廣告人就業(yè)跳槽指南
來源：楊不壞（ID：yangbuhuai01）
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
冬去春來，又到了跳槽的季節(jié)，今年往哪兒跳呢？我簡單做了個分析，給大家指一下方向。
在做分析之前先講一下寫作背景：
1、2天前我在公眾號問了個問題“你現(xiàn)在做什么工作，最想去什么公司？”，作為一個粉絲不多的公眾號，意外的收到了200多條回復(fù)，很感動。更讓人感動的是，大家的反饋都非常積極向上，超乎我的預(yù)期。因為問到了現(xiàn)在在哪里和希望去哪里，就有了對比，在對比中看到大家有向上的力量，很意外，年輕人一點都不喪。
2、最近有兩三位4A的廣告創(chuàng)意人朋友有跳槽意愿，并已經(jīng)在找工作中，我跟他們深刻探討了一下行業(yè)現(xiàn)狀與未來，至少我的朋友們是有一個比較明確的方向了，希望也能分享給大家。
3、為此我還跟比較熟的互聯(lián)網(wǎng)獵頭探討了一下互聯(lián)網(wǎng)公司市場口的現(xiàn)狀和他們的需求，所以也算對行業(yè)做了一下摸底工作。
基于以上3個背景調(diào)查，以下我以一個策略人的思維梳理一下跳槽方向，盡可能的給大家指個大概方向。
01 年輕人去乙方腦洞大開
在公眾號后臺收到的回復(fù)中，大多是來自年輕人的，提到次數(shù)最多的關(guān)鍵詞是“奧美”、“環(huán)時”、“熱店”，“甲方”，大概這4個詞。先說奧美，作為老牌4A對年輕人依舊非常有吸引力，在年輕人心中依然作為殿堂的存在。環(huán)時互動，我的前公司，杜蕾斯社交媒體運營者，social熱店鼻祖，在新媒體從業(yè)者心中，環(huán)時互動也非常有吸引力。第三名是更加泛的熱店，我理解的應(yīng)該是4A之外的獨立廣告公司，既包括W+K、FF、BBH等國際熱店，也包括天與空、有門互動、W、F5等本土熱店。最后一個提到的是甲方，更加寬泛，且不分析。
看到這4個關(guān)鍵詞我非常高興，關(guān)注我的用戶質(zhì)量之高超乎我的想象。
那么年輕人應(yīng)該去哪兒？這里所說的年輕人泛指工作3年之內(nèi)的人。這個階段我認(rèn)為是從校園轉(zhuǎn)換到職場的3年，是的，真的需要這么久。這也是的初入職場打下基礎(chǔ)的3年，這3年很可能會決定未來的職業(yè)走向。這3年是最需要大量學(xué)習(xí)的3年，起點很重要，決定出身問題不能馬虎。
那么綜合以上，這家公司需要符合2個條件：1、節(jié)奏快項目多，能快節(jié)奏工作，盡可能接觸更多的項目，學(xué)習(xí)更多經(jīng)驗，因為這個階段你還不能獨擋一面負(fù)責(zé)項目，那么盡可能多做一些項目吧。2、行業(yè)知名度高，口碑好，案例優(yōu)質(zhì)，決定你的出身問題。
從這2個條件看，我就不建議你去甲方了，甲方往往會一個項目從規(guī)劃到結(jié)束需要幾個月甚至半年，一年做兩三個大項目不錯了，這對新人積累經(jīng)驗來說，會慢一點。
在乙方中，以節(jié)奏快，項目多的條件來說，我就不建議去傳統(tǒng)4A了，如提及最多的奧美。因為據(jù)我了解的傳統(tǒng)4A節(jié)奏來說，他們一般在服務(wù)傳統(tǒng)客戶，節(jié)奏相對慢一些，我建議在3年規(guī)劃中的后半段去4A體驗一下，畢竟那些熱店也都是4A出身的人。
那么我比較建議的是去獨立創(chuàng)意公司，也就是我們說的熱店。不管是國際熱店還是本土熱店，由于是獨立創(chuàng)意機構(gòu)，身形靈活，人力集中，會比較容易出作品。國際熱店通常服務(wù)國際客戶，如W+K常年服務(wù)Nike，TBWA服務(wù)蘋果幾十年，其中國際熱店本土化做的最好的當(dāng)屬FF上海，服務(wù)國際奢侈品的同時，在中文互聯(lián)網(wǎng)界也非常臉熟，淘寶，天貓，優(yōu)酷，騰訊、網(wǎng)易等客戶都被FF服務(wù)過。
再說本土獨立創(chuàng)意機構(gòu)，也都非常值得去歷練，而且最近幾年在刷屏的案例，大多出自本土創(chuàng)意機構(gòu)，有門互動的喪茶，W前幾年的大眾點評H5，維拉沃姆的致匠心等作品，最近他們成立了一個“中國獨立創(chuàng)意聯(lián)盟”，大家可以查一下，這個創(chuàng)意聯(lián)盟內(nèi)的公司都非常推薦年輕人去嘗試。
02 資深創(chuàng)意人請來互聯(lián)網(wǎng)甲方
資深創(chuàng)意就是，在廣告公司做了三五年，混到資深做項目游刃有余，但還沒混到CD的級別。初入職場就在甲方做了三五年的不在此討論之列。
那么這個階段的朋友最需要獲得什么能力來提升自己？最近正想跳槽的兩位朋友，一個是美術(shù)ACD，一個文案小組長，各自在4A做了多年，覺得需要作出一點改變了，于是動了跳槽甲方的念頭，于是就找我這個提前來到甲方的朋友咨詢，應(yīng)該去什么地方？
我先給他們分析了一下自身能力，多年以來一直在廣告公司做創(chuàng)意，美術(shù)和文案，而且是傳統(tǒng)創(chuàng)意，對新媒體的玩法，對最近哪個APP火了，對social刷屏案例基本不太清楚。創(chuàng)意人普遍瞧不起做策略的，所以對什么是策略也不太清楚。創(chuàng)意人普遍瞧不起客戶經(jīng)理，在項目管理上毫無經(jīng)驗?？梢哉f是兩耳不聞窗外事，一心只想得戛納。
