每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

上周，有很多值得銘記的瞬間——四年一度全球狂歡的世界杯在俄羅斯開(kāi)幕；國(guó)內(nèi)高考畢業(yè)生跨過(guò)人生重要的一刻， 展開(kāi)出行計(jì)劃；彼時(shí)，特朗普和金正恩第一次握手，和平之路上多了一個(gè)里程碑......在數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，品牌方應(yīng)聲而發(fā)，用優(yōu)秀的 campaign 和我們一起慶祝。除此，關(guān)懷兒童的《第三個(gè)愿望》公益廣告、宣揚(yáng)經(jīng)典國(guó)粹文化的敦煌壁畫(huà) H5 ，也能讓我們心生觸動(dòng)。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、劉雯、馬東代言凱迪拉克，你有什么想問(wèn)他們的嗎？

品牌主：Cadillac 凱迪拉克 

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推薦理由：

從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉的概念，把“放手去做”嵌入價(jià)值觀上去傳遞，這一策略還蠻巧妙。價(jià)值觀輸出上，最反感的是捆綁式說(shuō)教法，即：要怎樣，不要怎樣。還好，當(dāng)大眾問(wèn)了一連串“怎樣才能 XXX ”的問(wèn)題后，劉雯和馬東并沒(méi)有給出方法論。片子從畫(huà)面到 BGM ，整個(gè)調(diào)性和凱迪拉克品牌的奢華高端的市場(chǎng)定位一致，節(jié)奏感強(qiáng)，有記憶點(diǎn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

萬(wàn)能的大叔，@萬(wàn)能的大叔（公號(hào)：wannengdedashu) ：

凱迪拉克的過(guò)去幾年的營(yíng)銷(xiāo)套路都是年輕化，從廣播的硬廣，但朋友圈廣告的二次元，再到贊助的節(jié)目和代言人，一套完整的打法，特色確實(shí)非常鮮明。個(gè)人認(rèn)為很好，汽車(chē)的用戶年輕化特征很明顯，也是大趨勢(shì)。

駿小寶，@駿小寶（公號(hào)：junxiaobao2016）：·

馬東和劉雯的人物氣質(zhì)可以用“高貴”來(lái)總結(jié)了，這和凱迪拉克的品牌形象完全符合，首先，代言人選對(duì)了。精準(zhǔn)抓住了目標(biāo)男女用戶，尤其是劉雯。
其次，我覺(jué)得好的明星代言不是光露個(gè)臉就好了，是要和品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生密切聯(lián)系的。比如這支廣告，因?yàn)橛辛恕俺?jí)智能駕駛系統(tǒng)”這項(xiàng)黑科技，所以馬東和劉雯才可以空出來(lái)回答問(wèn)題，把人物特點(diǎn)和長(zhǎng)處都發(fā)揮出來(lái)了。

蘇佬師，@蘇佬師（公號(hào)：sulaoshi886）：

相當(dāng)高的水準(zhǔn)了，有趣不失格調(diào)、靈動(dòng)不失節(jié)奏、跳脫又暗合主題。要寫(xiě)出這樣的廣告、拍出這樣的片子，難度不可想象，每一秒都能體會(huì)到：廣告費(fèi)在燃燒。
片子整體表現(xiàn)出來(lái)的調(diào)性和凱迪拉克很搭，大表姐和馬東的氣質(zhì)也能襯托到產(chǎn)品上，并沒(méi)有喧賓奪主。最后一句「放手，去做！」貼合產(chǎn)品功能，看完一遍印象很深。片子并沒(méi)有從功能層面進(jìn)行詳細(xì)地技術(shù)解讀，但是很能調(diào)動(dòng)受眾的好奇心，想去更進(jìn)一步了解。
最后值得一說(shuō)的是：還好這兩條片子不是在國(guó)內(nèi)拍的，否則又該遭到@北京交警 通報(bào)調(diào)查了。

