夏日炎炎，百度直播憑什么幫你解渴
早晨7點到深夜23點，寶貝日程表全天滿檔，你以為雞娃熱血已經(jīng)比炎炎夏日更加高熱？其實娃還在孕媽肚子里，教育焦慮的起跑線，比零歲更早。
貓爪杯、櫻花杯、噸噸杯，不如我的歐洲杯，扣錢的諧音梗，其實是今夏最熱IP，全球關(guān)注的頂級足球盛宴。
職場新人比我學歷高、比我更努力，內(nèi)卷這條不歸路，奮力追趕有點難，不如先自己卷起來：大波浪還是黑人卷，tony老師幫幫忙！
小暑時節(jié)，炎炎夏日，連人設(shè)向來溫情向的百度直播都“暖”不下去了，這一季主打“消暑解渴漲知識”的百度直播推出了一支冷幽默廣告，抓的都是熱點，笑中打出觀點，酷爽拉風有態(tài)度，十分貼合暑期營銷的整體調(diào)性。
作為直播賽道上強勢上升的種子選手，百度泛知識直播經(jīng)過一年多的摸爬滾打，逐漸夯實了基建，并借助資深知識內(nèi)容的優(yōu)勢和流量優(yōu)勢，形成了了風格化打法。
比如此次借勢四年一度的歐洲杯，百度直播就表現(xiàn)搶眼。首先，體育大咖排面給力，在6月10日至7月20日推出直播節(jié)活動，百度直播邀請到了黃健翔、韓喬生、張路等體育名嘴坐鎮(zhèn)，讓幾代央視體育名嘴齊聚一堂，黃金陣容+回憶殺，不亞于另一場“豪門盛宴”。明星說球同樣星光閃閃，李晨、秦昊、姚琛、武藝、魏宏宇等明星名人走進直播間，與百度網(wǎng)友一起觀戰(zhàn)歐洲杯。
百度直播在本屆歐洲杯營銷中另辟蹊徑，一方面掌握了優(yōu)質(zhì)體育名嘴、大咖資源，與百度泛知識直播的整體定位形成共振，同時打通體育與娛樂融合的跨界營銷壁壘，巧妙借力娛樂力量。尤為值得一提的是，此次直播節(jié)上，百度還在原有直播互動基礎(chǔ)上增加連麥位，用戶可以直接在直播中與明星大咖連麥互動。體育營銷向來是提升品牌知名度和忠誠度的重要方式，此次百度直播在同類競品中，可謂獨享紅利，網(wǎng)友與各路明星一起看球、一起說球、評球，大咖“下凡”互動連麥，天涯海角平等暢聊，讓百度直播節(jié)的歐洲杯板塊成為球迷匯聚的空中大爬梯。
連麥位不僅突破了傳統(tǒng)觀眾只能觀看或者通過文字與主播互動的模式，也打破了直播中心化的束縛，增強用戶觀看直播的體驗。如果說連麥是百度直播對直播形式新玩法的探索，那對情感、財經(jīng)等重點垂類內(nèi)容的布局則是百度直播不斷夯實的基本盤。
除了今夏話題C位的歐洲杯，這次百度直播節(jié)的“愛情急診室”和“生活漫談”直播間也大腕云集，史航、馬光遠等知識界的意見領(lǐng)袖則加入“生活漫談”系列直播；莫小奇、楊蕓晴、燕公子、鐘雅琴在內(nèi)的明星、情感專家在“愛情急診室”坐診幫忙解決情感疑難雜癥。
基本盤常有新意，追熱點高能輸出。百度直播在直播這片紅海中總能帶來驚喜，簡單總結(jié)，就是：內(nèi)容為王，觀點為冠。
正如百度直播此次“三連發(fā)”的冷幽默主題廣告，職場內(nèi)卷、教育焦慮、歐洲杯，無不是當下年輕人關(guān)注的頂流話題，百度直播從以下三個熱點話題切入，卻并沒有停留在對熱點的追逐層面，雖然廣告風格輕松幽默、令人會心一笑，但廣告落腳點，提供的卻是解決方案，在百度直播中，獲得知識、觀點干貨的同時，內(nèi)向提升自我競爭力，創(chuàng)造價值，自然就不會被內(nèi)卷消耗、被焦慮吞噬，這無疑也與百度直播致力打造最有價值的泛知識直播平臺的初心不謀而合。
百度直播立足“泛知識”賽道來布局，這種定位與高度娛樂化的抖音、快手平臺不同，與淘寶直播、京東直播等傳統(tǒng)電商平臺的側(cè)重點不同，更與小紅書、斗魚、B站等在時尚、游戲、UCG視頻等垂類具備領(lǐng)先優(yōu)勢的平臺形成差異。帶貨固然是直播領(lǐng)域中的“領(lǐng)頭羊”，但隨著直播作為“內(nèi)容載體”的屬性被進一步發(fā)掘，在原有帶貨和娛樂的功能之外，用戶對于直播提出了獲取信息、提升自我的內(nèi)在訴求，而百度提出的“泛知識”直播則是對用戶需求的直接匹配，并促進直播價值的不斷延伸。
比如去年疫情期間，百度戰(zhàn)疫直播間邀請了大量醫(yī)療專家和一線醫(yī)護人員，傳遞防疫知識，就實現(xiàn)了流量與品牌形象的雙拉升，還有諸如云游故宮、武漢櫻花直播、云相聲、云看展、地球漫游計劃、《下一站，火星》系列科普直播等各種聚焦于知識信息領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅推動百度現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)向視頻化轉(zhuǎn)型，也幫助百度直播在同質(zhì)化的直播大戰(zhàn)中擁有差異化的競爭力。
即便做直播帶貨，百度直播的“知識直播帶貨”模式，讓有權(quán)威、懂產(chǎn)品的人去代言產(chǎn)品，讓消費者邊學知識邊購物、理性購物，同時帶火了一大波熱度。4月9日晚，李維嘉百度直播首秀就曾創(chuàng)下1.3億GMV的百度直播帶貨紀錄。
無論是全年不斷的熱點追蹤與深挖，還是干貨知識、獨到觀點的持續(xù)釋放，百度直播的“泛知識”定位與百度搜索內(nèi)容平臺的調(diào)性都實現(xiàn)了同頻共振，而此次百度直播節(jié)主打的“消暑解渴漲知識”，則從以往的帶貨、知識類直播，開始向歐洲杯等頂級體育賽事延展。隨著百度直播主題內(nèi)容多樣化的加速，百度直播的想象空間，正在不斷拓展。
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