每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

七月上，真正的暑假來了，但天氣悶熱、令人焦躁，這時(shí)唯有祭出西瓜以及一些好玩有料的廣告來消暑啦！于是我們從數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)過去一周的案例中，挑選了 5 個(gè)優(yōu)秀作品。大家就吹著空調(diào)，劃著屏幕，優(yōu)哉游哉地哭哭笑笑吧~

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、美式爆笑廣告，Stanton成功逼瘋了這位眼鏡設(shè)計(jì)師

品牌主：Stanton Optical
代理商：Grenadier 美國(guó)

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推薦理由：

在 15s 如何做出好廣告這個(gè)輿論聲音的風(fēng)口里，這個(gè)系列宣傳片憑真本事給廣告行業(yè)做了一個(gè)很好的典范。三個(gè)短視頻劇情層層遞進(jìn)，主角和品牌的矛盾不斷深化，黑色幽默也在看似嚴(yán)肅的氣氛中高度展現(xiàn)。而主角仇視的品牌 Stanton ，以完美的設(shè)計(jì)外表，高性價(jià)比和貼心服務(wù)的印象，深入觀者心里。

精彩點(diǎn)評(píng)：

野叔：

無論是 Samsung 和 Apple，還是漢堡王和麥當(dāng)勞，大牌之間的明爭(zhēng)暗斗在廣告領(lǐng)域里一點(diǎn)也不示弱。當(dāng)然這種直接指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，是有爭(zhēng)議和風(fēng)險(xiǎn)的。你得拿捏好分寸，更要知道底線在哪里，有時(shí)候不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的底線，而是消費(fèi)者的底線。Stanton Optical 借助主角 Macula（競(jìng)品設(shè)計(jì)師）抓馬的表現(xiàn)方式，跟劇情融合上的這種反差，不明覺厲又不失幽默。同樣是口號(hào)，有人用“獅子吼”一招吃遍天下鮮（想想都膩），也有人用太極的方式以柔克剛。說會(huì)廣告本身，Stanton 討巧的地方在于用美劇的方式、美式幽默在演繹，即便在廣告插播期間，也不會(huì)有絲毫的違和感。

怪獸先森@怪獸先森（公號(hào)：Mister-shou）：

這幾個(gè)廣告有趣又巧妙地把該產(chǎn)品賣點(diǎn)“價(jià)格低”很好的表現(xiàn)出來。我們說，什么是好的廣告？好廣告首先是以讓人看了就明白說什么，要說人話。這個(gè)幾個(gè)廣告用戲劇化、沖突轉(zhuǎn)折的故事來說明了產(chǎn)品是什么和賣點(diǎn)是什么，而且還有點(diǎn)搞笑幽默，看起來不會(huì)太無聊。

其次是廣告需要讓人記住。重復(fù)是最簡(jiǎn)單有效的方式。一個(gè)十幾秒的廣告里，出現(xiàn)了很多次產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品賣點(diǎn)，這就很好。而且不是單純的重復(fù)，而是用不同的方式來重復(fù)。這樣我們看完了就記住這個(gè)產(chǎn)品很便宜，因?yàn)椤耙桓钡膬r(jià)格買兩幅”文案重復(fù)出現(xiàn)，也直接加深我們的印象。

Hom：

15秒~把品牌的營(yíng)銷定位訴求完全呈現(xiàn)出來?！霸谕瑯雍玫脑O(shè)計(jì)下，$59.95 的價(jià)格能買兩副，還送視力檢查，而且用時(shí)很短?！?/p>

推出系列廣告分了三集，不斷重復(fù)以上四點(diǎn)信息（重要的事情要說三遍！說三遍！說三遍?。?。廣告的巧妙之處還在于，三段的故事是串起來的，發(fā)現(xiàn)—產(chǎn)生嫉妒狠心理——調(diào)查—情況得以確認(rèn)，嫉妒狠心理升級(jí)——連自己身邊最重要的伙伴也拋棄了自己—嫉妒狠到奔潰~

層層遞進(jìn)，重復(fù)的效果得到疊加。而且主角強(qiáng)烈的戲精表演和配角（兩個(gè)助手和愛犬）冷漠的應(yīng)對(duì)（尤其是最后那狗的無視感），形成了強(qiáng)烈的對(duì)比反差，主角的情緒的渲染得到放大，讓觀眾也很自然而然的被吸引到他的戲份中去。

