奧美“廣告鬼才” 葉明桂：我命好，進(jìn)了廣告行業(yè)
來源：奧美中國（微信號：ogilvymather）
他，從 1984 年就踏入了廣告行業(yè)，在 30 年中日積月累，逐漸從一位廣告業(yè)的學(xué)生成長為傳播界的老師。
他，既有一針見血的策略，也有非常溫暖的創(chuàng)意。
他是被譽(yù)為 “廣告鬼才” 的葉明桂，臺北奧美集團(tuán)策略長兼副董事長。
文末有彩蛋，請一定要看到最后。
在計(jì)劃阿桂的采訪時(shí)，我們故意準(zhǔn)備了幾個(gè)刁鉆的問題，看看策略長的頭銜是否名副其實(shí)。
結(jié)果，出人意料的是，他使用的策略就是“不用策略”。
阿桂用真誠和機(jī)智，讓我們完全忘記要為難他這件事，反而被他的回答直擊心底。
提問 | 小奧
回答 | 葉明桂
1. 關(guān)于策略
請用一句話解釋 “策略” 是做什么的？
阿桂：策略其實(shí)分很多種，我們是屬于傳媒性質(zhì)的。
用一句話來講，我們就是要根據(jù)客人的商業(yè)課題，找到傳播中可以解決的方案，然后應(yīng)用在各種媒介上。
好的策略，和不好的策略有什么區(qū)別？
阿桂：一個(gè)杰出的策略，會包含創(chuàng)意，會帶來啟發(fā)。杰出的創(chuàng)意人能啟發(fā)他的伙伴們做出更好的作品，要有奸計(jì)，一定要奸詐。
創(chuàng)意人就是要奸詐。
這個(gè)奸詐指得是：新鮮的解決之道，不老套，而不是說：“哦，我們以前有個(gè)案例是吧啦吧啦...” ，然后抄襲、參考、復(fù)制成功的案例，這就沒有新鮮的觀點(diǎn)。
怎樣能成為一個(gè)杰出的策略人？
阿桂：第一，要有才情，策略是天生加上后天經(jīng)驗(yàn)，然后變得越來越好。
第二，需要直覺，這種直覺可以產(chǎn)生新的假設(shè)，然后他又有能力用邏輯去把假設(shè)合理化，讓人家聽起來很有道理。
大部分的策略人都是左腦，很邏輯，會分析。但是他沒有黑魔法，缺乏直覺，缺乏拍腦袋就能想出精確方案。
從工作的角度說，想成為一個(gè)好的策略人，就不要老以為過去的成功經(jīng)驗(yàn)可以毫無條件的復(fù)制在未來的案例上，這樣常常會固步自封，變得自以為是。
我常常提醒自己，要堅(jiān)持傾聽，傾聽客人的觀點(diǎn)、部下的觀點(diǎn)、消費(fèi)者的觀點(diǎn)。因?yàn)楫?dāng)我停止傾聽和好奇，就是我退步的開始。
很多客人指名要我，是因?yàn)槲疫^去的成功案例，我希望自己不要掉入這個(gè)思維里。
熱愛創(chuàng)意，喜歡分享和啟發(fā)他人
2. 關(guān)于客戶
您為什么愛把 “客戶” 稱為 “客人” 呢？
阿桂：客戶是工作上的相對關(guān)系，是一種生意。客人是一種合作的對等關(guān)系，多了一份親切，多了一份自然的體貼。
客人不在乎你懂多少，直到他真正了解你多關(guān)心在乎他。
您基于什么樣的原則來服務(wù)客戶？
阿桂：我們做客人，是三選二。
第一， 有錢，因?yàn)橛绣X的客人可以給我們的員工加薪 ，提供更好的福利。
第二， 客人很尊重專業(yè)，他會變成一個(gè)好的案例，讓我們有一個(gè)做出好作品的機(jī)會。
第三， 他能讓我們的員工有學(xué)習(xí)價(jià)值。
所以我為你梳理一下，趁我們現(xiàn)在還能和客人合作，我們一定要選擇客人，不要因?yàn)殄X而失去了我們的理智，而是時(shí)刻記得我們的原則。
號稱廣告界的 “老頑童”
3. 關(guān)于作品
您覺得什么樣的作品，才是好作品？
阿桂：只要自己覺得驕傲的作品都是好作品。
好作品不用多說，自然就令人感動(dòng)。但前提條件是，一定要有對消費(fèi)者的洞察、或者是人性的洞察、社會的洞察，讓人哭，讓人笑，讓人永生難忘，讓人充滿心動(dòng)，那其他的都是假的。
