從 Supreme 延伸出的產(chǎn)業(yè)鏈， “養(yǎng)活” 了多少人？
作者： Lin，首發(fā)：NOWRE
正當我們像往常一樣摩拳擦掌準備著在 Supreme 官網(wǎng)搶購本周自己中意的單品時，在世界的另一端，有另外一群人也同樣在為了這個品牌一擲千金。
區(qū)別，在于消費的量級不同，而入手的方式則是以拍賣的形式。
C.R.E.A.M 
(圖片來源：Artcurial)
你大概也聽說了，法國著名拍賣行 Artcurial 在早先宣布，將舉辦一場名為 C.R.E.A.M（Cash Rules Everything Around Me）的拍賣會，而供大家競標的不是名畫古董，而是 150 件 Supreme 的經(jīng)典產(chǎn)品。
先來看看大概都有什么：
這只是其中的一小部分…
（圖片來源：Artcurial）
不知道你還記不記得，早在去年，一件 1999 年的 Supreme “The Sopranos” Box Logo T 恤以高達 3,800 美元的價格被投標，當時在經(jīng)過各大媒體的報道之后，可是引起了不小的轟動。
Supreme “The Sopranos” Box Logo T 恤
（圖片來源：Seattle_supreme/Grailed）
那這次更大規(guī)模的拍賣，又是怎么一種狀況呢？
日前 Artcurial 正式公布了本次 Supreme 拍賣會的競拍結(jié)果，總成交額達到 637 萬，下面是一些高額成交的競拍單品，坐穩(wěn)了：
88,400 歐元
62,400 歐元
13,650 歐元
20,150 歐元
14,300 歐元
11,400 歐元
9,750 歐元
這么一對比，3,800 美元的價格都只能算是小打小鬧了…不過今天的主題并不是這些 “老物件” 的價值有多高，而是 Supreme 的產(chǎn)品被拍賣這件事本身，以及關(guān)于這個自帶龐大流量的 IP 所延伸出的一系列周邊產(chǎn)業(yè)鏈。
（圖片來源：Dazed）
Artcurial 這次的拍賣和當年的 Louis Vuitton 的聯(lián)名系列一樣，在公眾眼中充滿了爭議性，這件事對一些人來說有多 “荒謬”？你可以理解一幅名家的畫作或是一件歷史意義豐富的古董被拍賣到上千萬的價格，但如果是一群人整齊的坐在一個豪華的大廳內(nèi)紛紛舉手只為了花費上萬美元買到一件印了幾個字母的 T-Shirt 或是榔頭呢？那種畫面就很奇妙了…
拍賣會現(xiàn)場可以說很 “氣派” 了…
（圖片來源：HYPEBEAST）
是什么吸引了一家著名拍賣行自發(fā)來為一個街頭品牌特別舉辦一個主題拍賣會？毫無疑問——Supreme 的影響力。借助 Supreme 的強大 IP 屬性，可以為 Artcurial 帶來不少曝光量，從而轉(zhuǎn)化成實際的利益，而這種做法其實很常見，我們在平日的生活中已經(jīng)見到很多了，正如上面所提到的，一個附屬于 Supreme 的周邊產(chǎn)業(yè)鏈早就悄悄誕生了。
有多少人，是被 Supreme “養(yǎng)活” 的？
首先，就是靠販賣 Supreme 賺錢的那部分人。
Strictlypreme 網(wǎng)站頁面
（圖片來源：Strictlypreme）
這讓我一下子想起了前一段時間出現(xiàn)在公眾視野中的 Strictlypreme。作為全球首家專門交易 Supreme 產(chǎn)品的平臺，Strictlypreme 算是徹徹底底依靠著這個品牌維系運營的?！爸毁u Supreme” 這種方式看起來十分專業(yè)，但試想一下?lián)Q做是其他別的品牌，可能真的沒有人敢這么做，這也間接證明了 Supreme 的影響力和消費群體到底有多大。
（圖片來源：Pinterest）
其次，是那些有知名度的店鋪。國內(nèi)的，你可能會想到 MU821、SupCAFè 等等，而國外更多，最知名的應(yīng)該就是 Unique Hype 了。 這里經(jīng)常會出現(xiàn)明星的身影，同時也是不少倒賣者的 “上家”，店主曾在采訪中表示，通過販賣 Supreme，每年的收入都能達到 7 位數(shù)…
不記得店鋪，這位阿姨總見過吧？
（圖片來源：Pinterest）
當然，也別忘了那些線上的商家，如果你也對 Supreme 感興趣，單是淘寶上就能念的出幾家 “大店” 的名字，這些還只是規(guī)模比較大的，如果再算上散戶，真的得有千千萬吧？
The Supreme Saint
（圖片來源：@TheSupremeSaint）