Chueng躲躲：

很像那種舞臺(tái)劇，就是在很短的時(shí)間內(nèi)，把時(shí)間、人物、地點(diǎn)、事件、矛盾和高潮都安排得明明白白，劇情跌宕起伏，很好接受又很有料。片尾彈出來的品牌銷售植入也沒有違和感，反而是看完前面的故事之后，再打出低價(jià)買設(shè)計(jì)感超強(qiáng)的眼鏡，讓我腦海里只有三個(gè)字，買買買…廣告片里 gay 里 gay 氣的 Macula 演技也是爆棚的，好好笑，從他各種高品位的表現(xiàn)中，也可以側(cè)面反映出 他的眼中釘——Stanton 的優(yōu)秀。

2、QQ x 廣州長(zhǎng)?。何覀兘ㄆ鹆艘蛔鵄R瀕危動(dòng)物園！

品牌主：QQ
代理商：UID 上海

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推薦理由：

以一顆向善的心，用現(xiàn)代 AR 科技結(jié)合大自然，做出的拯救瀕臨動(dòng)物的公益活動(dòng)。簡(jiǎn)化黑科技，畫面非常流暢舒服，鳥獸魚，這些奇妙的生物，大人兒童都可以從中找到樂趣，觸發(fā)善心。QQ 和長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園的聯(lián)手，也是一次互聯(lián)網(wǎng)與旅游行業(yè)值得學(xué)習(xí)的跨界營(yíng)銷方式。

精彩點(diǎn)評(píng)：

怪獸先森@怪獸先森（公號(hào)：Mister-shou）：

科技的本質(zhì)應(yīng)該是讓我們的生活更加美好?？萍夹猩?，而不是作惡——這是我們?nèi)祟惖囊环N共識(shí)。即使存在很多技術(shù)作惡的例子，但依然不會(huì)阻礙大多數(shù)人對(duì)瀕危物種等問題的關(guān)注。QQ 的 AR 就抓住了這點(diǎn)進(jìn)行了跨界結(jié)合，讓人感覺到，原來這個(gè) AR 產(chǎn)品還可以有這樣的作用！能夠引起一定的社會(huì)關(guān)注，順帶對(duì)產(chǎn)品也有很好的形象傳播。

當(dāng)然，如果需要把這款產(chǎn)品普及大眾化，后期就需要立足更多的貼緊生活的例子去結(jié)合，讓我們覺得還可以幫助改善我們生活的很多方面，或者說這個(gè)玩意對(duì)我們有什么用？需要定位到目標(biāo)用戶的具體場(chǎng)景，我們才能感知。

野叔：

科技本身足夠理性甚至有點(diǎn)冰冷，但使用科技的人是溫暖的。用技術(shù)創(chuàng)意縮短自然與人、品牌與人之間的距離是難能可貴的。優(yōu)秀的廣告往往承載著創(chuàng)意人的溫度，放大我們的意志，輸出我們的價(jià)值。QQ 與長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界的這次跨界合作，至少讓我們感受到科技的一點(diǎn)溫度。說回創(chuàng)意本身，除了 AR 技術(shù)支撐外，H5 設(shè)計(jì)上也別有用心，一鏡到底穿越的方式增加了情景代入感。

林小巫：

做得很逼真，也很符合品牌調(diào)性。廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物確實(shí)也是個(gè)值得探險(xiǎn)的地方，帶上 QQ AR 識(shí)別，開啟一場(chǎng)奇幻之旅，我會(huì)很樂意的。無論是廣告圈內(nèi)圈外，朋友圈也有很多人轉(zhuǎn)發(fā)。特別是身在大城市的人，會(huì)跳脫出現(xiàn)有的枯燥生活，重新開始對(duì)大自然的審美和探索。對(duì)于用戶來說，也會(huì)提升對(duì)長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園這個(gè)品牌的好感度。

3、全新BMW X3微電影，趙又廷演繹《神奇爸爸》

品牌主：BMW 寶馬
代理商：W+K 上海

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父親與孩子的關(guān)系，這一話題常常被用于汽車廣告的主題。也許是為了突破這一司空見慣的主題內(nèi)容，微電影把“爸爸”人設(shè)塑造為都市精英感強(qiáng)烈的成功人士，除此之外，還有神奇色彩附體。創(chuàng)意部分在于把4段沖突橋段設(shè)置成是孩子豐富的想象力，每一場(chǎng)橋段都是“爸爸”與大壞蛋的精彩PK戲碼。明明是一部都市家庭劇，卻又屬于暗黑魔幻系題材?！鞍职帧币宦反蚬殖蔀槌?jí)英雄，過程中BMW X3 的助攻，功不可沒，產(chǎn)品角色也由此體現(xiàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

