京東超市只需一首曲子，就能撩動吃貨神經
說到食物對人的誘惑，往往會想到視覺沖擊、味覺刺激，但是今年京東超市吃貨嘉年華提出了“517盡興每一口”的口號，要跟用戶達到情感共鳴，顯然情感共鳴更高級也更抽象，常規(guī)路數(shù)是肯定行不通的。但是京東超市卻用一支視頻，一首曲子，就撩撥動了吃貨最敏感的神經，可以說是特別有意思非常值得一看了。
不用聞不用看不用吃
只要一“聽”就讓你口水失守
聞到香辣的零食會口水直流，看到新鮮水果就想大快朵頤，吃到喜愛的美味更會自我沉醉，這是通常食物對人的感官刺激。但“聲音”玩起來，會是更加致命的誘惑。比如一聽到身邊有人咬碎薯片，注意力就會全部被帶走；受不了別人吃病態(tài)辣辣到不行倒吸氣，聽了會不自覺跟著咽口水。正是洞察到聲音具有強大的刺激味蕾的挑逗力，京東超市另辟蹊徑，推出了一支讓人多巴胺迸發(fā)的《吃貨盡興曲》，放大聲量聽。
吃到盡興是一件快樂幸福的事情，京東超市這次的選曲也別具匠心，選取了耳熟能詳?shù)摹稓g樂頌》。輕松歡快的曲調用各種食物錯落交織的聲音演奏出來，竟然魔性十足，AMSR顱內高潮效果全程高能，搭配各種食物被“掰”、“咬”、“折”、“撬”、“碰”、“吸”、“嚼”等的各種吃的動作及畫面，實力撩人，讓人食欲大開停不下來。一聽就犯饞，就是這么有魔力。
挑動吃貨每一根神經的背后
是每一處不放過的匠心
對于吃貨來說，這是一支1分17秒全程高能的視頻。對于視頻制作來說，每一處都要精準細致不容出現(xiàn)任何失誤。畫面和音樂天衣無縫的卡點，需要進行無數(shù)次縝密的調試。食物的聲音必須具有高識別度，所以前期需要大量試吃選品。視頻中有很多多人一起做同一個動作的畫面，這些對演員彼此的節(jié)奏配合以及吃的動作力度，都有很高的要求。就像官方對外說的：用掉了100根格力高，500片薯片，80罐可樂……其實不斷推翻重來，用掉的食物應該遠遠不止如此。
據(jù)說，為了確保畫面精致，現(xiàn)場還會精密測量每個食物的大小。畫面上鋪滿的小龍蝦、榴蓮、草莓、薯片……都是精密測量大小一致后才被 pick 上去成為道具“演員”。
除此之外，前不久當紅流量小鮮肉 rapper 小鬼發(fā)了一條被熱議的微博，微博上說自己差點誤了機，據(jù)說當時就是因為在鼎力支持本片最后的驚喜彩蛋拍攝。
匠心出精品，一個優(yōu)秀的作品，背后是所有人的用心。
盡興吃，還要盡興玩，吃貨和抖友玩在一起
開啟電商社交娛樂合作新模式
《吃貨盡興曲》上線的當天，京東超市15秒版本的《吃貨盡興曲》在年輕人都愛玩的熱門 APP 抖音上線了，百萬粉絲抖音達人及抖音用戶紛紛加入拍同款，掀起了創(chuàng)作視頻的熱潮。
京東超市此次選擇和抖音合作，作為《吃貨盡興曲》首發(fā)主推陣地之一，是近來電商平臺和社交娛樂 APP 之間一次有趣的合作模式探索。除了在內容和人群上的高度匹配，有效引流轉化也是值得關注的。
用“快準狠”、“會撩會玩”來總結本次京東超市吃貨嘉年華，最好不過了。深刻洞察，聚焦一件事突破；選準目標和渠道，一次精準觸達。越來越好玩，越來越懂年輕人的京東超市，了解一下。
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