蔡萌開(kāi)了個(gè)公眾號(hào)叫“萌也”，他說(shuō)世間所有的偶然都很有意思
壹
我想了想，最近的一個(gè)多月居然是我十幾年來(lái)第一次離開(kāi)工作這么久。
退休的生活和想象中不太一樣，我之前想當(dāng)然的認(rèn)為自己也可以很輕松的秒變一只種花養(yǎng)魚(yú)的大爺，后來(lái)發(fā)現(xiàn)當(dāng)大爺并不比工作簡(jiǎn)單。
在通往大爺?shù)穆飞?，我首先發(fā)現(xiàn)了時(shí)間的變化，工作的時(shí)候時(shí)間概念是離散的，第一次看表是下午2點(diǎn)，第二次再看是晚上7點(diǎn)，現(xiàn)在我可以清楚的感受到每一小時(shí)甚至每一分鐘之間的縫隙。后來(lái)，我開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，雖然沒(méi)有工作，但是有太多東西等著我去整理和完善，充電線的數(shù)量不太夠，而且顏色和我的床不搭，我討厭的那種細(xì)衣架還沒(méi)有完全淘汰干凈，這個(gè)落地?zé)羲坪鯏[在二樓更好一些，空氣凈化器居然又該換濾網(wǎng)了...再后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)我需要強(qiáng)迫自己坐下來(lái)，接受家務(wù)是干不完的事實(shí)，重新找回一些生活的規(guī)律，這大概就是為什么此刻我坐在落地窗前裝模作樣開(kāi)始寫(xiě)公眾號(hào)的原因。
可是我該寫(xiě)點(diǎn)什么呢？寫(xiě)寫(xiě)喜歡又熟悉的廣告？還是喜歡但不夠熟悉的電影？還是熟悉但不夠喜歡的我自己的故事？
蔡萌家的小院子@上海，2018 by Piemeng
在進(jìn)入廣告行業(yè)之前，我覺(jué)得自己會(huì)的挺多的，做了創(chuàng)意之后就發(fā)現(xiàn)好像慢慢只會(huì)做這一件事了。當(dāng)然，也不算太壞，畢竟廣告創(chuàng)意這門(mén)手藝包羅萬(wàn)象，喜歡的東西都用得上。和很多其它的創(chuàng)作型工作不一樣的是，創(chuàng)意的工作90%以上都是被浪費(fèi)的。你看到一篇《致匠心》，背后至少躺著二十具尸體，不僅如此，甚至這些尸體并不是同一個(gè)名字，年齡性別都不盡相同，長(zhǎng)著截然不同的面目，永遠(yuǎn)不能被人看到。人們熱愛(ài)爆款，卻不愿意相信爆款純屬偶然。
致匠心拍攝現(xiàn)場(chǎng)@臺(tái)北，2014 by Piemeng
貳
1991年夏天，我在一個(gè)安靜的北方小城上初一，千里之外我的媳婦剛出生。
那時(shí)候還在奶奶家住，我自己的房間里有一個(gè)hand-made的高低柜，上面放著一臺(tái)和我同歲的14寸金星彩色電視機(jī)。高低柜有一格畫(huà)著漓江山水的玻璃移門(mén)，移門(mén)打開(kāi)赫然杵著一瓶花露水。我習(xí)慣于抱著它躺在我的小席子上看著窗外發(fā)呆，那一整個(gè)夏天，都是六神花露水的味道。所以我何德何能可以真正創(chuàng)造些什么，21年后我所寫(xiě)的不過(guò)是那些在我心里安放許久的感受，對(duì)我來(lái)說(shuō)“沒(méi)有六神花露水的夏天”，本來(lái)就是不完整的。
2012年的夏天，我正陷在一種沮喪的情緒里不可自拔，Tiger發(fā)來(lái)微信：“快去看微博，《花露水的前世今生》火了！”。
