同道開了家減壓酒店！從此多了一個不上班的理由
暑假到了，體型膨脹了，錢包更癟了，老媽又開始念叨了，開學的補考還在擔心呢……不對，你已經沒有暑假了。方案做完了嗎？信用卡還剩幾期？房價漲成啥樣了？家里又在催婚吧？……水逆啊水逆，人生的水逆永遠不會完結。
身體和靈魂，總有一個水逆，另一個在水逆的路上。而在這漫漫長路上，同道大叔聯(lián)合亞朵，在成都市錦江區(qū)紅星路二段70號（原“春熙路亞朵S酒店”），開了地表首家星座減壓酒店——慢一點·星座酒店。
超級IP同道賦能酒店，營銷打法別開生面
也許你的朋友圈曾被《凌晨3點不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》這篇文章刷屏過。
也許你已經在微博微信上對十二星座水逆減壓全攻略熟稔于心。
也許你在網絡上看到過同道家星座寶寶的水逆假條，當然也有同道大叔特批水逆假。
但萬萬沒想到，8月13日，批了水逆假的同道居然在慢一點·星座酒店舉辦了一場史上首個躺下開的發(fā)布會。正經是不存在的，下面就來盤點這場發(fā)布會的三大不正經！
1. 入場前要先做壓力測試，測測壓力爆表了沒！
2．不能正正經經坐著，只能躺下來開的發(fā)布會
3．魔性人偶減壓操，拍拍抖音做網紅
發(fā)布會僅僅是開始，作為減壓酒店，內部特設公共區(qū)域減壓互動裝置和十二星座減壓主題房間，集視覺和互動于一體，通過五感——味覺、嗅覺、視覺、聽覺、觸覺等，為住客提供全方位的減壓體驗，先看公共區(qū)域減壓互動五大減壓裝置。
減壓泡泡墻：一整面大家可以隨意按壓的解壓粉色泡泡墻，是不是有點停不下來；
慢食主義中餐廳：美食最治愈，慢下來好好享受美食；
聲音圖書館：靜下來，凝聽身邊的聲音；
以及默片博物館：躺下來，享受個人時光;
時光隧道（創(chuàng)意滑梯）：特供十八歲以上成年，還童減壓。
酒店為每個星座打造的減壓主題房間各有各的不同，有的自由有的夢幻。
以雙子座，射手座，水瓶座，雙魚座的專屬房間為例，無一不是用別樣的方式減壓，倡導大家“慢一點”生活。
雙子座的【24h游戲廳】：游戲主題房有經典小霸王游戲機，最適合精力充沛的雙子座，邊玩邊減壓，玩一整天都不膩；
射手座的【自由海灘】：對向往自由的射手座來說，“浪”是最減壓的方式，房間是海洋航海風，以及有波波球池減壓；
水瓶座的【星空解憂室】：星空主題房，專屬于天馬行空、腦洞清奇的水瓶座，房間有星空投影，讓住客躺在“星空”下忘卻煩惱；
雙魚座的【夢幻城堡】：粉紅主題房，房間內有網紅少女心小帳篷、旋轉木馬音樂盒等，滿足熱衷浪漫愛幻想的雙魚座；
除此之外，入住主題房還會有專屬的星座房卡、明信片以及定制的牙刷、梳子、浴帽、針線、棉簽等六件套。
同時還配有減壓神器——心形泡泡紙，砰砰砰，讓你捏到爽。線下的活動有趣，線上的福利更是貼心，同道后續(xù)通過和亞朵線上“互撩”，發(fā)放粉絲體驗福利，轉發(fā)優(yōu)質粉絲住店體驗，和粉絲互動，實現二次引爆。
IP賦能“一站式解決”，同道與品牌調性共振
毫無疑問，這是一次非常成功的營銷。此次營銷的切入點是現代人最常見的焦慮和壓力，極易引起共鳴。前期的預熱更是不斷的踩著上班族的G點，奪人眼球也引人深思，在繁忙生活的背后，我們該如何減壓，如何慢下來。而不管是現場別開生面的發(fā)布會還是酒店的軟裝硬裝，以及后續(xù)一系列的二次傳播，均取得了理想的營銷效果。
