來(lái)源：新榜（newrankcn）
作者：二維醬

埋頭推送無(wú)人問(wèn)，一篇爆文天下知。

據(jù)說(shuō)每次發(fā)這樣的爆文故事，都會(huì)對(duì)普通新媒體小編的心靈造成一萬(wàn)點(diǎn)傷害。

比起百萬(wàn)粉大號(hào)出爆文，小號(hào)的逆襲往往更有傳奇色彩。茫茫多的公眾號(hào)里，沒(méi)有平臺(tái)加持還能寫(xiě)出百萬(wàn)+的人極少極少，天賦、努力、運(yùn)氣，缺一不可。

讓眾人羨慕的，是爆款誕生的高光時(shí)刻。新媒體的同行們，大概都憧憬著這樣一個(gè)“人生圓滿”的時(shí)刻。

不過(guò)，再出奇的形式，再耀眼的數(shù)據(jù)，也會(huì)隨著時(shí)間流逝成為陳舊的案例。一次驚艷的爆發(fā)之后，是持續(xù)攀升，還是緩緩沉寂？即便身上多了一個(gè)“爆文作者”的標(biāo)簽，也不意味著能再次成為焦點(diǎn)，前路也不一定就變?yōu)樘雇尽?/p>

爆文之后，什么改變了，什么沒(méi)有變？從他們的經(jīng)歷里，或許能獲得一些除了高光時(shí)刻之外的感悟。

01

“我有點(diǎn)刻意回避去做有爆文感的東西”

 出了千萬(wàn)+爆文后，易老板似乎更隨性了。

公號(hào)的推送變得更加神出鬼沒(méi)，有時(shí)好不容易更新了，打開(kāi)一看是轉(zhuǎn)載別人的漫畫(huà)，或者曬出一張?zhí)惶母叻纸貓D。

去年8月，一篇《如何假裝成一個(gè)好媽媽?zhuān)俊纷尅皺烟耶?huà)報(bào)”的粉絲漲了40萬(wàn)。如今兩百多多天過(guò)去了，他一共寫(xiě)了12篇原創(chuàng)內(nèi)容。“新增7萬(wàn)，取關(guān)7萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)平衡?！?/p>

易老板曾解釋說(shuō)，自己是在想辦法洗掉一些粉絲。他不愿意重復(fù)爆文同款，希望留存下來(lái)的，是不管發(fā)什么都愛(ài)看的高粘性讀者。至于是40萬(wàn)，還是20、30萬(wàn)，他并不是很在意。

如今易老板閃爍著佛系的光環(huán)，當(dāng)被問(wèn)到一文成名后是否增添了煩惱，他淡然地表示：沒(méi)煩惱，不焦慮。

出爆文的兩個(gè)月后，易老板發(fā)了篇文章，標(biāo)題叫《我想開(kāi)房，老婆不讓》。中心思想就是，經(jīng)過(guò)縝密的對(duì)比、精細(xì)的分析，他終于發(fā)現(xiàn)了最適合自己的寫(xiě)作方式——開(kāi)房。

易老板解釋說(shuō)，“因?yàn)榫频瓴粫?huì)關(guān)門(mén)，上廁所不用走很遠(yuǎn)，可以叫外賣(mài)，還可以隨時(shí)泡澡睡覺(jué)，最主要是周?chē)鷽](méi)有人?！?/p>

如此一本正經(jīng)的解釋?zhuān)衩貌铧c(diǎn)就信了。

除了工作地點(diǎn)的變化，他覺(jué)得與之前的狀態(tài)并沒(méi)什么不同。當(dāng)然，其實(shí)有一個(gè)更為本質(zhì)的改變：那篇爆文帶來(lái)了大量女性粉絲，讓他賺錢(qián)更容易了。

后來(lái)“櫻桃畫(huà)報(bào)”閱讀量最高的是《如何假裝成一個(gè)好男人》，從標(biāo)題還以為是爆文2.0版，其實(shí)風(fēng)格截然不同。25萬(wàn)的閱讀量，不到上一篇爆文的零頭，但易老板說(shuō)：

