告訴你個(gè)真相：那些戒煙公益廣告，其實(shí)一點(diǎn)卵用都沒有！
這兩天做活動，給我的設(shè)計(jì)小伙伴找參考素材，想讓她出些海報(bào)。她嫌這些圖片設(shè)計(jì)感不好、沒創(chuàng)意，不是「好廣告」。
她說看過一些很好的廣告，我讓她舉個(gè)例子，然后給到我一些戒煙的公益廣告，比如下邊這些。
我告訴她：你知道嗎？其實(shí)這些戒煙的公益廣告，一點(diǎn)作用都沒有，甚至?xí)鸬椒醋饔谩ＫX得不可思議，反問「如果沒用那大家為什么還要做呢？」好吧，那我今天就來跟大家說說：
為什么說這些戒煙公益廣告，一點(diǎn)卵用都沒有？
1、白熊效應(yīng)——誰是韓國自殺大橋的幫兇？
做一個(gè)試驗(yàn)，現(xiàn)在聽我說：不要想起白熊！不要想起白熊！不要想起白熊！
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ok，你腦子里在想什么？很有可能你的腦子里現(xiàn)在有只北極熊，它可能在海底游泳捕獵，也可能在冰面行走，是這個(gè)場景嗎？ 越是不讓實(shí)驗(yàn)者去想白熊，實(shí)驗(yàn)者越會不可抑制地去想。在心理學(xué)上，這一現(xiàn)象叫「白熊效應(yīng)」。
韓國有座著名的「自殺大橋」（百度「韓國 自殺大橋」自己看）。政府為了防止人們自殺，在橋上寫了很多暖心標(biāo)語。沒想到這些充滿人情味的文字，將自殺率提高了10倍。
出現(xiàn)如此截然相反的意外結(jié)果，韓國自殺預(yù)防中心鄭澤洙說：“在想自殺的人當(dāng)中，有些人會想要給自己的死亡賦予一種象征性的意義，而這些人多數(shù)情況下會去找尋這類有名的場所?！?/p>
麻浦大橋上一句句勸阻自殺的文案，會加深輕生者企圖自殺的想法。而且因?yàn)槊襟w和政府大力曝光和傳播，導(dǎo)致更多的人想要選擇在這里自殺。
橋上這些暖心的文案，對于想要自殺的人來說，可能并不是正向的，反而會讓他們聯(lián)想到現(xiàn)世的可笑，想起冷酷的生活根本不像這些文字般美好，所有被文案打動的只有旁觀者和游客。
其實(shí)，戒煙廣告也是一樣的效果。每看一次，并不能喚起抽煙人群對自我的反思，只是一次又一次在給他們加深「抽煙」這個(gè)概念和動作。
很有可能的情況是，每看到這樣的信息，他們只想「抽根煙壓壓驚」。
2、戒煙廣告沒用？可我看得很有感觸啊
有人會說，那些好的戒煙公益廣告，有從吸煙影響肺部健康、二手煙危害家人，甚至還有吸煙影響性能力為切入點(diǎn)來表現(xiàn)的，看著很受刺激，對自己觸動很大，就不吸煙了。
對此我想說只有一種可能：你不抽煙。
很多抽煙人群看到這些廣告后，他們會這么想：
1、抽煙影響肺部健康？確實(shí)，但是目前沒啥事，還產(chǎn)生不了啥壞結(jié)果。就像很多人知道久坐、不運(yùn)動會導(dǎo)致亞健康，但人們也感覺不到那個(gè)壞結(jié)果的危害；
2、你說二手煙危害家人、在公共場合影響不好？那我換個(gè)地方抽就行了，多直接的解決方案啊；
3、吸煙影響性功能？小伙子你真是too young too simple啊，老話說得好：事前一支煙，戰(zhàn)斗到明天；事后一支煙，賽過活神仙。
人們要的是當(dāng)下需求立刻得到滿足，對于感官刺激弱、反饋周期長的事物，察覺不到。
比如長期的健康保險(xiǎn)，比如預(yù)防癌癥，這些甚至不會觸達(dá)你的記憶神經(jīng)，看到之后也是一帶而過：八桿子打不著的事兒，跟我沒關(guān)系。是的，幾乎所有人都這么想。
從一定意義上來說，這些廣告可能在預(yù)防潛在消費(fèi)者吸煙上有些作用，但對于真正的抽煙人來說，作用微乎其微，基本忽略不計(jì)。
所以，如果說戒煙廣告真有用的話，那么現(xiàn)在應(yīng)該沒有人抽煙，起碼每年的抽煙人數(shù)，和因抽煙導(dǎo)致的疾病、死亡率應(yīng)該得到控制，但實(shí)際不是。
從這點(diǎn)來看，戒煙類公益廣告的作用是最差的。 真正被廣告打動的，也只有那些不抽煙的人，和做廣告的人。
3、什么才是有效的戒煙手段呢？
