美團(tuán)發(fā)布全新定制字體，以字書寫美好
來源：方正字庫
原標(biāo)題：既往不戀，縱情向前——美團(tuán)體
字體，是品牌的可視化呈現(xiàn)。
美團(tuán)與方正字庫聯(lián)合打造并發(fā)布全新定制字體——美團(tuán)體，是繼品牌色“美團(tuán)黃”之后，美團(tuán)在品牌體驗(yàn)中融入的重要一環(huán)。
這一次，我們以字，書寫美好。
一、前行的速度，追逐更好的力量
既往不戀，縱情向前。美團(tuán)體的設(shè)計(jì)以原有l(wèi)ogo type為創(chuàng)意起點(diǎn)，在融會(huì)美團(tuán)企業(yè)文化和品牌形象的基礎(chǔ)上，通過對(duì)筆形筆畫、字體部件、字面空間的再設(shè)計(jì)，構(gòu)建出全新的品牌字體規(guī)范。
美團(tuán)體獨(dú)一無二的表達(dá)，在于它部分筆畫運(yùn)用了斜切的手法，50°-70°的斜切角度，適應(yīng)撇、捺、勾、提、點(diǎn)等不同筆畫的形態(tài)和位置而靈活收筆，賦予字體向前奔跑的姿態(tài)和能量，協(xié)力向前、奔赴美好。
“美”字采用撇捺雙斜切的方式
切角的角度根據(jù)點(diǎn)、折、撇、捺等不同部件的形態(tài)和位置而靈活變化
美團(tuán)體的設(shè)計(jì)還吸收了傳統(tǒng)書法的法度和意態(tài)，字體取隸書筆法的波磔之勢(shì)，將出鋒提筆的形態(tài)，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法轉(zhuǎn)化為舒張的撇捺，以書寫的靈動(dòng)飛逸，來塑造美團(tuán)奔赴美好的速度感。
取隸書的波磔之勢(shì)，增加字體的靈動(dòng)和速度感
撇捺部件曲線內(nèi)凹，收筆向外舒張，在動(dòng)感中兼具對(duì)稱美
二、親和的溫度，始于周全的服務(wù)
作為人們生活服務(wù)的小幫手，美團(tuán)希望給人們傳遞溫暖、親近的感受，美團(tuán)體則在設(shè)計(jì)上還原了這樣一份親和與圓融。美團(tuán)體采用90:100的字面比率，字形充實(shí)飽滿、中宮舒適放松；筆畫遵循橫細(xì)豎粗的設(shè)計(jì)原則，字體方正、穩(wěn)重，給人以信賴感。
在四方筆畫結(jié)構(gòu)中，美團(tuán)體特別地運(yùn)用了左下右上對(duì)角外倒圓的設(shè)計(jì)手法，經(jīng)過反復(fù)的設(shè)計(jì)驗(yàn)證，采用曲率為53的參數(shù)進(jìn)行倒圓，過渡流利順暢，字體方圓有致、剛?cè)岵?jì)。
“團(tuán)”字折筆采用曲率為53的參數(shù)進(jìn)行外倒圓，在保留個(gè)性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)線條的流暢過渡
四方筆畫結(jié)構(gòu)中，對(duì)左下、右上的筆畫進(jìn)行對(duì)角外倒圓
為了保證視覺上的舒適和諧，“豎彎鉤”“豎提”等彎腳筆畫采用內(nèi)外雙曲率倒圓的方式，以減少字體線條的銳利和僵直感，通過細(xì)節(jié)上的不斷打磨，將生活的溫度與美好以具象的視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來。
“豎彎鉤”處采取內(nèi)外雙曲率倒圓，保證視覺的舒適度與流暢度
三、年輕的態(tài)度，喚醒青春的朝氣
如同美團(tuán)黃所呈現(xiàn)出的陽光、活力，美團(tuán)體也在用自己的方式定義著“年輕”。字體采用高重心線設(shè)計(jì)，視覺重心上提，字體更顯挺拔、輕盈。
美團(tuán)體的橫豎筆畫一律采用工整的平切和豎切，簡約的筆形處理方式，讓字體呈現(xiàn)出干凈利落、秩序井然的視覺感受。各種筆畫造型形闊質(zhì)異、變中有法，用精簡、理性、時(shí)尚，書寫出年輕的另一種注腳。
平切和豎切的處理方式，使字體從筆畫部件到單個(gè)文字都呈現(xiàn)出井然的秩序感
四、多字重中西文匹配，服務(wù)品牌全生態(tài)