其實(shí)在《假裝好媽媽》之后，我有點(diǎn)刻意回避去做有爆文感的東西，基本上是想寫(xiě)什么就寫(xiě)什么。這有點(diǎn)像做一個(gè)女孩，如果有很多人是因?yàn)槲议L(zhǎng)得好看而喜歡我，那我就會(huì)刻意地展露一些生活中很隨意的表現(xiàn)，比如挖鼻孔放屁什么的，洗掉一些不是真心喜歡我的人。

他說(shuō)厭倦一切刷屏的東西，除了自己寫(xiě)的內(nèi)容。

如果有人想向他請(qǐng)教小號(hào)如何才能寫(xiě)出爆文，易老板一定會(huì)這樣回復(fù)：

你清醒一點(diǎn)。

02

“我們一直在策劃爆款，但能達(dá)到預(yù)期的不多”

去年連續(xù)出了兩篇刷屏級(jí)爆文的張五毛，也感嘆說(shuō)，現(xiàn)在要出幾百萬(wàn)的爆款越來(lái)越難了。

《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》《我那些從不買(mǎi)單的公務(wù)員同學(xué)》，兩篇爆文各為“張先生說(shuō)”帶去30萬(wàn)左右的漲粉，讓一個(gè)原本只有3萬(wàn)粉的小號(hào)成為迅速崛起的新星。如今這個(gè)號(hào)已經(jīng)有一百多萬(wàn)訂閱者，10w+成了家常便飯。

“十萬(wàn)+真的是靠選題和寫(xiě)作技巧就可以輕松實(shí)現(xiàn)的，百萬(wàn)+需要點(diǎn)運(yùn)氣?！睆埼迕f(shuō)。團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有八個(gè)人，一直在策劃做爆款，但能達(dá)到預(yù)期的不多。

最近數(shù)據(jù)最好的一篇是《混得再不好，也要參加同學(xué)會(huì)》，50多萬(wàn)。但他不太滿意，覺(jué)得“不算高”。達(dá)到預(yù)期的是去年國(guó)慶節(jié)關(guān)于旅游鄙視鏈的策劃，閱讀量有200多萬(wàn)。

每當(dāng)出現(xiàn)爆款，“張先生說(shuō)”團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的分析，最近的一個(gè)感想是：爆款并非不可策劃，但是讀者對(duì)內(nèi)容的需求在變化，依靠情緒、觀點(diǎn)出爆款越來(lái)越難，讀者對(duì)套路產(chǎn)生了免疫力。深度的內(nèi)容還是有爆的可能，就是成本太高。

張五毛找到的解決方式是，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，找一條中間道路。

具體來(lái)說(shuō)，“保留公眾號(hào)文章寫(xiě)作的一些基本技巧，比如字?jǐn)?shù)不能太長(zhǎng)，語(yǔ)言節(jié)奏感要快，與此同時(shí)，吸取傳統(tǒng)媒體人生產(chǎn)內(nèi)容的一些優(yōu)點(diǎn)，比如有采訪，不瞎編亂造，態(tài)度客觀冷靜，不過(guò)于情緒化等等?！?/p>

今年，張五毛想再做一個(gè)新號(hào)，讀者定位更年輕一些；還想轉(zhuǎn)向影視行業(yè)，做影視劇本開(kāi)發(fā)，給團(tuán)隊(duì)留條后路。

如果沒(méi)有去年那兩篇橫空出世的爆文，他現(xiàn)在應(yīng)該在安心地寫(xiě)長(zhǎng)篇小說(shuō)，寫(xiě)劇本。

“如果有可能的話，我還想做職業(yè)籃球教練。啥時(shí)候?qū)懝娞?hào)寫(xiě)到能買(mǎi)一支自己的球隊(duì)，就牛逼啦?！?/p>

03

“能不能成為爆文，由他去吧”

同樣是去年8月，“烏鴉電影”也誕生了一篇刷屏爆文，《她們?cè)诘却狼?，日本政府在等待她們死去…》。這篇影評(píng)推送前，電影《二十二》僅有1%的排片量，后來(lái)奇跡般的逆轉(zhuǎn)讓大家感受到新媒體的力量。

對(duì)于“烏鴉電影”來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！氨热缥覀?cè)谛掳竦呐琶仙?，廣告收費(fèi)變貴了……”創(chuàng)始人烏鴉說(shuō)。