自從畢業(yè)自己開始抽煙之后（我只是會抽，但沒有煙癮，只有在某些社交場合需要抽的時(shí)候才抽，自己很少抽），能深切體會到抽煙給我的愉悅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于那些戒煙廣告告訴我抽煙危害帶來的恐懼。
甚至在某些時(shí)候，只有煙才能讓我心情立刻平復(fù)，這是其他事物給不了的。
作為一名香煙產(chǎn)品體驗(yàn)者、消費(fèi)者，以及一名崇尚健康生活的當(dāng)代好青年，來說下從印有「吸煙有害健康」的煙盒中，拿出一支煙「危害健康」時(shí)，我心里是怎么想的：
1、從眾心理。
世界上那么多人抽，周邊也有那么多人抽，我也抽，沒啥毛?。?/p>
2、責(zé)任分散效應(yīng)。
那么多人抽了都沒事兒，我抽了估計(jì)也沒事兒；
3、自我認(rèn)知偏差。
現(xiàn)在體格壯得跟頭牛似的，身體扛得住，一夜七次不睡覺都沒問題，何況抽根煙；
4、認(rèn)知失調(diào)。
我崇尚健康生活，吸煙有害健康，會安慰自己：沒事兒，一支煙嘛，沒啥大影響，我又沒癮，又不是天天抽，少抽就是了。
你看，作為一名合格的戲精，在抽煙時(shí)已經(jīng)做過無數(shù)心理斗爭，但最后還是妥協(xié)了。
ok，言歸正傳，既然找到了心理動因，那有效的戒煙手段是什么呢？
首先，別做廣告刻意去提醒。動用大量的媒體資源來宣傳戒煙只會適得其反，想想韓國的自殺大橋。即便是在寫這篇文章時(shí)，看了那么多吸煙的圖片后，自己也忍不住想來一根。
老實(shí)講，也別做自我心理暗示了，這個(gè)卵用真不大，主要看個(gè)人意志。道理大家都懂，無非就是說是不是真的影響到個(gè)人切身利益了，以及是否感知得到。
比如結(jié)婚生娃，在生育行為之前一個(gè)月，有四五年煙齡的人，也會戒煙、戒酒一個(gè)月以上，因?yàn)檫@樣對胎兒好。這是他能夠真實(shí)感受到的此時(shí)戒煙能給他帶來的正向反饋。
還有得肺病的，煙癮上來了，抽一支煙咳嗽不止，喘不上氣，難受得不行。下一次再有煙癮也不抽了，因?yàn)閷煱a的暫時(shí)滿足小于帶來的身體痛苦，人都是趨利避害的，這個(gè)賬，誰都能算得清。
那么對大眾來講，最有效的戒煙手段是什么呢？ 馬老師說過：生產(chǎn)決定消費(fèi)，別生產(chǎn)就好。
但這只是理論層面的，關(guān)于禁煙還有一系列實(shí)際問題需要解決：比如國家稅收、相關(guān)人員的就業(yè)、禁煙后的煙草走私犯罪，甚至由此引發(fā)的社會治安問題等，所以禁煙是不可能的。
關(guān)于為啥不能禁煙，之前在網(wǎng)上看過一張圖，講萬惡的資本主義國家是怎么想的，你可以看看：
最后再說兩句：
大學(xué)時(shí)看過一個(gè)小孩找大人借煙的公益廣告，當(dāng)時(shí)很受觸動，覺得這個(gè)廣告一定能引發(fā)抽煙人群的深刻反思：
泰國公益廣告：吸煙的小孩
講真，這片子拍得真不錯(cuò)，很受觸動，現(xiàn)在看依然還有感覺。
現(xiàn)在想想，算了，現(xiàn)實(shí)情況是大眾根本不會想那么多，轉(zhuǎn)頭就忘，也不會因此帶來多大改變。
就好比有個(gè)小學(xué)生問你借些種子、網(wǎng)站，你說「未成年不能看那個(gè)，對你的精神，甚至身體健康有害」，然后他說「有害的話，那你還看？要關(guān)心自己的健康」。然后，你就不看了嗎？
我估計(jì)很多人會用意味深長的笑容回一句：等你長大就明白了。
對于那些不是因?yàn)楹闷妗⑿r(shí)候調(diào)皮學(xué)抽煙的人來說，我相信他們接觸香煙是有一個(gè)原因的，那個(gè)原因只有自己懂。
有可能是向成長的妥協(xié)，也有可能是深夜的慰藉，無論什么原因，對自己負(fù)責(zé)就好。
吸煙當(dāng)然不好，這個(gè)我知道，寫這篇也不是鼓勵(lì)別人吸煙，只是談一下自己成為吸煙人士后對「抽煙」這件事的想法，希望對你有所啟發(fā)。
最后，當(dāng)我把以上內(nèi)容告訴我的設(shè)計(jì)小伙伴，說我們做圖重點(diǎn)看目的，不是看圖片是否精美，好看、炫酷、設(shè)計(jì)感只是手段，不重要。
她聽完我的解釋，跟我說：
蘇佬師，卒！
享年二十五歲零十四天。
（完）
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