2、騰訊公益：又一波文物戲精！千年敦煌壁畫(huà)教你C位出道

品牌主：騰訊公益
代理商：Infini Studio 映紛創(chuàng)意

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推薦理由：

敦煌文化遺產(chǎn)保護(hù)，不只是專(zhuān)業(yè)學(xué)者和保護(hù)工作者的責(zé)任。讓流傳千年的傳統(tǒng)文化重獲新生，需要我們每個(gè)人的關(guān)注和支持。6 月 7 日，由騰訊公益聯(lián)合中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)、中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)、敦煌研究院以及新華公益共同發(fā)起的敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”公益活動(dòng)正式上線。只要捐贈(zèng) 0.9 元，就可以成為敦煌文化的“數(shù)字供養(yǎng)人”，延續(xù)敦煌供養(yǎng)人對(duì)敦煌藝術(shù)價(jià)值的守護(hù)精神，參與到敦煌壁畫(huà)的數(shù)字化保護(hù)行動(dòng)中去，守護(hù)我們的精神家園。每張壁畫(huà)海報(bào)除了原解外， 還配有一句接地氣的文案，將傳統(tǒng)文化以更生動(dòng)有趣的方式進(jìn)行解讀和展現(xiàn)，有助于引起大眾對(duì)敦煌文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)，整個(gè)項(xiàng)目都很有價(jià)值和意義。

精彩點(diǎn)評(píng)：

哐十三：

慈善界有句名言——做慈善的最高境界永遠(yuǎn)不是錢(qián)，而是心。因?yàn)樘?hào)召大家做公益，難免會(huì)帶上道德綁架的嫌疑，如何真正激發(fā)每個(gè)人內(nèi)心的善意，才是公益事業(yè)面臨的最大問(wèn)題。1600年前，虔誠(chéng)的供養(yǎng)人，促進(jìn)了敦煌文化的盛大與輝煌，今天，數(shù)字時(shí)代的供養(yǎng)人，合力讓敦煌文化重獲新生，上演了一場(chǎng)公益事業(yè)的“千年接力”，一種偉大的使命感油然而生。從這個(gè)意義上講，參與者們供養(yǎng)的絕不僅僅是敦煌，更是人們心底不變的那一份善念。

脫發(fā)青年許二咪：

讓普通人能夠在敦煌遺產(chǎn)保護(hù)上盡一份自己的力氣，這個(gè)公益項(xiàng)目可以說(shuō)起到了一個(gè)很好的引導(dǎo)作用。用精致有看點(diǎn)的海報(bào)以及 H5 ，喚起大家的注意。同時(shí)，對(duì)于每張敦煌壁畫(huà)，騰訊用了現(xiàn)代的語(yǔ)言解釋出來(lái)，當(dāng)古代與現(xiàn)代進(jìn)的碰撞，不免讓人覺(jué)得非常有意思。H5 也是做得相當(dāng)精致，猶如在看一部中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)般引人入勝。0.9元就能成為敦煌壁畫(huà)的數(shù)字供養(yǎng)人，對(duì)于傳播造勢(shì)而言制造了門(mén)檻，但卻是每個(gè)人都能進(jìn)入的低門(mén)檻，無(wú)形中增加了參與感。

3、華帝董事長(zhǎng)正式簽字登報(bào)：法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款！

品牌主：Vatti 華帝
代理商?。?a href="http://m.hygysj.cn/company/11719" target="_blank" style="text-decoration:none; font-size: 12px; color: rgb(153, 153, 153);">Z+ 之外創(chuàng)意

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推薦理由：

世界杯無(wú)疑是今夏最猛的熱點(diǎn)。要想在眾多品牌中脫穎而出，華帝的營(yíng)銷(xiāo)策略可以學(xué)習(xí)一下。以“實(shí)力派球隊(duì)法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退款”這一噱頭，引爆了吃瓜群眾的關(guān)注度，從話題聲量上來(lái)看，品牌曝光占得優(yōu)勢(shì)。從媒介傳播上看，由傳統(tǒng)紙媒率先曝光，增加了其公信力與權(quán)威性，然后輻射到各大網(wǎng)媒、頭條，成為熱點(diǎn)新聞，是一套完整的事件營(yíng)銷(xiāo)打法。

精彩點(diǎn)評(píng)：

駿小寶，@駿小寶（公號(hào)：junxiaobao2016）：·

華帝用一把小小的杠桿，能在鋪天蓋地世界杯營(yíng)銷(xiāo)的大環(huán)境里做到聲勢(shì)上甚至根本不輸給海信、蒙牛等國(guó)家足聯(lián)和世界杯的官方贊助商差，這是典型的“四兩撥千斤”。個(gè)人角度還是很希望法國(guó)隊(duì)能奪冠的，看看到時(shí)候華帝又會(huì)借此做什么文章。