據(jù)他介紹，去年的爆文后，連續(xù)七個(gè)月“烏鴉電影”都有超過(guò)100萬(wàn)閱讀量的文章，春節(jié)前還有一篇200多萬(wàn)的。今年2月，“烏鴉電影”第一次進(jìn)入了微信月榜500強(qiáng)。

上個(gè)月，烏鴉寫(xiě)了一篇《讓人崩潰的日子里，謝謝有你陪我》，提到剛開(kāi)始做公號(hào)舉步維艱的時(shí)候，讀者寥寥，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入，他萌生過(guò)關(guān)閉公號(hào)的念頭。后來(lái)讀者越來(lái)越多，他卻感覺(jué)到心有余而力不足，以及要命的孤獨(dú)。還好有一只名叫八蛋的小貓，陪著他熬了過(guò)來(lái)。

如今，烏鴉的團(tuán)隊(duì)人數(shù)在緩慢增長(zhǎng)，從爆文誕生前的6人，到現(xiàn)在快有8人了。

不過(guò)對(duì)于烏鴉自己，他覺(jué)得生活并沒(méi)有被影響。“我一直堅(jiān)持寫(xiě)自己認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，這些內(nèi)容能不能成為爆文，就由他去吧。”

在他看來(lái)，刷屏級(jí)的爆文，就跟中彩票差不多。不能失去對(duì)爆文的欲望，但也不能靠爆文吃飯，保持日常出品質(zhì)量的穩(wěn)定性，保持平常心，這比較務(wù)實(shí)。

他依舊每天看電影，做筆記，身邊是那只陪伴他度過(guò)“至暗時(shí)刻”的黑貓八蛋。

04

“這段時(shí)間最大的感受，就是胖了”

15個(gè)粉絲的小號(hào)，寫(xiě)出600萬(wàn)+的爆文，這可能是去年最讓人意外的一個(gè)爆款案例。

在奚夢(mèng)瑤跌倒后，一篇《為什么奚夢(mèng)瑤不值得同情》迅速傳播開(kāi)來(lái)，為了超小號(hào)“十元君”帶去了至少9萬(wàn)的漲粉。

十元君當(dāng)時(shí)沒(méi)有接受榜妹的采訪，大概是這件事讓她太過(guò)吃驚。剛從前公司離職的她，還沒(méi)準(zhǔn)備好進(jìn)入自媒體人的角色，也擔(dān)心自己的經(jīng)驗(yàn)心得不夠成熟。

爆文之后，“十元君”曾經(jīng)出過(guò)一篇10w+，但因?yàn)樵掝}敏感被刪除。近來(lái)公號(hào)平均兩三天更新一篇文章，依然是圍繞當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，平均閱讀量1萬(wàn)多。

她還招募了幾個(gè)線上協(xié)助的實(shí)習(xí)生，準(zhǔn)備接下來(lái)花更多精力在公號(hào)上，希望在內(nèi)容的深度廣度上能有所提升。

爆文給生活帶來(lái)了什么改變？十元君沉思了一會(huì)兒，“這段時(shí)間最大的感受，就是胖了……爆文并沒(méi)有改變每年冬天必胖的規(guī)律，今年還格外多胖了一斤?！?/p>

“做公號(hào)真的是久坐不動(dòng)，特別容易過(guò)勞肥?！?/strong>

05

“現(xiàn)在好焦慮啊，自媒體人太傷身”

“番尼兔”的創(chuàng)始人Ruuer說(shuō)，去年因?yàn)橐黄臐q粉20萬(wàn)的時(shí)候，她還沒(méi)意識(shí)到這有多神奇，只覺(jué)得猝不及防。直到后來(lái)看到我們關(guān)于其他公號(hào)的文章，才覺(jué)得這事很神奇。

去年6月，Ruuer有感而發(fā)寫(xiě)下了《薛之謙：“我是真的想過(guò)和你過(guò)余生”》，沒(méi)想到平時(shí)閱讀量一兩千的公號(hào)，擁有了第一篇10w+，閱讀量一直漲到了500萬(wàn)+。

