECD很簡單的美好，很真實(shí)。竇仁安 Doze Tou前漢威士醫(yī)學(xué)傳播集團(tuán) 中國區(qū)首席創(chuàng)意官在這個(gè)不確定的年代，給了一個(gè)讓人確信的答案。被深深的觸動了！黃治中Genudite 淳博傳播 策略合伙人房屋和婚姻本來就有著極大的關(guān)系，落腳于真實(shí)的婚姻現(xiàn)狀，講述著和婚姻相關(guān)的故事，傳遞著更有溫度的幸福價(jià)值。    而其中老人的小段很短但是對于整個(gè)短片的節(jié)奏調(diào)節(jié)非常巧妙且到位，情感瞬間得到升華，關(guān)鍵是，這一段最感人卻也和房屋有著最直接的關(guān)系，這才是難得的。    整條片子，insight深入，故事直接，沒有過分的做作，故事也就自然很清楚。    片子和后續(xù)話題，持續(xù)關(guān)注著年輕人的婚姻觀，也傳遞著幸福感。也讓觀眾、消費(fèi)者感受到了房產(chǎn)品牌的溫暖感，這最利于提升消費(fèi)者對于品牌的好感。馬耀 York Mai2mago 原象 創(chuàng)始人當(dāng)你信任幸福，那就成家吧！信義房屋鄭以萍 Sheena Jeng前麥肯世界集團(tuán) 中國區(qū)首席創(chuàng)意官"在這個(gè)爭分奪秒的傳播環(huán)境里面, 信義房屋這個(gè)影片可以逆襲所有的“秒數(shù)功利”以及“快速轉(zhuǎn)化”的汲汲營營，不說道理安靜的講一個(gè)好故事，讓你忘情地看7分鐘，而且這個(gè)影片轉(zhuǎn)發(fā)率很高，有一個(gè)未結(jié)婚的40多歲的男同學(xué)連續(xù)接到家里面不同親戚寄來五次這支影片，可見好的故事仍然是最性感的！    而這個(gè)影片，其實(shí)在解決一個(gè)棘手的問題——為結(jié)婚率全球倒數(shù)第二的臺灣提出倡議，給年輕人一個(gè)信任幸福追求幸福的理由，結(jié)婚正是買房最大的動力，在無形之中可以激勵(lì)大家思考…不硬賣，從容地用故事一點(diǎn)點(diǎn)轉(zhuǎn)化！"周麗君 Alice Chou臺灣 電通MB 創(chuàng)意長"最後三個(gè)全場大獎作品，從產(chǎn)業(yè)的屬性來說，房仲產(chǎn)業(yè)相較於娛樂產(chǎn)業(yè)與時(shí)裝服飾產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意的表現(xiàn)困難度較高。    全場最大獎不僅是創(chuàng)意之最，同時(shí)要對產(chǎn)業(yè)傳遞出訊息，信任幸福在生意與創(chuàng)意間，具有開創(chuàng)與突破的意義。    "明光昊前銀聯(lián)品牌營銷經(jīng)理 獨(dú)立品牌觀察人用一種細(xì)致的方式，完成了有力的表達(dá)，讓人清晰感受到品牌希望傳遞的價(jià)值和觀點(diǎn)。宋超北辰青年 創(chuàng)始人 & CEO痛點(diǎn)洞察得很好，與品牌的理念也很契合。整個(gè)故事的感情線有起有伏，視頻表現(xiàn)在創(chuàng)意和策劃上都很出彩。張超好旺角 GMKOK 聯(lián)合創(chuàng)始人好廣告都是好故事，每次打開都無數(shù)次被觸動，《信義房屋：信任幸?！纷龅搅恕Ｗ屛夷軓囊粋€(gè)廣告從業(yè)者，警惕地看待廣告，變成一個(gè)普通消費(fèi)者，被它打動。李典 DanielTVCBOOK CEO導(dǎo)演傳達(dá)的很巧妙～周宏騏新加坡國立大學(xué)商學(xué)院兼任教授 數(shù)字化商業(yè)轉(zhuǎn)型專家很溫馨，痛點(diǎn)明顯，充分集中在產(chǎn)品的質(zhì)量與受眾。