蘇佬師，@蘇佬師（公號(hào)：sulaoshi886）：

借勢(shì)年年有，華帝最會(huì)玩。能夠掀起這么一大波曝光，我覺(jué)得有這些原因：

1、夠大。董事長(zhǎng)、法國(guó)隊(duì)奪冠、退全款，這些因素結(jié)合在一起，話題度夠大；
2、夠深。以往品牌和世界杯結(jié)合，多是借勢(shì)海報(bào)、競(jìng)猜小活動(dòng)，華帝作為官方贊助商，有足夠的資源，進(jìn)行更深層的合作；
3、夠緊。話題能不能炒起來(lái)，關(guān)鍵在于和受眾的聯(lián)系度夠不夠緊密。如果奪冠，退全款，這對(duì)消費(fèi)者是太大的誘惑了；
4、夠持久?；顒?dòng)操作方對(duì)話題傳播的節(jié)奏把控也很好， social 平臺(tái)、媒體逐步擴(kuò)散，使話題持續(xù)發(fā)酵，能夠從主動(dòng)推廣，變成自來(lái)水主動(dòng)擴(kuò)散，進(jìn)行長(zhǎng)久的自然曝光。
當(dāng)時(shí)看完這到這個(gè)話題，我就想到了兩件事，1、趕緊買(mǎi)華帝的「奪冠套餐」；2、去雍和宮、孔子廟燒香，為法國(guó)隊(duì)奪冠祈福！阿門(mén)！

王紅梅：

華帝的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)有點(diǎn)不按常理出牌。選擇當(dāng)下最熱門(mén)的 IP ，借勢(shì)起來(lái)可謂事半功倍。網(wǎng)友把聚焦點(diǎn)會(huì)放在“退款”上。若最終法國(guó)隊(duì)真的奪冠，相信在全網(wǎng)監(jiān)督之下，華帝會(huì)履行承諾。到時(shí)候，便是又一波營(yíng)銷(xiāo)，看上去“虧錢(qián)”了，實(shí)際上在品牌形象和聲響上都賺到了。這是華帝在概率性事件上的一次“賭博”。

4、出游真心話大辭典，揭秘“朋友圈攝影大賽”背后的真相

品牌主：歌詩(shī)達(dá)郵輪 Costa Cruise
代理商：@Comm 艾特內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)

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推薦理由：

和父母一起出過(guò)游的人都有這樣體驗(yàn)，無(wú)論是行程安排還是住食方面，都很難達(dá)成一致?；谶@樣的洞察，用動(dòng)態(tài)插漫的形象來(lái)復(fù)原各種旅游中的場(chǎng)景，“親媽牌鬧鐘”、“父愁者聯(lián)盟”、“反偵察式消費(fèi)”......口語(yǔ)化的俏皮標(biāo)簽，很真實(shí)地總結(jié)了和爸媽旅游過(guò)程中的現(xiàn)象，造詞也頗具創(chuàng)意和說(shuō)服力。也可看出高端消費(fèi)品牌方歌詩(shī)達(dá)郵輪也在走互聯(lián)網(wǎng)模式，革新傳播途徑，值得肯定。

精彩點(diǎn)評(píng)：

我是大東子啊，高級(jí)文案策劃@KONGMING 孔明 北京：

品牌產(chǎn)品或服務(wù)是需要解決消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)中某種潛在的需求，而創(chuàng)意就是要將這種信息準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給消費(fèi)者。雖然說(shuō)，通過(guò)直接展示消費(fèi)者痛點(diǎn)這樣的方式更直接，但也有點(diǎn)直白，做的人多了，也就沒(méi)什么新奇了。

chueng躲躲：

 旅行本來(lái)就是一件想要放松身心的事情，如果要照顧父母孩子，就會(huì)變得很吃力，寶寶心里苦，但寶寶不說(shuō)。《全家出游真心話大辭典》，揭開(kāi)了家庭出游背后的“殘忍”真相，可以說(shuō)非常扎心了，廣告引起共鳴之后提出解決方案，露出品牌，滿足訴求，水到渠成。