這是兩位資深創(chuàng)意人的自身情況，能代表一部分傳統(tǒng)創(chuàng)意人的基本面，我見過至今不用微信的創(chuàng)意人，見過沒有支付寶的創(chuàng)意人，傳說攬勝的楊海華不會用電腦。傳統(tǒng)4A中的一部分創(chuàng)意人，有一種肏一切的驕傲，不屑參與互聯(lián)網(wǎng)中的這些紛紛擾擾，互聯(lián)網(wǎng)都LOW。這些古典創(chuàng)意人可曾聽說，在幣圈，這些LOW的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被稱為“古典互聯(lián)網(wǎng)”了。
這個階段的朋友，我認(rèn)為最需要獨擋一面的能力。這個能力不分甲方乙方，在乙方能獨立負(fù)責(zé)一個客戶并服務(wù)好，在甲方能夠發(fā)起一個項目并實現(xiàn)它。也就是從0到1的能力，沒有策略支持，沒有客戶經(jīng)理把控進(jìn)度，一個創(chuàng)意人能否做好一個項目經(jīng)理，把一個項目從0到1推進(jìn)做出來？這是個問題。
所以，我建議我的朋友，做創(chuàng)意你已經(jīng)做的比較順手了，各種套路也都知道，人也差不多中年了，在4A被客戶經(jīng)理，被策略，被實習(xí)生伺候著的創(chuàng)意大爺，如果還想提升一下，是時候拉出來遛一遛了。我建議去互聯(lián)網(wǎng)甲方歷練一下，尤其是還在快速增長中的互聯(lián)網(wǎng)甲方。他們野蠻生長，他們沒有規(guī)矩，他們甚至沒有乙方服務(wù)，在快速增長中也來不及以優(yōu)雅的姿態(tài)，這是個戰(zhàn)場。如果能從4A象牙塔到這個戰(zhàn)場中，并能堅挺下來，基本也就克服中年危機了。
03 中年廣告人結(jié)隊投奔阿里巴巴
最后，不能算是建議，還不夠資格給大佬們提建議，算是觀察到的一個現(xiàn)象吧。
近一兩年時間，看到不少級別不低并很優(yōu)秀的乙方廣告人跳槽去了阿里，在行業(yè)網(wǎng)站的人事動態(tài)上看到一些，還有一些沒上新聞的，總之阿里挖了挺多優(yōu)秀廣告人。
我就在想為什么了，作為前阿里青年員工，初步分析了一下，為什么阿里值得中年廣告人去。
從營銷人的思維我們粗暴的把互聯(lián)網(wǎng)分為兩個陣營，以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容陣營，以阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)陣營。在騰訊這個陣營中包括各大內(nèi)容平臺，微博，快手，頭條等品牌。在阿里這個陣營中有美團(tuán)，滴滴，京東等品牌。
在這兩個陣營中，我們很容易看得出來，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)這個陣營中對營銷人的需求比較旺盛，是嗎？當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容陣營中也需要專業(yè)的品牌管理，但僅局限于成長過程中，需要給品牌定調(diào)，曝光，拉新，引導(dǎo)。像微博，它現(xiàn)在似乎不需要一支廣告片來宣傳自己，像微信，它本身就是流量黑洞。
所以相對來看，更適合營銷人去的公司，應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)這個陣營中的。那么在這么陣營中又以阿里為首，阿里巴巴本質(zhì)上就是一家營銷公司，它幫所有商家賣貨，然后賺商家的錢，所以阿里巴巴需要大量的營銷人才，需要優(yōu)秀的營銷人才。
而且阿里巴巴的商業(yè)模式模式比較成熟，公司體量全球領(lǐng)先，大而不倒，還在積極增長。這家公司基本滿足了中年廣告人的所有職場理想。
1、穩(wěn)定，阿里巴巴是要活過102年的，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)公司中的鐵飯碗了，可以作為中年廣告人的職場最后一站。
2、被需要，營銷是阿里的核心，阿里需要不斷的市場營銷來刺激消費，營銷人在阿里巴巴是能夠獲得成就感的，會覺得自己很重要。
3、靠近商業(yè)，在阿里做營銷的前提是考慮到賣貨，離錢更近，就愈加能看清楚營銷與商業(yè)的關(guān)系，營銷與商業(yè)的連接，這是在廣告公司與其他甲方極難得到的。
所以綜合來說，事業(yè)遇到瓶頸的中年廣告人們，如果選擇去阿里并且能夠適應(yīng)阿里，會突破瓶頸獲得新生的。
最后我要否定這近3000字的分析，所有脫離人的個性的建議都是瞎建議，每個人都有自己的路要走，每個人都是獨特的，即便你知道這樣順著走下去會有個不錯的未來，但這個未來不一定就是你想要的。
在后臺回復(fù)中，我看到有人說：
“想做個裁縫”
“想去動物園做飼養(yǎng)員”
“想去林芝做青旅管家”
……
不管怎樣，都祝你有個你希望的未來。
楊不壞（ID：yangbuhuai01）
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