李子柒和mcn鬧翻，損失的究竟是資本還是李子柒？
首發(fā)：姜茶茶
這兩天李子柒的事情火了，事情大概是這樣：李子柒最后一次更新，是在7月14日，之后就停更了。
到現(xiàn)在已經(jīng)兩個(gè)多月了。
8月30日，李子柒說自己報(bào)警了，還說資本好手段。
這里指的資本應(yīng)該就是自己簽約的mcn，微念，一家很出名的杭州mcn。
微博，字節(jié)跳動(dòng)都有投資。
李子柒有股份的，是四川子柒文化傳播有限公司，持股49%，微念控股另外51%。李子柒并沒有mcn微念的股份。李子柒天貓旗艦店工商注冊(cè)主體，是杭州微念。李子柒的螺獅粉工廠，由微念控股70%。李子柒的商標(biāo)，有部分屬于微念，有部分屬于四川子柒。（我查的食品類商標(biāo)）
關(guān)于這件事，我覺得大家可以暫緩吃瓜，也沒必要一聽到資本就覺得是壞人。沒必要現(xiàn)在一棒子打死微念。
首先，肯定有很多我們不知道的事，其次，微念是13年成立的，而李子柒是17年簽約的，如果兩者之間有合理的經(jīng)濟(jì)約，不一定非要李子柒占微念股份的啊。這樣是不是也是對(duì)微念旗下的其他網(wǎng)紅不公平呢。
那我就閑聊幾句其他的，我的想法吧。
1、李子柒是一個(gè)能力非常強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，絕不是花瓶
個(gè)人ip的自媒體（一般都用自己的名字，比如半佛仙人、papi醬）創(chuàng)始人絕對(duì)非常厲害。在現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的自媒體時(shí)代，能一個(gè)人單打獨(dú)斗出來的，絕對(duì)都是狠人，一個(gè)人可以打十個(gè)那種。
在一個(gè)賬號(hào)的早期，絕對(duì)是沒錢又沒流量，創(chuàng)始人可能又得寫又得畫又得剪視頻又得維護(hù)粉絲，一個(gè)人抵得過一個(gè)團(tuán)隊(duì)。很多人都說，什么李子柒的視頻做得很精致啊，攝影，導(dǎo)演，分鏡，根本不是一個(gè)人能做的。我想說，你們是真沒見過戰(zhàn)斗力強(qiáng)的人，也沒見過被逼到絕境的人。
我拿我自己舉例（雖然我遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒那么厲害，只是參考）在15-17年的時(shí)候，我是一邊在廣告公司上班，一邊寫公眾號(hào)的，大家都知道廣告公司多忙，所以那段時(shí)間簡(jiǎn)直是我人生的噩夢(mèng)。早上6點(diǎn)起，先構(gòu)思1個(gè)小時(shí)公眾號(hào)選題，然后去上班。中午絕不出去吃，因?yàn)槌酝赓u5分鐘可以解決，那就可以省下1個(gè)小時(shí)的時(shí)間寫公眾號(hào)。晚上趕緊回家繼續(xù)寫寫畫畫到半夜，總之，從構(gòu)思，寫作，漫畫，回評(píng)論，拉人進(jìn)群，基本都我一個(gè)人來。
我另外一個(gè)大v朋友，跟我們一起出去旅游，他每天只睡4-5小時(shí)。我們玩到快12點(diǎn)才回去，我累到不行洗洗睡了，早上8點(diǎn)起來一看，他已經(jīng)發(fā)了2000多字推送，追了昨天的熱點(diǎn)，實(shí)在是精力充沛。
2、李子柒是簽約之前就火的了，從分成比例就能看出來
李子柒是一個(gè)火了之后，才被微念簽的賬號(hào)。從她和微念持股比例，49%，51%就可以看出來。理由很簡(jiǎn)單，因?yàn)橐粋€(gè)真正從素人開始孵化的網(wǎng)紅，mcn是絕對(duì)不會(huì)給那么高的分成，讓你有那么大的話語(yǔ)權(quán)的。
mcn行業(yè)的規(guī)矩，如果是從0開始包裝的素人，mcn往往會(huì)拿走7-8成的分成，甚至9成。而且賬號(hào)歸屬權(quán)還屬于公司，這就意味著，一旦網(wǎng)紅解約，賬號(hào)是需要?dú)w還給公司的。之前b站有個(gè)up主，叫翔翔大作戰(zhàn)，應(yīng)該就是遇到了這種情況。
（很多這種快解約了，網(wǎng)紅趕緊發(fā)自拍刷點(diǎn)存在感，引流到新賬號(hào)的事情。）
如果是已經(jīng)有一些粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，比如我已經(jīng)在b站做到了20萬粉，想和mcn合作做抖音，和mcn就可以談判了，號(hào)也可以留給自己，只把商業(yè)權(quán)益給mcn。分成也可以談到5成左右。
一般mcn和網(wǎng)紅的簽約時(shí)間，從3到5年不等，狠的mcn直接簽10年。解約費(fèi)從幾十萬，幾百萬不等?；蛘甙凑展就顿Y在你身上的錢的3-10倍去賠。
3、mcn和網(wǎng)紅關(guān)系……很微妙
