為什么我勸你一定要來點評項目？

今年數(shù)英獎在產(chǎn)品功能、評選機(jī)制和評審定位上做了很多改變，突顯評委的身份來提升評委的打分質(zhì)量。
最吸引我的地方是從不同的項目看到各種視角評價，會產(chǎn)生思考和獨立見解，參加數(shù)英獎的評審就像是一門廣告界的暑假作業(yè)，也是一次非常好的學(xué)習(xí)和提升的機(jī)會。

鄭丹三亞學(xué)院傳播學(xué) 副教授：

今年感受參評項目更精彩更多元，如果去年的評審像是滿漢全席，今年的評審就像是八大菜系流水宴。當(dāng)你品完一道粵菜感覺舌尖上跳芭蕾，又來一道湘菜味蕾爆漿炸裂，因此評審過程無窮無盡，而且今年項目打感情牌的少了，拼實力的多了。

2、評審項目時，您的評判標(biāo)準(zhǔn)是什么？什么樣的作品是最打動你的？

郭磊科大訊飛品牌管理總監(jiān)：

（1）站在企業(yè)角度看，案例沒有產(chǎn)生營銷實效？不光要看創(chuàng)意好壞，更要看能不能夠真正的實現(xiàn)ROI最大化。
（2）站在行業(yè)角度看，案例能不能對營銷行業(yè)產(chǎn)生價值引領(lǐng)？不光要看有沒有在使用新媒體，更要看能不能夠基于用戶洞察、競爭差異化、品牌建設(shè)的真正融合。
（3）站在社會角度看，案例能不能對社會文化帶來價值增量？一個大型campaign花費上千萬甚至更多費用，是具備創(chuàng)造潮流文化的條件和可能性的。

翁志高 HyLink 華揚聯(lián)眾上海創(chuàng)意群總監(jiān)：

在評審案例中，習(xí)慣了先速刷整個案例，大致了解案例內(nèi)容，再來二刷細(xì)看報獎的各項說明內(nèi)容評判案例的優(yōu)劣，在寫完評論后，我還會三刷回看，來確保自己的評論無差錯，最后再打上最終分值。當(dāng)然，在評判中，若案例用較為新穎的方式來做敘述，首先意識里會有好感分，其次再看立意點和邏輯、執(zhí)行來決定優(yōu)劣。其中，遇到好的作品真的會讓你情不自禁點頭稱贊，時而也會記下優(yōu)秀作品，來讓team觀而學(xué)之。

吳亞柳火研社合伙人：

既然是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，每個案例評審就像解讀一個brief，從背景到洞察、傳播主題、核心創(chuàng)意、落地及傳播效果等都會進(jìn)行考量。最能打動我的是在內(nèi)容上特別有洞察點的作品，高質(zhì)量的執(zhí)行是錦上添花，但高質(zhì)量的內(nèi)容是不可或缺的。

沈光 25hours 合伙人：

我自己的評判標(biāo)準(zhǔn)有幾點：
1、能解決商業(yè)問題的策略
2、夠準(zhǔn)的insight
3、聰明的idea
4、特別的執(zhí)行
在評選了201個案例中，打動我的往往是在以上基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)之外，創(chuàng)意內(nèi)容具有一定意義的案例，如幫助到人、改變?nèi)诵袨?、為社會做出改變等…?/p>

林珊娜 Sanna MT蒙彤傳播品牌經(jīng)理：

作品本身的質(zhì)量，申報賽道是否和呈現(xiàn)內(nèi)容符合。用心的作品和用心的申報資料。有的項目，雖然到最后完成度因為現(xiàn)實情況的限制有所欠缺，但反而是這種真實性能打動我，有種“無聲勝有聲”的力量。

陳立數(shù)英認(rèn)證作者：

有兩類作品會打動我，第一類是創(chuàng)意十足、第一眼就拍案叫絕，就算執(zhí)行不怎么樣，亮點從策劃角度看那就值了，第二類是作品連貫性很強(qiáng)，很帶著用戶的思路走，營銷影響了用戶心智。

鄭丹三亞學(xué)院傳播學(xué) 副教授：

在評審時，更關(guān)注參評項目對于消費者的洞察是否到位，提出的策略主題能否打動人心，創(chuàng)意和執(zhí)行是否一以貫之地延續(xù)了主題并完成了與消費者的有效互動。至于打動我的作品，無他，唯有趣爾。

