騰訊正式發(fā)布《00后研究報(bào)告》！

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舉報(bào) 2018-06-05

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2018年是00后的成年元年。

世界歸根結(jié)底是屬于年輕人的，更何況他們是誕生在千禧年之際、開啟新紀(jì)元的一代，隨著00后陸陸續(xù)續(xù)走向社會(huì)，屬于他們的新世界也即將開啟。

為此，經(jīng)過半年的研究與分析，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）重磅發(fā)布《騰訊00后研究報(bào)告》，基于騰訊社交大數(shù)據(jù)，收集72位00后的網(wǎng)絡(luò)日記，結(jié)合對24位00后的深度訪談，收集超1.5萬份調(diào)查問卷，采用定性與定量相結(jié)合、大數(shù)據(jù)與調(diào)研相結(jié)合的研究方式，從00后所處的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)背景出發(fā)，對他們的價(jià)值觀和消費(fèi)態(tài)度一探究竟，為你帶來更具權(quán)威、更有看點(diǎn)、更具價(jià)值的00后群體實(shí)錄。

獨(dú)生復(fù)獨(dú)生
“獨(dú)二代”身份如何定義了他們？

00后是獨(dú)生子女的獨(dú)生子女，是唯一一個(gè)集中擁有“獨(dú)二代”身份的群體。從上世紀(jì)70年代末計(jì)劃生育政策實(shí)施，到2015年二胎政策全面開放，兩代獨(dú)生子女在此相遇。

“獨(dú)一代”的家長對獨(dú)生子女教育毫無經(jīng)驗(yàn)，不免手足無措，相比起來，“獨(dú)二代”的健康成長不再是在黑暗中摸索，而是有了系統(tǒng)的教育方案。不僅如此，00后父母的教育水平普遍較高，這使他們擁有更加開放的心態(tài)，對于子女的養(yǎng)護(hù)，則寬容多過苛求。在更加平等的家庭關(guān)系中，00后擁有更平等的話語權(quán)，能夠在長輩面前表達(dá)自己真實(shí)的想法。

然而，他們似乎更加孤獨(dú)，相比起來，第一代獨(dú)生子女至少有幾個(gè)姑姑幾個(gè)姨媽，而00后甚至連表親都沒有了。但往好的方向看，從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。正出于這種孤獨(dú)和早熟的碰撞，00后更渴望被同齡人認(rèn)同，更愿意花更多時(shí)間和朋友在一起。

多了自主自立，少了過度依賴，原生家庭對于00后而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來源，他們會(huì)積極地向家庭獲取資源以發(fā)展自己的興趣領(lǐng)域，從這個(gè)角度來看，00后是空前現(xiàn)實(shí)的年輕一代。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響下的未成年群體
有哪些“厲害”之處？

對于未成年的成長而言，這是視野極大開闊的時(shí)代。

00后生來便擁有電腦，智能手機(jī)從小學(xué)起便伴隨他們成長，這種知識渠道的廣闊是劃時(shí)代的，太多方式可以讓他們接觸到各個(gè)領(lǐng)域的新鮮訊息。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，社交成為他們的強(qiáng)項(xiàng)，在不同的社交平臺(tái)上，他們傾向于用不同的人格表達(dá)自己，從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。

與此同時(shí)，00后的課業(yè)負(fù)擔(dān)更重了。根據(jù)《中國青年研究》的數(shù)據(jù)顯示，00后的課外補(bǔ)習(xí)時(shí)間是90后的三倍。在有限的時(shí)間里，他們對個(gè)性的追求反而愈發(fā)狂熱，執(zhí)著于通過互聯(lián)網(wǎng)資源找到最適合自己的領(lǐng)域，并對此深入挖掘。

無論是通過短視頻學(xué)習(xí)舞蹈，還是通過嘻哈節(jié)目學(xué)習(xí)說唱——他們的熱愛更多出于自發(fā)，并且愿意為愛好付出時(shí)間和零花錢。

00后來襲
這是一個(gè)與商業(yè)息息相關(guān)的問題

當(dāng)一個(gè)世代陸續(xù)成年并進(jìn)入社會(huì)之后，社會(huì)的文化甚至經(jīng)濟(jì)生活，將會(huì)隨著這批年輕的力量改變流動(dòng)的方向。年輕消費(fèi)新勢力的喜好永遠(yuǎn)是流行的導(dǎo)向之一，在當(dāng)今，00后的意見對于品牌而言有著重要的參考價(jià)值。

特定的成長背景、不同的生活態(tài)度造就了00后獨(dú)特的價(jià)值觀，父母提供他們充裕的經(jīng)濟(jì)條件，贊成他們?nèi)ド钔谧约簾嶂缘念I(lǐng)域，他們便會(huì)對生活多一點(diǎn)自主意識；在幾年前，電視廣告靠多重復(fù)幾遍廣告詞就能促進(jìn)銷量，而當(dāng)今的00后已經(jīng)不吃這一套了，只有背后有故事、有態(tài)度的品牌才能引起他們的注意。

從小就浸泡在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的他們，比他們的長輩更加了解社交媒體的運(yùn)作方式，也能夠以更快的速度、更客觀的心態(tài)，獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)：

對于軟性廣告植入，他們有著準(zhǔn)確、成熟的識別能力。
對于網(wǎng)紅和KOL，他們明白不能全然相信，而是早早地對各種營銷手段保持理性。
他們認(rèn)為國產(chǎn)品牌不比國外品牌差，在全球化的時(shí)代，“進(jìn)口產(chǎn)品”已不再是稀罕物，他們傾向于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，隨著國產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國產(chǎn)品牌。

00后來了，這是一個(gè)和品牌營銷息息相關(guān)的問題，品牌聯(lián)名或許就是其中一個(gè)不錯(cuò)的主意，一些捷足先登的品牌試著將游戲角色加入“定制款”產(chǎn)品當(dāng)中去；一些品牌傾向于塑造一個(gè)人性化的故事場景，或包裝企業(yè)文化，以此吸引年輕一代的認(rèn)同。但品牌年輕化之路遠(yuǎn)不止于此，在這份《00后研究報(bào)告》當(dāng)中，我們希望通過00后的成長背景和消費(fèi)理念，為品牌營銷提供有價(jià)值的參考。