阿里數(shù)據(jù)發(fā)布《天貓城市新活力指數(shù)》 二三線最會買買買！
作者：雯雯，來源：中國新聞周刊（ID：chinanewsweekly）
愛剁手趕時髦，不只是北上廣深這些特大城市居民的專利。
新零售之風(fēng)，已經(jīng)刮向了二三線城市。隨著線上消費的飛速發(fā)展，新零售重構(gòu)的商業(yè)體系，讓二三線城市成為“消費潛力股”，在零售改革浪潮中占據(jù)重要地位。
7月，阿里數(shù)據(jù)發(fā)布《天貓城市新活力指數(shù)》研究報告，通過研究國內(nèi)二、三線城市的線上消費滲透率情況，從生活便利多樣性、媒體健身關(guān)注度、品質(zhì)消費認(rèn)知度、時尚潮流敏感度和文娛消費豐富度構(gòu)建了“新活力指數(shù)模型”，從城市消費能力和消費潛力上，探討城市的整體消費活力。
報告顯示，在消費升級趨勢下，二三線城市開始追求高性價比購物，重新審視零售本質(zhì)，對品質(zhì)消費認(rèn)知度大幅提升，回歸理性消費。
同時，廣東、福建作為出口制造大省，漳州、潮州、汕頭等幾個代表城市在時尚潮流敏感度方面也是名列前茅。而在物質(zhì)需求滿足后，美體健身以及文化娛樂等精神需求也在增長，其中最關(guān)注美體健身的金華市民，2018年上半年的此類花費遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年；南平市民今年在電影院的消費相較去年也漲幅巨大。
此外，記者還關(guān)注到，高活力消費城市多分布在長三角和珠三角地區(qū)。中心城市往周邊城市形成輻射效應(yīng)。在“包郵區(qū)”江浙滬，人們消費也較為活躍。漳州市、潮州市、南昌市、汕頭市、金華市、溫州市、湖州市、寧波市、徐州市和南平市躍居全國城市新活力前10名。
而每個城市市民因為地域環(huán)境、收入水平、生活方式等原因，最受歡迎的消費品各不相同。漳州市民最愛美白防曬商品，上半年潮州防曬商品消費人數(shù)是去年同期2倍，每5個消費者就會有一個購買防曬用品。
而潮州市民最時髦，今年上半年買流行時尚潮流單品的人數(shù)是去年兩倍，時尚衛(wèi)衣最受歡迎。
南昌市民最愛運動，瑜伽、游泳、籃球、羽毛球、舞蹈頗受歡迎。僅僅上半年，就買了6萬多只籃球，而且平均每個籃球迷會買2件籃球商品。
在汕頭，時尚T恤、眼鏡、衛(wèi)衣、帽子和美容工具是潮流達(dá)人的變靚必備。上半年，汕頭市民花在太陽鏡上的錢，比去年同期增長126%。
而金華人民最愛買跑步裝備，在專業(yè)跑鞋上的開銷人均就能花到800元。在金華，最受歡迎的運動是瑜伽、跑步、游泳、籃球、羽毛球。
有趣的是，寧波人民在養(yǎng)生美容方面遙遙領(lǐng)先。平均每個人一個月就要敷23張面膜，花在防曬產(chǎn)品的錢比去年翻倍。而寧波90后鐘愛養(yǎng)生，上半年最青睞如維生素、蛋白粉、膠原蛋白這樣的海外營養(yǎng)補(bǔ)充品。
徐州則是“學(xué)霸之城”，不僅愛看書，而且最愛買考試教育和兒童讀物，看來家長十分重視對孩子的教育。
從《城市新活力指數(shù)》數(shù)據(jù)報告可以看出，在消費升級的趨勢下，消費者個體意識的崛起，時尚、運動、健身、養(yǎng)生已經(jīng)成為零售行業(yè)新的增長點。越來越多人摒棄虛無的身份地位購物，回歸高性價比的理性消費。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所實現(xiàn)的成就早已證明，線上購物能夠帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，天貓也不斷在全國各個城市推動線上消費浪潮的演進(jìn)。未來，天貓將聯(lián)合平臺上的百大品牌商家打造城市特惠平臺，為這些新活力城市的消費者提供專屬的商品和服務(wù)，讓更多的城市居民提升生活品質(zhì)，享受更美好的理想生活。同時也將攜手餓了么、銀泰等阿里大軍共同助力這些城市的新零售進(jìn)程，煥發(fā)全新活力。
隨著移動支付、網(wǎng)絡(luò)購物進(jìn)一步迅猛發(fā)展，更多的二三線城市將爆發(fā)出巨大的消費潛力，值得期待。
以下是完整報告：
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