求職旺季打起馬賽克？脈脈這波宣傳想干嘛？
正值職場人的“金三銀四”之際，脈脈出手，用五張海報席卷了全城的地鐵公交車站。不同于常見的真人拍攝或者漫畫畫風，而是攜手 MadMonkey 玩起了畫風清奇的馬賽克風。
MadMonkey 以2017年春節(jié)現(xiàn)象級刷街的知乎品牌戰(zhàn)役“每天知道多一點”一舉成名?，F(xiàn)象級刷屏并沒有讓 MadMonkey 停下腳步，這一次與脈脈的合作中，以“來脈脈介紹自己”作為整個推廣策略的核心，并以耳目一新的馬賽克風格視覺吸引了全城的關(guān)注。
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海報先以明艷的色彩吸引眼球，再以簡單明了的文案直擊用戶痛點，加之投放的地點所構(gòu)成的“氛圍感”，使得目標受眾迅速了解脈脈的產(chǎn)品功能，在腦海中搭建起關(guān)于“脈脈”的形象網(wǎng)絡從而記住了脈脈。
1、遠看馬賽克，近有“大玄機”
由遠處望去，五張海報畫面是顏色搭配巧妙的馬賽克，但走近仔細一瞧，組成馬賽克的竟然是一張張名片！
名片是每個人職場生涯最重要的符號。MadMonkey 選擇這樣一個元素正是因為這小小的紙片中既包含著職場人的一把辛酸血汗，也包含了無數(shù)欣喜與成就。同樣，無數(shù)張名片也映襯著職場萬象。
馬賽克下的五個角色并沒有獨特的樣貌，象征著在職場上奮斗著的你我：偶爾覺得自己有點廢柴，今天是無欲無求的佛系青年，明天是喝著枸杞茶熬夜工作的勵志員工；偶爾覺得天降大任于自己，而卻因太平凡、太內(nèi)斂、太不懂門路而承受不起這份“大任”。
每一個平凡但不甘于平凡潰敗的職場人，來脈脈介紹自己，機遇人脈主動找你。
2、五組海報，五個 TA
雖然選用了對比強烈的紫、藍、黃、綠作為視覺的主色調(diào)，但在引起注意力的同時并沒有使人產(chǎn)生“油膩感”。
職場小白的修煉秘籍
從學校轉(zhuǎn)向社會，從學習變成工作，在這一過程中“剛?cè)胄?、插不上話、怕被看穿”成?TA 最直接的痛點。脈脈這本“修煉秘籍”助每位小白早日修成職場大師。為了突出職場新人感，脈脈所選的“蔡小白”形象是留著學生氣的披肩發(fā)，帶著單純的微笑，雖然是馬賽克的畫面風格但仍舊能感覺到蔡小白天真爛漫的眼神。
一招打破職場瓶頸
都說30是道坎，沒想到還真是。年過了30仿佛就卡在那里了一般，上升受阻、內(nèi)心焦慮，把一個個中年職場人逼成了“沈德曼”。畫面中的“沈德曼”雖然使用了與蔡小白同樣的發(fā)色，但通過利落齊耳短發(fā)的造型，塑造出一個已有一定資歷的職場老手。
悶聲內(nèi)斂，臉皮薄的總監(jiān)
以前以為只有悶聲考高分的學霸，現(xiàn)在竟然還有悶聲升總監(jiān)的“陳默”。這張畫面將臉皮薄的陳默設置為露出了自信的微笑，已是可以當總監(jiān)的年紀卻礙于自己的內(nèi)斂害羞而不得。在脈脈幫助下終于也能讓臉皮薄、資源少、不善交際的人結(jié)交許多客戶。
在起跑線上輸?shù)穆烦堂}脈幫你贏回來
脈脈精準鎖定合作伙伴，不是富二代、官二代也沒關(guān)系，“人脈共享”不怕找不到志同道合的人。馬賽克組成的微笑，卻仍舊充滿細節(jié)，不同于陳默晉升總監(jiān)之后的“自信微笑”，梅仁禮的微笑是苦盡甘來，終得知己的欣喜呀。
足夠的努力+脈脈=心想事成
是否足夠努力才是真正決定能不能在職場上大展宏圖的關(guān)鍵。脈脈為每一位足夠努力的“吳靠山”開啟職場新機遇。吳靠山的形象踏實肯干，勤懇忠厚四字在這張臉上體現(xiàn)得淋漓盡致。他素來知道“天道酬勤”，只是這個時代，更需要勤懇+人脈。
陳默、梅仁理、吳靠山、沈德曼、蔡小白，這些角色的構(gòu)造并不是與分裂的，這些用無數(shù)張名片組成的角色，正是當今職場上各個階段的人。正因為這些人的存在，使得脈脈更加堅信自己創(chuàng)立的初衷。
脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO吳曉晶表示：
脈脈這一次，在認知方面透過求職季的時機向目標用戶傳遞職場人脈的重要性，通過觸及痛點，使用戶形成“職場=脈脈”的強關(guān)聯(lián)。脈脈作為一款職場社交軟件，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)累計了數(shù)百億條人脈關(guān)系，同時也沉積了大量職場UGC內(nèi)容，從受眾角度出發(fā)，讓受眾或者受眾身邊的陳默、梅仁理、吳靠山、沈德曼、蔡小白，成為此次品牌戰(zhàn)役的主角，不僅是為了讓傳播更為廣泛和深刻，更是為了讓平凡的你我意識到自己的不平凡。
一個人的人生中有一半的時間在工作，工作是我們生活的重要的一部分。成就、偽裝、失敗、挫折，工作用盡各種手段讓我們沉浸其中品嘗酸甜苦辣。作為一個相對公共的空間，作為一個相對殘酷的戰(zhàn)場，脈脈試圖用更柔和的方式為職場人打造一個專屬的社交空間。
也許你也是那五人中的一員，正在某處心灰意冷思考著放棄，請等等，來脈脈介紹自己，煥發(fā)你職場里新生機。
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