餓了么又搞事，要和淘寶一起賣(mài)“快樂(lè)肥宅服”
之前海瀾之家宣布入駐美團(tuán)，你可以隨時(shí)隨地拿出美團(tuán)點(diǎn)一條褲子了。
不過(guò)在我看來(lái)想法很性感，現(xiàn)實(shí)很骨感。營(yíng)銷(xiāo)手段確實(shí)引起關(guān)注，但是或許大多數(shù)人對(duì)產(chǎn)品并不感興趣，畢竟你在美團(tuán)上點(diǎn)的海瀾之家它還是海瀾之家，又沒(méi)多個(gè)袖子少個(gè)褲腳變成超級(jí)潮牌。
然而最近，品牌對(duì)這樣的跨界營(yíng)銷(xiāo)似乎并不放棄，餓了么又和淘寶聯(lián)名推出以“快樂(lè)肥宅服”為噱頭的一系列服裝。
“快樂(lè)肥宅”一詞最先走紅網(wǎng)絡(luò)是由于微博上的網(wǎng)友@臘雞哥哥發(fā)布的一個(gè)段子：既然喝水都胖，那我干嘛不喝可樂(lè)？
于是就有網(wǎng)友將可樂(lè)、奶茶等高糖高熱量但喝起來(lái)又很爽的飲料稱(chēng)為肥宅快樂(lè)水，并表示“啥TM減肥不減肥的，快樂(lè)就好”。
本以為又是什么奇怪的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，但懷著“我準(zhǔn)備好要吐槽了”的心去看了之后，居然覺(jué)得還挺好看的是怎么回事？
這次淘寶和餓了么趁著新勢(shì)力周，請(qǐng)來(lái)8位有腔調(diào)的設(shè)計(jì)師，與當(dāng)下“肥宅”們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉?/strong>的“餓了么”聯(lián)合，為“快樂(lè)肥宅”主題進(jìn)行創(chuàng)作。
“漢堡味和辣椒味的衛(wèi)衣”、“食物印花枕頭帽子”、“續(xù)命水飾品”、“外賣(mài)單衣服和塑料購(gòu)物袋”、“能吃是福衛(wèi)衣”、“舊編織袋的米袋腰包”，光是看看這些名字都讓人想要快點(diǎn)見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)。
那么下面我們就來(lái)看看這些，穿上就能和快樂(lè)肥宅伙伴們對(duì)上暗號(hào)的單品吧。
1、枕頭帽子
餓了么 x DIDDI Studio
將五花肉印在枕頭上，將枕頭連在帽子上，有了這個(gè)枕頭帽子，每個(gè)肥宅就能走到哪吃到哪睡到哪啦。
2、漢堡味和辣椒味的衛(wèi)衣
餓了么 x HOWL
設(shè)計(jì)師品牌HOWL和餓了么的合作這已經(jīng)不是第一次了，早在6月的時(shí)候就已經(jīng)和餓了么跨界聯(lián)名推出了“EAT ME”“食我”系列服裝，將餓了么APP的年度受歡迎食品榜單大數(shù)據(jù)和時(shí)尚結(jié)合，將最受歡迎的食物設(shè)計(jì)在服裝上。
這次的漢堡、辣椒味衛(wèi)衣依舊來(lái)自“EAT ME”這個(gè)系列。聽(tīng)說(shuō)衣服真的散發(fā)漢堡辣椒味哦！
3、“續(xù)命水”飾品
餓了么 x MARSEVEN
這款耳飾是一段打結(jié)的吸管，粉色部分是吸上來(lái)的一部分奶茶，相信許多靠奶茶續(xù)命的女孩們會(huì)感興趣。
4、Tee、衣服購(gòu)物袋
餓了么 x PURLICUE
這個(gè)設(shè)計(jì)參考了餓了么外賣(mài)的模式，把衣服當(dāng)做外賣(mài)，購(gòu)物袋當(dāng)做塑料袋。同時(shí)，穿上這件衣服，你就能變成一份行走的菜單了。
5、透明口袋衛(wèi)衣
餓了么 x SZSXSTUDIO
設(shè)計(jì)師便把零食印花和功能性的衛(wèi)衣夾克相結(jié)合，讓你的口袋，不僅可以裝零食，還會(huì)有永久的“零食”。
6、外套
餓了么 x 有耳uare
紅藍(lán)撞色、加上薯?xiàng)l印花，看著就快樂(lè)活潑，穿上這件衣服你就能馬上變成“快樂(lè)肥宅”。
7、衛(wèi)衣
餓了么 x 有癮
衛(wèi)衣的正面是“餓了”，反面是“能吃是?！?，前前后后都透露著對(duì)美食的渴望。誰(shuí)還不會(huì)自我欺騙呢！
8、腰包／胸前包
餓了么 x 在地拾用
以舊編織袋的米袋為設(shè)計(jì)元素，米袋上印著營(yíng)養(yǎng)成分表，和肥宅們的生活息息相關(guān)。吃的同時(shí)，別忘記算算營(yíng)養(yǎng)成分。
這波聯(lián)名是不是還挺超出預(yù)想的？只不過(guò)，說(shuō)好一起做快樂(lè)肥宅，為什么你偷偷請(qǐng)了瘦子模特？
年輕人的狂歡
不得不說(shuō)這一波消費(fèi)者洞察真是洞察到了年輕人的心里去了。
戴上印著五花肉或是咸魚(yú)的枕頭帽子，走哪躺哪；穿上漢堡衛(wèi)衣、串串香衛(wèi)衣，吃個(gè)痛快；戴上吸管耳飾，美滋滋地喝上一杯續(xù)命奶茶；穿上透明口袋衛(wèi)衣、背上腰包，裝滿(mǎn)零食，走哪吃哪……
穿上聯(lián)名款，就可以去街上和肥宅們確認(rèn)眼神，看看是不是自己人了。
