與年輕創(chuàng)意人對(duì)話——優(yōu)酷聯(lián)合戛納幼獅，推進(jìn)年輕化內(nèi)容
美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福曾說(shuō)過(guò)，“不當(dāng)總統(tǒng)就當(dāng)廣告人”。這也正是時(shí)下熱愛(ài)創(chuàng)意的年輕人的心聲。近日，全球創(chuàng)意最高殿堂——法國(guó)戛納創(chuàng)意節(jié)幼獅中國(guó)區(qū)選拔賽已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。作為擁有龐大年輕用戶的視頻平臺(tái)，優(yōu)酷始終致力于打造從看到玩的一站式文娛酷體驗(yàn)，以更貼近具有年輕心態(tài)的用戶群體。此次優(yōu)酷聯(lián)合戛納幼獅，希望與更多的年輕創(chuàng)意人對(duì)話，選拔精品年輕化內(nèi)容。
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)素有“廣告界的奧斯卡”之稱，戛納幼獅是該創(chuàng)意節(jié)為鼓勵(lì)更多年輕人加入創(chuàng)意行業(yè)、選拔全球最頂級(jí)的年輕創(chuàng)意人而舉辦的競(jìng)賽，選手均為30歲以下的創(chuàng)意人，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球青年創(chuàng)意精英交流、分享的重要賽事，吸引了世界各地年輕創(chuàng)意人的目光。目前2017戛納幼獅中國(guó)區(qū)選拔賽選手征集活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始，持續(xù)至4月16日，選拔賽分為學(xué)生組和專業(yè)組（在職人員）兩部分，中國(guó)賽區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)提案及終審將在5月2日—4日展開(kāi)，屆時(shí)將按照比例選拔出兩組獲勝者親赴戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)。
無(wú)年輕，不創(chuàng)意
作為最受年輕人喜愛(ài)的視頻平臺(tái)，優(yōu)酷一直致力于與年輕人一起去發(fā)現(xiàn)多元世界的無(wú)限精彩，而戛納幼獅作為年輕人創(chuàng)意力量的大本營(yíng)，與優(yōu)酷品牌煥新后的年輕化品牌調(diào)性不謀而合。正是基于年輕人好奇心強(qiáng)、熱點(diǎn)敏感度高，以及喜歡邊看邊玩，樂(lè)于表達(dá)自我意見(jiàn)的娛樂(lè)消費(fèi)特點(diǎn)，優(yōu)酷在發(fā)出“這世界很酷”的自信贊嘆之后，將與年輕人一起“酷到底”。
為實(shí)現(xiàn)“從看到玩的一站式文娛酷體驗(yàn)”的承諾，優(yōu)酷從內(nèi)容、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面入手，全方位賦予優(yōu)酷“陽(yáng)光、活力、有趣、新玩家”的個(gè)性。為服務(wù)好年輕群體，一方面優(yōu)酷不斷優(yōu)化平臺(tái)體驗(yàn)、更新產(chǎn)品技術(shù)，從點(diǎn)播到點(diǎn)播+直播，從彈幕到視頻互動(dòng)，從線上到線下等多種創(chuàng)新方式，為年輕人提供最酷的使用體驗(yàn)，讓其獲得最大的娛樂(lè)滿足感。而在不斷提升平臺(tái)使用滿意度之外，優(yōu)酷還深入年輕群體，根據(jù)對(duì)年輕用戶觀看習(xí)慣和心理變化的深度把控，主動(dòng)展開(kāi)最核心的內(nèi)容變革。通過(guò)燃血青春、純美絕戀、歡樂(lè)喜劇和超級(jí)熱劇組成“3+X”超級(jí)劇集布局，由脫口秀、喜劇、真人秀、親子、偶象養(yǎng)成、音樂(lè)和垂直爆款形成“6+V”矩陣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)當(dāng)下年輕人最愛(ài)的節(jié)目和劇集的全方面覆蓋，不斷為年輕觀看群體奉上眾多可口劇集和繽紛美味綜藝。在為他們提供最愛(ài)的精神食糧的同時(shí)不僅實(shí)現(xiàn)了播放量上的不斷突破，也在年輕人群中樹(shù)立起了高口碑，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕人群的鎖定。
有分析認(rèn)為，優(yōu)酷的這次出手正是以“年輕人心態(tài)”布局落下的又一棋子，也是品牌煥新之后，優(yōu)酷年輕化精神的一次精確傳達(dá)。
無(wú)創(chuàng)意，不內(nèi)容
“要洞悉年輕用戶，從生活方式和生活狀態(tài)看整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)的趨同性和未來(lái)潛力，回過(guò)頭來(lái)再布局內(nèi)容。同時(shí)，一定要大量起用年輕人，相信年輕人，機(jī)制+人的結(jié)果一定是好的，不能說(shuō)100%的內(nèi)容都能做，至少成功機(jī)率會(huì)變得很大?！边@是阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東對(duì)優(yōu)酷品牌煥新內(nèi)在機(jī)制的一次詮釋。年輕人總是能提出許多新奇有趣而又不拘一格的創(chuàng)意想法，充分展示“年輕無(wú)極限”的個(gè)性特征，戛納幼獅選拔賽對(duì)于優(yōu)酷挖掘新生的創(chuàng)意人才及有志于從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的未來(lái)人才而言擁有非凡意義，優(yōu)酷將在選拔過(guò)程中與參賽選手一起深入內(nèi)容制作核心，在各方面探索新的可能性，這也將為優(yōu)酷不斷創(chuàng)新內(nèi)容、革新制作提供驅(qū)動(dòng)力。
正如楊偉東所言，“實(shí)業(yè)做文娛是我們的戰(zhàn)略之一，對(duì)于人才我們也是實(shí)業(yè)心態(tài)，我們期待的是'種樹(shù)'，而非'摘果子'?！眱?yōu)酷全程冠名贊助戛納幼獅選拔賽更是為了培養(yǎng)中國(guó)創(chuàng)意行業(yè)高素質(zhì)年輕力量，這個(gè)平臺(tái)不僅僅是針對(duì)從業(yè)者的，也是對(duì)所有有志于從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的學(xué)生開(kāi)放的，參賽者都能在參賽過(guò)程中邊做邊學(xué)，因此優(yōu)酷的全程助力無(wú)疑給中國(guó)的年輕創(chuàng)意人提供了一次非常好的學(xué)習(xí)和才藝展示機(jī)會(huì)，使他們創(chuàng)意能力得到提升的同時(shí)也將激勵(lì)更多學(xué)生參與進(jìn)來(lái)，幫助眾多優(yōu)秀的年輕人走向國(guó)際舞臺(tái)，在為年輕人的世界注入積極正能量的同時(shí)也促進(jìn)了中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
如果你也有用自己的創(chuàng)意點(diǎn)亮人生的雄心與熱血，速來(lái)打開(kāi)通往全球創(chuàng)意最高殿堂——戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的大門！讓我們一起期待中國(guó)的創(chuàng)意新生力軍在世界級(jí)創(chuàng)意平臺(tái)上的光芒綻放。
參賽專區(qū)：http://younglions.maad.com.cn/
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