Kama ZhangKARMA 頡摩廣告 創(chuàng)始人通過一對年輕人的恐婚故事，去直面一個(gè)時(shí)代的人們婚姻生活的困境，并提出積極的思考維度。一個(gè)好的廣告對當(dāng)下社會應(yīng)該是有價(jià)值的，對人是有正面積極意義的，我想它都做到了。張贇 Leo ZhangD.ENERGY FOUNDER1.從策略到創(chuàng)意到執(zhí)行，都做的很到位；    2.洞察具有穿透力，直擊人心；    3.形神具備，將信任這個(gè)關(guān)鍵詞做了很好的演繹，并扣回品牌本身；    4.突破自己的行業(yè)邊界，溝通人心、人性，同時(shí)表達(dá)的是向上的力量。李征睿路傳播集團(tuán) 首席創(chuàng)意官能夠進(jìn)入全場大獎決選的，都是十分出色的作品，在決定誰是優(yōu)中之優(yōu)時(shí)，我嘗試忘記自己的專業(yè)身份，用消費(fèi)者的角度再次審視幾件作品，看誰能真正感動到我，讓我樂意分享給親友，更激發(fā)我立即嘗試產(chǎn)品的欲望。    以這樣的角度審視，《信義房屋》微電影顯然更勝一籌。它真誠，感動，精準(zhǔn)傳遞了品牌主張，讓人有立即嘗試他們服務(wù)的沖動。文華圖派整合傳播集團(tuán) 聯(lián)合創(chuàng)始人 & CEO沒有為了走心而走心，而且用精準(zhǔn)的社會洞察打動受眾的內(nèi)心，創(chuàng)意，執(zhí)行，后期結(jié)合的很好。蔡啟東 TimBORG RISE 博觀瑞思 總經(jīng)理好的作品好的創(chuàng)意就是要能引發(fā)思考和共鳴，切入的洞察點(diǎn)從信任這個(gè)角度，是符合大眾認(rèn)知，觀看時(shí)會讓人進(jìn)入故事，感同身受。據(jù)中國臺灣地區(qū)內(nèi)部事務(wù)主管部門發(fā)布的2020最新統(tǒng)計(jì)顯示，2020年結(jié)婚登記數(shù)10年新低，對于中國臺灣同胞來說，更應(yīng)該是有比較強(qiáng)感的觸動。在當(dāng)下快節(jié)奏的傳播環(huán)境中，靠打動核心目標(biāo)留下品牌記憶的情感故事實(shí)屬難得（從打動目標(biāo)受眾結(jié)婚，到帶出目標(biāo)受眾買房）。而另外從片子本身來看，妙在當(dāng)前急迫情況下，沒有說教式的催婚，在故事情感上不刻意渲染，而是真摯自然的表演，細(xì)膩的情緒表達(dá)。佳作，值得獲得全場大獎。Ginny WuMcCann MRM ECD用不同的角度去演繹不同的人生，讓人很有共鳴。摩卡 Sophie小紅書 商業(yè)化市場負(fù)責(zé)人結(jié)合時(shí)下民生熱點(diǎn)，用正向又打動人心的創(chuàng)意表達(dá)，傳遞了品牌信念、品牌心智。好內(nèi)容，深洞察，是可以為品牌插上影響力的翅膀，飛入用戶心里的。一個(gè)好內(nèi)容，也足以撬動所謂品牌轉(zhuǎn)化，這是用戶心智上的影響。創(chuàng)意、執(zhí)行都非常贊，令人動容。孫乙天BYD 比亞迪 品牌及公關(guān)事業(yè)部品牌傳播總監(jiān)洞察精準(zhǔn)，故事立意深遠(yuǎn)，能引發(fā)共鳴，情感細(xì)膩，不過多渲染商業(yè)，潛移默化傳遞品牌價(jià)值觀。周艷雅迪傳媒 首席內(nèi)容官對白、選角、鏡頭等各方面處理都非常成熟，能夠讓人愿意把故事看完，在人們耐心逐漸被短視頻消磨殆盡的今天實(shí)屬難得。丁雨晨 導(dǎo)演喜歡。

