“山爭(zhēng)哥哥”的梗是怎么火的？
來(lái)源：TopMarketing（ID：TMarketing）
原標(biāo)題：我不是藥神，是山爭(zhēng)哥哥
2018年7月2號(hào)，這將是載入徐崢演藝生涯史冊(cè)的一天。
在這一天，他有了一個(gè)可愛(ài)的昵稱“山爭(zhēng)哥哥”，有了一群死心塌地的粉絲“蒸飯”。
在這一天，山爭(zhēng)哥哥的光頭、小肚腩和大長(zhǎng)腿都出了道，被女孩們爭(zhēng)著搶著滑滑梯。
在這一天，山爭(zhēng)哥哥被吹了無(wú)數(shù)的彩虹屁（粉絲夸獎(jiǎng)），被稱為“仙子下凡”、“人間鹵蛋”、“人間油桃”。
在這一天，他成了全網(wǎng)追捧的頂級(jí)流量，超話排名從查無(wú)此人沖到了第七，超過(guò)了鹿晗、王俊凱這些流量鮮肉，還有了應(yīng)援集資。
在這一天，所有美好的詞匯都跟徐崢發(fā)生了關(guān)系，變成了崢言崢語(yǔ)。
詞條來(lái)源于微博@泓崢蕭瑟_徐崢個(gè)站
在這一天，他有了無(wú)數(shù)的CP，還帶火了中年四子。
徐崢估計(jì)從來(lái)沒(méi)有想過(guò)自己有一天會(huì)面對(duì)這么多網(wǎng)友的尬吹，還成了頂級(jí)流量。所以當(dāng)被記者問(wèn)到“奶崢”這個(gè)稱呼時(shí)，他的表情是這樣的。
完美詮釋了“每個(gè)問(wèn)題都聽(tīng)不懂，但還要淡定回答”的囧境。
其實(shí)山爭(zhēng)哥哥這場(chǎng)莫名其妙的流量來(lái)自于一個(gè)誤會(huì)。起先晉江論壇網(wǎng)友發(fā)帖說(shuō)“徐崢超話簽到只有22個(gè)人，是不是證明你區(qū)天天盯著的簽到無(wú)卵用”，這位網(wǎng)友的本來(lái)意思是想嘲諷一波流量粉絲。
帖子被轉(zhuǎn)述到豆瓣小組之后，卻被誤認(rèn)為是在嘲諷徐崢?lè)劢z少。
這下豆瓣網(wǎng)友炸開(kāi)了，都在為徐崢打抱不平，紛紛去超話為徐崢簽到。
7月1號(hào)還只是在為徐崢鳴不平，7月2號(hào)就變成了山爭(zhēng)哥哥的網(wǎng)絡(luò)狂歡，而后更是成了中年男演員的集體調(diào)侃。
圖源：騰訊視頻
不過(guò)這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡的最大受益方不是徐崢也不是中年叔叔，而是電影《我不是藥神》。
非流量演員遇上流量式尬吹
“山爭(zhēng)哥哥”是一場(chǎng)反“飯圈文化”的網(wǎng)絡(luò)狂歡，網(wǎng)友更多的是想反駁當(dāng)下粉絲文化盛行下“數(shù)據(jù)和流量決定一切”的這種說(shuō)法。
但其實(shí)這場(chǎng)狂歡的制造者就是一群飯圈女孩。圍繞山爭(zhēng)哥哥的微博中最火的一條，是博主@安柳七發(fā)的吹噓山爭(zhēng)哥哥美貌的微博。
這條微博現(xiàn)在已經(jīng)有了6萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)和3萬(wàn)條評(píng)論，@安柳七本人就是一名追星女孩（或男孩），而且@安柳七反駁了這是電影營(yíng)銷的說(shuō)法：“剛看完藥神并且在評(píng)分網(wǎng)站打了五星，我是自來(lái)水。之前只有一千多粉絲，哪有人雇我宣傳？”
不得不說(shuō)《我不是藥神》確實(shí)運(yùn)氣很好，這群愛(ài)趕熱鬧的網(wǎng)友為徐崢和電影帶來(lái)了一波熱度。
《我不是藥神》的微指數(shù)和山爭(zhēng)哥哥保持一致
而徐崢和電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)動(dòng)作也很快，在下午就回復(fù)了這條微博，趁機(jī)安利了《我不是藥神》這部電影，并且還接受了新浪娛樂(lè)關(guān)于“山爭(zhēng)哥哥”的專訪。
除了《我不是藥神》外，其它暑期檔的電影也參與進(jìn)來(lái)，熱點(diǎn)從山爭(zhēng)哥哥到了叔圈101，而黃渤、姜文、沈騰這些叔圈101的選手都是暑期檔電影的主要演員和導(dǎo)演，網(wǎng)友都在趁機(jī)安利將要上映的其它三部電影《邪不壓正》、《一出好戲》和《西虹市首富》。
《我不是藥神》為今年暑期檔電影造勢(shì)開(kāi)了一個(gè)好頭，這幾部電影的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)如果機(jī)靈一點(diǎn)，讓這些演員參與微博造勢(shì)，或許可以為電影帶來(lái)更大的關(guān)注度。
趕不上熱點(diǎn)要自己造熱點(diǎn)
相比較趕上熱點(diǎn)的《我不是藥神》，李易峰主演的新電影《動(dòng)物世界》就沒(méi)有那么好的運(yùn)氣了。上映不到一周就被《我不是藥神》搶了風(fēng)頭，首日票房未破億，目前預(yù)測(cè)總體票房?jī)H有5億。
先不論電影本身質(zhì)量如何，《動(dòng)物世界》的宣發(fā)一直都沒(méi)有亮點(diǎn)，從開(kāi)拍開(kāi)始圍繞的宣傳重心就是李易峰，而且還是都是常規(guī)操作：路演、通稿、物料、宣傳片等，電影上映前沒(méi)有火爆的話題，上映后也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)口碑裂變。網(wǎng)友對(duì)《動(dòng)物世界》宣發(fā)印象最深刻的一點(diǎn)，還是李易峰向豆瓣低頭說(shuō)自己是“老鼠屎”然后上了微博熱搜這件事。
對(duì)大多數(shù)電影來(lái)說(shuō)，宣發(fā)環(huán)節(jié)做得好不好，對(duì)票房幾乎有著決定性的影響。所以近些年來(lái)出現(xiàn)了一些靠著營(yíng)銷炒作逆襲的電影，比如說(shuō)《前任3》，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)讓全民都參與到了“前任”這個(gè)話題當(dāng)中來(lái)，最后獲得了極為亮眼的票房成績(jī)。和《前任3》的主動(dòng)策劃相比，《我不是藥神》是偶然搭上了這樣一個(gè)全網(wǎng)參與的熱點(diǎn)，但營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)抓住了這個(gè)熱點(diǎn)，將山爭(zhēng)哥哥和電影綁定在一起。
未來(lái)兩個(gè)月國(guó)內(nèi)將有幾十部電影在影院上映，在按照老一套模式進(jìn)行宣傳的同時(shí)，或許這些營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都應(yīng)該學(xué)習(xí)一下這種營(yíng)銷思路：不管是主動(dòng)策劃還是被動(dòng)參與，能夠制造一場(chǎng)全民參與的話題活動(dòng)為電影博得關(guān)注才是最重要的。
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