用“一個(gè)支點(diǎn)”撬動(dòng)新世代青年，這個(gè)新廠牌到底想怎樣？
今年脫口秀大會(huì)，塑造了一種新的擇偶審美，叫做“想與何廣智/徐志勝談戀愛(ài)”；
2021年雙11預(yù)售，薇婭為她的女人們準(zhǔn)備了近500條商品鏈接；
早C晚A，從美妝愛(ài)好者黑話變成“早咖啡晚酒精”，成為都市年輕人的自嘲爆?！?/p>
碎片化信息交疊的時(shí)代，流量洶涌而來(lái)。面對(duì)紛繁選擇與不確定的生活，“特立獨(dú)行”的年輕人們，正在基于興趣、認(rèn)同、標(biāo)簽……持續(xù)地尋找一些確定的、屬于自己的歸屬與參考。
這些歸屬與參考，也正成為每一個(gè)年輕人生活與前行的一個(gè)又一個(gè)支點(diǎn)。
最近新成立的內(nèi)容廠牌Yiyouth應(yīng)漾工場(chǎng)，就以“一個(gè)支點(diǎn)，撐住你，或者撬動(dòng)點(diǎn)什么”作為其廠牌理念與宣言。
這個(gè)由第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“一財(cái)數(shù)據(jù)Yinfinity”）面向新世代青年推出的內(nèi)容廠牌，聚合了旗下“DT財(cái)經(jīng)”、塔門”、“有數(shù)青年觀察局”三大頭部?jī)?nèi)容IP，以及一系列內(nèi)容、形象、真人“IP矩陣”，希望借助多形態(tài)的內(nèi)容，成為新世代青年的一個(gè)支點(diǎn)，同時(shí)也借力品牌，一起離年輕人更近一點(diǎn)。
而圍繞內(nèi)容廠牌Yiyouth的“橫空出世”，一財(cái)數(shù)據(jù)（Yinfinity）還聯(lián)動(dòng)了40+品牌推出一系列主題營(yíng)銷，一起用支點(diǎn)尋找年輕人的歸屬與參考。
一場(chǎng)“非典型”發(fā)布會(huì)
用抽簽摸魚喝酒支起青年生活
Yiyouth官宣當(dāng)天，一場(chǎng)“非典型”的線下發(fā)布會(huì)也在同時(shí)進(jìn)行?！俺閭€(gè)5星好評(píng)”、“喝點(diǎn)你美式吧”、“摸一條上班閑魚”......Yiyouth通過(guò)洞察年輕人的日常生活“支點(diǎn)”，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“支棱”起了一個(gè)青年力派對(duì)，到場(chǎng)的朋友們無(wú)需正襟危坐，只管快樂(lè)Social。
1、DT財(cái)經(jīng)求簽所，祝你簽到運(yùn)到知識(shí)到
以數(shù)據(jù)見(jiàn)長(zhǎng)，持續(xù)關(guān)注青年趨勢(shì)洞察的「DT財(cái)經(jīng)」，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新開(kāi)了一處“上上簽求簽所”，挑選出過(guò)去一年洞察中的多個(gè)代表性數(shù)據(jù)，用“求簽”的形式，反應(yīng)當(dāng)代青年的多樣生活選擇。
比如，DT財(cái)經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)“近2成的人，說(shuō)不出自己周末在干嘛”，2號(hào)簽語(yǔ)建議你——躺平，才是休息日的“不2之選”；“超半數(shù)職場(chǎng)白領(lǐng)每天工作超過(guò)9小時(shí)”，抽中今日份“好運(yùn)99”，愿你好運(yùn)99，和996說(shuō)886”……
2、Taaaaa們的小酒館，生活就是——朝苦，晚酒
聚焦有故事年輕人的「塔門」，在現(xiàn)場(chǎng)搭起了“Taaaaa們的小酒館”。眾所周知，這屆年輕人，白天奶茶與咖啡，晚上則鐘愛(ài)令人微醺的酒精?！吧罹褪恰?，晚酒”是這個(gè)小酒館的開(kāi)業(yè)格言，也是塔門作為“青年內(nèi)心世界顯微鏡”的巧妙呈現(xiàn)。
每一款常見(jiàn)的咖啡酒飲品，都被冠以了新的名稱和詮釋。點(diǎn)一杯“長(zhǎng)島綠茶”，讓你“每分每秒陷入愛(ài)河，隨時(shí)隨地準(zhǔn)備跑路”；“莫寄托”則以“清醒薄荷”為主要原料，“主治工業(yè)糖精依賴、輕微戀愛(ài)腦等癥狀”。
3、有數(shù)魚塘，給你一次光天化日“摸魚”的機(jī)會(huì)
