必須承認(rèn)，【變化】已成為這個(gè)時(shí)代恒定【不變】的關(guān)鍵詞。
2021，廣告營(yíng)銷行業(yè)在變化的底色下，迎接了新消費(fèi)的奔涌浪潮，體會(huì)了國(guó)潮品牌的無(wú)窮力量，感知了智慧科技帶來(lái)的全新想象力，看見(jiàn)了奧運(yùn)期間體育精神對(duì)品牌的超凡賦能，體悟到“她”力量的更大勢(shì)能，發(fā)現(xiàn)了各式新型代理商應(yīng)運(yùn)而生……與此同時(shí)，廣告營(yíng)銷人也面臨著疫情的常態(tài)化趨勢(shì)，新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境里流量紅利迅速褪去等不可忽視的挑戰(zhàn)。
幸運(yùn)的是，在時(shí)代的大變局里，從業(yè)者們依舊以堅(jiān)持創(chuàng)新的精神砥礪前行，頻頻產(chǎn)出的佳作證明著廣告營(yíng)銷行業(yè)的無(wú)限可能。
2021數(shù)英獎(jiǎng)完整記錄下了這份越挫越勇的“底氣”。 自7月1日正式啟動(dòng)以來(lái)，我們總共收到來(lái)自408家公司、總計(jì)1504件參賽作品，無(wú)論是品牌方還是代理商，總體參賽數(shù)量較去年有大幅度提升，可以感受到廣告營(yíng)銷行業(yè)穩(wěn)中向好的勢(shì)頭和從業(yè)者們對(duì)未來(lái)的堅(jiān)定信心。
廣告，自誕生以來(lái)就承載著“廣而告之”的使命，非孤芳自賞。這一次，我們?nèi)匀谎永m(xù)了「初審評(píng)分=數(shù)英項(xiàng)目評(píng)分* 20% + 數(shù)英獎(jiǎng)評(píng)委評(píng)分*80%」的計(jì)算方式，綜合讀者和專業(yè)評(píng)委的評(píng)分，優(yōu)選出了排名前 38.2% （黃金分割百分比）且得分 7.5 分（含）以上的作品，入圍最終賽場(chǎng)。
恭喜！入圍2021數(shù)英獎(jiǎng)的493件作品！接下來(lái)，它們將分別在創(chuàng)意、營(yíng)銷、技藝、公益四大競(jìng)賽單元，共計(jì)20個(gè)參賽類別中進(jìn)行角逐，爭(zhēng)奪最終的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)（可從缺）。
直擊入圍作品產(chǎn)生過(guò)程，
專業(yè)評(píng)委誠(chéng)意分享感言與收獲！
數(shù)英獎(jiǎng)是建立在公平透明評(píng)審基礎(chǔ)上的創(chuàng)意盛會(huì)，在這里，評(píng)分通道向所有讀者敞開(kāi)，每一屆的評(píng)分理由（評(píng)語(yǔ)）都將全面公開(kāi)。我們希望用這份長(zhǎng)時(shí)間的記錄，呈現(xiàn)中國(guó)廣告業(yè)延綿的發(fā)展樣貌，讓更多人可以感知到行業(yè)的變遷趨勢(shì)。
我們共計(jì)收到了近25000條來(lái)自數(shù)英讀者以及專業(yè)評(píng)委近三個(gè)月不舍晝夜的中肯點(diǎn)評(píng)，比去年多出約5000條。它們依舊被清晰記錄在參賽作品頁(yè)內(nèi)的“數(shù)英獎(jiǎng)評(píng)審記錄”專區(qū)，不僅讓好作品的得分有跡可循，也方便大家隨時(shí)查閱學(xué)習(xí)。
此外，還有多位專業(yè)評(píng)委親筆書(shū)寫(xiě)了其參與體驗(yàn)，他們從各自職業(yè)視角出發(fā)，將評(píng)審過(guò)程中所獲所得以及對(duì)數(shù)英獎(jiǎng)的看法梳理成文，分享給了行業(yè)從業(yè)者們——
勁牌公司 品牌經(jīng)理 Kyle：
“過(guò)去一個(gè)多月里，我在地鐵上、公交上、高鐵上，手機(jī)上、電腦上、平板上，見(jiàn)縫插針以及國(guó)慶爆肝地點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目......作為品牌方，雖是第一次參與評(píng)獎(jiǎng)，但這次經(jīng)過(guò)這300+道的“題海訓(xùn)練”，我不僅有了重新備戰(zhàn)高考的感覺(jué)，更從中有了三個(gè)與營(yíng)銷工作相關(guān)的體會(huì)，真的是300%的開(kāi)心?！?/p>
——摘自《評(píng)了數(shù)英獎(jiǎng)300+參賽項(xiàng)目后，作為甲方的3個(gè)體會(huì)》
天地壹號(hào)飲料股份公司 內(nèi)容創(chuàng)意 尹謀杰：
“看了250+個(gè)案例作品，我將自己看過(guò)的廣告分為以下幾個(gè)類別：高效觸達(dá)傳播型、寫(xiě)詩(shī)繪意類型等......為期一個(gè)多月的評(píng)選，對(duì)我而言也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，好的廣告就需要一起探討?！?/p>
——摘自《點(diǎn)評(píng)數(shù)英獎(jiǎng)250+案例后，對(duì)廣告有更清晰全面的認(rèn)識(shí)》
天生好奇 創(chuàng)始人&CEO 四少：