在美團(tuán)體的創(chuàng)作過程中，我們時(shí)刻思考著如何通過專業(yè)的設(shè)計(jì)來保證字體的藝術(shù)美感和規(guī)范性，為此，我們對(duì)美團(tuán)體的匹配字符進(jìn)行了反復(fù)的打磨。
美團(tuán)體的西文字腔內(nèi)白較大、字懷開闊，較大的x字高使文字看起來充盈飽滿、有張力。西文和數(shù)字字符的造型均由簡單的直線和弧線相接構(gòu)成，筆形簡潔、線條流暢，幾何感強(qiáng)烈。
內(nèi)腔開闊，筆畫簡潔
弧線和直線的交叉處做簡化處理
數(shù)字等寬，由直線與弧線相接，強(qiáng)調(diào)幾何感
美團(tuán)體的西文設(shè)計(jì)沿襲了漢字斜切+圓角的主要筆畫特征，與中文搭配使用時(shí)具有一致的視覺識(shí)別性。
橫畫尾部斜切與中文撇畫斜切角度一致
西文左右對(duì)角筆畫相接部分曲線倒圓，與中文倒角一致
為保證排印灰度統(tǒng)一，將西文大寫字干適當(dāng)加寬5%
為了達(dá)到更理想的適配效果，根據(jù)國際知名字體專家、國際文字設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(ATypI)前主席Jose? Scaglione的建議，我們對(duì)西文字符進(jìn)行了筆畫交叉處減細(xì)，優(yōu)化圓角、切角、端點(diǎn)、重心，以及統(tǒng)一字體排印灰度等方面的調(diào)整，平衡了美團(tuán)體的整體視覺風(fēng)格。
Jose? Scaglione先生提供的西文字符修改意見稿
美團(tuán)體共包含三個(gè)字重，是符合GB2312-80簡體中文編碼字符標(biāo)準(zhǔn)的專屬品牌字體。單個(gè)字重包含6763個(gè)中文字符，950個(gè)西文及數(shù)字符號(hào)，三款共計(jì)23139字符。伴隨著美團(tuán)品牌場景的日益豐富，美團(tuán)體能夠適配并統(tǒng)一線上+線下各類應(yīng)用場景。
五、賦能業(yè)務(wù)，書寫企業(yè)責(zé)任
“幫大家吃得更好，生活更好”是美團(tuán)一直踐行的使命。隨著品牌露出場景的日益豐富，覆蓋從線上到線下的各種應(yīng)用載體，美團(tuán)力求在每個(gè)接觸點(diǎn)上，都能將字體以最合理、清晰的方式予以呈現(xiàn)，強(qiáng)化用戶對(duì)美團(tuán)品牌的心智感知。
1、商戶幫扶
美團(tuán)體將授權(quán)美團(tuán)合作商戶免費(fèi)使用，幫助美團(tuán)合作商戶自主使用字體，進(jìn)行線上線下店鋪視覺優(yōu)化。
將來，美團(tuán)體還將被應(yīng)用在更多設(shè)計(jì)當(dāng)中，繼續(xù)書寫企業(yè)責(zé)任，希望在今后的日子里，能夠透過字體為用戶、行業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值和美好。
2、鄉(xiāng)村振興
3、公益助學(xué)包
六、攜手共創(chuàng)，打造全新的品牌字體
經(jīng)過方正字庫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和美團(tuán)品牌團(tuán)隊(duì)的共同推敲、反復(fù)打磨，最終呈現(xiàn)融合了速度、溫度與態(tài)度的美團(tuán)體，雙方的通力協(xié)作，將美團(tuán)的品牌文化刻入字體中，一筆一畫，寫下屬于這個(gè)時(shí)代的表達(dá)。
七、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
1、方正字庫團(tuán)隊(duì)
2、美團(tuán)品牌團(tuán)隊(duì)
未來，美團(tuán)體將以字書寫美好，幫大家吃得更好，生活更好。
作者公眾號(hào)：方正字庫（ID：foundertype）
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