3、你能從今年的參賽項目中，感受到行業(yè)趨勢的變化有哪些？

郭磊科大訊飛品牌管理總監(jiān)：

1、看到越來越多優(yōu)秀的整合營銷案例，大家對整合的理解，已經(jīng)是不僅是多個媒介鏈路的整合，也是企業(yè)多個子品牌之間、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、各樣板區(qū)域、甚至異業(yè)之間的整合。比如寶潔的《只要上場，就要漂亮》，抖音的《我和我的家鄉(xiāng)在抖音》，往往這方面的整合營銷案例，更令人嘆為觀止。
2、對新技術(shù)的探索，大家都在很努力的做著實驗化地實踐，一方面在包容著新技術(shù)的不完美，一方面在探索著新打法的可能性。像輝瑞藥業(yè)的《80歲的巴菲特》，這兩年講抗疫故事的品牌很多，這個是案例令人印象最為深刻，結(jié)合到了人工智能技術(shù)的設(shè)想與應(yīng)用探索。

沈光 25hours 合伙人：

在社會化的大背景下，各品牌對于傳播的接受度高了很多。對于創(chuàng)意接受的尺度也大了很多。同時互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品及信息普及之廣泛，品牌方及受眾的審美變得疲軟了，這將意味著未來的創(chuàng)意內(nèi)容會越來越難以打動到目標(biāo)受眾。agency們對創(chuàng)意的突破面臨越來越高的挑戰(zhàn)。

鄭丹三亞學(xué)院傳播學(xué) 副教授：

今年的變化主要有三點：數(shù)字化、創(chuàng)意化、互動化。案例在對于消費者的心理洞察更為深刻，并能結(jié)合大數(shù)據(jù)和黑科技提升項目的表達(dá)層次，通過更趣味的創(chuàng)意形式程序出來，更注重與目標(biāo)消費者的互動環(huán)節(jié)。

吳亞柳火研社合伙人：

技術(shù)與內(nèi)容的融合創(chuàng)新在不斷迭代，AR、VR這些以前我們覺得非常先進(jìn)的技術(shù)在當(dāng)今廣告應(yīng)用中已經(jīng)顯得平平無奇，不少案例將這些技術(shù)與內(nèi)容進(jìn)行了深度融合，讓高質(zhì)量的內(nèi)容得到更好的視覺呈現(xiàn)。其次，創(chuàng)新的執(zhí)行方式也層出不窮，手繪動漫、粘土動畫、人偶動畫等都讓人眼前一亮，風(fēng)格清奇，很受當(dāng)下年輕人歡迎。

陳立數(shù)英認(rèn)證作者：

說實話，今年的作品沒有去年優(yōu)秀，感覺好的作品變少了，好的創(chuàng)意變少了。當(dāng)然今年的作品主要體現(xiàn)還是快消、電商平臺行業(yè)。

翁志高 HyLink 華揚聯(lián)眾上海創(chuàng)意群總監(jiān)：

今年的參賽項目整合營銷類較多，縱觀，大多都考慮到了多維的串聯(lián)運營，其中直播平臺的瘋狂飚速，顯露了現(xiàn)代digital端的重要地位，更多甲方設(shè)立了新媒體部門，傳統(tǒng)廣告公司也不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化，可以感嘆到，廣告再也不是tvc，海報，再也不是電視和戶外屏，現(xiàn)在的營銷模式早已是哪里火去哪里的標(biāo)準(zhǔn)，以快、狠、準(zhǔn)的形態(tài)廣而告之。

4、既有作品參賽又擔(dān)任評委，你會如何評價自家項目？對于其他評委點評自家項目，有什么感受？

沈光 25hours 合伙人：

既然身份是評委，從我個人而言還是會遵循公平公正的原則。我個人的評判標(biāo)準(zhǔn)也是會放在自家案例中。
其他的評委對于自家案例的點評，會豐富我們在對項目思考過程中之前沒有考慮過的維度，這是好的方面。當(dāng)然，每個項目從立項到執(zhí)行出來中間有非常多的環(huán)節(jié)和取舍，有些評委會未必了解到項目背后的甲方任務(wù)，從個人審美角度來給出的點評，我也會客觀去看待。

吳亞柳火研社合伙人：

需要把自己當(dāng)成一個局外人，更多地從一個觀賞者的角度去取長補短，學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點。當(dāng)然，作為一個合格的評委，也需要從專業(yè)角度恰當(dāng)指出作品不足之處，共同進(jìn)步。
特別仔細(xì)的看了自己投獎的幾個項目，評審的點評中肯真實，從不同角度講述了自己對項目的理解和疑惑，有些角度是我們自己都不曾想過的，為我們以后的工作提供了寶貴意見，這也顯示了咱們數(shù)英評委的高度專業(yè)性和責(zé)任心！

