DAOY 2017 數(shù)英年度獎(jiǎng)持續(xù)揭榜中，此文揭曉的是文娛領(lǐng)域年度品牌 Top 5。
目前社會(huì)節(jié)奏加快，帶來(lái)的負(fù)面影響就是，不論身體還是靈魂都極其容易吃不消，于是人們對(duì)文娛消費(fèi)的熱情也空前高漲。接著，許多品牌都看中了這塊大奶酪、紛紛揚(yáng)言要進(jìn)行娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型；而在其他行業(yè)前赴后繼奔來(lái)之時(shí)，本就是做文娛產(chǎn)品/平臺(tái)的公司又會(huì)如何堅(jiān)守陣地、開(kāi)疆拓土呢？
騰訊游戲
作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)，騰訊游戲不僅孵化出了 TGideas 這個(gè)厲害的官方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。在 2017 年廣告宣傳方面也強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，先后拿下了“紀(jì)念碑谷2”、“絕地求生”等火遍全球的游戲的國(guó)服代理權(quán)。而對(duì)于經(jīng)典游戲如使命召喚Online、穿越火線、王者榮耀、英雄聯(lián)盟、歡樂(lè)斗地主以及歡樂(lè)麻將等，同在去年通過(guò)廣告片、H5、黏土動(dòng)畫，或是與明星或其他品牌跨界合作等方式在營(yíng)銷上放膽玩耍又有新意。還有天天愛(ài)消除的“用心消除，有愛(ài)就好”，前不久騰訊棋牌推出的溫情動(dòng)畫版“跳一跳”朋友圈 H5 廣告……
紀(jì)念碑谷2：每個(gè)人的心里，都有一座紀(jì)念碑谷
CCTV 中央電視臺(tái)
即便年味越來(lái)越淡、看春晚的習(xí)俗越來(lái)越少人接棒，除夕那晚還是會(huì)有廣告人自覺(jué)地守著中央電視臺(tái)，原因自不必說(shuō)，就是為了等那幾支公益廣告隆重登場(chǎng)。在電視廣告的黃金時(shí)代，對(duì)于在中國(guó)的廣告公司來(lái)說(shuō)，如果能為中央電視臺(tái)拍公益廣告可能會(huì)比拿獎(jiǎng)還驕傲。而今也可看出 CCTV 公益廣告的影響力，仍不可小覷。
去年，4·23 世界讀書(shū)日央視請(qǐng)來(lái)了趙又廷和康震陪讀；為了讓大家看懂“一帶一路”，又拍了部“共創(chuàng)繁榮”創(chuàng)意分屏廣告；為了推廣全球春節(jié)春聯(lián)征集活動(dòng)，央視在“中國(guó)嘻哈元年”也搭上了車，邀請(qǐng)嘻哈組合天府事變在太廟前面拍了一支 Rap 宣傳片。另外，2017 年初央視也為自己也打了一則廣告，熬了一鍋雞湯，致敬每位平凡中國(guó)人；而正式播出后飽受爭(zhēng)議的《舌尖上的中國(guó)》第三季，在預(yù)熱廣告釋出的時(shí)候還是收到了多數(shù)好評(píng)的。不得不承認(rèn)，如今連國(guó)內(nèi)的官媒都在想方設(shè)法與年輕人搭訕，其他品牌還有什么理由不擼起袖子加油干呢？
春晚 2018 公益廣告《中國(guó)印 中國(guó)節(jié)》
網(wǎng)易云音樂(lè)
2017 年在這家品牌面前，或許該稱為“網(wǎng)易云樂(lè)評(píng)”營(yíng)銷年，大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)地看著網(wǎng)易云音樂(lè)將得天獨(dú)厚的 UGC 樂(lè)評(píng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)全力發(fā)揮出來(lái)。
先是在 3 月將那些感染力極強(qiáng)的歌曲評(píng)論，印滿了杭州市地鐵1號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站，將大家集中浸染在一片片“紅?！