彼時(shí)微博如日中天，微信朋友圈還沒(méi)統(tǒng)治世界，大家在我們的視頻后面熱情洋溢的留言，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)十萬(wàn)。說(shuō)實(shí)話，這不是我第一次做出現(xiàn)象級(jí)作品，但這種熟悉的感覺(jué)還是一如既往的復(fù)雜——留在我記憶里更多的是一遍一遍逐字crafting文案時(shí)跳動(dòng)的光標(biāo)，討論分鏡時(shí)老陳畫(huà)畫(huà)的本子，Garageband上邊學(xué)邊做BGM時(shí)的笨拙和收到韓老師配音時(shí)候一如既往的感動(dòng)，而絕不僅僅是努力偶然得到認(rèn)可時(shí)突然閃現(xiàn)的光芒。
光芒，是一直都在的，不管是否被看見(jiàn)。
叁
1994年上高中之前的暑假，是的又是一個(gè)夏天，我一個(gè)人在家里無(wú)所事事。媽媽從單位拿了一臺(tái)播LD的機(jī)器放在家里，還有一堆打開(kāi)有剁椒魚(yú)頭盤(pán)子那么大的LD流行音樂(lè)光盤(pán)，我挑了一張合輯打開(kāi)看，第一首歌辛?xí)早鳌额I(lǐng)悟》。那個(gè)時(shí)候的我是有很強(qiáng)的辨別能力的，對(duì)于泳裝之類(lèi)的盜版MV極度反感，索性《領(lǐng)悟》是原版的，讓我看到了導(dǎo)演周格泰的名字和不停刷馬桶的演員周太太。后來(lái)的很多年里，對(duì)周格泰這個(gè)名字的全部認(rèn)識(shí)都是MV很好看，但是在KTV點(diǎn)他的作品好費(fèi)錢(qián)，劇情2小時(shí)唱歌5分鐘。
時(shí)間過(guò)去20年，2014年的夏天我在臺(tái)北見(jiàn)到已經(jīng)白了頭發(fā)的周格泰，他大概是我見(jiàn)過(guò)的看上去最難溝通的導(dǎo)演了吧...除去之前的電話會(huì)議，在片場(chǎng)我跟周導(dǎo)的第一次合作總共說(shuō)了大概沒(méi)有超過(guò)10句話。這10句話里還有一半發(fā)生在洗手間，他站在我相鄰的小便池，兩人沉默而尷尬的并肩撒尿，周導(dǎo)忽然說(shuō)：“天熱哦~”，“是哦~”我趕忙回，后面又哈拉了幾句有的沒(méi)的，緊張到忘記說(shuō)了什么...其實(shí)類(lèi)似的情景我在初中也經(jīng)歷過(guò)，當(dāng)時(shí)市公安局在我們操場(chǎng)上召開(kāi)全市重大犯罪分子宣判大會(huì)，為了震懾群眾，我校所有師生都被強(qiáng)制列席觀看，中途我溜到洗手間上廁所，偶遇生物老師，整排小便池就我們兩人，我抓耳撓腮不知道該說(shuō)些什么，也不知道此情此景該不該扮演好學(xué)生問(wèn)一下老師鳥(niǎo)類(lèi)泄殖腔孔的功能合并在進(jìn)化上的意義，就在這時(shí)生物老師率先打破沉默：“強(qiáng) 女干 幼女，禽獸不如！”，還沒(méi)等我想好怎么回復(fù)，他猛地提上褲子帶著一腔憤怒迎著外面響徹云霄的廣播喇叭大步走了出去。
所以當(dāng)1個(gè)多月以后片子上線，整個(gè)朋友圈都被《致匠心》和李宗盛刷屏的時(shí)候，我還沒(méi)從和周導(dǎo)的臺(tái)北尬聊中回過(guò)神來(lái)。直到后面歷經(jīng)《愛(ài)木之心》和《更好的日?！穬纱魏献?，最終成為無(wú)話不談的忘年交之后，我還時(shí)不時(shí)有點(diǎn)恍惚，仿佛一切的變幻都只發(fā)生在一瞬間，快得我看不清那瞬間的樣子，聽(tīng)不見(jiàn)刀出鞘的聲音。
