2021愛奇藝悅享會：內(nèi)容+技術(shù)，助力品牌擁抱Z世代
5月14日下午，愛奇藝世界大會·iJOY悅享會在上海舉行。愛奇藝新消費事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉，米未傳媒創(chuàng)始人、CEO馬東，愛奇藝高級副總裁陳偉，愛奇藝高級副總裁陳瀟，愛奇藝高級副總裁吳剛，愛奇藝副總裁車澈，愛奇藝副總裁姜濱，愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽等嘉賓共同出席。基于年輕人更關(guān)注娛樂內(nèi)容帶來精神愉悅和體驗感的消費趨勢，愛奇藝現(xiàn)場公布了涵蓋線上內(nèi)容、線下實景娛樂、沉浸式線上虛擬娛樂等多元布局，與廣告主以共創(chuàng)合作，持續(xù)培養(yǎng)和刺激年輕人產(chǎn)生品牌消費動機。
以內(nèi)容技術(shù)雙核心為年輕人構(gòu)建新娛樂王國，培養(yǎng)消費新動機
年輕人娛樂消費習(xí)慣展現(xiàn)出全感官強審美、體驗沉浸式、圈層化、社交化等特點，他們在娛樂內(nèi)容消費上變得更個性化、更有追求，這對今天的內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)和營銷而言，是挑戰(zhàn)，也是激勵?；谛碌膴蕵废M趨勢，王湘君表示，秉承著“給當(dāng)下年輕人最好的娛樂體驗”，愛奇藝通過內(nèi)容技術(shù)雙核心，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及跨越線上線下的豐富體驗，為年輕人構(gòu)建新娛樂王國。
愛奇藝新消費事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君
一方面，愛奇藝通過內(nèi)容+技術(shù)優(yōu)勢，推出系列娛樂產(chǎn)品，包括國內(nèi)首個“沉浸式虛擬”線上演出內(nèi)容產(chǎn)品“云演出”、為愛尖叫晚會、線上VR電影等，通過多種互動形式，為用戶帶來身臨其境的體驗。另一方面，除了在“潮流”、“說唱”賽道落地了潮流品牌FOURTRY、說唱酒吧WHYFRI等業(yè)態(tài)，愛奇藝將繼續(xù)延伸優(yōu)質(zhì)IP的多種體驗場景，進一步布局文旅項目、密室、劇本殺、沉浸式演出、全感電影及VR體驗館等領(lǐng)域。這種內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合方式，突破了線上線下的想象力，讓用戶能夠親身參與到娛樂內(nèi)容中，獲得更豐富、多元、沉浸的體驗。
今天的娛樂內(nèi)容不僅反映著年輕人日常生活的需求，同時也反向影響他們的自我認同和創(chuàng)造表達。能與用戶建立長期情感連接的內(nèi)容，成為品牌當(dāng)下抓住新消費浪潮最好的入口，內(nèi)容幫助品牌進入年輕人生活消費圈，更好地擁抱新生代消費者。愛奇藝通過內(nèi)容提供了新感官體驗、創(chuàng)造新的社交熱梗、打造了新的藝人，引領(lǐng)了新消費流量，輸出了新的價值觀和文化。基于此，董軒羽提出IP共創(chuàng)消費價值網(wǎng)營銷，即從感官體驗、社交裂變、人物崇拜、審美引導(dǎo)、價值主張、行為認同六個維度，持續(xù)在年輕群體中培養(yǎng)消費動機，將新內(nèi)容能量轉(zhuǎn)化為新的商業(yè)價值。
發(fā)布200+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)多元娛樂入口，攜品牌擁抱年輕人
作為年輕人娛樂的入口，愛奇藝在內(nèi)容創(chuàng)作中，將繼續(xù)秉承“不忘初心、勇往直前”的態(tài)度，堅持為用戶輸送品質(zhì)內(nèi)容，為廣告主提供高價值資源。王曉暉表示，愛奇藝將打造為期三年的“凝”計劃，尊重藝術(shù)家及擁抱行業(yè)新銳，持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)作、輸送、運營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。愛奇藝將以精品短劇集四季劇場化、超級劇集IP系列化運營，來滿足大眾和分眾化劇集觀看需求，綜藝方面則繼續(xù)布局潮流生活矩陣賦能新消費、塑造生活態(tài)度與生活方式的新認知，同時發(fā)力電影、動漫、兒童、紀錄片等多元賽道，滿足分眾內(nèi)容觀看需求。此外，“為愛尖叫”互動晚會、XR虛擬技術(shù)演唱會、云演出、云影院等未來娛樂形態(tài)的產(chǎn)品，將繼續(xù)為用戶提供多元線上互動體驗。
愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉
本次悅享會，愛奇藝共發(fā)布了超200個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋綜藝、劇集、電影、動漫、兒童、紀錄片等賽道。綜藝方面，愛奇藝以新實力舞臺、新潮流社交、新態(tài)度表達、新關(guān)系視角、新文化審美5大賽道布局，持續(xù)為年輕人提供高品質(zhì)的綜藝內(nèi)容。新實力舞臺，以中國說唱行業(yè)創(chuàng)新觀察節(jié)目《少年Z說唱企劃》，舞蹈生存競技真人秀《舞蹈生》，先鋒青年導(dǎo)演創(chuàng)作真人秀《開拍吧！導(dǎo)演》等解鎖舞臺新形態(tài)；新態(tài)度表達，以全新的喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》和《奇葩說8》，延續(xù)幽默與思辨的碰撞；新潮流社交賽道，迷綜《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》，Z世代潮流穿搭社交真人秀《少年Z潮流企劃》等將展示當(dāng)代年輕人社交圖鑒；代表新關(guān)系視角的《我的小尾巴2》《做家務(wù)的男人3》，新文化審美賽道的《登場了！洛陽》等內(nèi)容將陸續(xù)上線，為品牌進入多元娛樂興趣賽道、場景提前布局。
大劇方面，愛奇藝通過長劇系列化、劇場廠牌化的運營方式，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品牌，將內(nèi)容、用戶、廣告主進行強關(guān)聯(lián)，讓品牌借助內(nèi)容獲得用戶好感。接下來即將上線的重磅大劇包括《理想之城》《王牌部隊》《風(fēng)起洛陽》《我要逆風(fēng)去》《北轍南轅》《人生若如初見》《心居》《親愛的小孩》《風(fēng)起隴西》《天才基本法》《叛逆者》《涂山小紅娘》《球狀閃電》《警察榮譽》等。劇場方面，本次發(fā)布了聚焦懸疑內(nèi)容的“迷霧劇場”、愛情內(nèi)容的“戀戀劇場”。其中，“迷霧劇場”將為懸疑愛好者帶來精品短劇集《誰是兇手》《淘金》《致命愿望》《八角亭謎霧》《迷途》《暗夜行者》《獵罪圖鑒》；“戀戀劇場”包含《月光變奏曲》《循環(huán)初戀》《滿月之下請相愛》《世界微塵里》《變成你的那一天》《喵，請許愿》《一生一世》等甜蜜大劇，涵蓋了時空連線、互換生活、跨星球戀愛等多元題材。
未來，愛奇藝將繼續(xù)圍繞年輕人的娛樂消費習(xí)慣，以豐富多元的品質(zhì)內(nèi)容儲備、深度沉浸的場景，為年輕人提供與內(nèi)容可互動、可體驗的新王國；以多元營銷解決方案，幫助品牌擁抱年輕人的娛樂生活，在新消費生態(tài)中實現(xiàn)品牌增值。
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