5、看了不同的參賽作品，對你有哪些啟發(fā)或思考？

吳亞柳火研社合伙人：

多數(shù)項目在背景陳述中都強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在是z世代，得年輕人得天下，所以品牌也在追求年輕化，但大多數(shù)品牌卻在迎合年輕人的路上失去了自己，他們認(rèn)為所謂年輕化就是要玩音樂、做綜藝、貼標(biāo)簽等等，至于這些形式是否與品牌本身契合并不關(guān)心，殊不知好的廣告永遠(yuǎn)需要保持著品牌自己的個性和品牌精神，不應(yīng)該隨波逐流。
優(yōu)秀案例很多，但也不乏有比較空洞的創(chuàng)意，有些作品為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，卻沒有在洞察上下功夫，這樣的創(chuàng)意是品牌方的一種自嗨，這正是廣告費為什么被浪費了的原因，好的廣告永遠(yuǎn)是優(yōu)秀的廣告人和優(yōu)秀的品牌方共同創(chuàng)作的，甚至品牌方更占據(jù)了主導(dǎo)作用。

陳立數(shù)英認(rèn)證作者：

因為我主要在媒體，著重會從參賽作品中去看傳播點與鏈路，對于理念不會過多關(guān)注，當(dāng)然如果有啟發(fā)底層邏輯的也會留意。

林珊娜 Sanna MT蒙彤傳播品牌經(jīng)理：

數(shù)英獎集結(jié)了國內(nèi)頂尖的廣告案例，百花齊放的同時也容易造成自己思維的混亂，如何評判好與壞已經(jīng)不是非創(chuàng)意則實效了，又或者自己的想法和其他評委的相左，在兩難的過程中慢慢形成自己的標(biāo)準(zhǔn)，也是一種歷練。

翁志高 HyLink 華揚聯(lián)眾上海創(chuàng)意群總監(jiān)：

看了近百份的案例，大多分值上都在中部區(qū)間，偶爾有高于7分的，基本上都是在立意上比較新。其實在評論的時候，我也經(jīng)常糾結(jié)，因為大多數(shù)案例整體看上去沒錯，但并不覺得出彩，所以在評論的時候確實有點難為，這其實也是現(xiàn)在整個廣告營銷的一大痛點：甲方扔了很多錢，乙方竭盡所能，最后石沉大海，這個問題其實值得行業(yè)人深思。

而當(dāng)被提及是否會特別關(guān)注某些品牌的參賽作品，大家的習(xí)慣完全不同。一些評委表示會多留心感興趣或者同行業(yè)的品牌，從中獲得經(jīng)驗或是尋求合作機(jī)會；而另一些評委則偏愛不熟悉的領(lǐng)域的作品，獲得執(zhí)行上的創(chuàng)新思路。

評委們表示：當(dāng)初是本著了解行業(yè)動向，與同行交流切磋的初衷，報名了本次數(shù)英獎的專業(yè)評委。而擔(dān)任了兩屆評委的三亞學(xué)院傳播學(xué)副教授鄭丹，則特別提到評審對日常教學(xué)工作的幫助：

“數(shù)英獎案例庫從實踐操作、傳播效果等方面完整展現(xiàn)復(fù)盤過程，這在行業(yè)中是稀缺的。不僅有助于洞悉營銷行業(yè)動態(tài)提升知識儲備，又能省時省力配合教學(xué)。”

因數(shù)英獎的參賽項目數(shù)量繁多，工作忙碌的評委們有些在下班后集中點評，有些則在工作休息時間中見縫插針。雖然不少評委已經(jīng)完成了100+作品的評審工作，但高質(zhì)量始終放在第一位。對每一個作品抱有敬畏之心，不求速度最快，但求給足時間反復(fù)品鑒好項目，都是他們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的評審原則。為咱們評審的專業(yè)和認(rèn)真點贊！

評委仍在招募中，快來分享你的觀點

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看過那么多“他們說”，也許你會有不同的想法，那么我們期待你的加入。只要你是工作 3 年及以上的營銷領(lǐng)域從業(yè)者，或是樂于交流的數(shù)英活躍用戶，滿足以上條件即可申請加入專業(yè)評委團(tuán)隊，數(shù)英獎歡迎有真知灼見的你提供新的視角。

今年我們針對頁面進(jìn)行了小小升級，每位評審都擁有自己的評審筆記，直觀清晰。申請時請為你的數(shù)英賬號準(zhǔn)備頭像和昵稱，并簡述工作經(jīng)歷。

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即使你不是專業(yè)評委也沒關(guān)系，因為所有人的評分都會計入?yún)①愴椖孔詈蟮牡梅?。因此再次呼吁各位熱心讀者在看項目，品評語的同時，記得拉到頁面下端，參與打分和點評，讓品牌方、代理商看到你真實的想法。就算一時沒有精彩絕倫的觀點輸出，也可以充當(dāng)氣氛黨，為認(rèn)同的評論點贊。

最后

最后，小編不得不重申一下我們的賽程進(jìn)度。

今年數(shù)英獎的作品征集期將于9月30日截止，與此同時截止專業(yè)評審登記，而初審評審期將于10月20日結(jié)束。還在猶豫的請速速報名參賽或申請評委，正在評分的評審們也請加快進(jìn)度。