從刷屏的“人類高質(zhì)量男性”中，我們看到了這些出圈“爆點”
最近刷抖音，我感覺手機充電口不是在漏電，而是在漏油。
金絲框眼鏡，巴寶莉風(fēng)衣，亮面牛津皮鞋，百達(dá)翡麗手表，油頭粉面叉開雙腿半蹲步，舉起手機放在胸前拍個照。
最近這個男人火了，這個造型也千篇一律被刷成一股超火爆風(fēng)，代表著人類高質(zhì)量男性的打卡專屬姿勢。
什么是人類高質(zhì)量男性？（難道爾等都是低中等人類，配不上“人類高質(zhì)量XXX”的頭銜？）前方高能，請備好洗潔精——
看完這樣的視頻，只想說，拿走了吧你，這樣的“高質(zhì)量”我何德何能？
而下面這個ID為“田一名愛唱歌”的男人，卻靠模仿成為全網(wǎng)當(dāng)之無愧的“大慶油田”——
隨后，這種“油膩”出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象，人類高質(zhì)量油物接連出鍋。
如果走在大街上，你無意間看到有人拿著手機扭來扭去，不要驚慌、也不要驚恐，他們不是“蟒蛇成精”，而是正在向你傾情演繹并深刻詮釋著什么叫“人類高質(zhì)量油物……啊呸，男性~”。
“人類高質(zhì)量男性”火爆全網(wǎng)，堪稱「萬惡之源」，一首BGM，一個pose，一系列“人類高質(zhì)量XXX”話題，無時無刻不在對你進(jìn)行全方位洗腦。
雖然知道建國以后不許成精，仿妝可以接地氣但不能接地府，除非太好笑。網(wǎng)友效仿不說，一些明星因為造型太油膩卻無辜躺槍。
前幾日“吳磊造型，人類高質(zhì)量男性”在社交媒體傳遍傳開，你可能在想，難道吳磊也加入了模仿大軍？非也非也，而是他為某美妝品牌拍攝的廣告造型“翻車”了。
油頭，粉面，大V領(lǐng)……（讓我看看是誰的手機滲出了油）
這一造型立馬引發(fā)網(wǎng)友聯(lián)想到近期爆火的“人類高質(zhì)量男性”，不能說毫無關(guān)系，只能說一模一樣。
從抖音短視頻圈火向全網(wǎng)，并遍布涉及模仿類、銷售類、搞笑類等各領(lǐng)域。至此，我們來看看，這個人類高質(zhì)量男性為什么火了？聚焦這場出圈事件的發(fā)起人，他又是如何做到從吸引關(guān)注到全網(wǎng)紛紛效仿并成為茶余飯后的談資，引發(fā)一場現(xiàn)象級的傳播？
首先，單從這個出圈視頻來看，不考慮是否營銷有意為之，它能夠吸引關(guān)注并引起討論不是沒有道理。
第一，有看點。當(dāng)我們活躍于各大社交平臺，對于“人類高質(zhì)量男性”這樣的話題多多少少會有點新鮮勁兒。當(dāng)留意到視頻中男性是以求偶為目的發(fā)布的這段視頻，自然興趣加倍。而視頻中的行為舉止表現(xiàn)與形象身份反差太大也極易引發(fā)關(guān)注和好奇。
第二，有爭議點。視頻中的男性聲稱自己是人類高質(zhì)量男性，但油頭粉面就代表了這樣的標(biāo)準(zhǔn)？男子介紹自己從事金融行業(yè)，能力強、素質(zhì)高，可說話裝腔作勢、磕磕碰碰，甚至還帶點兒緊張（像極了上學(xué)時被老師叫起來發(fā)言的我），精英階層的職業(yè)素養(yǎng)何在？
第三，有槽點。最大的槽點就是其形象了，油頭粉面加上畫風(fēng)有點怪異的懟鏡頭畫面，這是把自己介紹出去還是想把手機前的觀眾一口氣送走？再是其說話的方式和語氣被網(wǎng)友各種調(diào)侃，加上對自身“人類高質(zhì)量男性”的定位，就更遭到吐槽。
