李寧給美團(tuán)設(shè)計(jì)衣服了
作者：二毛，來(lái)源：廣告文案
既實(shí)用，又好看。
這套騎手裝備，李寧和美團(tuán)外賣(mài)一共嘗試了兩個(gè)方案。
第一個(gè)方案長(zhǎng)下面這樣——
首先有必要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是：
目前這套騎士裝備還只是概念款，并沒(méi)有對(duì)外售賣(mài)。
從美團(tuán)外賣(mài)和李寧對(duì)外釋放的信息來(lái)看，這是雙方在 7.17 騎士節(jié)期間，所做的一次設(shè)計(jì)層面的跨界合作。
出發(fā)點(diǎn)是圍繞「外賣(mài)騎手」這個(gè)職業(yè)本身，去探索在當(dāng)下的場(chǎng)景和未來(lái)的送餐環(huán)境中，什么樣的裝備，更能夠適配這個(gè)職業(yè)的發(fā)展軌跡。
為此，它們把設(shè)計(jì)的大主題定在了「未來(lái)騎士」這 4 個(gè)字上面。
然后在具體往下落的時(shí)候，做了兩個(gè)不同方向的考量。
第一個(gè)方案，立足當(dāng)下：先保證實(shí)用，再兼顧好看
這種實(shí)用性反饋到服裝上，主要體現(xiàn)在它解決了目前騎手們配送場(chǎng)景當(dāng)中的兩個(gè)痛點(diǎn)。
第一個(gè)痛點(diǎn)來(lái)自騎手夜間騎行。
你或多或少有過(guò)這樣的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)美團(tuán)騎手穿著他們現(xiàn)有的黃色服裝穿行在人群里送餐時(shí)，白天是很醒目的。
而在晚上，就沒(méi)有那么地突出。
為此，在李寧給出的第一個(gè)方案里，它在上衣背部和胸前的拼接元素上，都采用了在夜間可以反光的 3M 反光面料，來(lái)為騎手們的夜間騎行，起到視覺(jué)提醒作用。
第二個(gè)痛點(diǎn)則是突變天氣下的送餐。
為了應(yīng)對(duì)配送途中的多種天氣情況，李寧在外套面料上，給出的建議是采用防護(hù)面料。
下半身的運(yùn)動(dòng)褲，則建議采用梭織彈力面料來(lái)保證它的厚實(shí)和耐磨；立體兜設(shè)計(jì)，則讓實(shí)用度加倍。
同時(shí)，為了突出這套服裝的升級(jí)和時(shí)尚感，李寧在整體上采取了機(jī)能裁剪。
這種機(jī)能風(fēng)要追溯起來(lái)，其實(shí)是一種起源于賽博朋克文化的穿衣潮流，它的配色以暗色系為主，往往通過(guò)有膨脹感的外套或者疊穿的方式，來(lái)形塑出人體的力量感。
可以看到，李寧在給美團(tuán)外賣(mài)這個(gè)方案里，它的上半身是在沿用美團(tuán)品牌主色基礎(chǔ)上，再把黑色作為輔助色。
下半身的配色則相反。
假如有朝一日，美團(tuán)外賣(mài)真的把李寧的這套設(shè)計(jì)，在自己的外賣(mài)騎手當(dāng)中推廣開(kāi)來(lái)，也希望雙方能夠把制衣成本控制下來(lái)。
畢竟，衣服好看價(jià)格美麗，對(duì)騎手們來(lái)說(shuō)，才是真正地有用。
第二個(gè)方案，面向未來(lái)：突出智能感，具有前瞻性
在這個(gè)方案里，美團(tuán)外賣(mài)是通過(guò)一長(zhǎng)一短2支概念視頻，來(lái)直接展示它對(duì)未來(lái)配送方式的構(gòu)想：
首先是短版本預(yù)告篇：
然后是完整版概念篇：
通過(guò)這兩支概念視頻可以看到，與第一個(gè)方案相比，里面有承接的地方，更多則是進(jìn)階的地方。
承接的地方體現(xiàn)在外賣(mài)騎手身上穿的服裝，是第一個(gè)方案里李寧的設(shè)計(jì)。
進(jìn)階的地方則是美團(tuán)外賣(mài)站在未來(lái)角度，對(duì)整個(gè)配送系統(tǒng)做了一次升級(jí)。
比如里面出現(xiàn)了無(wú)人配送車(chē)。
它可以在送餐高峰期，作為一種配送方式進(jìn)行補(bǔ)充。
還有外賣(mài)箱的開(kāi)關(guān)，采用了指紋觸控方式。
這樣的設(shè)計(jì)，一方面是為了減少騎手上鎖和解鎖時(shí)間，另一方面是降低餐品丟失率。
因?yàn)槟壳巴赓u(mài)箱更多采用的是拉鏈設(shè)計(jì)，當(dāng)騎手遇到一次需要配送好幾單的情況時(shí)，也就要時(shí)不時(shí)把其他訂單，停放在無(wú)人看管的地方。
再就是 AR 眼鏡的配置，起到的是線路導(dǎo)航作用。
