如何優(yōu)雅地描述“窮”？消費(fèi)降級。
作者：Gloria，來源：LinkedIn（ID：LinkedIn-China）
LinkedIn領(lǐng)英是全球知名的職業(yè)社交網(wǎng)站，每個《財(cái)富》500強(qiáng)公司均有高管加入。
“預(yù)約不到的餐廳，年輕有為的男朋友，有意義的工作，Harry Winston的婚戒，這都是讓人生圓滿的要素。”
多少女孩做著與《東京女子圖鑒》中的綾一樣的美夢，并且在現(xiàn)實(shí)中瘋狂添置物件。然而這一陣消費(fèi)主義風(fēng)暴尚未消散，我們已經(jīng)看到了拼多多、網(wǎng)易嚴(yán)選的崛起。
是花50塊錢買個包，還是花100000塊買個愛馬仕？
以前的你肯定會大聲駁斥：“愛馬仕是有歷史的、血統(tǒng)里自帶高貴的品牌，怎么能跟50塊的比！”現(xiàn)在的你，可能會斟酌一下。
畢竟背鉑金包也成不了old money，還不如做貧民窟girl。
01 消費(fèi)升級，我們是怎么升上去的？
我們每個人都多多少少有些綾的影子，被現(xiàn)代都市的光鮮亮麗所吸引，仿佛全北京都是三里屯；跟著各大自媒體買衣服買化妝品買生活用品，勤勤懇懇地做一個坐在高樓大廈里辦公的窮人；對一小部分的勤儉持家嗤之以鼻：開源節(jié)流最重要的是開源好嗎！我們要活在當(dāng)下享受自我！
這其中大部分功勞，都屬于各種各樣的自媒體，還有一小撮“生活方式”博主。
他們?yōu)榱速嵶呶覀兊腻X簡直無孔不入。不信你看看，下面這些標(biāo)題，你是不是很眼熟呀？
1. 衣
“還在跟別人撞衫？來看看這20個小眾設(shè)計(jì)師品牌！”
“三里屯采訪：你全身上下穿的東西加起來多少錢？”
2. 食
“北京10家準(zhǔn)米其林餐廳”
“一點(diǎn)點(diǎn)、喜茶、皇茶、50嵐、奈雪等各大奶茶測評”
3. 住
“無印良品在深圳開酒店了？So what？這10家性冷淡風(fēng)酒店更有格調(diào)！"
“海淀區(qū)最好的10個樓盤，你的孩子以后一定能上北大清華！”
4. 行
“你的車就是你社會地位的象征”
“此生一定要去的50個地方”
并且從數(shù)據(jù)上來看，中國人的確也活得越來越精致了。
2017年4月阿里研究院發(fā)布的《品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報告》顯示，2016年阿里零售平臺中高端消費(fèi)1.2萬億元，相當(dāng)于國人2015年全年境外消費(fèi)總額。而第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的“2017中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)”也突出了文化、娛樂、體育、健康等方面新爆發(fā)的消費(fèi)需求。
然而，不是每個人的購買力都像B站做愛馬仕開箱的阿婆主一樣高，大部分人買一個Birkin包可能需要半年不吃不喝攢下來的工資。
生活固然是需要儀式感的，但儀式感并不一定是健身房會員卡、貴婦級護(hù)膚品和米其林餐廳堆疊出來的。越來越多的人發(fā)現(xiàn)，在小區(qū)里晨跑、兩百塊的國貨水乳，和自己做的早餐也能讓我們過得很好。
畢竟買完Harry Winston也是會分手的，辦了健身房的會員卡也不代表就會瘦了，皮膚好基本上都是天生的，米其林餐廳可能沒有路邊的烤冷面好吃。
錢能買來短暫的開心，卻換不來一輩子的幸福。
02 升完之后，我們又要降級了
當(dāng)大家已經(jīng)接受完一輪又一輪“好物推薦”、“商家營銷”的洗禮之后，我們的神經(jīng)似乎已經(jīng)麻木了，渾身上下再也沒有一個能夠被刺激的點(diǎn)了。
廣告充斥著我們的生活：好不容易想看個公眾號文章，文末發(fā)現(xiàn)這居然是個軟廣；走進(jìn)地鐵想休息一下眼睛，窗外卻仍然循環(huán)播放著明星代言的產(chǎn)品；開微博要先看廣告，開網(wǎng)易云要先看廣告，開各大視頻網(wǎng)站你還是得先看廣告……
突然幡然醒悟：為什么要廣告教我們生活？為什么要博主教我們生活？