敝小?a href="http://m.hygysj.cn/projects/21147.html" target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: underline;">看見(jiàn)音樂(lè)的力量”，隨之而來(lái)的還有一座線上“樂(lè)評(píng)故事博物館”；在這一波營(yíng)銷中戰(zhàn)績(jī)頗豐的網(wǎng)易云音樂(lè)似乎更加堅(jiān)定了這一道路，4 月又看重了趙雷《無(wú)法長(zhǎng)大》歌曲下面的一則樂(lè)評(píng)，并將其拍成了“出租房的愛(ài)情” MV；7 月全新品牌影片依然以“音樂(lè)的力量”為著力點(diǎn)，并聯(lián)想到了二戰(zhàn)時(shí)期與音樂(lè)有關(guān)的著名歷史事件；接著 8 月，“網(wǎng)易云樂(lè)評(píng)”將自己的第一次跨界獻(xiàn)給了同樣擅長(zhǎng)講故事的農(nóng)夫山泉，雙方一起玩起了諧音梗，推出限量款樂(lè)瓶；隨后在今年 1 月帶來(lái)了新年獻(xiàn)禮——“2018，音樂(lè)的力量”，和大家一起積極開(kāi)始新的一年、溫暖同行；同月，網(wǎng)易云音樂(lè)又回到了地鐵站，在北京團(tuán)結(jié)湖地鐵站搭了一條“鏡面長(zhǎng)廊”，愿路過(guò)的人可以在新的一年“照見(jiàn)自己，照見(jiàn)希望”；而就在最近，網(wǎng)易云音樂(lè)再次發(fā)揮“樂(lè)評(píng)的力量”將視野放大到了實(shí)體營(yíng)銷上，《聽(tīng)什么歌都像在唱自己》樂(lè)評(píng)筆記本上架，單本售價(jià) 43.6 元。
當(dāng)然，也不僅僅是會(huì)玩營(yíng)銷而已，最重要的還是產(chǎn)品本身。針對(duì)飽受詬病的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，網(wǎng)易云音樂(lè)近來(lái)也公布了一系列動(dòng)作，先與騰訊音樂(lè)互開(kāi)“白名單”、又與臺(tái)灣最大的唱片公司之一華研國(guó)際戰(zhàn)略合作、接著再與阿里音樂(lè)達(dá)成版權(quán)互授合作……綜上，還有什么理由不愛(ài)它？
農(nóng)夫山泉 × 網(wǎng)易云音樂(lè) 30款樂(lè)瓶
騰訊視頻
從 2011 年 4 月上線測(cè)試以來(lái)，騰訊視頻自制了若干“爆款”神劇、神現(xiàn)象級(jí)綜藝，終于在 2017 年 11 月首次用視頻語(yǔ)言的方式來(lái)詮釋自己的品牌內(nèi)涵，并將“不負(fù)好時(shí)光”的品牌精神，深度解讀為了“把每個(gè)平凡日常變成美好時(shí)光”，隨后正式啟動(dòng)“不負(fù)青春好時(shí)光”全國(guó)校園故事征集活動(dòng)，嘗試打破大學(xué)生“睡覺(jué)、玩電腦、看小說(shuō)”的日常，在北京師范大學(xué)珠海校區(qū)，和大學(xué)生們一起造了一家床單電影院。
而在此之前為推廣獨(dú)播大劇《鬼吹燈之黃皮子墳》，騰訊視頻邀請(qǐng)阮經(jīng)天拍了部不瘋魔不成活的鬼畜 MV “胡八一你不要來(lái)”；另外值得一提的是，騰訊視頻為騰訊游戲《新劍俠奇緣手游》以第一視角打造的沉浸式體驗(yàn)、全網(wǎng)首部武俠互動(dòng)劇“忘憂鎮(zhèn)”，此劇以趙麗穎與林更新為主角，一共有兩條人物線、八大結(jié)局，得到什么結(jié)局全看你的選擇，另外還有可能觸發(fā)神秘彩蛋。想當(dāng)初，編輯可是津津有味地集齊了八個(gè)結(jié)局，然而也并未觸發(fā)彩蛋……對(duì)自己的人品懷疑至今。
優(yōu)酷
大優(yōu)酷在 2016 年十周年之際進(jìn)行了品牌換新，品牌主張也從“世界都在看”變成了“這世界很酷”。2017 年 4 月優(yōu)酷聯(lián)合戛納幼獅選拔精品年輕化內(nèi)容，有分析認(rèn)為，他的這次出手正是以“年輕人心態(tài)”布局落下的又一棋子，也是品牌煥新之后，優(yōu)酷年輕化精神的一次精確傳達(dá)。
同年 7 月獨(dú)播網(wǎng)劇《白夜追兇》正在熱播時(shí)，優(yōu)酷與淘寶來(lái)了次聯(lián)合營(yíng)銷，在淘寶上打造了一支在淘寶環(huán)境中通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“白夜追兇”來(lái)自動(dòng)觸發(fā)的 H5。12 月又宣布延續(xù)去年優(yōu)酷品牌煥新的年輕化策略，在 11 周歲生日之際，優(yōu)酷正式啟動(dòng)女生季品牌戰(zhàn)略，通過(guò)內(nèi)容、產(chǎn)品和生態(tài)聯(lián)合等布局，進(jìn)一步卡位女性用戶市場(chǎng)，開(kāi)啟一次行業(yè)升級(jí)的全新嘗試。
接下來(lái)數(shù)英將分別講述其他行業(yè)的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請(qǐng)期待！
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