“當(dāng)下廣告作品幾大主流特征：視頻成為顯性標(biāo)配、大品牌也能有感動(dòng)的小角度、造趣味節(jié)日成營(yíng)銷常態(tài)、積極嘗試與年輕人對(duì)話......”評(píng)審過(guò)程中，我看到很多有企業(yè)家精神的品牌，它們勇于承擔(dān)，正在打造屬于我們中國(guó)人的IP，正在輸出中國(guó)品牌。
——摘自《評(píng)審了數(shù)英獎(jiǎng)400+參賽項(xiàng)目后，我有7條啟示》宿言營(yíng)銷工作室 創(chuàng)始人 王宿言：
“對(duì)數(shù)英獎(jiǎng)評(píng)審上癮的3個(gè)理由：1、數(shù)英獎(jiǎng)上的案例講述都比較清晰；2、數(shù)英獎(jiǎng)非常透明；3、評(píng)審的過(guò)程對(duì)自己來(lái)說(shuō)也是一次集中型的學(xué)習(xí)過(guò)程?！?/p>
——摘自《在數(shù)英評(píng)審了100個(gè)案例，有些對(duì)廣告的看法》
小馬宋（北京）戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢公司 營(yíng)銷策略師 蘇永杰：
“在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒介形式的環(huán)境中，大概率下，微電影式廣告的傳播作用會(huì)被大大削弱，品牌識(shí)別、二次傳播的成本大大提高。以抖音、快手等為主的短視頻APP可能會(huì)成為下一個(gè)大眾媒體式的存在?！?br/>——摘自《點(diǎn)評(píng)了數(shù)英獎(jiǎng)200+廣告作品后，我有這幾個(gè)發(fā)現(xiàn)》
干貨太多，感興趣的伙伴可以點(diǎn)擊他們的文章慢慢細(xì)品。另外，也非常感謝大家的付出，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持這項(xiàng)利于從業(yè)各方增加共識(shí)、促進(jìn)理解、擴(kuò)大視野和提高認(rèn)知的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，給大家?guī)?lái)一趟又一趟有意義的“廣告營(yíng)銷之旅”。
2021 數(shù)英獎(jiǎng)入圍名單來(lái)了，
493件作品喜提決賽“入場(chǎng)券”！
01
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
02
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
03
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
04
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
05
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
06
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
07
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
08
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
09
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
10
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
11
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
12
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
13
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
14
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
15
技藝單元-文案類
16
技藝單元-美術(shù)類
17
技藝單元-視頻制作類
18
技藝單元-互動(dòng)制作類
19
公益單元-非營(yíng)利組織類
20
公益單元-企業(yè)類
再次祝賀以上493件佳作成功入圍，也期待各類獎(jiǎng)項(xiàng)得主的誕生！
最后的終審將于11月1日開(kāi)始，最終獲獎(jiǎng)名單將于12月6日公布，屆時(shí)我們也將同步公開(kāi)終審評(píng)委們（他們來(lái)自170+行業(yè)影響力人物，點(diǎn)擊查看終審評(píng)委陣容）的評(píng)選結(jié)果及評(píng)語(yǔ)。
在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代中，保持對(duì)新現(xiàn)象、新趨勢(shì)的敏銳度，是每一個(gè)廣告營(yíng)銷人在“浪潮”中穩(wěn)步向前的力量，也讓我們共同期待更多思想碰撞的火花！
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