亞朵一直以來都是和各個領域的頭部IP合作，如騰訊、知乎、網易·云音樂等。此次星座頭部IP同道與亞朵的聯(lián)姻中，同道不僅僅把IP形象放到酒店做形象露出，更是對亞朵的品牌精神進行了傳播，實現了合作雙方的精神理念的深度融合。
作為星座領域的頭部IP，同道在跨界上的經驗可謂足矣。2017年6月，同道與良品鋪子開了一家聯(lián)名店，這也是全國首家超級流量IP與傳統(tǒng)連鎖企業(yè)的聯(lián)名店，實現了新零售線上線下的聯(lián)動，打造了一個全新的商業(yè)合作模式樣板，開業(yè)當日營業(yè)額破十萬。
2017年10月，百麗私有化后的首個營銷大事件便是與同道合作，跨出了品牌年輕化的第一步。星座的IP傳播賦能，從內容到形式，使百麗的宣傳得到了徹底的改變，最終實現線上線下約4億人次曝光，精準覆蓋北上廣深1000w+人群。
除此之外，同道還曾與滴滴出行，ofo，唯品會等進行跨界合作，實現了互為補充互相加持的品牌合力?，F階段的IP授權合作多數停留在1.0時代，往往“露臉走穴”，做“甩手掌柜”式的運營。但同道無疑實現了從1.0到2.0的升級，不管是與良品鋪子還是百麗聯(lián)名合作，同道秉承“一站解決”式的運營方案，自帶粉絲資源池，自帶宣發(fā)渠道，自帶內容延展與策劃力，真正為合作企業(yè)品牌實現有價值的IP授權，賦予其商業(yè)轉化的系統(tǒng)資源與解決方案，最大程度上為合作伙伴帶來商業(yè)價值。
IP空間賦能進一步升級，從網生到實體誰與爭鋒
實際上，我們可以看到，同道在此次與亞朵酒店的合作中，不僅僅只是賦能2.0的時代的基本面呈現，更重要的是，實現了空間層面的賦能。越來越多的品牌開始跨界酒店業(yè)，早在2014 年，宜家就已經開始了和知名酒店品牌萬豪的合作，在米蘭開設了第一家 Moxy 酒店，充滿了青春張揚的色彩，徹底瞄準了千禧一代。
去年8月，網易嚴選和亞朵酒店聯(lián)名開了一家酒店，全店以簡約為主，雙方還精心布置了若干間“網易嚴選房”，房間里的大部分用品包括寢具、洗護及家居等均來自網易嚴選。
而今年年初 MUJI 也在深圳的深業(yè)上城的開設了全球首家MUJI 酒店，整體模式和網易嚴選差別不大，我們似乎很好理解以宜家，網易嚴選，無印良品為代表的品牌涉足酒店業(yè)。但一些我們難以理解腦洞大開的空間賦能，也許才是未來空間賦能進一步升級的決定性力量。
比如網易新聞和首旅如家打造了6間世界杯主題酒店，有針對球迷的技術流主題房，也有看不懂球的家屬寄存處等等。與這些公司不同的是，同道從基本的IP形象孵化而來，在與酒店的聯(lián)名中，它實現了從網生到實體的延展，使IP的內涵過繼到了品牌的新主張，最大程度的放大了品牌的價值，使IP商業(yè)賦能下沉至線下實體沉浸式場景體驗，具有突破性意義。
總結
在此前，“老年IP”、68歲的史努比也宣布將在日本神戶建立一座酒店PEANUTS HOTEL（花生酒店），預計將于今年8月開業(yè)?，F今最不缺的就是IP，連王者榮耀都被改成了綜藝。但IP常有，好IP不長有難長久，史努比之所以長青，很大程度上就是因為史努比具有人的特性。
tongdao12同樣也是我們每個人不同性格的化身，我們總能在他們身上看到自己的身影，因此在IP賦能中極易戳中消費者。挖掘出IP本身的內涵，將其價值賦能至品牌僅僅還只是開端，如何滲透進消費者而不是強行尬入，讓消費者理解品牌跨界聯(lián)名真正要傳達的情緒，才能實現知品牌者與其“共枕”，不知品牌者仍與其共振。
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