5、臺(tái)灣真實(shí)事件改編催淚短片《第三個(gè)愿望》

品牌主：臺(tái)灣人壽
代理商：麥肯 臺(tái)灣

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推薦理由：

長(zhǎng)達(dá)十分鐘的微電影廣告，沒(méi)有尿點(diǎn)，品牌宣傳不露神色，卻又無(wú)處不在，從一開(kāi)始就埋好伏筆貫穿全片。沒(méi)有虛張聲勢(shì)和強(qiáng)制性的情感煽動(dòng)，回歸故事本身，場(chǎng)景布置用心至極，寫(xiě)實(shí)主義帶來(lái)舒暢的觀感體驗(yàn)。教育、“問(wèn)題”家庭、“問(wèn)題兒童”，這三個(gè)關(guān)鍵詞連在一起自然讓人聯(lián)想到無(wú)奈而窘迫的社會(huì)現(xiàn)狀， 但影片卻處理得非常溫馨，充滿愛(ài)意。影片最后流露出的“為下一代 著想未來(lái)”的公益品牌理念，直達(dá)人心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

我是大東子啊，高級(jí)文案策劃@KONGMING 孔明 北京：

一支好的廣告，總會(huì)基于人類(lèi)的一些本能，在人們心中找到一個(gè)合適的位置，建立消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系。相較于現(xiàn)在快餐式的廣告，這支廣告更認(rèn)真地思考了人們對(duì)家人愛(ài)的本能，引起共鳴的同時(shí)，激起我們對(duì)品牌的渴望。    

林小巫：

深有感觸的片子，之前支教過(guò)也見(jiàn)識(shí)過(guò)一些生性孤僻的孩子，各式各樣的家庭問(wèn)題都有，特別在農(nóng)村，老師作為這個(gè)群體受到較高認(rèn)可和尊重的身份，是幫助孩子走出陰霾的關(guān)鍵點(diǎn)。不要說(shuō)孩子不懂得如何愛(ài)人，只是他們愛(ài)父母的方式很沉默。腳本、情景、演員的演技都很有寫(xiě)實(shí)電影的感覺(jué)。

6、特朗普金正恩歷史性握手，可口可樂(lè)趁機(jī)追了個(gè)熱點(diǎn)

品牌主：Coca-Cola 可口可樂(lè)
代理商：Ogilvy 奧美 新加坡

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6月12日，朝美領(lǐng)導(dǎo)人數(shù)十年來(lái)首次會(huì)晤及握手。而每一個(gè)重磅級(jí)的瞬間，當(dāng)然離不開(kāi)可樂(lè)的見(jiàn)證。動(dòng)畫(huà)中，特朗普和金正恩兩人的足跡自然而然地形成了可口可樂(lè)的商標(biāo)元素之一——紅絲帶。一方面寓意兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人愈加深入的理解之旅；另一方面也蘊(yùn)含著品牌百年不變的精神。 這個(gè)熱點(diǎn)追的簡(jiǎn)單，卻也不簡(jiǎn)單。

精彩點(diǎn)評(píng)：

哐十三：

無(wú)論你是中國(guó)人、美國(guó)人、埃及人，還是北大西洋的法羅群島人，當(dāng)看到這個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候都會(huì)會(huì)心一笑。文字和語(yǔ)言是有國(guó)界的，但視覺(jué)和符號(hào)是無(wú)國(guó)界的。表面上看是一個(gè)簡(jiǎn)單機(jī)智的創(chuàng)意，內(nèi)里則是可口可樂(lè)百年品牌資產(chǎn)的一次厚積薄發(fā)。

楊不壞，@楊不壞（公號(hào): yangbuhuai01）：

一切都恰到好處，連接，分享，快樂(lè)，不用一個(gè)字就詮釋了品牌想說(shuō)的所有話?？煽诳蓸?lè)作為全球化的百年品牌，始終在見(jiàn)證歷史與參與歷史，希望在未來(lái)，可口可樂(lè)依然是歷史浪潮中的見(jiàn)證者。

很慢很慢的光子：

政治熱點(diǎn)不好追，偏偏可口可樂(lè)追得如此巧妙。不僅擅用了自家的logo，還通過(guò)這件積極正能量的事件，為自家的品牌賦予了美好偉大且非常國(guó)際化的形象。不用任何語(yǔ)言，不用任何配音，全世界的人都可以看懂這張gif海報(bào)，這，就是厲害之處了吧。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！