Timberland
《沒有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你》

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上一波是“回來的時(shí)候才叫踢不爛”，這一波是“哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你”。從“鞋”的品質(zhì)延展到“人”的精神、從“一個(gè)人的豐富經(jīng)歷”到“一群人走出自己世界”的寬廣，踢不爛以故事化的表達(dá)，在不同的人生際遇中自然過渡，再度鏈接起品牌與人。

從“人生故事濃縮成詩的澎湃”到“直面當(dāng)下的情緒激勵(lì)”，踢不爛捕捉到社會情緒的動線起伏，再次用一份可供大眾化感知的樣本，傳遞出一種群體共振的精神；同時(shí)也在新時(shí)代背景下，將“踢不爛“的精神予以嶄新的詮釋。

鬼鬼廣告常識 主理人多年來，我們幾乎相信，品牌廣告就是樹立形象，沒太可能促進(jìn)銷量。踢不爛這條新片，是一種突破，廣告中沒有催人下單的促銷用語、價(jià)值觀的感動、場景的對號入座，就讓人產(chǎn)生購買的沖動。廣告讓產(chǎn)品看起來就值錢，且牽引人去下單，這樣的片子應(yīng)該成為業(yè)界的潮流，創(chuàng)意的價(jià)值才會更受重視和尊重。這是商業(yè)、行業(yè)來說，就自身而言，這條片子接住了此前創(chuàng)造的高峰，非常難得。張大鵬奔跑的人 導(dǎo)演爆品的續(xù)作本身就很難，這款水準(zhǔn)非常不錯(cuò)，文案也更有心意。張晨奶?？靷?創(chuàng)始人講出了年輕人的思想，不同、唯一、堅(jiān)持也堅(jiān)強(qiáng)。馬曉波群玉山咨詢 CEO 勝加集團(tuán) CCO微博里，查“踢不爛”三個(gè)字，普通消費(fèi)者每天都在分享受到本條廣告激勵(lì)，下單購買產(chǎn)品的經(jīng)歷。常一飛Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣  首席創(chuàng)意長很動人！    洞察深刻，又能夠持續(xù)傳遞品牌調(diào)性，兩隻片都是非常優(yōu)秀的作品不容易。陳聲雄TOPic 創(chuàng)始人品牌的續(xù)集，想做好是很難的，更別提這次是續(xù)集的續(xù)集。但居然可以在品牌相同的表達(dá)方式下，講出新意，講出一集比一集更高的精神境界，實(shí)屬難得?！皼]有穿不壞的鞋”，一個(gè)可以用真誠態(tài)度和消費(fèi)者溝通的品牌，需要勇氣；“只有踢不爛的你”，一個(gè)懂得珍視用戶價(jià)值的品牌，彌足珍貴。鄧千軍文案與美術(shù) 主理人感性上來說：看完這個(gè)廣告，總覺得如果沒有一雙踢不爛，出去旅行的時(shí)候是不完美的；理性上來說：從策略、創(chuàng)意文案、到銷售的表現(xiàn)，都說明了這是一支好廣告。王威 GavinSPARK 思湃 創(chuàng)始人 & 首席創(chuàng)意官讓品牌的靈魂和消費(fèi)者的靈魂真正共振。殷澈 Michelle YinMediaCom 競立媒體 中國區(qū)首席運(yùn)營官創(chuàng)意，制作，文案，執(zhí)行均優(yōu)秀。樂劍峰致力共通 首席品牌師情節(jié)動人，表達(dá)嫻熟，兼顧品牌力與產(chǎn)品力，商業(yè)性與創(chuàng)新度，不可多得的佳作。