技術(shù)賦能廣告策略全升級，愛奇藝開啟框內(nèi)廣告營銷新篇章
9月2日，“技術(shù)賦能 營銷升級” 愛奇藝iJOY廣告策略營銷分享會在上海成功舉辦。愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝副總裁謝丹銘、愛奇藝廣告策略總經(jīng)理王泉及中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰、加和科技首席增長官靳濤、海米文化傳媒CEO楊凱等嘉賓出席活動，共同探討后疫情時代技術(shù)賦能品牌營銷的新機會。
活動現(xiàn)場，愛奇藝銷售副總裁吳剛分享了后疫情時代，品牌應該如何提前開始布局，把握復蘇機遇，加速建設(shè)品牌價值，獲得品效增長。他表示：“愛奇藝希望依靠自身技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)積累及多年成功經(jīng)驗，幫助品牌實現(xiàn)從曝光到建立認知，再到占領(lǐng)消費者的心智，最終實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化全鏈路的營銷解決方案?！?strong>愛奇藝副總裁徐勇明發(fā)布了AACAR營銷模型，構(gòu)建品牌曝光到認知建立再到后鏈路轉(zhuǎn)化的完整營銷路徑，通過結(jié)合科技、用戶、效果層面加持，滿足廣告主全鏈路品效協(xié)同的訴求。
愛奇藝銷售副總裁吳剛
AI+大數(shù)據(jù)加持，全鏈路投放創(chuàng)新升級
在注意、聯(lián)想、共鳴、轉(zhuǎn)化、分享五階段的AACAR營銷模型上，徐勇明提煉出記憶點、參與點、轉(zhuǎn)化點，“三點合一”的方法論，對于全鏈觸點實施影響，推進消費者旅程，讓廣告投放實現(xiàn)品效協(xié)同。徐勇明提到，“三點合一”融合內(nèi)容、科技、創(chuàng)意的多維動力，從心理維度的深層次洞察，助力廣告投放實現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈品效協(xié)同。
愛奇藝副總裁徐勇明
方法論的背后是愛奇藝在媒介策略和產(chǎn)品上的升級。愛奇藝廣告策略總經(jīng)理王泉認為，后疫情時代，長視頻廣告投放需從以往純貼片投放策略，升級到“貼片+”，通過“6:4”的黃金比例覆蓋更廣泛的用戶，才能兼顧品牌廣告所關(guān)注的理性和感性的指標觸達，為用戶創(chuàng)造記憶點，打造參與點，最終獲得轉(zhuǎn)化點。而在眾多媒介組合中，大屏OTT營銷紅利凸顯，品牌可以借助跨端的資源組合紅利來提升投放效果。
此外，貼片+的策略也會延展到程序化投放，愛奇藝會將更多全量用戶可見的優(yōu)質(zhì)資源接入程序化資源池。基于傳統(tǒng)的PDB固定推送比的模式，支持全量用戶可見資源接入聯(lián)合推送；基于PDB 1:1推送貼片的模式，可以通過疊加優(yōu)選PD，獲取無限量推送的全量用戶可見資源，在保障曝光的同時，最大程度優(yōu)化效果。
愛奇藝廣告策略總經(jīng)理王泉
在用戶注意力被分散的時代，只有結(jié)合以人為核心的創(chuàng)新廣告創(chuàng)意，讓消費者參與到品牌廣告的互動中，才能最大化每個觸點的投放效能。愛奇藝以技術(shù)創(chuàng)新加持框外框內(nèi)廣告產(chǎn)品，讓品牌信息在碎片化的傳播環(huán)境中變得立體。升級后的框外廣告以更酷炫的廣告形式和更具參與感的互動形式，吸引用戶注意力，實現(xiàn)品牌與用戶的雙向溝通?？騼?nèi)廣告則結(jié)合人工智能技術(shù)，幫助廣告主快速篩選植入場景，自動化插入，融合品牌與內(nèi)容。正如愛奇藝副總裁謝丹銘在會上講到：“人工智能的技術(shù)可以提升框內(nèi)廣告的延伸性，讓廣告更原生，達到品牌即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告。”
愛奇藝副總裁謝丹銘
此外，通過與加和科技的深度合作，品牌在愛奇藝平臺上可以連接廣告投放數(shù)據(jù)與電商平臺轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以品效聯(lián)動為目的的方式去選擇人群，持續(xù)優(yōu)化投放策略，讓品牌可以借助愛奇藝的廣告為“交易場”持續(xù)引流，實現(xiàn)品效增長。
加和科技首席增長官靳濤
首發(fā)框內(nèi)廣告標準，推動行業(yè)規(guī)范化
為了更好地推動行業(yè)規(guī)范、視頻框內(nèi)廣告標準建立，愛奇藝在會上發(fā)布國內(nèi)首個視頻框內(nèi)廣告行業(yè)標準QME，以點位可保障、廣告可監(jiān)測、效果可評估三個維度推進框內(nèi)廣告行業(yè)標準規(guī)范建立。愛奇藝廣告策略總經(jīng)理王泉、第三方監(jiān)測明略科技集團高級副總裁趙潔女士、北京海米文化傳媒有限公司CEO 楊凱共同參與了發(fā)布儀式。
海米文化傳媒CEO楊凱、明略科技集團高級副總裁趙潔、愛奇藝廣告策略總經(jīng)理王泉
中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰表示：“互聯(lián)網(wǎng)廣告在迅速發(fā)展過程中產(chǎn)生了諸如異常流量、廣告合規(guī)性等問題，我非常欣喜地看到以愛奇藝為代表的頭部媒體積極參與到行業(yè)的自律建設(shè)中，推動行業(yè)生態(tài)向能夠更加健康、透明，科學規(guī)范的發(fā)展?！?/p>
中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰
圍繞“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”的企業(yè)愿景，愛奇藝多年來持續(xù)致力于科技創(chuàng)新對內(nèi)容運營和廣告發(fā)展的深度賦能。在后疫情時代，愛奇藝結(jié)合AI技術(shù)、數(shù)據(jù)分析能力及智慧大屏創(chuàng)新能力，將為品牌營銷創(chuàng)造更多可能性，打造品效協(xié)同的全鏈路營銷閉環(huán)。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）