蔡萌在《更好的日常》片場(chǎng) @米蘭，2016 by 添飯飯
肆
喜歡看廣告，是從第一次看電視就開(kāi)始的，但真正被廣告打動(dòng)，產(chǎn)生興趣，是2001年在大學(xué)宿舍偶然看到XBOX的第一支上市commercial《Play more》的那一刻。
和人生中的大部分種下去的種子一樣，你并不知道什么時(shí)候會(huì)發(fā)芽，如果算一下不同種子的發(fā)芽時(shí)間，會(huì)非常有趣。從偶然愛(ài)上廣告到偶然做了廣告隔了7年，從偶然開(kāi)始給貓拍照片到偶然因?yàn)榕恼掌J(rèn)識(shí)Tiger隔了1年，從偶然認(rèn)識(shí)Tiger到偶然和他一起創(chuàng)辦Verawom隔了3年，從偶然創(chuàng)辦Verawom到偶然被收購(gòu)隔了5年，從喜歡六神花露水到《花露水前世今生》隔了21年，從喜歡看周格泰的MV到和他一起喝酒隔了22年，從參加新概念到靠寫(xiě)字為生隔了12年...... 所以你就會(huì)明白，偶然是不能復(fù)制的，就算一定要復(fù)制，你也未必等得到種子發(fā)芽的那一天；所以你就會(huì)明白，我為什么那么愛(ài)我的貓；所以你就會(huì)明白，我打算在這個(gè)新開(kāi)張的公眾號(hào)里談?wù)摰乃泻蛷V告有關(guān)或無(wú)關(guān)的內(nèi)容，本質(zhì)上都和“偶然”有關(guān)，我相信偶然不可復(fù)制，我也相信每個(gè)偶然的背后必有一顆種子。
伍
承蒙同事抬愛(ài)，客戶(hù)不棄，從猴子開(kāi)始，每個(gè)人都樂(lè)得叫我一聲“萌爺”，其實(shí)斷然擔(dān)待不起，在此一并向各位行禮鞠躬。實(shí)不相瞞，直到今天，我對(duì)“萌”這個(gè)名字仍然是有偏見(jiàn)的，30多年里數(shù)次起意要換掉這個(gè)柔弱的名字，卻最終未能得逞。也許從抗拒到和解，就是所謂宿命吧。對(duì)于這個(gè)新開(kāi)的公眾號(hào)，我給他起名叫“萌也”，一方面保留大家稱(chēng)呼我的習(xí)慣，一方面又避免占你們所有人便宜，“萌”代表開(kāi)始，“也”是個(gè)虛詞，代表再一次，加在一起居然也與命運(yùn)本身的轉(zhuǎn)角暗合，那就這樣吧。
在這個(gè)新的平臺(tái)上，我會(huì)寫(xiě)寫(xiě)我對(duì)于廣告的理解，寫(xiě)寫(xiě)這個(gè)圈子里有趣的人和故事，寫(xiě)寫(xiě)我買(mǎi)過(guò)的東西看過(guò)的話劇，寫(xiě)寫(xiě)商業(yè)和藝術(shù)之間有趣的纏斗與融合。除此之外，我也會(huì)邀請(qǐng)我的朋友們和更多年輕人一起貢獻(xiàn)內(nèi)容，如果各位需要自薦請(qǐng)單獨(dú)跟我聯(lián)系。
如果一定要給“萌也”一個(gè)slogan，我希望是“偶然有意思”，謹(jǐn)以這句話作為我35歲的退休真言贈(zèng)與各位讀者，希望大家繼續(xù)喜歡并關(guān)注和監(jiān)督我，希望我仍舊不會(huì)讓你們失望。
蔡萌
2018年4月14日 17:11
于 上海市霞飛路廣告界閑散人員活動(dòng)中心
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作者公眾號(hào)：萌也（ID：imengye666）
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