Pepsi百事可樂與Coca-Cola可口可樂就像碳酸飲料界的雙子星一樣。上半年蹦跶超歡的可口可樂各種聯(lián)名，下半年百事可樂便走起了暗戳戳各種搞事之路！
這一次，百事請(qǐng)來了哥倫比亞BBDO，把自家logo給拆散了。通過一系列的平面創(chuàng)意，旨在宣傳自家產(chǎn)品百事輕怡（Pepsi Light）零糖零卡的特點(diǎn)。而零糖零卡的飲料賣點(diǎn)離不開“健康”二字，如何拆解logo才能傳達(dá)出Pepsi Light這一產(chǎn)品訴求？
討巧的是百事可樂的logo只需通過小小的扭曲、創(chuàng)意，它的形狀就可以變成波浪、山脈、降落傘、滑雪或帆板沖浪等。而這些戶外運(yùn)動(dòng)恰巧和Pepsi Light零糖零卡所倡導(dǎo)的健康生活理念完美契合。所以，這也正是哥倫比亞BBDO的創(chuàng)意表達(dá)：將logo融入各種體育運(yùn)動(dòng)，邀請(qǐng)更多的消費(fèi)者打破兩點(diǎn)一線的生活節(jié)奏，加入到更健康的運(yùn)動(dòng)中來。
1、皮劃艇愛好者
（真正的Exciting一顆賽艇）
2、跳傘愛好者
（這是自由的感覺）
3、帆板愛好者
（一浪更比一浪高，一起搖擺）
4、潛水愛好者
（傳說中你為愛甘心被擱淺，我也可以為你潛入海里面）
5、滑雪愛好者
（技術(shù)顏值+速度感，才能保住你的雪場回頭率）
Pepsi Light這組創(chuàng)意海報(bào)同時(shí)傳達(dá)出女性化的曲線之美，這些柔美流暢的線條，給消費(fèi)者一種清新愉悅之感。
雖然你不一定能畫出百事可樂的logo，但看到這組平面以及紅藍(lán)經(jīng)典配色，你一定會(huì)說，還是那個(gè)熟悉的百事！今天的百事品牌正在走得更遠(yuǎn)，它邀請(qǐng)消費(fèi)者更積極地打破日常生活，在日常挑戰(zhàn)面前感受輕松，感受到刻板印象的解放。而品牌logo上幾條超過125年的曲線，已經(jīng)從僅僅是美學(xué)的東西轉(zhuǎn)變成了真正有意義、有價(jià)值的超級(jí)符號(hào)。
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