其次，從傳播學(xué)或營銷策略層面分析來看，如果這是一場營銷有意為之的出圈事件，那么單點爆發(fā)的背后，有著無數(shù)蛛絲馬跡的營銷抓手。
一個最明顯的策略方向就是多方位制造話題吸引關(guān)注和討論。
第一，自身定位上，聲稱自己是人類高質(zhì)量男性，制造話題爭議形成強大傳播力。“人類高質(zhì)量男性”這個對自己的定位，很好地制造了沖突（這時候其他男性同胞就不樂意了）。如果說廣告中一個響亮的廣告口號可以起到事半功倍的效果，那么“人類高質(zhì)量男性”就是一個強有力的話題收割機。
第二，形象設(shè)定上，用夸張來制造反差，又是一個制造話題的點。極度夸張的油頭粉面形象造成視覺沖擊，一身精英商務(wù)打扮但說話結(jié)結(jié)巴巴假裝中文不流利，這樣的反差感引起好奇和討論。另一個反差是，視頻火了之后，網(wǎng)友抱著吃瓜的心態(tài)對男子的身份進(jìn)行深扒，了解到男子確實是精英商務(wù)人士：
“徐勤根，清華本科畢業(yè)，牛津普林浦頓雙碩士，家住湯臣一品兩套，開勞斯萊斯、賓利，擁有私人飛機?！?/p>
這是網(wǎng)友縱觀他的社交平臺，根據(jù)其在豪華酒店、貴奢場所曬照便有了此番了解。正當(dāng)大家以一個看笑話的心態(tài)以為這是一個惡搞視頻后，才發(fā)現(xiàn)原來小丑竟是我自己，一句話總結(jié)就是：你笑大哥化妝土，大哥笑你生活苦。
并且徐勤根之前的形象也是正兒八經(jīng)精英商務(wù)形象，不知從何時起變成了如今這副模樣。這波反差營銷，絕妙！
第三抓住人們的好奇心理及吃瓜情緒，在輿論中帶動二次發(fā)酵傳播。一段視頻讓徐勤根這個人火了之后，徐勤根對自己的營銷及人設(shè)塑造也是有兩把刷子。
一個最大看點就是“真實”。
所謂人紅是非多，徐勤根“富人”人設(shè)遭到羨慕，也遭到質(zhì)疑。有人說他的表是假表，緊接其學(xué)歷、豪車豪宅等背景都遭到質(zhì)疑。還未等網(wǎng)友深扒一探究竟，徐勤根自己辟謠自己博得了一眾好感。
如此一來，其爆紅求偶視頻在網(wǎng)友看來也不是故意惡搞，而就是真實的一個求偶視頻，徐勤根真實、可愛且略帶謙虛的形象在網(wǎng)友心中一錘定音。
第二個看點便是利用“求偶”事件激起網(wǎng)友吃瓜的情緒心理。
說到求偶，關(guān)鍵還是“人類高質(zhì)量男性求偶人類高質(zhì)量女性”，所以徐勤根到底對求偶對象的要求是什么？
有網(wǎng)友曝光了徐勤根其他社交平臺個人介紹和相關(guān)聊天記錄，原來徐勤根所謂“求偶”標(biāo)準(zhǔn)不過是“好身材”，說是求偶，實質(zhì)是一場約炮騙局。
看到這里，無論事實真相是什么，徐勤根就是火了，“人類高質(zhì)量男性”話題近段時間呈爆炸式瘋狂刷屏，而以這樣的方式火爆出圈，也揭露了一些現(xiàn)象。
從表層來看，它揭露了兩個大現(xiàn)象——
什么時候起，油膩營銷變得吃香了？
從黃曉明、萬茜、汪東城等明星油膩話題引起熱議，一開始的“油膩”是作為大家吐槽的點，現(xiàn)如今“油膩”成了新的流量密碼，并成功“孕育”出了不少流量網(wǎng)紅。
