8月最好的創(chuàng)意全在這！可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、花唄…
作者：大頭，首發(fā)：廣告線人
8月，世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)雖然已經(jīng)落幕，但好的案例依然層出不窮。
你有被網(wǎng)易人格測(cè)試的H5刷屏嗎？你有刷到麥當(dāng)勞紀(jì)念幣被瘋搶的熱搜嗎？或是有被“踢不爛”的 “我走的時(shí)候叫Timberland ，回來(lái)的時(shí)候才叫踢不爛”文案所驚艷？
以下是從8月的眾多案例中，精選出的最值得廣告人補(bǔ)課的10個(gè)案例，一起來(lái)看下吧！
01
踢不爛，用一輩子去完成
品牌主：Timberland
代理商：SGAD+ 勝加
今年，Timberland這支全新的廣告又將經(jīng)典的大黃靴再次帶入人們的視線。視頻用第一人稱視角將自己的故事娓娓道來(lái)，讓每一個(gè)認(rèn)真行走和生活的人感同身受，最后的一句“我走的時(shí)候叫Timberland，回來(lái)時(shí)才叫踢不爛。”更是讓人印象深刻。
視頻文案
忘了從什么時(shí)候起
人們叫我踢不爛
而不是Timberland
從那陣風(fēng)開(kāi)始
當(dāng)我被那陣風(fēng)親吻
被月光、星光、陽(yáng)光浸染
被一顆石頭挑畔
然后用溪流撫平傷痕
當(dāng)我開(kāi)始聽(tīng)到
花開(kāi)的聲音
當(dāng)我不小心闖對(duì)路
又認(rèn)真的迷過(guò)路
當(dāng)我經(jīng)歷過(guò)離別
又曾被人等待
當(dāng)我需要、被需要
我知道已和一開(kāi)始
那雙嶄新的Timberland
完全不同
在時(shí)光里
我變舊、變皺
用傷痕覆蓋傷痕
每天當(dāng)太陽(yáng)升起
我又是全新的
我走的時(shí)候，叫Timberland
回來(lái)時(shí)，才叫踢不爛
但踢不爛的故事
還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成
02
內(nèi)外人格測(cè)試H5
品牌主：網(wǎng)易云音樂(lè)
代理商：未知
你的朋友圈有被網(wǎng)易的這個(gè)H5刷屏嗎？這個(gè)基于“榮格心理學(xué)”的人格測(cè)試中，共有12個(gè)人格，通過(guò)回答一些簡(jiǎn)單的問(wèn)題，從而測(cè)試出你的內(nèi)、外人格。實(shí)際上，這則H5是網(wǎng)易云音樂(lè)M2和網(wǎng)易游戲《第五人格》的一次官方聯(lián)動(dòng)合作，主打刷屏露臉就好，并不過(guò)多要求品牌露出，事實(shí)也達(dá)到了這個(gè)效果。
03
24BAG
品牌主：可口可樂(lè)
代理商：未知
可口可樂(lè)用目前環(huán)保呼聲最高的塑料作為原材料，24個(gè)塑料回收瓶=1個(gè)24包，每賣(mài)出一個(gè)包就會(huì)向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)一個(gè)帳篷。這款24BAG不僅兼具環(huán)保和公益，還有顏值傍身，吸引到了許多明星、廣告人、潮人、KOL，一上線就賣(mài)到斷貨。
04
Logo超市脫口秀
品牌主：螞蟻花唄
代理商：HAOMAI 好賣(mài)廣告
在之前給Logo加上一張魔性臉的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大獲成功之后，花唄繼續(xù)乘勝追擊，繼續(xù)用logo做了一波線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。這次用方言配上脫口秀，用一些調(diào)侃和段子在超市里和用戶互動(dòng)，拉進(jìn)和用戶之間的距離，強(qiáng)化了品牌親和力十足的形象。
05
《影像成詩(shī)》
品牌主：Huawei 華為
代理商：CIG 新意互動(dòng)
為推廣全新的P20系列，華為在8月推出了這支新宣傳視頻，提出了#剎那須臾總是詩(shī)#的傳播概念，創(chuàng)作了四首功能主義的影像詩(shī)，分別為《初見(jiàn)》篇、《回眸》篇、《魅惑》篇和《長(zhǎng)情》篇，用經(jīng)典詩(shī)歌詮釋攝影藝術(shù)。
06
巨無(wú)霸50周年，限量MacCoin
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：未知
麥當(dāng)勞為紀(jì)念巨無(wú)霸50周年，隆重推出的限量MacCoin除了有收藏功能之外，還能在全世界任何一家麥當(dāng)勞兌換1個(gè)巨無(wú)霸漢堡。MacCoin不僅遭到瘋搶，在免費(fèi)派發(fā)一小時(shí)后價(jià)格漲幅更是超過(guò)30倍，可以看出麥當(dāng)勞這波營(yíng)銷(xiāo)相當(dāng)成功。
07
拆分自家logo
品牌主：Pepsi 百事可樂(lè)
代理商：Sancho BBDO Bogota
百事可樂(lè)這組平面將自己的logo拆分，為了結(jié)合“零糖零卡”的健康理念，把logo融入運(yùn)動(dòng)，只通過(guò)小小的扭曲、創(chuàng)意，它的形狀就可以變成波浪、山脈、降落傘、滑雪或帆板沖浪等。盡管logo被拆分，但這經(jīng)典的紅白藍(lán)配色，還是能認(rèn)出是那個(gè)熟悉的百事。
08
今年ChinaJoy最有毒的一波廣告
品牌主：暴雞電競(jìng)
代理商：未知
暴雞電競(jìng)的這一波文案在今年的CJ上搶足了風(fēng)頭，用很低的預(yù)算做出了超值的效果。雖然大多數(shù)文案在抖機(jī)靈，甚至沒(méi)什么實(shí)質(zhì)內(nèi)容，但卻抓住了CJ游戲玩家們的心，即使是廢話都讓人覺(jué)得很有意思。
09
《女主演》
品牌主：BBC
代理商：未知
BBC的一支宣揚(yáng)女性權(quán)益的公益搞笑短片，演出人馬巨星云集，戲謔了女性在試鏡過(guò)程中受到的不公平待遇，暗示種族歧視，身材歧視，性侵犯，階級(jí)歧視，女權(quán)歧視。
10
LINE FRIENDS超級(jí)IP日
品牌主：JD.com 京東
代理商：未知
布朗熊、莎莉雞、可妮兔，這些討喜的line friends角色深受大眾喜愛(ài)，這次以本土化形象和京東吉祥物JOY聯(lián)動(dòng)，為京東超級(jí)IP日推出新的廣告。廣告將線上線下的產(chǎn)品和場(chǎng)景巧妙結(jié)合，加上角色賣(mài)萌，相信吸引到不少人。
8月的精彩案例到這里就結(jié)束了，讓我們一起期待下個(gè)月，品牌和代理商給我們帶來(lái)新的驚喜吧。
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