郜藝 Gao Yi新世相 世之相 CEO踢不爛的第三季依然能做得如此動人，講出新的成長故事，讓踢不爛營銷成為經(jīng)典品牌IP。小豐世紀(jì)瑞博傳播 靈魂人物 《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》作者 敬如一的堅(jiān)持，    敬變化的重復(fù)，    敬踢不爛始終是踢不爛。岳慧 Cathy Yue愛德曼中國 愛德曼北京辦公室總經(jīng)理想要做贏得人心的品牌，就是要基于精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察做創(chuàng)意、做傳播，這樣，消費(fèi)者才會愿意主動成為品牌大使，不斷轉(zhuǎn)發(fā)與擴(kuò)散。在這個(gè)案例上，我看到了極強(qiáng)的消費(fèi)者共鳴和贏得人心的力量。覃潔 Jessie QinJissbon 杰士邦 中國 市場總監(jiān)文化戰(zhàn)略的典范案例。羅易成共同成長文化傳播 創(chuàng)始人無論創(chuàng)意概念、文案、執(zhí)行，以及創(chuàng)意對品牌精神的延續(xù)，都堪稱完美。張謙小米 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部 電視與視頻設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)人看完，沉默了一會；所以，購買了一雙；最后，投上了一票。張哲 導(dǎo)演挺好的。劉鵬勝加集團(tuán) VP已有珠玉在前，要再生光彩，難度可想而知。    踢不爛沒有吃老本，而是再一次豐富了品牌的內(nèi)涵底蘊(yùn)，從“鞋如人生”到“路如人生”，品牌輸出了超越品類的理念。不借明星、流量之力，而是用歌詞、旋律、畫面的廣告基本功，把踢不爛的精神再做升華，是2021年我最喜歡的、面向年輕人群的出圈之作。張然Indigo CEO & 創(chuàng)始人一雙鞋子，一些故事，產(chǎn)品是畫面的主角，但很好的把“人”融入了進(jìn)來，賦予產(chǎn)品靈魂的是情感鏈接和共鳴。Kelly PonBBH 百比赫 上海 COO這是一件出色的作品。偉大的洞察力、戰(zhàn)略、精美的制作和創(chuàng)意角度，以這樣一種情感方式注入品牌精神。陳楠滴滴集團(tuán) 市場總監(jiān)曉波的走心之作，我們可以從里面讀出不舍、離別、野心以及向上的志氣。林悅悅普集團(tuán) 董事長以產(chǎn)品(鞋子)為主觀視角的獨(dú)特角度，    延續(xù)與強(qiáng)化了品牌印記。    “沒有穿不爛的鞋，只有踢不爛的你”    大膽的反向形塑TIMBERLAND愛好者的獨(dú)特性格，    容易快速積累品牌好感度。 孫樂站酷 副總裁 市場品牌 總經(jīng)理時(shí)代情緒譜就的歌里，廣告人填了一首詩。    “穿不壞”的每一雙大黃靴，陪伴“踢不爛”的每一個(gè)你，在洶涌人潮里邁出滾燙堅(jiān)定的一步又一步。    片子真的很好，只有“你”，選擇不斷向前，才是真正的地久天長。    產(chǎn)品是，品牌是，廣告是，你我都是。山居花西子 品牌公關(guān)總監(jiān)由一雙鞋延展到一個(gè)人，自然的過渡，由人生態(tài)度到一雙鞋的品牌態(tài)度，一詞雙關(guān)，光看廣告語，已經(jīng)成功了大半。張曉磊 BenjaminFRONT Networks 前線網(wǎng)絡(luò) 運(yùn)營總監(jiān)權(quán)衡一番，最終還是把票投給“踢不爛”。