「狗東狗西」、「橘老師」、「張偉」、「肥鴨」......關(guān)注青年靈感創(chuàng)意生活的「有數(shù)青年觀察局」，攜帶獨(dú)立孵化的等眾多形象IP，在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)辟出了一塊互動(dòng)“有數(shù)魚塘”。
池塘象征著年輕人們?yōu)榻疱X不停搬磚的職場(chǎng)生活——只有十條“魚”隱匿其中。大家在繁重的“搬磚生活”中盡可能摸到更多小魚，才能獲得游戲的勝利?！盁熝~”玩家的“每一根煙都是深入靈魂后的人生醒悟”；“有一種客戶關(guān)系維護(hù)叫假期前一天互不打擾”，限量版“休假魚”且摸且珍惜……
求簽所、小酒館和魚塘這三大互動(dòng)展區(qū)所呈現(xiàn)的各種充滿洞察的內(nèi)容表達(dá)，因精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)年輕人的生活痛點(diǎn)而令人會(huì)心一笑，引發(fā)眾人的情感共鳴。而這也從一個(gè)側(cè)面透露出DT財(cái)經(jīng)、塔門、有數(shù)青年觀察局所沉淀下來(lái)的數(shù)據(jù)洞察力、內(nèi)容營(yíng)銷力、視覺(jué)表達(dá)力、IP創(chuàng)意力、媒介傳播力、運(yùn)營(yíng)連接力與場(chǎng)景穿透力。
去中心化時(shí)代，人們的注意力不僅稀缺還越來(lái)越分散，流量的獲取也因此愈發(fā)困難。在這樣日益復(fù)雜的營(yíng)銷生態(tài)當(dāng)中，內(nèi)容IP正逐漸成為撬動(dòng)年輕世代多元價(jià)值的“支點(diǎn)”，憑借著長(zhǎng)期積累的內(nèi)容資產(chǎn)與社交信任，以直抵內(nèi)心的創(chuàng)意內(nèi)容，連接起品牌與用戶。
Yiyouth致力于成為內(nèi)容廠牌里的“全能學(xué)霸”，通過(guò)不斷積淀資源與影響力價(jià)值，為不同行業(yè)和品類的品牌客戶，量身打造基于青年趨勢(shì)研究、內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、IP營(yíng)銷為主軸的數(shù)字整合營(yíng)銷傳播解決方案。
40+品牌聯(lián)名“撐腰”
用支點(diǎn)尋找年輕人的歸屬與參考
在發(fā)布會(huì)之外，百雀羚、ELLEMEN睿士、minayo、薄荷健康、逐本、Rever樂(lè)若、三谷、好歡螺、衛(wèi)仕、Soul 等41家來(lái)自新消費(fèi)、影視、文娛、生活方式、餐飲等各類領(lǐng)域的品牌紛紛加入官宣陣營(yíng)，一起用多樣支點(diǎn)，連接撬動(dòng)年輕人的多彩世界。
那么究竟何為“支點(diǎn)”？
或許是一份興趣，一種認(rèn)同，一個(gè)標(biāo)簽，也或許是基于這些而做出的一次選擇。支點(diǎn)，為年輕人帶來(lái)的，是在不確定世界中的歸屬與參考。
此次Yiyouth聯(lián)動(dòng)的40+品牌，也分別推出個(gè)性化的定制海報(bào)，基于各自的品牌特色，從不同的視角闡述“一個(gè)支點(diǎn)”的概念。比如無(wú)性別服飾品牌bosie的海報(bào)文案是“一個(gè)流行的支點(diǎn)，選擇可以無(wú)關(guān)性別只看個(gè)性”；樂(lè)樂(lè)茶則借用了最近流行的“飲茶”梗：“一個(gè)快樂(lè)的支點(diǎn)，@全體打工人，三點(diǎn)幾，飲茶先啦”；而好好住聚焦于家居背后的生活方式，闡述了“一個(gè)家的支點(diǎn)”是分享無(wú)數(shù)個(gè)好好住的瞬間。
一個(gè)支點(diǎn)的文案聯(lián)動(dòng)，不僅反映了新世代年輕人的多元生活興趣形態(tài)，更進(jìn)一步通過(guò)不同領(lǐng)域品牌的“聯(lián)動(dòng)撐腰”，引爆Yiyouth官宣的話題聲量，實(shí)現(xiàn)Yiyouth廠牌對(duì)廣大用戶群體的心智占位，并建立起“品牌-Yiyouth-用戶”之間的深度連接。正如一財(cái)數(shù)據(jù)（Yinfinity）副總裁、Yiyouth總經(jīng)理姚貝貝所說(shuō)：“我們希望做一個(gè)支點(diǎn)，借力給品牌，離年輕人更近一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值表達(dá)和躍升?！?/p>
多城市覆蓋，跨圈層觸達(dá)