偶就是那個(gè)鬼@廣告常識(shí)（公號(hào)：adernous）：

一邊是親情，一邊是工作。孩子期盼陪伴在場(chǎng)的眼神，和客戶焦灼的眼神，一個(gè)都耽誤不起。于是有了這個(gè)兩邊都想做好的「神奇爸爸」。

拿甲乙關(guān)系做靶子的創(chuàng)意不算新鮮，老實(shí)說看第一遍我還有點(diǎn)不耐煩，老調(diào)重彈真的有意思嗎？直到我發(fā)現(xiàn)這一次，故事更加超現(xiàn)實(shí)，帶點(diǎn)荒誕色彩，有趣的感受又回來了。也正好是它的荒誕，從工作趕往學(xué)校看演出的追逐戲，將全新 BMW X3 的性能考驗(yàn)得淋漓盡致。趙又廷選得好，印象帶商務(wù)又很酷，這廣告好看。眼下的問題是，高圓圓怎么看？

王紅梅：

最后一段，當(dāng)“爸爸”趕來看孩子表演路上的飆車戲碼，看得很過癮，這里是寶馬新品得到最多鏡頭的片段，從被包圍到突圍，從公路到山路，一來是產(chǎn)品性能得到了體現(xiàn)，二來劇情需要讓廣告變得沒有那么“硬”。但反過來看，也是一支“硬廣”。產(chǎn)品特性及產(chǎn)品角色的植入比只在最后露出產(chǎn)品的那種微電影來說，頻次頗高。故事完整，兩位主演顏值、演技都在線，廣告不貴也難吧…可能也正是因?yàn)樵伊舜箦X，產(chǎn)品形象露得多也不為怪了。微電影劇情內(nèi)容較普通，主要?jiǎng)僭趧?chuàng)意、拍攝和剪輯。調(diào)侃一句，從孩子演出的著裝到臺(tái)詞，像一部致敬父親的父親節(jié)特別廣告。

4、一鍵下單買創(chuàng)意，點(diǎn)擊進(jìn)入95后的創(chuàng)意便利店！

品牌主：HOTSAR 上海
代理商：HOTSAR 上海

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推薦理由：

這是一個(gè)創(chuàng)意熱店的手機(jī)官網(wǎng)，但很多方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，足夠可以作為一個(gè)優(yōu)秀案例值得推薦的。比如，網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一種統(tǒng)一性，但不失趣味。在創(chuàng)意方面，HOTSAR 把他們?yōu)榭蛻舫鼋值?case 放在一個(gè)命名為 “STORE” 的列表下，不同于其他營(yíng)銷公司主頁(yè)一般以“案例”或“作品”來展現(xiàn)?！癝TORE” 的稱呼，也契合團(tuán)隊(duì)自身“便利店”的定位。除此之外，更讓人佩服的是讓客戶自助下 brief 的腦洞。應(yīng)該是對(duì)自身業(yè)務(wù)特別的自信，才會(huì)提出如此大膽的創(chuàng)想。

精彩點(diǎn)評(píng)：

偶就是那個(gè)鬼@廣告常識(shí)（公號(hào)：adernous）：

創(chuàng)意這個(gè)詞掛嘴邊，其實(shí)不太有創(chuàng)意。便利店則讓這個(gè)詞變得更像全家便利店隨到隨帶走的便當(dāng)一樣廉價(jià)?？墒钱?dāng)創(chuàng)意便利店組合在一起，一個(gè)有趣的概念出來了。多年來，創(chuàng)意界很多人公司打出自己是夜店的名號(hào)，不不不，是熱店，而這家便利店真正的把公司以店的形式端到了客戶也好廣告人也罷的眼前，就這一點(diǎn)唯一也足夠有趣。

再探探店中被怪力包裝的十來個(gè)案例產(chǎn)品，以鮮活的顏值在召喚你動(dòng)手。我相信客戶看到貨架，會(huì)有下單的沖動(dòng)。正在考慮要不要瞪掉老板去做一做店員的朋友，則能為自己投出一份簡(jiǎn)歷找到一個(gè)動(dòng)力。一個(gè)店包裝公司案例集，攥住客戶，吸納新兵，還能讓我這樣的路人發(fā)出嘖嘖驚嘆聲，95后店長(zhǎng)你們打破「每次只講一件事」的傳播鐵律的嘗試成功了，恭喜你……還有們。