靠油膩出圈的網(wǎng)紅且不一一舉例，就拿“油膩營銷”到底有多能制造流量話題來說吧，近段時間的“我命油我不油天”油王王思聰，再往前點《追光吧，哥哥》因油量嚴(yán)重超標(biāo)將“油膩”話題推向高潮，包括某明星或流量紅人因為粘上一點“油膩”的特質(zhì)，立馬引起一波熱度和熱議等。
這次“人類高質(zhì)量男性”事件火爆出圈，再次證實油膩營銷在社交平臺引起的漣漪效應(yīng)不容小覷。
以丑為美、以審丑為娛的時代，網(wǎng)紅出圈土丑就完事兒？
這次的出圈事件，且不說是不是丑吧，肯定不是因為“美”被大家所關(guān)注和討論。其實我們可以看到的是，如今被網(wǎng)友“審丑”出圈的明星和流量紅人層出不窮。
還記得那個搖晃著紅酒杯帶著三分譏笑三分薄涼四分漫不經(jīng)心唱火了《紅色高跟鞋》的劉敏濤嗎？
以及那個因網(wǎng)戀奔現(xiàn)翻車靠一句“我很丑嗎？那我走？”刷遍全網(wǎng)的走姐嗎？
再來看看短視頻平臺上的流量大佬。
山東菏澤曹縣火了，因為一個叫做“大碩”的主播用魔性的喊麥方式夸贊自己的家鄉(xiāng)：山東菏澤曹縣，牛B，666，我滴寶貝……
抖音上的辣眼睛代表，癩頭方，用最丑最油膩的大臉對著鏡頭對你說著土味情話的假蘿莉；
提到辣眼睛代表，當(dāng)然不得不提的是郭老師，審丑屆的天花板代表人物，內(nèi)容低俗甚至對著鏡頭各種“無下限無節(jié)操”騷操作，郭言郭語更是紅遍大江南北。
無論是油膩還是審丑向內(nèi)容頗受歡迎，都映射了如今大眾這樣一個心理，大家越來越接受甚至喜歡這樣的“低俗”內(nèi)容了。
而從深層來看，透過現(xiàn)象看本質(zhì)——
大家為什么對油膩營銷和土丑文化接受度和認(rèn)可度越來越高了？
第一，可以從中獲取愉悅。油膩、丑的人或事物，具有負(fù)向的意義，但人們在審視這些東西的時候會產(chǎn)生喜惡參半的快感，這種快感來自于人們對于自己越鄙視的領(lǐng)域，在罵過或者吐槽過之后越能形成一種情感宣泄，發(fā)泄完了，自然暢快。
第二，找到某種優(yōu)越感。人們看到認(rèn)為比自己更丑或更低俗的事物，會讓自己產(chǎn)生某種優(yōu)越感，且更加肯定自己的價值觀。因而時常呈現(xiàn)的是帶著一種看笑話的心態(tài)去看這些人或內(nèi)容，優(yōu)越感更加得到滿足。
第三，一種釋放壓力方式。碎片化時代且隨著短視頻的發(fā)展，很多人一開始接觸這些內(nèi)容一定程度上是沖著打發(fā)時間去的，尤其對于高壓工作人群來說，勞累了一天的身體、大腦和心靈，對于美的優(yōu)質(zhì)的高級感的內(nèi)容，他們需要花時間和精力去理解和吸收，這遠(yuǎn)不如一個簡單直接易懂甚至低俗的內(nèi)容緩解壓力的效果來得快。
你看，無論是這次的人類高質(zhì)量男性徐勤根還是以往靠油膩、土丑出圈的明星事件或網(wǎng)紅，都在某種程度上讓網(wǎng)友感受到了一種快樂和壓力的釋放。
打開某平臺，看著這些人的各種騷操作，我們駐足太久甚至上癮，在吐槽中、看別人的吐槽中對這些內(nèi)容“欲罷不能“，一度成為當(dāng)代年輕人的某種“精神寄托”。對于品牌來說，這種現(xiàn)象背后的用戶心理和用戶思維是否也值得深思？
這次爆火的是徐勤根帶來的“人類高質(zhì)量男性”，可以想象到的是，距離下一個因油膩或土丑爆火出圈的到來，不會太久。
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