李寧，你變了…從紐約到巴黎，“番茄炒蛋色”怎么潮成這樣了？
北京時間 6 月 21 日晚 21:00，中國品牌李寧在浪漫的巴黎塞納河畔，舉行了 2019 春夏系列發(fā)布秀。
來源：騰訊時尚
這是繼2月紐約時裝周首次踏上國際 T 臺后的再次亮相，這一次，李寧顯然更加 “胸有成竹”。大秀正式開始之前，“中國李寧” 就已經(jīng)以各種形式刷爆社交網(wǎng)絡。
一張 90 年代品牌創(chuàng)始人李寧手持 “大哥大” 的復古風海報：
幾張?zhí)崆捌毓獾淖咝銌纹穼嵨镎掌?/p>
幾張模特試妝照：
提前曝光的由王子異、董又霖、徐開騁、周彥辰 4 位 “超人氣” 選手組成的“觀秀團”。
以及一支不到一分鐘的視頻預告短片。
短片真實還原 1990 年代巴黎街頭，繁體漢字 “中國李寧” 的品牌字樣在埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院、盧浮宮等巴黎地標建筑的映襯下頻繁出現(xiàn)；街頭的滑板少年，手持彩繪的涂鴉青年，大秀車技的單車少年，以及路邊即興起舞的街舞少年，無一不在訴說著品牌渴望貼近年輕文化，實現(xiàn)潮流轉型的偉大愿景。
幾個成熟簡單的動作，勾起了全體網(wǎng)友對大秀的期待。
大秀前一天騰訊時尚官微發(fā)布的預告李寧大秀的微博，單條轉發(fā)量接近 10 萬次，網(wǎng)友紛紛在留言區(qū)表達了對本次巴黎大秀的期待。
超人氣觀秀嘉賓
為了本次大秀發(fā)布，李寧另辟蹊徑，邀請了王子異、董又霖、徐開騁、周彥辰 4 位 “超人氣” 選手前來觀秀。
王子異一身李寧黑白運動套裝現(xiàn)身休行，
徐開騁
周彥辰
董又霖李暉
藍博
秀場直擊
本次大秀現(xiàn)場布置充滿中國元素，以紅色綠色為主色調，李寧的品牌 logo，“中國李寧”，“1990” 這樣的字樣隨處可見。
大秀以創(chuàng)始人“體操王子”李寧先生及其曾在體壇取得的卓越成就為靈感，共發(fā)布了 40 多套全新 look，將 “中國李寧” 的極致形象通過時裝與鞋履的美學語言完美展現(xiàn)。
“中國李寧” 隨處可見
本季，品牌依舊強調中國設計，繁體漢字“中國李寧”在多處出現(xiàn)，復古風格與前衛(wèi)的撞色相融合，在延續(xù)運動裝備的基礎上，將服裝的潮流度大幅提升。
兩件源自柏林品牌 Random Identities 的脆白色睡衣式上衣上，被裝飾上中文字樣，一為 “中國李寧，另一個則是 “任意身份”，以致敬未來的無限可能，
體操元素驚艷秀場
將體操元素搬至秀場是李寧本季大秀中最為驚喜的部分，設計師首次嘗試將體操元素運用到時裝設計當中，緊身的體操運動背心，緊腿健身褲夾雜在一系列日常裝扮之中，既充滿復古情懷，又充滿未來感。
1990 年代復古運動裝
在本季發(fā)布的作品中，90 年代的復古套裝占據(jù)了重要部分，橄欖綠、淡紫色、檸檬綠和代表中國特色的紅黃色，構成了李寧 2019 春夏系列的獨一無二的色彩。
在前衛(wèi)、充滿現(xiàn)代感的設計基調中，oversize 版型、創(chuàng)新面料、街頭感十足的廓形和極致撞色，展現(xiàn)出品牌自經(jīng)典之中傳承而來的深厚積淀。
“體操王子” 復古印花
30 年前，李寧先生曾在中國體壇的書寫一代傳奇，30 年后，他的熱血精神繼續(xù)在品牌精神中體現(xiàn)。 “Leaning on Li-Ning” 和 “The Legend Begins” 等中英文標語被印在本季運動裝上。
“Prince of Gymnastics” 與各種 “體操王子” 異性文字也作為設計元素隨處可見。
作為本次大秀主海報的照片，也被印在白色圓領衫上。
精彩細節(jié)
與上季紐約時裝周相比，本季作品在細節(jié)處更具創(chuàng)新之處，繁體字版的 “中國李寧” 被放大印在 T 恤、襯衫、手袋等各種單品上。
繼上季紐約推出無數(shù)鞋履爆款后，品牌在本季再次為鞋履的造型、配色、比例、面料等，賦予全新的標準。厚重、夸張的邊底承托了鞋面設計中所蘊藏的大膽和未來主義精神。
從“運動品牌”到“時尚潮牌”
那個讓你認不出的李寧
今年 2 月，中國品牌李寧在紐約首次登上國際 T 臺，以 “悟道” 為主題，方正的中國漢字，紅黃的傳統(tǒng)配色，印有李寧年輕時賽場歷史照片的 T 恤、衛(wèi)衣，驚艷了全世界，也刷爆了整個社交網(wǎng)絡。