所以好作品很容易辨別，因?yàn)樗绊懥撕芏嗳?，所以他才會感到驕傲?/p>
那當(dāng)你看到別人做出好作品的時(shí)候，你是什么感覺？
阿桂：對啊，為什么不是我們做的呢，為什么我們沒想到呢？除了嫉妒還是嫉妒。
原來我也是個(gè)凡人嘛，我也會嫉妒，原諒我不會真心為他們喝彩，原來我這么不完美。
那您是怎樣管理您的團(tuán)隊(duì)，使得大家能做出好作品？
阿桂：我的使命就是發(fā)掘大家的潛力，去培養(yǎng)他們。
我不在乎員工有多少缺點(diǎn)，只在乎員工是不是有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。我們千萬不要去做一個(gè)沒缺點(diǎn)又沒優(yōu)點(diǎn)的人。
我對員工只稱贊不批評。就是只看到人家的好處，稱贊他，包容別人的缺點(diǎn)。要改變一個(gè)缺點(diǎn)很難，但是我們要把一個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致，他的缺點(diǎn)和他的弱點(diǎn)就會被他的優(yōu)點(diǎn)所掩蓋。
每個(gè)人都需要有最厲害的地方，組織才可以去利用。比如說我咳嗽多，頭皮屑多啊什么的（笑），大家都視而不見，因?yàn)槎急晃业钠渌膬?yōu)點(diǎn)掩蓋了。
4. 關(guān)于行業(yè)
如果你回到你剛剛?cè)胄械哪且惶?，你可以跟那時(shí)候的自己說一句話，你會說什么？
阿桂：我會說 “你對了，你夠命好，你找對工作了 ”。 因?yàn)檫@剛好是我的興趣啊。
我本來是要做貿(mào)易的，還好我沒去。如果回到我第一天早上到奧美工作的時(shí)候，那我就會說我真是來對了。
您覺得奧美對您意味著什么？
阿桂：奧美意味著對創(chuàng)意、知識和人的尊重。因?yàn)閯?chuàng)意不會生長在官僚的土壤上，我們不會去做飛機(jī)稿迎合客人。
作為一個(gè)真心相信創(chuàng)意可以幫助客人賣東西的公司，我們會去說服客人。
當(dāng)然，我們也愛錢，但我們沒有被錢所奴役，因?yàn)橛行〇|西和錢一樣重要，那就是追求專業(yè)的信念。
在我們還能選擇客人的時(shí)候，如果會影響到原則，那么給再多錢我們也不會做，我覺得奧美在我眼中是這樣子。
您覺得您加班多嗎，怎么和您的夫人解釋呢？
阿桂：唉呀?jīng)]辦法解釋了。或者說，她是奧美的寡婦吧，早在 24 年前她就這么說了，她說她認(rèn)了。
( 此處沉默 5 秒... ) 無法解釋，只能說我自私了。
您對想進(jìn)行業(yè)的后輩們有什么建議？
阿桂：我希望他們找到又擅長又感興趣的事情。
我很幸運(yùn)，你看我找到了這件事，就會做得很好。很多人在工作上，興趣和擅長沒有兼得。有人甚至是臥薪嘗膽，去做他既不擅長也不感興趣的事情，都沒我這么幸運(yùn)。
即使說我們這行工作時(shí)間長，但如果我加班的時(shí)間都樂在其中，那我也不覺得苦了。
而有人上班就是為了下班，當(dāng)然難熬。所以我退休以后還是挺無聊的。
阿桂的加班現(xiàn)場
福 利
如果，你還想聽阿桂多說一會兒話，那么可以選擇看他的新書《如何把產(chǎn)品打造成有生命力的品牌》，之前繁體版在豆瓣上有 9.0 的評分。
阿桂說了，會送三本親筆簽名書給大家！
你可以在奧美中國公眾號留言區(qū)回答阿桂留下的一個(gè)問題：＊你認(rèn)為有生命力的品牌是什么？
奧美中國會為在 3 月 23 日下午 6:00 前留言區(qū)點(diǎn)贊排序前三的讀者，送上簽名新書，以及阿桂的寄語。
公眾號：奧美中國（微信號：ogilvymather）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）