爆文之后，頭條閱讀量能有三四萬(wàn)，偶爾也有10w+，不過(guò)后來(lái)慢慢就變低了，現(xiàn)在一般在2萬(wàn)多。

意料之外的爆文帶來(lái)大量新粉絲，Ruuer覺(jué)得自己寫(xiě)東西沒(méi)有以前那么隨意了。

她說(shuō)，最初公眾號(hào)就像是她的樹(shù)洞，有情緒的時(shí)候會(huì)寫(xiě)到公號(hào)里，但關(guān)注的人多了，會(huì)有觀點(diǎn)不同的人來(lái)質(zhì)疑，而且也會(huì)想著自己的觀點(diǎn)會(huì)不會(huì)影響別人。

雖然收入比以前當(dāng)文案時(shí)多了一些，但Ruuer感嘆說(shuō)，“現(xiàn)在好焦慮啊，自媒體人太傷身。熬夜，皮膚差，瘦的我胖了很多?！?/p>

06

“物質(zhì)生活有改變，精神生活比以前惡劣”

2016年8月，默默運(yùn)營(yíng)了一年零2個(gè)月，只有4000粉絲的“靡音”突然火了。

一篇《這可能是至今為止聽(tīng)過(guò)最為癲狂的翻唱》，為公號(hào)帶來(lái)至少18萬(wàn)的新增粉絲。面對(duì)突然涌入的粉絲，“靡音”的創(chuàng)始人里里感受到了不曾有的壓力。他形容自己的狀態(tài)是，一直在焦慮，從未有過(guò)停歇。

去年7月，“靡音”加入了小北的矩陣。如今粉絲37萬(wàn)+，頭條的平均閱讀量2萬(wàn)多，運(yùn)營(yíng)還是他一個(gè)人。

爆文之后，“靡音”出過(guò)幾篇雞湯、歌曲類(lèi)的10w+，但刷屏爆款沒(méi)有再出現(xiàn)過(guò)。

“神曲或者洗腦曲其實(shí)是一個(gè)超低產(chǎn)的東西，一年可能就那么一兩首，甚至沒(méi)有?！彼F(xiàn)在走的路線是情感內(nèi)容+一首冷門(mén)歌推薦。但他意識(shí)到，“情感號(hào)已經(jīng)不是很吃香了。”

繼續(xù)走下去，還是轉(zhuǎn)一個(gè)方向？如果轉(zhuǎn)型能承受得起可能出現(xiàn)的陣痛嗎？都是他現(xiàn)在糾結(jié)的問(wèn)題。

對(duì)于爆文帶來(lái)的改變，里里說(shuō)，物質(zhì)生活有改變，比如淘寶上很多東西可以隨便買(mǎi)了，但精神生活比以前惡劣，焦慮這個(gè)行業(yè)通病如影隨形。

07

爆文之后，考驗(yàn)開(kāi)始

爆文誕生的時(shí)刻多少有些相似，但爆文之后的際遇卻各有各的不同。

對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，爆文是登山路上偶遇的一枝玫瑰，不會(huì)改變登山的路徑；還有一些人把爆文當(dāng)作燈塔，向著它調(diào)整航線，渴望被持續(xù)的光環(huán)圍繞。

不管怎么樣，運(yùn)氣不會(huì)總是眷顧，當(dāng)光環(huán)褪去，顯現(xiàn)出來(lái)的才是真實(shí)的才能和毅力。

其實(shí)從來(lái)沒(méi)有什么萬(wàn)能的爆文成功秘笈，那些通過(guò)幾篇爆款一躍成為大號(hào)的案例背后，是創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的敏銳，對(duì)生活的洞察。

如果沒(méi)有這樣的支撐，爆文不過(guò)是一堆看起來(lái)漂亮的數(shù)據(jù)而已。熱鬧過(guò)去后，一切打回原形。

比如曾在700粉絲時(shí)有一篇160w+爆文的“小字”，最近一篇文章閱讀量不到300；而74粉絲炸出330w+爆文的“文案狂人筆記”，甚至已經(jīng)被封號(hào)……

當(dāng)我們渴望爆文的時(shí)候，或許該問(wèn)自己一句，只是差一點(diǎn)運(yùn)氣嗎？

畢竟爆文不是一個(gè)頂峰，而是考驗(yàn)的開(kāi)始。