逛了半天，沒找到實(shí)質(zhì)性的下單處還是略有遺憾（或是手機(jī)適配問題）。譬如真的這些產(chǎn)品，做一點(diǎn)實(shí)物，選擇性地給一看留下的聯(lián)絡(luò)信息就知道能一擲千金的客戶寄點(diǎn)樣品去，成交量是不是會(huì)加倍？

客戶也許也不想看到小店會(huì)有那么世俗的一招，畢竟能微信不電話，能紅包不說話的年代，哪里需要這些繁文縟節(jié)，喜歡的客戶和店員正在路上趕來。眼下的問題是，趕緊去找個(gè)大點(diǎn)兒的店址，未來近在眼前。

你也是棉花嗎：

是一種新型廣告時(shí)代的前端表現(xiàn)。很好奇這樣的“下單”之后能反饋到什么樣的內(nèi)容。畢竟阿康們都知道，哪怕是面對(duì)面的十次會(huì)議之后，交出來的東西也有可能被客戶插冷雞到原地吐血，更何況是這樣一種如此“互相信任”的方式。只能假設(shè)“你一定能百分之三百多的寫明白你要什么”，“我一定可以百分之五百的 get 到你的所有要求”。很期待年輕團(tuán)隊(duì)的一次創(chuàng)舉，期待又好奇。希望不要在一開始被嚇到。

黃大發(fā)：

看多了一板一眼的企業(yè)介紹和 PPT 質(zhì)感的主視覺，這個(gè)小店絲毫沒有端著的那種商務(wù)風(fēng)，反而是跳躍的小清新。自我介紹的細(xì)節(jié)中，體現(xiàn)著95后年輕人的創(chuàng)意、歡騰和不受拘束。這種方式應(yīng)該會(huì)獲得更多客戶青睞吧。讓客戶下brief的想法也是蠻 challenge 客戶的。

5、招商銀行暖心廣告：孩子比你想象得更愛你，獻(xiàn)給當(dāng)了父母的你

品牌主：招商銀行
代理商：MIXDO 麥道廣告 廣州

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陪伴孩子還是努力工作，本身就是現(xiàn)代社會(huì)面臨著的難題。從小女孩的視角出發(fā)引申出一個(gè)有關(guān)陪伴的故事，這種陪伴或許是父女之間的，或許也可以是兒童與存錢罐之間的。女兒生日、工作應(yīng)酬這些劇情都為后面的“金錢獎(jiǎng)勵(lì)”做了鋪墊，從而讓招商銀行很巧妙地將小招喵智能存錢罐這個(gè)產(chǎn)品引入到故事之中。在小女孩一系列真情投入的演技之下，我們似乎再一次回憶起那些渴望陪伴的時(shí)光。

精彩點(diǎn)評(píng)：

愛麗絲兒·吳，策劃總監(jiān)@ziinlife 吱音：  

好的創(chuàng)意，就是一次好的表達(dá)，主要可以看三點(diǎn)：信息簡(jiǎn)單，情節(jié)意外，以及，非常具體的記憶點(diǎn)。一個(gè)老話題—“陪伴”，能引起廣泛共鳴。小孩子的“金錢觀”還處于眼見為實(shí)的儲(chǔ)蓄罐而非賬戶里的數(shù)字，這也體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特之處。不過片子前面鋪墊略長(zhǎng)，智能儲(chǔ)蓄罐的特質(zhì)也沒有被清晰完整的表達(dá)。傳統(tǒng)的敘事方式，最后小朋友的演技力挽狂瀾。

林小巫：

兩個(gè)父母爭(zhēng)吵那段挺真實(shí)的...就是中國(guó)媽媽的表現(xiàn)，明明是孩子的東西，還沒問過孩子就擅自做主送給別人...別人家的孩子也是老實(shí)不客氣。小女主表現(xiàn)挺好的，都很中國(guó)式... 雖然存錢買爸爸時(shí)間這個(gè)橋段有點(diǎn)老舊，但還看得下去吧，嗯。

林阿林阿林：

乍一看是傳統(tǒng)套路，但情感營(yíng)銷得很到位，有社會(huì)現(xiàn)象洞察的真實(shí)溫度，也能結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)有的放矢，讓人接受起來不會(huì)太抗拒，尤其是小女孩的角色讓人很有代入感，算是講了一個(gè)不扎心但有足夠記憶點(diǎn)的好故事。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！