目前騎手們送餐過(guò)程中，遇到線路不熟的情況，往往是通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行定位導(dǎo)航，而 AR 眼鏡就可以讓騎手在路上更安全方便。
雖然我們都知道美團(tuán)外賣(mài)這些構(gòu)想，在短時(shí)間內(nèi)肯定還無(wú)法轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)。
但透過(guò)這些設(shè)計(jì)，可以感知到美團(tuán)外賣(mài)對(duì)配送體驗(yàn)環(huán)節(jié)正在做前瞻性的思考。
而透過(guò)這些思考，也能看出外賣(mài)騎手作為一個(gè)職業(yè)時(shí)，他也可以是有科技感、潮酷感加持的。
以上，從目前網(wǎng)友們對(duì)李寧和美團(tuán)外賣(mài)這次跨界合作的反饋來(lái)看，基本都持肯定態(tài)度。
有說(shuō)服裝突出了功能又不失時(shí)尚感的，有看出了賽博朋克味的，還有說(shuō)看了后想應(yīng)聘騎手的……
如果往里再看一步：
這其實(shí)是兩個(gè)在各自領(lǐng)域，既有專(zhuān)業(yè)度、又有大眾知名度品牌之間的一次能力外放。
對(duì)李寧來(lái)說(shuō)，借著這次合作所展示出來(lái)的服裝風(fēng)格，它讓外界看到了自己可以用設(shè)計(jì)語(yǔ)言，去鏈接不同行業(yè)的能力。
對(duì)美團(tuán)外賣(mài)來(lái)說(shuō)，借著這次合作中落到細(xì)處的構(gòu)想，它讓外界看到了自己對(duì)外賣(mài)騎手這個(gè)職業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始從安全性、智能性等層面展開(kāi)了深度探索。
如果再結(jié)合過(guò)往美團(tuán)外賣(mài)的一些動(dòng)作來(lái)看：
這也是美團(tuán)外賣(mài)在品牌形象塑造層面的一次溝通方式延續(xù)。
具體點(diǎn)說(shuō)，美團(tuán)外賣(mài)擅長(zhǎng)用一種輕巧的方式，圍繞餐品和騎手這兩個(gè) C 端消費(fèi)者接觸得最多的溝通觸點(diǎn)，來(lái)加強(qiáng)建設(shè)專(zhuān)屬于自己的品牌資產(chǎn)。
比如今年年初，美團(tuán)外賣(mài)所策動(dòng)的「買(mǎi)奶茶送小耳朵杯蓋」，就是在美團(tuán)外賣(mài)袋鼠 IP 這個(gè)形象上，衍生出了一場(chǎng)從餐品層面發(fā)起的低成本互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
還有之前美團(tuán)在騎手頭盔上所配備的火出圈的袋鼠耳朵，它就是美團(tuán)外賣(mài)連接品牌和用戶的一個(gè)觸點(diǎn)。
當(dāng)它出現(xiàn)在人群里時(shí)，可以增加品牌識(shí)別度。
當(dāng)它抵達(dá)用戶面前時(shí)，可以拉近彼此的距離。
有意思的是，在這一次美團(tuán)外賣(mài)推出的概念視頻里，這只袋鼠也從頭到尾都貫穿在了其中。
它的角色，就像是游戲里的一只精靈伴侶，陪在騎手身邊保駕護(hù)航——所以不排除未來(lái)美團(tuán)外賣(mài)將會(huì)賦予其更多性格設(shè)定的可能。
同樣，回過(guò)頭去看美團(tuán)外賣(mài)這次引入國(guó)潮思維所設(shè)計(jì)出來(lái)的騎手服裝，它其實(shí)也是品牌和消費(fèi)者之間的一個(gè)觸點(diǎn)。
當(dāng)騎手穿上它后呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的第一印象，如果是富有精氣神的，看上去有潮酷感的，那么它也會(huì)在無(wú)形中，煥新外賣(mài)騎手這個(gè)職業(yè)的外在形象。
而無(wú)論是餐品，還是袋鼠耳朵、騎手服裝，從品牌層面看，它們都是美團(tuán)品牌資產(chǎn)的一部分。
當(dāng)這些品牌資產(chǎn)變得輕盈、靈動(dòng)、新潮，自然而然，美團(tuán)外賣(mài)的品牌形象和好感度，也就會(huì)在用戶心目中，多留存幾分，多升溫幾格。
作者公眾號(hào)：廣告文案（ID：adwriter）
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