致敬 90 年代的主題完美契合了當下時裝界的 “復古風潮” 。
大秀后各家媒體再網(wǎng)絡上曝光的李寧時尚街拍大片，也是一流的國際水準。
（圖片來源：網(wǎng)絡）
在整個時尚圈都在忙著 “年輕化” 的今天，李寧當然也不例外，今年 2 月的紐約大秀可以看作是品牌發(fā)展過程中的“轉折點”，但轉變，卻在大秀之前就已經(jīng)悄然發(fā)生。
突破傳統(tǒng)設計風格
對如今堅信“顏值即正義”的年輕消費者來說，前衛(wèi)獨特的設計感才是決定他們最終會不會 pick 品牌單品的決定因素。
李寧這兩季的設計完全顛覆了國內消費者對“本土運動品牌”固有的理解，打破了傳統(tǒng)、乏味的國內服飾品牌印象。通過更加國際化的服裝設計，將這個年輕的中國品牌推向世界。
李寧 2019 春夏巴黎時裝秀后臺花絮
李寧 2018 秋冬紐約時裝秀后臺花絮
在今年 2 月紐約時裝周后， “虎鶴雙形” 限量衛(wèi)衣、蝴蝶 2018 NYFW 運動鞋、悟道 2 ACE NYFW 等時裝周期間發(fā)售的單品，幾乎全部火爆售罄。
該季單品迅速成為明星達人的 “街拍利器”，甚至“潮”出國際，連美國人氣帶貨超模 Bella Hadid，也忍不住穿著印有李寧比賽照片的 T 恤出街，搭配一支精致的 Prada 包包，時尚度滿分！
打造爆款單品
吸引千禧一代
2 月的紐約大秀還推出了幾款運動鞋 “爆款” ：Reburn “重燃” 高幫鞋款，蝴蝶 2018 NYFW 鞋款，及無數(shù)網(wǎng)友哀嚎“搶不到”的悟道 2 ACE NYFW 系列，幾款鞋子均采用全新設計，潮到不想“本土品牌”，完美契合當下流行的“老爹鞋”風潮。
其中，悟道 2 ACE NYFW 的設計堪稱驚艷，撞色的設計具有極強的沖擊力，藍、紅、黃、綠、白、黑，六種色彩同時呈現(xiàn)在鞋款中，加上地步印有 “悟道” 字樣的印花，增添了幾分中國特色。
聯(lián)名“網(wǎng)紅設計師”
其實早在 2 月紐約大秀之前，李寧的變化就已經(jīng)開始悄然發(fā)生。2017 年，李寧邀請國內知名先鋒設計師張弛，推出 “李寧 x CHI ZHANG” 聯(lián)名限量套裝，在張弛 CHI ZHANG 2018 S/S 系列大秀中發(fā)布，吸引了無數(shù)潮流粉絲。
“李寧 x CHI ZHANG” 聯(lián)名限量款運動鞋
極擁抱街頭文化
同時，李寧推出還以街頭文化為主的 “BADFIVE” 產(chǎn)品線，積極擁抱年輕人。從 LV，Dior，Burberry，Valentino 等高奢時裝，到 Nike，Adidas 等運動品牌，如今的時裝界無一不在積極擁抱街頭文化，從 LV 聘請 Virgil Abloah，Dior Homme 請來 Kim Jones 中就可以看出。
李寧也深諳其中深意，提早進行了擁抱街頭文化的布局。
6 月 19 日，說唱歌手 GAI 發(fā)布《萬里長城》新歌 MV，這首極具中國風說唱也是 GAI 與李寧 BADFIVE 合作創(chuàng)作的主題曲。
MV 中， GAI 身穿印有“中國李寧”字樣服裝，用打破常規(guī)、自由不羈的態(tài)度詮釋了品牌的街頭精神。
流量擔當 KOL
與其他品牌邀請一線明星不同，李寧此次巴黎大秀邀請了王子異、董又霖、周彥辰、徐開騁等幾位在年輕人中具有超高人氣的新生代選手前來觀秀。
王子異、董又霖、周彥辰來自年初熱播的綜藝選秀節(jié)目，徐開騁出演的愛情偶像劇《結愛·千歲大人的初戀》還在熱播榜上，四個人在 90 后、95 后、甚至 00 后中具有強大的影響力。如果你不認識他們，只能說明，你已經(jīng)老去了。
在微博平臺，四個人的粉絲數(shù)加起來達到 861 萬，這樣的粉絲數(shù)量在追逐潮流的年輕人當中，已經(jīng)足夠強大。
2019 春夏系列不論對“中國李寧”
還是李寧先生本人
都是極其重要的里程碑
“通過這個系列，我們重新探知了中國李寧的核心本源和其出現(xiàn)的 90 年代。我們想致敬中國李寧誕生的時代，同時通過科技、美學和創(chuàng)新來連接當下，這也是對中國李寧無限傳奇的全新解讀?！? ——李寧
來源：騰訊時尚（ID：qqfashioncom）
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