有時候貴的東西也不一定就比便宜的好用，但可能出于“這么多人都覺得好用他們應(yīng)該不會錯吧”以及“都花了這么多錢了不可能不好用”的心理，很多人都不想承認(rèn)這一點(diǎn)。
妮維雅可能比資生堂好用
在極簡主義的全球狂潮之下，很多人開始反思自己的消費(fèi)行為。從閑魚上的盛況來看，很多人買了很多之后后悔買的東西。而我們也漸漸從商家和博主們制造的迷霧之中走出來，看清楚了自己到底需要的是什么。
我采訪了周圍的一些人，看看他們是怎么進(jìn)行消費(fèi)降級的。
@Alex
雅詩蘭黛眼霜 — 80塊的國貨？
理由：反正都沒什么卵用，圖個心安罷了，干嘛不選個便宜點(diǎn)的？眼霜，是護(hù)膚界最大的騙局！
@Hazel
星巴克 — 掛耳咖啡？
理由：發(fā)現(xiàn)掛耳咖啡比星巴克還好喝。
@Lavana
kindle — 圖書館借書？
理由：kindle買來沒怎么用過，書非借不能讀也。
@Gloria
進(jìn)口狗糧 — 超市里賣的最便宜的雞腿？
理由：家中土狗，不愛吃狗糧，愛吃雞腿。
@Gillian
蘿卜丁口紅 — 吃辣椒？
理由：反正兩者的效果是一樣的。
2017年，在大家不停買買買的同時，我們也見證了消費(fèi)降級巨頭拼多多的崛起。
一開始我只是覺得“這又是另一個轉(zhuǎn)瞬即逝的App罷了”，但直到我在西直門地鐵站看到本來oppo的廣告位屬于它了之后，才意識到它的壯大，才聽聞這家成立不到兩年半的公司，其日訂單已經(jīng)超過了京東。
與此同時，網(wǎng)易嚴(yán)選也擺脫了之前山寨的帽子，成為更多人“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”的選擇；而從來沒有脫離“抄襲無印良品和優(yōu)衣庫”風(fēng)波的名創(chuàng)優(yōu)品，居然越做越大，開到了各大一線城市的市中心。
求鏈接求代購求降價
我們不愛索尼耳機(jī)無印良品床單優(yōu)衣庫U系列了嗎？
03 消費(fèi)降級，到底意味著什么？
在這個娛樂至死、消費(fèi)主義至上的年代，我們似乎活在一個個精美的泡沫之中：
這個月工作很拼命，下個月給自己買個包安慰一下吧；分手了表白失敗了idol戀情公開了，瘋狂shopping來解憂吧；昨天晚上跟女朋友吵架了，買只口紅讓她開心一下吧。
消費(fèi)主義仿佛成了一切問題的解藥。
然而早在1970年，鮑德里亞就在《消費(fèi)社會》中寫道：“我們的消費(fèi)活動與真實(shí)的需求無關(guān)，而是不斷地運(yùn)行、鞏固消費(fèi)主義的符號社會學(xué)系統(tǒng)。
這個系統(tǒng)性的符號編碼引導(dǎo)、生產(chǎn)著我們的消費(fèi)欲望，它使我們不斷去消費(fèi)自我預(yù)期的那個形象。
可怕的是，這個消費(fèi)結(jié)構(gòu)很難被摧毀，它是一種動態(tài)的關(guān)系結(jié)構(gòu)，在這個結(jié)構(gòu)很難有真正的措施能對它產(chǎn)生有效的威脅?！?/p>
然而直到2018年，普羅大眾似乎才意識到：好像是這么回事。
一方面，人們逐漸意識到消費(fèi)社會本質(zhì)，而另一方面，人們的欲望也在不斷地縮減。日本作家大前研一在2015年用“低欲望社會”來形容當(dāng)今的日本年輕人：遠(yuǎn)離時尚、遠(yuǎn)離喝酒、遠(yuǎn)離買車，唯一想做的事情就是“存錢”。
而去年年底公眾號“新世相”發(fā)布的一篇文章“第一批90后已經(jīng)出家了”又讓“佛系青年”這個詞在中文世界中開始流行起來。這種“有也行，沒有也行”的態(tài)度自然是會讓很多人覺得，吃什么都是吃。
有人覺得，這是另一種“喪文化”的表現(xiàn)。但如果用一種更加積極的方式去看待這種轉(zhuǎn)變呢？
消費(fèi)升級就像是壓抑的大環(huán)境下短暫的狂歡，而消費(fèi)降級才是長期的可持續(xù)發(fā)展的生存之道。
在這個很難攻破的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，我們堅(jiān)持著自我的獨(dú)立，削減欲望、存錢，做一個佛系青年。把更多的錢許諾給未來，許諾給更多我們未知的美好事物。
這不是一件很美妙的事情嗎？
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