“肥宅”這一詞其實(shí)是出自御宅文化，現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不認(rèn)為“肥宅”是個(gè)貶義詞了。將“快樂(lè)肥宅”這一標(biāo)簽貼在自己身上，反而彰顯了一種自嘲的灑脫。
肥宅們喜歡吃，而餓了么剛好又負(fù)責(zé)運(yùn)送吃，這次和淘寶這一次的以“快樂(lè)肥宅”為主題跨界營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是非常適合的。他們想迎合年輕消費(fèi)者的心，和這些崇尚自由、追求個(gè)性的年輕人實(shí)實(shí)在在玩在一起。
除了這一次和淘寶聯(lián)名賣(mài)衣服，最近餓了么甚至還換了外賣(mài)小哥的工作服。
不過(guò)實(shí)際上這也是餓了么和再造銀行的一次跨界營(yíng)銷(xiāo)，但是怎么這年頭連外賣(mài)小哥都穿的比我潮了？？？
再造衣銀行X餓了么
設(shè)計(jì)師的潛在收益
另外，“快樂(lè)肥宅服”的8位設(shè)計(jì)師都是來(lái)自于淘寶平臺(tái)的小眾獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，這次的跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)能夠起到宣傳作用。
或許會(huì)有對(duì)設(shè)計(jì)師或者他們的獨(dú)立品牌感興趣的人順著網(wǎng)線(xiàn)，摸到他們各自的淘寶店鋪，每一個(gè)看到這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的人都能成為他們的潛在粉絲。
畢竟一些設(shè)計(jì)師，才華有了、作品有了、就差關(guān)注啦。
HOWL
有癮
品牌的IP試水
餓了么這一次和淘寶打造聯(lián)名款的舉動(dòng)，除了想玩一波跨界營(yíng)銷(xiāo)，賺一波年輕人好感之外，或許是想漸漸地將品牌打造成一個(gè)超級(jí)IP的試水。
可能說(shuō)起IP，是在文化娛樂(lè)行業(yè)更多地被瘋狂追逐，但為了具有長(zhǎng)期的生命力和商業(yè)價(jià)值，越來(lái)越品牌已經(jīng)不滿(mǎn)足于在單一的領(lǐng)域具有影響力了。它們野心勃勃、把手越伸越長(zhǎng)，想要在更多更廣的領(lǐng)域分上一杯羹。
所以，餓了么并不是第一個(gè)開(kāi)始往其他領(lǐng)域拓展、試水的品牌，類(lèi)似的例子還有很多。
1、優(yōu)酷
和餓了么×淘寶這個(gè)案例極為相似，在今年的世界杯倒計(jì)時(shí)三天的時(shí)候，優(yōu)酷聯(lián)合了淘寶上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們，一起為球賽發(fā)散設(shè)計(jì)。
香港設(shè)計(jì)師品牌 HOWL
Almond Rocks
NANAWANG
2、可口可樂(lè)
太平鳥(niǎo) X Coca-Cola
2018年2月7日，PEACEBIRD MEN X Coca-Cola合作系列首次亮相紐約時(shí)裝周。90年代可口可樂(lè)在中國(guó)掀起了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的流行浪潮，PEACEBIRD MEN亦回歸90年代品牌創(chuàng)立時(shí)期的街頭潮流。
24BAG
今年5月的時(shí)候，可口可樂(lè)發(fā)布了一個(gè)關(guān)于“24”的漫畫(huà)故事，來(lái)推出24包。這篇推文發(fā)布之后沒(méi)多久，包包便搶售一空。
24包之所以叫24包，因?yàn)樗玫氖悄壳碍h(huán)保呼聲最高的塑料作為原材料，24個(gè)塑料回收瓶=1個(gè)24包；
3、麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞在今年一年一度、人人都盼望著他們送薯?xiàng)l的“大薯日”也推出了三款周邊：薯?xiàng)l手袋、薯?xiàng)l人字拖、薯?xiàng)l雨傘。
這么看來(lái)，餓了么這次聯(lián)合淘寶來(lái)賣(mài)衣服，最大的目的，并不一定是銷(xiāo)量。
首先，它希望能借著這次聯(lián)名表明自己也想和年輕人一起玩潮流的態(tài)度，在年輕消費(fèi)者的圈子里激起一點(diǎn)水花；另外，現(xiàn)在創(chuàng)意不好做呀，在自己的領(lǐng)域要做出超級(jí)創(chuàng)意才能吸引到關(guān)注，但是這樣跨個(gè)界，搞一搞事情，引起消費(fèi)者的獵奇心理，關(guān)注輕而易舉的就來(lái)了。
隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始玩跨界營(yíng)銷(xiāo)、向別的領(lǐng)域試水，我們作為普通消費(fèi)者不妨期待一下，畢竟看看戲也是挺有意思的呀
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