網(wǎng)紅和mcn的關(guān)系，真的非常微妙。大家都覺得對(duì)方?jīng)]干事白拿錢，就像一對(duì)患難夫妻，都想翻身立刻把對(duì)方給踹了。網(wǎng)紅一旦更紅了，粉絲多了，就想解約自己干。比如有一個(gè)專門孵化網(wǎng)紅的朋友告訴我，她遇到最多的解約情況是：某個(gè)網(wǎng)紅找到了富二代或者榜一大哥，愿意給她交解約費(fèi)贖身……
也有很多mcn不靠譜的，我有個(gè)朋友就是個(gè)小博主，幾十萬粉絲，本來想簽約mcn會(huì)好過一點(diǎn)。結(jié)果mcn總會(huì)優(yōu)先把流量資源傾斜給最紅的賬號(hào)，廣告資源也是，給客戶推薦賬號(hào)永遠(yuǎn)不推薦他。他一年也從mcn那里接不到幾個(gè)廣告，大博主吃肉，他就喝點(diǎn)湯。簽約時(shí)，mcn說得好好的會(huì)幫助運(yùn)營(yíng)，結(jié)果就是就給配了一個(gè)編輯，而且這個(gè)編輯可能同時(shí)服務(wù)了3-4個(gè)網(wǎng)紅，寫的稿子質(zhì)量不行，反應(yīng)速度還慢。所以如果你是個(gè)小博主，別指望簽了mcn就飛黃騰達(dá)。
其實(shí)不光是mcn和網(wǎng)紅之間在制約彼此，一個(gè)自媒體賬號(hào)內(nèi)部都會(huì)有這種問題。我知道的一個(gè)千萬級(jí)粉絲的大v，大概是20個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，他們的一篇文章需要分成3-4個(gè)人寫，a寫第一段，b寫第二段，c寫第三段這樣……為什么？不是因?yàn)橐粋€(gè)人寫不完，而是怕一個(gè)編輯能力過強(qiáng)，如果離職了，會(huì)影響賬號(hào)的穩(wěn)定，所以要流水線一樣的作業(yè)。
4、李子柒能復(fù)制嗎？
不能。自媒體并不是一個(gè)砸錢就能搞成的事情。在很多外行看來，資本往往無所不能，想捧誰就能把誰捧火。但是真正做內(nèi)容的人才知道，錢在這行不是萬能的。一個(gè)沒觀眾眼緣的人， 強(qiáng)行捧到大家的首頁(yè)，也會(huì)被痛罵。
任何一個(gè)自媒體的火，都是天時(shí)地利人和。papi醬能火，除了努力，視頻好笑之外，重要的一點(diǎn)是趕上了短視頻的潮流。想象下，如果流量還很貴，你每個(gè)月就只有摳摳搜搜的100mb流量，怎么舍得花流量看短視頻呢？她怎么可能火呢？
而李子柒的火是因?yàn)?，前兩年一二線城市工作的人一直有種逃離北上廣，歸隱田園的愿望。（或者說，歸隱田園就是一個(gè)埋在所有中國(guó)人體內(nèi)的基因。幾千年來的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)嘛）加上這幾年，我國(guó)的文化影響力日益強(qiáng)大，對(duì)外文化輸出，才造成李子柒的出圈。
內(nèi)容的本質(zhì)也是商品，李子柒滿足了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)內(nèi)容需求，所以火了，賺到了錢。而現(xiàn)在的社媒環(huán)境和幾年前已經(jīng)不一樣，大家對(duì)內(nèi)容需求也不一樣了，如果再造一個(gè)李子柒不一定能火?？偠灾蠹蚁肟锤黱b，更不一樣，更新奇的東西了。
5、李子柒到底多賺錢？
最后來聊聊這個(gè)問題，李子柒到底多賺錢？頭部網(wǎng)紅的賺錢能力可能遠(yuǎn)超a股80%的上市公司。她的商業(yè)價(jià)值分成幾部分：視頻網(wǎng)站流量分成、帶貨分成等等。
視頻網(wǎng)站廣告分成，國(guó)內(nèi)的那些視頻網(wǎng)站其實(shí)分成都很低，不到油管的1/10，我就不統(tǒng)計(jì)了。油管給的廣告分成是真的高。李子柒的油管有1610萬位訂閱者，每個(gè)視頻都達(dá)到了千萬級(jí)的播放量，播放量最高的一條視頻更是將近一億。
她的CPM（每千人觀看視頻后獲得的收益）10-18刀，折合人民幣65-116元。就是每有一千個(gè)人看，就能拿到65-116塊。
截止到2021.9.23，李子柒的視頻在YouTube上的總播放量25億多。粗略的算下，從YouTube這里的分成也能拿到1億人民幣以上了。
再說說賣貨，李子柒現(xiàn)在的天貓店有85個(gè)商品。賣的最好的應(yīng)該是螺獅粉。網(wǎng)上文章里各種數(shù)據(jù)都有，一年賣16個(gè)億的、30個(gè)億的……總之很賺錢就是了。
如果微念和李子柒分手，是一個(gè)兩敗俱傷的局面，就像朱一旦和小策。（目前像朱一旦簽約了楊天真的經(jīng)紀(jì)公司，小策做的視頻在b站反響不錯(cuò)。）
所以，這件事我的預(yù)測(cè)，還是會(huì)和平解決的。畢竟微念后面有6輪的投資人，肯定要留住李子柒。
作者公眾號(hào)：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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