自媒體廣告進(jìn)入監(jiān)管年，“咪蒙”們也要開(kāi)始學(xué)習(xí)廣告法了！
來(lái)源：4A廣告周刊（微信號(hào)：ibrief）
作者：windy
原標(biāo)題《工商總局今年要監(jiān)測(cè)1000個(gè)公眾號(hào)，首次將自媒體大V列為重點(diǎn)整治對(duì)象》
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自媒體廣告今年要進(jìn)入監(jiān)管年。
前幾天工商總局剛剛下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作的通知》，通知指出將以社會(huì)影響大、覆蓋面廣的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介為重點(diǎn)。
一、公眾號(hào)首次列入監(jiān)管范圍，今年監(jiān)測(cè) 1000 個(gè)公眾號(hào)
值得一提的是，這個(gè)通知里，第一次將新媒體賬戶作為總局廣告司的年度整治重點(diǎn)。在今日國(guó)務(wù)院主辦的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》發(fā)布的評(píng)論中指出，工商總局對(duì)新媒體賬戶的界定，是指有一定影響力的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)，其中就包括了“咪蒙”等自媒體大 V 們。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 2018-02-26 評(píng)論版
《4A廣告周刊》記者在國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司的 2018 工作要點(diǎn)中發(fā)現(xiàn)，2018 年總局將對(duì)自媒體廣告實(shí)行有效監(jiān)測(cè)。文件指出：充分發(fā)揮好總局廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)和全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心的作用，組織開(kāi)展對(duì) 1000 家省級(jí)以上主要媒體和 1000 家主要網(wǎng)站的廣告抽查監(jiān)測(cè)。推進(jìn)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力建設(shè)，初步實(shí)現(xiàn)對(duì) 1000 個(gè) APP 和 1000 個(gè)公眾號(hào)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測(cè)。這也是總局第一次將公眾號(hào)單獨(dú)作為監(jiān)測(cè)對(duì)象。
據(jù)了解，今年的 4 月份到 10 月底將是互聯(lián)網(wǎng)廣告的整治階段。這一階段將嚴(yán)厲查處各類虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告，集中力量查辦大要案件，對(duì)涉嫌刑事犯罪的案件線索及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)。會(huì)同整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議成員單位開(kāi)展聯(lián)合約談、檢查。
二、自媒體廣告：浪潮來(lái)勢(shì)洶涌，質(zhì)量泥沙俱下
IMS新媒體商業(yè)集團(tuán) CEO 李檬曾在第一屆克勞銳自媒體高峰論壇上表示，未來(lái)五年，圍繞著中國(guó)整個(gè)自媒體廣告市場(chǎng)將超過(guò)千億規(guī)模。2016 年，Papi 醬的視頻貼片廣告賣了 2200 萬(wàn)，一時(shí)間為自媒體廣告打下了一股強(qiáng)心劑。2017 年更是自媒體快速發(fā)展的一年。
艾瑞統(tǒng)計(jì)，2017 年微博平臺(tái)內(nèi)擁有 10 萬(wàn)人以上粉絲的 KOL 數(shù)量較去年增長(zhǎng)了 57.3% ，微信公眾號(hào)數(shù)量也早已突破了 1000 萬(wàn)的大關(guān)。自媒體的次級(jí)增長(zhǎng)成了數(shù)字營(yíng)銷具象化形態(tài)新的棲息地。以自媒體大號(hào)咪蒙為例，現(xiàn)在的軟文價(jià)格已經(jīng)漲到了頭條 65 萬(wàn)，二條是 35 萬(wàn)，其背后的大流量讓投入者的話題性和傳播性都獲得了很大的提高?，F(xiàn)在來(lái)看，咪蒙的廣告價(jià)格是省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段 15 秒廣告均價(jià)的七倍左右。
咪蒙公眾號(hào)頭像
自媒體廣告的隱秘性較強(qiáng)。除了具有互聯(lián)網(wǎng)廣告的“通病”，還有自己的“特色”，那就是“軟文”。與傳統(tǒng)媒體上打著明顯標(biāo)識(shí)、有著特定排版樣式或播出形式的廣告相比，有時(shí)候一篇自媒體文章不閱讀到最后一段，讀者還不知道自己是在看廣告。某些大 V 的廣告推文輕松地就能達(dá)到 10 萬(wàn)以上閱讀量。因此違法虛假?gòu)V告的危害也更大，有的涉及導(dǎo)向問(wèn)題、損害國(guó)家利益，有的是替危害人民群眾人身安全、身體健康的食品和藥品打廣告，推送的金融投資、招商、收藏品廣告含有欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容，還有些廣告內(nèi)容違背社會(huì)道德風(fēng)尚，造成了惡劣社會(huì)影響。
去年 9 月，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心正式啟用，實(shí)現(xiàn)對(duì) 46 個(gè)副省級(jí)以上行政區(qū)劃的 1004 家重點(diǎn)網(wǎng)站及百度、盤石、蘑菇街、貝貝網(wǎng)等 4 家廣告聯(lián)盟和電商平臺(tái)廣告數(shù)據(jù)的 SDK 監(jiān)測(cè)。按照工商總局廣告司的部署，今年將重點(diǎn)對(duì) APP 和微信公眾號(hào)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，或?qū)⒂行?duì)自媒體廣告實(shí)現(xiàn)監(jiān)管。
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