抖音營(yíng)銷峰會(huì)：解密抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值
4月3日，抖音短視頻舉辦主題為“ VDay D·新引力”的營(yíng)銷峰會(huì)。大會(huì)上，今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊、抖音短視頻總經(jīng)理張楠、今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁出席、分享主題演講，闡述新愿景下抖音如何賦能品牌實(shí)現(xiàn)與用戶深度溝通，并提出“智能+互動(dòng)”成為移動(dòng)營(yíng)銷新引力。
創(chuàng)作和交流的進(jìn)階，讓高質(zhì)量?jī)?nèi)容遇見對(duì)的人
在六周年年會(huì)上，今日頭條愿景更新為“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”。
回顧今日頭條發(fā)展歷程，劉思齊談到，自2012年起，今日頭條憑借智能分發(fā)技術(shù)，成為提供智能創(chuàng)作和交流的平臺(tái)，讓高質(zhì)量的內(nèi)容遇見對(duì)的人，進(jìn)而讓志趣相投者相遇。
今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊
今日頭條全平臺(tái)有150萬頭條號(hào)參與創(chuàng)作，其中視頻作品占比高達(dá)50%。今日頭條正以 AI 技術(shù)作驅(qū)動(dòng)，不斷賦能用戶創(chuàng)作，讓平臺(tái)的交流生態(tài)更為正向。
在提到交流生態(tài)的變化時(shí)，劉思齊以廣告數(shù)據(jù)舉例，過去的廣告100%是落地頁導(dǎo)流，現(xiàn)在，50%以上是社交互動(dòng)。
隨著創(chuàng)作平臺(tái)和交流生態(tài)的不斷升級(jí)，“智能+互動(dòng)”成為移動(dòng)營(yíng)銷新引力。
在智能分發(fā)階段，品牌主看中今日頭條的用戶規(guī)模、用戶質(zhì)量和用戶連接能力。到了智能互動(dòng)階段，隨著平臺(tái)的品主頁升級(jí)，品牌主看中的應(yīng)是今日頭條及旗下產(chǎn)品更交互、更原生和更整合的營(yíng)銷能力。
抖音短視頻擴(kuò)展用戶邊界，以 AI 技術(shù)驅(qū)動(dòng)記錄美好生活
抖音是以 AI 技術(shù)作驅(qū)動(dòng)，記錄美好生活的短視頻平臺(tái)。抖音短視頻總經(jīng)理張楠認(rèn)為，抖音正在不斷拓展用戶邊界，一個(gè)多元化內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)創(chuàng)建。
抖音構(gòu)建多元化內(nèi)容生態(tài)
張楠在會(huì)上回顧了抖音的智能技術(shù)的進(jìn)步，如人臉識(shí)別、肢體識(shí)別、AR 貼紙和語音識(shí)別技術(shù)等，并公布抖音將通過全屏高清、音樂、特效濾鏡和個(gè)性化推薦等方式，為用戶帶來更多“美好感”體驗(yàn)。抖音期待與品牌主一起構(gòu)建美好生活。
抖音短視頻總經(jīng)理張楠
抖音全面開啟品牌創(chuàng)新營(yíng)銷新生態(tài)
抖音短視頻是擁有全新流量的價(jià)值洼地、有群體參與的口碑爆發(fā)地、有行為驅(qū)動(dòng)的爆款孵化器。今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁通過案例剖析，為大家介紹抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值。
今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁
adidas neo 首度合作品牌主頁，并在半個(gè)月內(nèi)積累了121.5萬粉絲，成為粉絲量最高的抖音品牌賬號(hào)；關(guān)曉彤發(fā)起挑戰(zhàn)并@江疏影，明星視頻互動(dòng)引發(fā)了雙方粉絲的熱烈討論，讓江疏影粉絲從300萬增至600萬；抖音與 Nike 合作，三個(gè)達(dá)人相互@，線上互動(dòng)可愛木偶舞，吸引9萬多人參與了互動(dòng)，用戶紛紛留言，“我順著你們艾特的人轉(zhuǎn)了一圈”、“你們之前發(fā)生什么關(guān)系了么”。
陳都燁認(rèn)為，現(xiàn)在的用戶已經(jīng)不只是看內(nèi)容，而是看重以內(nèi)容為契機(jī)的相互交流，并將這種互動(dòng)擴(kuò)展到平臺(tái)的關(guān)系鏈中，使事件得以形成口碑爆發(fā)。從圍觀到參與，是抖音的一大特點(diǎn)。
抖音正在大幅縮短用戶和品牌的轉(zhuǎn)化路徑，提高品牌營(yíng)銷效率。未來，抖音將提供更多創(chuàng)新營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，在流量、互動(dòng)方面提出全新的解決方案，如豎版原生視頻、創(chuàng)新智能技術(shù)、達(dá)人定制內(nèi)容和主題挑戰(zhàn)等，這些創(chuàng)新營(yíng)銷生態(tài)最終又將聚合到抖音品牌主頁當(dāng)中。
對(duì)于視頻廣告效果如何評(píng)估，陳都燁說，抖音將以曝光、點(diǎn)擊、播放、互動(dòng)等指標(biāo)來綜合評(píng)估廣告效果，更全面展示平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值。
圓桌嘉賓現(xiàn)場(chǎng)分享短視頻平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)踐
圓桌環(huán)節(jié)，大會(huì)邀請(qǐng)了金投賞創(chuàng)始人&總架構(gòu)師賀欣浩擔(dān)任主持人，adidas neo 品牌部高級(jí)總監(jiān)羅雁、海底撈首席發(fā)展官&海底撈研究院執(zhí)行院長(zhǎng) Tracy、攜程品牌營(yíng)銷總經(jīng)理 Lafite Huang、一汽豐田汽車銷售有限公司高級(jí)總監(jiān)楊春霞、群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷董事總經(jīng)理宋文鋒、今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁作為嘉賓，分享他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上的營(yíng)銷實(shí)踐。
2018年，激發(fā)全民創(chuàng)作靈感的抖音，將繼續(xù)呈現(xiàn)美好體驗(yàn)，為品牌與用戶之間實(shí)現(xiàn)更輕松的對(duì)話，創(chuàng)造更多可能性。未來，今日頭條及旗下產(chǎn)品將繼續(xù)讓廣告成為有用的信息，持續(xù)賦能品牌移動(dòng)營(yíng)銷。
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