“一個(gè)支點(diǎn)”撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)關(guān)注
傳播層面，除了40+品牌聯(lián)動(dòng)，Yiyouth官宣海報(bào)還在北京、廣州、成都、深圳五大城市的核心商圈地標(biāo)同步亮相，吸引近300萬(wàn)人駐足并引發(fā)熱議，以大規(guī)模的線下曝光廣泛覆蓋消費(fèi)群體，打造Yiyouth內(nèi)容廠牌的品牌感知。
而線上，一則頗具創(chuàng)意的Doodle視頻在微信朋友圈廣為傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)超500萬(wàn)青年及行業(yè)用戶，并輻射到更多圈層的用戶群體當(dāng)中，強(qiáng)化Yiyouth“一個(gè)支點(diǎn)”的認(rèn)知度與內(nèi)容影響力。
以多維內(nèi)容連接品牌與用戶
共同掀起WAVE浪潮
縱觀此次Yiyouth的品牌發(fā)布，從別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)到40+品牌聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，從廣泛的曝光傳播到精準(zhǔn)的矩陣式觸達(dá)，Yiyouth通過(guò)新銳智趣的多元內(nèi)容及活動(dòng)形式，與線上線下多場(chǎng)域的互動(dòng)，不僅以深刻的洞察激發(fā)年輕用戶的價(jià)值認(rèn)同，以富有創(chuàng)意、自帶傳播性的話題引發(fā)廣泛用戶關(guān)注，更是展示出鏈接品牌與用戶的能力，擴(kuò)大行業(yè)影響力的同時(shí)，也逐步構(gòu)建起其內(nèi)容生態(tài)下的商業(yè)版圖。
一財(cái)數(shù)據(jù)（Yinfinity）總裁王洋表示：“我們希望通過(guò)持續(xù)迭代輸出新銳智趣的內(nèi)容，打造一個(gè)擁有開(kāi)放心態(tài)和開(kāi)放生態(tài)的內(nèi)容廠牌，簽約更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者和創(chuàng)意達(dá)人，著力構(gòu)建更全面的青年洞察+內(nèi)容+創(chuàng)意的生態(tài)系統(tǒng)。借助廠牌勢(shì)能，推動(dòng)青年文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為新世代青年的一個(gè)支點(diǎn)，與他們同頻共行?！?/p>
Yiyouth的官宣發(fā)布僅僅是一個(gè)開(kāi)始。
據(jù)悉，未來(lái)3個(gè)月Yiyouth還將發(fā)起一場(chǎng)持續(xù)100天的“WAVE WAVE·浪潮&浪潮”青年季活動(dòng)，通過(guò)一場(chǎng)藝術(shù)展、三大IP大事件以及兩份青年消費(fèi)榜單，面向年輕人喊出一百種WAVE的可能。
包括水果星球樂(lè)團(tuán)、姚安娜等多位青年代表，特邀擔(dān)任Yiyouth X UCCA Lab 浪潮與浪潮跨媒介青年潮流藝術(shù)展青年探索官，用自由與勇敢的支點(diǎn)，撬動(dòng)多彩的音樂(lè)星球，撐起不被定義的多面風(fēng)格。
在藝術(shù)展期間，DT財(cái)經(jīng)、塔門、有數(shù)青年觀察局將分別發(fā)起三大主題IP大事件。此外，作為此次青年季的重磅收官，Yiyouth還將跨界聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData），共同發(fā)布青年消費(fèi)年度雙榜——《2021 GENZ年度喜愛(ài)品牌榜》、《2021 Z-Pick年度喜愛(ài)單品榜》，全方位洞察品牌對(duì)于年輕人的吸引力法則。
“WAVE WAVE?浪潮&浪潮”青年季將是Yiyouth用多維度、高質(zhì)量?jī)?nèi)容連接新世代青年的開(kāi)局，同時(shí)也亦是用豐富創(chuàng)意場(chǎng)景與話題表達(dá)，構(gòu)建品牌與年輕用戶之間的情感連接，為商業(yè)世界帶來(lái)年輕力的新鮮想象，值得持續(xù)期待。
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