而在整個 Supreme 買賣框架中，甚至還有一部分人選擇從買賣機制的空子中謀利，比如…現(xiàn)在有很多開發(fā)和租售搶購 bot 機器人的機構(gòu)。早先，國外網(wǎng)站 WIRED 曾采訪過 The Supreme Saint 的兩位年輕主理人，通過機器人搶購再轉(zhuǎn)手賣出，他們在發(fā)售中的幾秒鐘就能賺到 10 多萬人民幣。除此之外，你以為你在 Supreme 店鋪門口排隊時遇見的都是和你一樣的普通愛好者或是販子？其實說不定他們都是來自同一家公司的，注意是公司，美國有一個叫做 Boris 的 17 歲小哥，開了幾家專門提供排隊服務(wù)的公司，同時為一些大商家供貨。
（圖片來源：Google）
除了通過販賣賺錢之外，借助 Supreme 所帶來的 “流量” 也能得到一些實際收益。還記得 “流汗女神” Adrianne Ho 嘛？盡管如今已經(jīng)全方位發(fā)展了，但別忘了她的成名之路上絕對少不了 Supreme 的間接幫助。而在現(xiàn)在，YouTube 上仍然有著不少
Vlogger 靠著拍攝 Supreme 每次的發(fā)售現(xiàn)場以及一些開箱視頻來賺取流量，借助 Supreme 吸引眼球來達到自己的一些目的。
15 歲的 Leo Mandella 也是如此
（圖片來源：Google）
Instagram 上的各種情報賬號也是一個道理?，F(xiàn)在 Supreme 的愛好者們已經(jīng)習(xí)慣從 @supreme_leaks_news、@supcommunity、@dropsbyjay 等一系列所謂的情報賬號中來接收關(guān)于品牌的最新消息和類似于售罄時間等周邊信息了，甚至它們已經(jīng)成為了 Supreme 官方產(chǎn)品發(fā)布和發(fā)售的其中一個環(huán)節(jié)，要知道每周的發(fā)售單品我們都是從這里提前一步了解到的，而它們曝光品牌下一步計劃的準確性，甚至讓人懷疑其中是否真的有官方在背后掌舵。盡管從表面來看，它們并沒有什么直接的經(jīng)濟收益，但其實際效應(yīng)，恐怕都要靠 Supreme 來支撐。
作為一個粉絲社區(qū)賬號，@supcommunity 已經(jīng)擁有近 40 萬粉絲了
（圖片來源：@supcommunity）
所以…這個周邊產(chǎn)業(yè)鏈中到底有多少人是指著 Supreme 來 “養(yǎng)活” 的，這答案或許永遠沒有確切的數(shù)字，但總之，真的不是 “買和賣” 這么簡單。
Supreme 是一個自帶龐大流量的 IP，其他品牌無法比擬
（圖片來源：Pinterest）
幾年之前，你怎么也想不到一個街頭滑板品牌可以與老牌時裝屋 Louis Vuitton 推出一整季聯(lián)名，得到頂級私募基金的融資入股，甚至還直接和間接影響了不少人的人生和社會的某個方面。
不過當媒體問到為什么會以 Supreme 為主體舉辦一個拍賣會時，Artcurial 主席 Fabien Naudan 的解釋似乎能夠簡單說清楚個中緣由：“Supreme 仿佛是在講述一個 ‘故事’，單純的用藝術(shù)定義已經(jīng)不夠全面，像這樣或多或少改變了社會的品牌，他們的產(chǎn)品本身就是一種社交符號和話題制造者，Supreme 改變了這個世界，如今每個人都知道 Box Logo 代表著什么?！?/p>
（圖片來源：Highsnobiety）
“每個人都知道 Box Logo 代表著什么”，這句話仔細想想很有深意。Supreme 如今已經(jīng)不能單單以一個品牌來形容，除了想要穿上 Supreme 的產(chǎn)品以外，大家都在想要利用這個圈內(nèi)持久力最強的熱點 IP 做點什么，畢竟這個 IP 下面有一大片追隨者，而通過這一點來做出某些有效的二次產(chǎn)出可以帶來不少收益，無論是 “眼中的” 還是 “兜里的”。
這很商業(yè)，也是如今不少人對這個品牌最嗤之以鼻的原因，但說真的，無論是真正的愛好者還是有利可圖的商人，只要你還對七個字母有著一絲一毫的欲望，都只能置身或是參與到其中。
想象一下，如果滅霸一個響指消滅的不是地球上一半的人口，而是 Supreme，它所帶來的后果，真的不僅僅是你衣柜里少了那么幾件衣服那么簡單，有人可能會因此 “失業(yè)”，甚至是傾家蕩產(chǎn)。
不過這也僅僅是想象而已。按照現(xiàn)在的情況來看，作為一個品牌，Supreme 是否還具有 “街頭精神” 可能已經(jīng)不重要了，大多數(shù)人們期盼的，只是想要擁有它，僅憑這簡單的一點，它距離 “被消滅” 可能真的還遠著呢。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）