角逐大獎的三件作品，都很棒，洞察、執(zhí)行、感動、轉(zhuǎn)發(fā)……不過從投入產(chǎn)出比上我認(rèn)為應(yīng)該是“踢不爛”這支片子最大；我應(yīng)該在不同社交渠道上看到了不同年齡層的人，不下10遍轉(zhuǎn)發(fā)；最最重要的，落到自己身上，看完這支片子我是真下單買了一雙，然后我跟朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的人說：趕緊下單吧，對方說：已下單。李雨 LeviLxU 聯(lián)合創(chuàng)始人 & 總經(jīng)理 三個(gè)作品都是非常棒的項(xiàng)目，很難抉擇。最終，希望可以看到更多立足本土洞察、持續(xù)的、不依靠明星流量的、精良制作的優(yōu)秀項(xiàng)目。柳英MACALLINE 紅星美凱龍 企劃管理中心總經(jīng)理這是個(gè)鞋子的創(chuàng)意廣告，卻不只是針對鞋子，而是在述說著每一個(gè)平凡人的一生，賦予產(chǎn)品靈魂。李淼網(wǎng)易傳媒 副總裁文案太給力，執(zhí)行也盡顯高水平，無論從洞察、到創(chuàng)意、到執(zhí)行、到結(jié)果，都近乎完美。使人感同身受！徐微slash 聯(lián)合創(chuàng)始人 & 首席創(chuàng)意官精彩的文案，精彩的執(zhí)行，實(shí)在印象深刻。徐奔 Ben XuWMY GM很好的第三波延續(xù)，歌曲真的好聽，那個(gè)假肢太帥了。本聰二更 首席創(chuàng)意官洞悉社會情緒，破而后立煥新品牌精神，從洞察到策略，創(chuàng)意到執(zhí)行幾乎都無可挑剔。趙嘉偉騰訊集團(tuán) 市場品牌經(jīng)理從和與品牌結(jié)合程度，到片子質(zhì)感，到音樂，到整個(gè)傳播都完成的非常好。方案在結(jié)合品牌本身的同時(shí)，還能向用戶傳遞情緒，達(dá)到共情的效果，讓消費(fèi)者和品牌站在一起，值得借鑒學(xué)習(xí)。張婉蓉 Queenie騰訊 騰訊課堂品牌負(fù)責(zé)人從立意到執(zhí)行都自成一派，很好地延續(xù)了品牌調(diào)性。踢不爛的故事記述了每個(gè)人的成長，文案依舊驚艷，三言倆語一個(gè)故事；當(dāng)你看到破舊鞋子里剛發(fā)出的新芽，依舊會被踢不爛的韌性所激勵(lì)。

2021數(shù)英獎的評審告一段落，數(shù)英獎官網(wǎng)平臺也將持續(xù)對外開放，完整呈現(xiàn)項(xiàng)目資料和評委觀點(diǎn)碰撞。我們也會繼續(xù)報(bào)道數(shù)英獎金獎作品、終審評選的背后故事，深度走訪終審評委，給大家?guī)硇碌乃伎?，歡迎圍觀學(xué)習(xí)！

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“被時(shí)代沉淀的好創(chuàng)意，終將通向何處？”這是每一個(gè)新時(shí)代開啟前都會思考的問題。

對于“優(yōu)秀的創(chuàng)意作品究竟會是什么樣”的探討與向往，對于“何為好創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)”的反復(fù)推敲，對于“大眾評判權(quán)自由”與“個(gè)體獨(dú)立思考”的尊重和堅(jiān)守……這些留白的期望和尚且空缺的探索，讓行業(yè)的未來，具有無限寬闊的意義與可能性。

與此同時(shí)，作為特別獎項(xiàng)的「數(shù)英獎·DAOY 年度獎」還在如火如荼進(jìn)行中。究竟有哪些表現(xiàn)優(yōu)異的代理商和品牌，讓我們拭目以待！